Poli Chat est une application mobile visant à aider les électeurs français à voter en toute connaissance de cause en leur permettant de discuter anonymement avec les candidats à la présidentielle de 2017. L'application cible principalement les jeunes adultes, leur offrant un espace de dialogue pour mieux comprendre les programmes politiques sans préjugés. La stratégie marketing inclut des campagnes sur Facebook, Twitter et Snapchat, ainsi que des partenariats avec des sites et des influenceurs pour atteindre un large public technophile.

1. A P P E L D ’ O F F R E S 0 2
EQUIPE 12 : ALLOUCH - ALVAREZ DE JESUS - ANTHONY - RIALLAND - SANLIS
TUTEUR : CAMHAJI
Poli Chat

2. I. Contexte et objectifs
II. Notre analyse
III. Notre proposition
IV. Stratégie marketing
SOMMAIRE

3. A P P E L D ’ O F F R E S 0 2
Contexte et objectifs

4. P O U R Q U O I C E T A P P E L D ’ O F F R E S ?
Le 23 avril et le 7 mai, dates des élections présidentielles Françaises, approchent à grands pas. Etant donné les
récents événements politiques mondiaux, les Français ont plus que jamais le devoir d’aller voter et de faire un
choix pragmatique afin de sécuriser le futur de notre pays.
Le fait d’aller voter est important, mais encore faut-il savoir pour qui.
L’opinion des Français repose principalement sur ce qu’ils entendent et lisent dans les médias; mais ces
informations ne sont pas toujours objectives et influencent grandement le choix des citoyens.
Cet appel d’offre a donc pour objectif de permettre à tous les citoyens de voter en totale connaissance de
cause.
Poli Chat

5. L E S C I B L E S
Personnes actives, de 25 à 34
ans, vivant dans de grandes
agglomérations.
Très attentives aux médias,
mais ne prennent pas toujours
le temps de recouper les
infromations.
Technophiles, sont attentives à
ce qu’il se passe sur les réseaux
sociaux, mais n’en estiment pas
toujours la valeur.
Elles ont perdus foi en la
fonction présidentielle et ont
tendance à avoir des préjugés
sur les candidats de par leurs
anciennes actions.
COEUR DE CIBLE
Personnes de 18 à 25 ans,
généralement étudiantes,
habitant dans des
agglomérations de taille
moyenne. Autonomes, elles
vivent en dehors du cercle
familial. Ne sont pas forcément
attentifs aux médias sur des
sujets politiques, mais restent
curieux. Elles se sentent un peu
“en retard” pour s’intéresser à
chaque candidat et se
construire leur propre opinion,
mais voudraient pouvoir le faire
facilement.
Technophiles, elles sont très
sensibles aux buzz présents sur
la toile.
2ème CIBLE
Personnes actives, de 35 à 44
ans, vivant dans les petites
agglomérations. Elles parlent
beaucoup de politique avec
leur entourage et se sentent
très concernés.
Elles n’ont cependant pas
tendance à s’intéresser à la
politique dans sa globalité mais
seulement à ce qui les intéresse
et affecte leur quotidien. Elles
sont technophiles et suivent
l’actualité, notamment à travers
Twitter. Elles se tiennent au
courant de la sortie de
nouvelles applications, en
grande partie via le bouche-à-
oreille.
3ème CIBLE
Poli Chat

6. C O N C U R R E N C E : V O X E
POINTS FORTS
Voxe.org permet de s’informer sur les programmes des candidats, de les interpeller sur les
réseaux sociaux et de comparer leurs programmes. Le bot “HelloBot” permet de discuter avec un
robot pour nous informer sur l’actualité politique, les candidats et leurs idées.
POINTS FAIBLES
- Mal agencé
- Objectif et principe peu clairs
- Peu objectif
- Discussion avec un bot non personnifié
- Moderne
- Beaucoup de contenu
- Comparaison des programmes
Poli Chat

7. C O N C U R R E N C E : P O L I T E S T Poli Chat
POINTS FORTS
Test en ligne qui permet de se positionner politiquement.
POINTS FAIBLES
- A mal vécu
- Donne une identité politique mais pas un candidat
- Pas assez actualisé
- Ne tient pas compte des programmes
- Précis
- Simple

8. B E N C H M A R K
LES MÉDIAS TRADITIONNAUX
LES PROGRAMMES DES CANDIDATS
Poli Chat
Afin de pouvoir faire un état des lieux cohérent de la situation politique actuelle en France, nous
avons dû nous appuyer sur de nombreuses sources.
L’express, Est Republicain, Le Monde politique, Europe1, Le Point, Le Figaro politique,
Libération, Le Canard enchaîné, Le Parisien…
http://www.frontnational.com/le-projet-de-marine-le-pen/
https://www.benoithamon2017.fr/le-projet/
https://poutou2017.org/programme
https://www.fillon2017.fr/participez/ …

9. O B J E C T I F S E T D E M A N D E
OBJECTIFS
Permettre aux Français d’avoir accès aux éléments programmatiques, sans passer par les médias.
Répondre aux questions des Français et des Françaises concernant les candidats à la présidentielle.
DEMANDE
Concevoir un dispositif pédagogique d’aide à la décision afin de permettre à chaque électeur de voter en
connaissance de cause.
Poli Chat

10. A P P E L D ’ O F F R E S 0 2
Notre analyse

11. P R O B L É M A T I Q U E
« Dans un contexte de rejet général des personnalités politiques et de méfiance envers les institutions, comment
aider les Français, de façon purement objective, à voter en totale connaissance de cause ? »
Poli Chat

12. P E R S O N A S Poli Chat
Adrien, 20 ans, en études supérieures dans l’ingénierie depuis maintenant
trois ans.
Il a quitté le domicile familial pour ses études et vit en collocation avec deux
de ses collègues.
Il évite de parler politique avec ces derniers car il sait qu’il n’y connait pas
grand chose, si ce n’est les bribes d’informations qui circulent sur ses réseaux
sociaux.
Surpris négativement par les événements récents, à savoir l'élection de
Trump et le Brexit signé, il aimerait comprendre pourquoi ces décisions ont
été prises et voudrait avoir un impact sur le futur de son pays.
Il est pour l’instant peu enclin à voter.

13. P E R S O N A S Poli Chat
Jeanne, 28 ans, vivant à Belfort avec son petit ami, travaillant actuellement
dans une startup.
Tous les matins dans le métro, Jeanne parcourt son fil d’actualités Twitter.
Elle survole les informations politiques et en retient quelques unes. Lors des
dernières élections présidentielles, Jeanne n’a pas voté.
Elle estime que suite aux récents déboires des politiciens Français, son vote
ne changera rien.
Elle reste cependant curieuse, et regarde de temps en temps le journal
télévisé afin de se tenir au courant des actualités politiques.
La montée en puissance du Front National l’inquiète, et Jeanne se demande
pour qui voter afin de contrer cette tendance.

14. P E R S O N A S
Agathe, 37 ans, divorcée depuis 2 ans, a deux enfants. Elle a beaucoup de
mal avec tous les candidats ayant déjà été membre du gouvernement, que ce
soit Manuel Valls ou M. Fillon.
Elle recherche la nouveauté, la jeunesse, la fraîcheur politique qu’elle perçoit
dans Emmanuel Macron (même si celui-ci a été ministre sous le mandat de
M.Hollande).
Elle veut agir pour protéger ses deux enfants et ne se sent pas en sécurité
dans le 9ème arrondissement de Paris.
Agathe est juriste en droit social, et utilise souvent son smartphone entre 2
dossiers pour se tenir au courant de l’actualité.
Elle utilise aussi twitter pour connaître les dernières nouvelles. Elle suit une
personne différente à chaque élection et a tendance à cristalliser son opinion
jusqu’au vote.
Poli Chat

15. N O S R E C H E R C H E S
Nos recherches se sont déroulées en trois phases bien distinctes. En parallèle
de ces trois grandes étapes, chaque membre de notre groupe a été chargé de
récolter des informations sur des sujets divers et variés tels que les
programmes des candidats à la présidentielle, les différents sondages existant
sur la manière dont les Français appréhendent la politique, les éventuels
concurrents que nous pouvions rencontrer… Ces recherches constantes nous
ont permis de récolter un nombre important de données, et d’avoir ainsi accès
très rapidement aux informations nécessaires à l’avancement de notre projet.
1
Brainstorming
2
Concept
3
Graphisme
Poli Chat

16. C O N S T A T
Grâce à toutes ces recherches, nous avons pu faire les constats suivant :
- Les sympathisants de droite et de gauche ne sont convaincus que partiellement que le parti qu’ils
soutiennent puisse gouverner correctement (51% pour la droite, 33% pour la gauche).
- Il y a une défiance générale envers la politique et les politiciens mais aussi envers les institutions
nationales et la fonction présidentielle.
Cette défiance implique un manque de confiance marqué envers l’action politique en général.
La politique ça se parle avant de s’écrire. Les Français préfèrent la discussion/le débat qu’un simple monologue
qui ne leur permet pas de donner leur avis. Ils apprécient pouvoir dialoguer directement avec les politiciens
eux-mêmes, et aiment être guidés dans les avis qu’ils doivent se forger.
Les Français ont de plus en plus envie de s’intéresser à la politique, et au vu des évènements mondiaux récents,
veulent faire les bons choix.
Poli Chat

17. A P P E L D ’ O F F R E S 0 2
Notre proposition

18. P O L I C H A T
PoliChat est une application mobile disponible sur iOS/Android qui permet de discuter avec les candidats de la
présidentielle 2017. Sous couvert de l’anonymat, nous privilégions la discussion aux aprioris. En effet, en évitant
les préjugés, qu’ils soient physiques ou simplement par rapport à ce que chacun sait déjà d’un candidat, nous
mettons en avant la possibilité d’un échange neutre mais nous invitons surtout l’utilisateur à échanger avec tous
les candidats. Après un certain nombre de questions, l’utilisateur devra attribuer une note au candidat
correspondant à son appartenance à son programme politique.
Poli Chat
Poli Chat

19. P O L I C H A T Poli Chat
L’identité du politicien n’aura pas encore été dévoilée, ce qui garantit une totale impartialité de la note. Cette
note servira de repère à l’utilisateur, lui donnant alors une idée du candidat qu’il aimerait réellement élire.
Par la suite, le candidat proposera à l’utilisateur de lui dévoiler son identité ; le joueur pourra également tenter
de la deviner par lui-même.
L’utilisateur pourra ensuite continuer à parler avec le candidat, ou bien engager la discussion avec un autre
politicien anonyme.
Cette application est destinée aux mobiles car c’est actuellement, en 2017, l’outil le plus utilisé pour dialoguer,
et c’est cet aspect de dialogue/discussion que nous exploitons via PoliChat. De plus, notre coeur de cible utilise
énormément leur smartphone car ils sont souvent en déplacement pour leur travail.
Notre application reprend les codes déjà présents dans des applications très utilisées par les Français, à savoir
les systèmes de bot et de messageries instantanées. Rendre les candidats anonymes est pertinent par rapport
aux préjugés beaucoup trop présents dans l’esprit des Français.

20. S Y S T È M E D E Q U E S T I O N S / R É P O N S E S Poli Chat
Afin d’apporter de la pertinence aux réponses données par le bot, mais aussi rester en adéquation avec le
programme du candidat, nous avons créé un système de questions/réponses prennant appui sur les
programmes des candidats en lice. Ci-joint deux exemples : Benoit Hamon et Marine Le Pen.

21. B E N O I T H A M O N Poli Chat

22. M A R I N E L E P E N Poli Chat

23. P R O T O T Y P E Poli Chat
FLINTO (Application disponible sur Desktop (lien dans la Dropbox) et sur iOS (application
gratuite) + une vidéo de présentation)
https://www.dropbox.com/sh/lie3opzz61016if/AACRfhiiRk4PUAOgGnQD4hlfa?dl=0
INVISION
https://projects.invisionapp.com/share/YEACT6U7P#/217933683_Premie-re_Connexion
Dans le cas où vous n’arrivez pas à télécharger Flinto…

24. C H A R T E G R A P H I Q U E Poli Chat
#9013FE
#FEFEFE
#FFFFFF
Avenir Roman
« Une décision implique des discussions »
PoliChat
Avenir Heavy
« Une décision implique des discussions »
PoliChat
Poli Chat
Nous avons décidé d’utiliser le
violet comme couleur principale de
notre application car ne représente
aucun parti politique.
Le logo est composé d’une bulle de
chat, afin de rappeler un sigle
commun à chacun des chats
traditionnaux.

25. P A R C O U R S U T I L I S A T E U R Poli Chat

26. M A Q U E T T E S Poli Chat

27. A P P E L D ’ O F F R E S 0 2
Stratégies marketing

28. S T R A T E G I E M A R K E T I N G O N L I N E Poli Chat
Facebook Ads
POURQUOI ?
CAMPAGNE
Facebook est aujourd’hui utilisé par 80% des utilisateurs de smartphone et recense 1,6 milliards
de comptes mobiles actifs. La moyenne d’âge des utilisateurs étant de 22 ans, les publicités sur
Facebook ont l’avantage d’impacter les plus jeunes. La récente amélioration de leur intégration
dans le fil d’activité fait également partie de leurs avantages.
”Vous ne savez pas pour qui voter pour les présidentielles ?
Polichat peut vous aider ! Discutez avec un candidat anonyme et posez-lui des questions sur son
programme afin de deviner son identité ! Grâce à Polichat, votre vote se fera en pleine
conscience et en toute objectivité !
Disponible dès aujourd’hui sur le Play Store et l’App Store.”

29. S T R A T E G I E M A R K E T I N G O N L I N E Poli Chat
Twitter
POURQUOI ?
CAMPAGNE
L’un des plus grands réseau social du monde, parfaitement adaptable à de la publicité online. Les
utilisateurs de twitter sont de tous les âges : ils ont aussi bien 20 ans que 40, voire 60 et plus. De
plus, Twitter a la réputation d’être plus “sérieux” que ses concurrents. Nombre de ses utilisateurs
l’utilisent pour se renseigner, pour suivre l’actualité ou pour faire de la veille, et sont donc très
sensibles aux publicités.
Pour qui voter en 2017 ?
Avec Polichat, discutez avec les candidats et choisissez le meilleur programme avec objectivité !
IOS/Android.
Mise en place de #polichat #décisiondiscussion

30. S T R A T E G I E M A R K E T I N G O N L I N E Poli Chat
Snapchat
POURQUOI ?
CAMPAGNE
Snapchat, réseau social basé sur les photos éphémères et les stories, est un formidable outil de
communication pour Polichat. Grâce à son côté plus ludique, il rend possible les publicités plus
interactives. Avec plus de 8 millions d’utilisateurs en France, Snapchat nous permettra de toucher
un public assez large et en correspondance avec notre cible.
Nous mettrons donc en place une campagne publicitaire sur Snapchat, basé sur un filtre
sposorisé : l’utilisateur aura un visage flouté, qu’il enverra à son cercle avec un message en-
dessous : Qui est-ce ? _______ Devinez le sur #PoliChat.

31. P A R T E N A R I A T S Poli Chat
Nous décidons d’établir des partenariats avec certains sites. Cependant, nous ne souhaitons pas
faire de partenariats avec des sites d’informations car au vu de l’orientation de ces derniers, bien
que l’audience touchée pourrait nous apporter des utilisateurs, cela pourrait décridibiliser la
neutralité de notre application.
C’est pourquoi nous décidons de nous diriger vers des magazines « tech » en ligne afin de
promouvoir l’application en elle-même, dans un premier temps, dans une catégorie nouveautés
ou actualités.
Journal du net
Frenchweb.fr

32. P A R T E N A R I A T S Poli Chat
Nous décidons également de nous associer avec certains influenceurs. Les personnes que nous
visons étant très connectées, il est pertinent de stimuler l’audience grâce à des utilisateurs qui s’y
intéressent déjà.
Doc Seven
Youtuber éducatif français
Dany Caligula
Youtuber spécialiste et adepte des vidéos concernant la philosophie et
la politique

33. Merci
A P P E L D ’ O F F R E S 0 2