Rambler utilise la solution d'at internet pour optimiser ses algorithmes de personnalisation de contenu, augmentant son taux de clic de 32%. Grâce à cette méthode, ils peuvent évaluer la pertinence des contenus et offrir une expérience utilisateur plus ciblée, avec une augmentation notable des clics quotidiens. La personnalisation des contenus permet également à Rambler de générer plus de trafic que des réseaux sociaux comme Facebook et Twitter.

1. / USER STORY / RAMBLER.RU
Solution :
Analyzer III et
DataExplorer
« Chez Rambler la mesure
ne se limite pas unique-
ment à l’accumulation de
chiffres. La solution AT
Internet nous a fourni les
réponses à des questions
très précises et nous a
aidés à simplifier nos pro-
cess métier.
L’outil, aussi puissant que
flexible, nous délivre des
rapports standards faciles
à utiliser sans formation
particulière. L’analyse
des données n’est plus
un privilège mais une
tâche régulière pour nos
équipes. »
Dmitry Alekseev
Directeur du département
infrastructure
LE CHALLENGE
Optimiser les algorithmes de personnalisation pour proposer le
bon contenu à la bonne personne.
Le contenu proposé est méticuleusement sélectionné parmi plus
de 2000 sites de partenaires media. L’objectif de Rambler est de
créer un nouveau type de media piloté par les données. L’audience
quotidienne du portail est en moyenne de 2,8 millions de visiteurs
et 8,9 millions de pages vues [1] avec des visiteurs qui voient chacun
un contenu qui leur correspond.
Cette personnalisation à l’extrême est rendue possible par des
algorithmes de personnalisation du contenu qui se basent sur les
profils utilisateurs et les comportements de navigation des visiteurs.
Pour améliorer la performance de ses algorithmes, Rambler doit
évaluer la précision de ses techniques de personnalisation actuelles
et porter une attention toute particulière à la pertinence des
contenus proposés.
Cette mission s’avère complexe pour différentes raisons :
• Différents contenus peuvent apparaitre au même endroit
en fonction de chaque utilisateur. La popularité doit être
analysée par contenu et non par position comme c’est le cas
habituellement.
• Les volumes de trafic sont considérables.
• Une segmentation complexe est nécessaire. Par exemple
analyser le comportement de l’audience des sources naturelles
portail par portail.
Rambler a choisi d’implémenter la solution d’AT Internet pour
résoudre ce casse-tête.
RAMBLER.RU
Rambler augmente son taux de clic de 32% grâce à la solution
digital analytics d’AT Internet
www.atinternet.com
MÉDIAS/ÉDITION

2. LES RESULTATS
Le taux de clic sur les contenus personnalisés a augmenté de 32%.
Depuis que la solution AT Internet a été implémentée, Rambler est
en mesure d’estimer le degré de personnalisation des contenus
pour l’intégralité du portail et de tous les différents services qu’il
contient. Une segmentation avancée est largement utilisée pour
évaluer les campagnes marketing, les programmes partenaires,
la fidélité de l’audience principale, les utilisateurs de services
spécifiques etc.
Les chiffres suivants illustrent les succès obtenus par Rambler
jusqu’à aujourd’hui :
• Les clics quotidiens sur les contenus personnalisés ont
augmenté de 990 000 en avril 2013 à 1,2 million en Juin 2013 [1].
• Les analyses des taux de clics démontrent l’intérêt pour les
contenus personnalisés que ce soit de la part de l’audience
principale comme des nouveaux visiteurs.
• Rambler génère plus de trafic vers les sites partenaires que les
réseaux sociaux Facebook et Twitter inclus.
• Pendant le mois d’avril 2013, Rambler a généré 1,134 millions de
clics sur les sites media russes alors que Facebook et Twitter en
ont généré respectivement 401 000 et 420 000 [2].
Références
[1] Basé sur les données AT Internet du 1er April au 18 Juin 2013.
[2] http://www.cossa.ru/news/244/39288/
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