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SEARCH MARKETING EVOLVED

A propos du SEO:
technologie, compétences et
processus
Paris le 13 juin 2012




® Searchmetrics GmbH 2012
SEARCH MARKETING EVOLVED


Introduction
Christophe Marée, Marketing Manager Southwest Europe,
Adobe Systems




® Searchmetrics GmbH 2012
3
Mission : Aider les Entreprises
à Optimiser leur Marketing
Digital et leur
Investissements
Publicitaires



                                  4
De la Création à l‟Optimisation
                               CQ




              Création    Diffusion     Analyse




                         Optimisation




                                                  5
SEO/SEM
                          Email




            Acquisition
              Traffic



  Display                 Social




                                   6
Agenda
09.40-10.00         Searchmetrics : une nouvelle approche du SEO.
                    Antoine Leven, Directeur du Développement pour l’Europe du Sud, Searchmetrics
10.00-10.20         L’opportunité SEO vue par les investisseurs.
                    Erkan Kilicaslan, Partenaire Communication & High-Tech, Iris Capital et membre du comité de direction,
                    Searchmertrics.
10.20-10.40         Le marché des compétences SEO : évolutions et tendances
                    Priscille Giani – Directrice – Hureca (Human Ressources Capital).
10.40-11.00         Pause
11.00-11.20         Présentation de la nouvelle Suite Searchmetrics.
  11.20-
  11.20-            Matthias Bacchor, Directeur Marketing, Searchmetrics.
  11.40
11.20-11.40         Table ronde : Problématiques organisationnelles et opérationnelles du
  11.40
                    SEO.
  11.20-            Animateur : Philippe Yonnet, Directeur SEO International, Twenga et Président, SEO’Camp. Participants :
                    Julien Tessonneau, Responsable SEO, CDiscount ; Richard Amis, Directeur Innovation, Activis ;
  11.40             Florian Bessonat, Co-fondateur et Expert SEO, EperfConsulting ; Jean-Michel de Sousa, Fondateur et
                    Expert SEO, Sartepenso.
11.40-12.00         Présentation des résultats de l’étude « Ranking factors France ».
                    Antoine Leven, Directeur du Développement pour l’Europe du Sud, Searchmetrics
  11.20-
12.00-13.00         Cocktail et réception
  11.20-
  11.40
  11.40
      13.06.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012                                                                          7
SEARCH MARKETING EVOLVED


Searchmetrics : une nouvelle
approche du SEO.
Antoine Leven, Directeur du Développement pour
l’Europe du Sud, Searchmetrics




® Searchmetrics GmbH 2012
A propos de Searchmetrics
    • Fondée en 2007 à Berlin. Bureaux à New York, Londres, Paris

    • 100+ employés, 2/3 en R&D

    • Pionier d‘une vision intégrée d‘une suite d‘outils SEO

    • Bases permanentes de 100M de mots-clés & 75M de
      domaines couvrant 18 pays

    • Supporte 126 moteur de recherche dans 64 pays

    • Partenariats technologiques
    • 300+ entreprises et agences clientes dans le monde




                                                                    9
Les problématiques SEO
• La fiabilité des données

• Mesurer la performance sur tous les leviers SEO

• Connaître son environnement compétitif

• Identification de ses forces et de ses faiblesses

• Une priorisation des efforts et investissements

• Le suivi opérationnel

• Le ROI du SEO

• Le SEO et les autres canaux


 13.06.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012                 10
Les réponses apportées par la Suite Searchmetrics
• Des données propriétaires

• Une couverture de l’ensemble de leviers SEO

• Une vision exhaustive de son positionnement SEO: les bases
  permanentes

• Une compréhension fine et ciblée

• L’analyse compétitive

• Gestion de projet: indicateurs micro, audit & suivi de position

• Intégration à l’écosystème de reporting

• Intégration aux outils SEA

13.06.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012                                11
Données propriétaires et qualité des données
• 100 millions de domaines et 75 millions des mots clés dans 18
  pays

• Capacité de collecter des données dans 65 pays
  supplémentaires

• Architecture distribuée pour garantir une continuité de
  service

• Mise-à-jours hebdomadaires et mensuelles pour les mots-clés,
  quotidienne pour les liens et toutes les 15min pour News

• Dans la base projet la collecte se fait dans une fenêtre de 3h




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Le SEO et ses leviers




13.06.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012   13
Une vision compléte de son référencement: mots-clés




13.06.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012                  14
Une vision compléte de son référencement: liens




13.06.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012              15
Une vision compléte de son référencement: social




13.06.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012               16
Une vision compléte de son référencement: social




13.06.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012               17
Une vision compléte de son référencement: social




13.06.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012               18
La compétition




13.06.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012   19
La compétition
•   Aufzählung




13.06.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012   20
La compétition
•   Aufzählung




13.06.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012   21
La compétition




13.06.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012   22
La compétition




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La compétition




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La gestion de projet




13.06.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012   25
Audit SEO “on-page”
                                                    Vision globale




                                       Descriptif des points à améliorier




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La consolidation du reporting




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La consolidation du reporting: intégration Adobe SiteCatalyst




® Searchmetrics Inc. 2011                                  28
L„exploitation combinée du SEO et du SEA




13.06.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012       29
L„exploitation combinée du SEO et du SEA




 Augmenter la part de voix:
Augmentation du CPC lorsque la
 position organique est > 10 et
   que le revenu est > €300

   Test de cannibalisation:
  Réduction du CPC lorsque le
position organique est >= 2 et la
 position payant est aussi >= 2




    13.06.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012      30
SEARCH MARKETING EVOLVED


L’opportunité SEO vue par
les investisseurs.
Erkan Kilicaslan, Partenaire Communication &
High-Tech, Iris Capital et membre du comité de
direction, Searchmertrics.




® Searchmetrics GmbH 2012
Iris Capital – Venture Capital and Private Equity


            • Founded in 1986, headquartered in Paris
            • We invest and manage investment funds
            • Since our inception we invested in 220 technology firms all
              accross Europe and in the US/Canada
            • Focus on media/digital media, communications and IT/Internet on
              growth companies with significant traction
            • Help financing expansion and building market leaders
            • Former companies include SFR, Lagardère Active, Naïve and Canal+
              Belgium
            • For our investors we have generated >20% financial returns p.a.




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Iris Capital – Recently we partnered with Orange and Publicis…




 13.06.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012                       33
Iris Capital – We see and meet over 1,500 companies per year…




13.06.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012                      34
Iris Capital – Decision making where to invest is critical…

                      •    Management, management, management
                      •    Existing business footprint
                      •    Growing market
                      •    Geographic or product/service leadership
                      •    Business potential to become total market leader




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Iris Capital – Once we invest, the work starts…

                    Strategy develop-      Definition of growth road map and how to get
                    Operational skills
                    ment, M&A advice       there (internationalization through opening of
                                           offices, competitor acquisition, etc…


                           Corporate       Transparency and efficiency are key, help to
                          Governance       implement corporate governance rules and
                                           guidelines


                           Board           Board composition, compile complementary skill
                     professionalization   set, help attracting industry knowledge with
                                           right high-profiles (visibility for exits)

                                           Top-management and N-1, N-2 undergo life-
                            Recruiting     cycle, not everybody is Larry Ellison or Bill
                                           Gates, growth requires talent

                                           Definition of 100-day improvement plans
                    Operational advice
                    Operational advice     (operational structure and financial), team
                                           knows company best, but we see benchmarks at
                                           other firms


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Iris Capital – Investing is a marriage, but divorces are important…




 13.06.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012                         37
Iris Capital – Why did we invest in Searchmetrics?

            •    Marcus Tober is the highest regarded SEO specialist in Germany
            •    First class team around Dirk Wolf is running the operations
            •    Software Suite and Essentials get first class grades from customers
                 and partners
            •    Company is the leader in its space in Germany
            •    Convincing development plan to replicate success in France, the
                 UK and in the US

            Today:

            •    Offices in Berlin, Paris, London and New York
            •    Massive commercial success and growth
            •    Expansion of leadership in Germany, significant footprint abroad
            •    New fascinating product generation coming out

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Iris Capital – Questions?




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Iris Capital – Thank you!


                                              Erkan Kilicaslan
                                                  Partner
                                         Iris Capital Management

                                           62 rue Pierre Charron
                                                 75008 Paris
                                                    France
                                        e.kilicaslan@iriscapital.com




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SEARCH MARKETING EVOLVED


Le marché des compétences
SEO : évolutions et tendances
Priscille Gianni – Directrice – Hureca
(Human Ressources Capital)




® Searchmetrics GmbH 2012
Headline
   •    Aufzählung




13.06.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012   42
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13.06.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012   65
SEARCH MARKETING EVOLVED


Présentation de la nouvelle
Suite Searchmetrics.
Matthias Bacchor, Directeur Marketing,
Searchmetrics.




® Searchmetrics GmbH 2012
Searchmetrics Suite V6




  About me
  • Matthias Bachor

  • Marketing Director Searchmetrics
  • 14 Years of online experience
  • Focus on performance marketing

  • Follow me

  •   Mail: m.bachor@searchmetrics.com
  •   Twitter: twitter.com/mabadu
  •   Facebook: http://www.facebook.com/matthias.bachor
  •   LinkedIn: http://www.linkedin.com/in/matthiasbachor
  •   Google+:https://plus.google.com/111526970413036813842


13.06.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012                          67
Searchmetrics Suite V6




  Understanding needs
  •    Global monitoring in more than 60 countries
  •    Dashboards and individual reports
  •    164 different Searchengine-Country combinations
  •    Historical Data
  •    Individual Keywords and Visibilitys
  •    Own Backlink Database
  •    Social Media Reporting
  •    Competitive Analysis
  •    Web-Traffic Integrations
  •    Individual Project- and Usersettings
  •    Tasks and Alerts




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Searchmetrics Suite V6




Optimize your ROI

INDIVIDUAL


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Searchmetrics Suite V6




13.06.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012   70
Searchmetrics Suite V6




Drive global conversions

INTERNATIONAL


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Searchmetrics Suite V6




13.06.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012   72
Searchmetrics Suite V6




Analyze strategies and take actions

COMPETITIVE


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Searchmetrics Suite V6




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Searchmetrics Suite V6




13.06.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012   75
Searchmetrics Suite V6




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Searchmetrics Suite V6




Explore strategies

BACKLINKS


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Searchmetrics Suite V6




13.06.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012   79
Searchmetrics Suite V6




Measure user engagement

SOCIAL MEDIA


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Searchmetrics Suite V6




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Searchmetrics Suite V6




13.06.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012   82
Searchmetrics Suite V6




Dynamic monitoring of results

REPORTING AND DASHBOARDS


 13.06.2012                     83
Searchmetrics Suite V6




13.06.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012   84
Searchmetrics Suite V6




Monitor longterm results

HISTORICAL DATA


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Searchmetrics Suite V6




13.06.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012   86
Searchmetrics Suite V6




Simplify large projects

ACCOUNT- AND
USERMANAGEMENT

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Searchmetrics Suite V6




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Searchmetrics Suite V6




13.06.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012   89
Searchmetrics Suite V6




13.06.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012   90
Searchmetrics Suite V6




Monitor visibility and reach

KEYWORD RANKINGS


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Explore success

KEYWORD POTENTIALS


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Searchmetrics Suite V6




Recommendations for driving conversions

AUDITS


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Searchmetrics Suite V6




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Searchmetrics Suite V6




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  Table ronde : Problématiques
  organisationnelles et
  opérationnelles du SEO
Animateur : Philippe Yonnet, Directeur SEO International, Twenga et Vice-
Président, SEO’Camp.
Participants : Julien Tessonneau, Responsable SEO, CDiscount; Guillaume
Madoux, Responsable SEO; Radins.com/Groupe Oxygem; Richard Amis,
Directeur Conseil, Activis ; Florian Bessonat, Co-fondateur et Expert SEO,
EperfConsulting ; Jean-Michel de Souza, Fondateur et Expert SEO, Sartepenso.




  ® Searchmetrics GmbH 2012
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   •    Aufzählung




13.06.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012   102
SEARCH MARKETING EVOLVED

Présentation des résultats de
l’étude « Ranking factors France »
 Antoine Leven, Directeur du Développement pour l’Europe du
 Sud, Searchmetrics
 .




® Searchmetrics GmbH 2012
13.06.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012   104
Les signaux sociaux sont désormais arrivés en France
les signaux sociaux présents sur Facebook, Twitter et Google+ disposent
désormais d’une corrélation très forte avec de bons classements dans
l'index de Google.




13.06.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012                                      105
Trop de publicité est préjudiciable
une autre nouveauté en France est l'observation que les pages contenant
trop de publicités ont plus de difficulté à atteindre les rangs élevés des
pages de résultat. Cependant, ce problème ne semble concerner que les
blocs d’annonces AdSense.




 13.06.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012                                        106
Les backlinks sont toujours très importants, mais la quantité
n'est pas le seul élément pris en compte
même si le nombre de backlinks est toujours un des facteurs les plus
impactant, des liens avec des mots vides dans l’ancre du lien (« stopwords
» en anglais, ce sont les articles, pronoms…etc. qui ne sont pas indexés
parce que trop communs) et la propriété « nofollow » devraient également
être inclus dans la stratégie de Linking.




13.06.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012                                         107
Les marques et les leviers SEO classiques
  il ressort de note étude que les pages avec des marques fortes n'ont pas
  besoin de se préoccuper de critères SEO standards tel que la balises de
  titre, les balises d’en-têtes, etc. Selon nos chiffres, cette catégorie de
  mots-clés est assujettie à des règles différentes.




13.06.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012                                           108
Les domaines dénommés d‟après des mots-clés génériques
  obtiennent toujours de très bons résultats
   malgré toutes les rumeurs contraires, ces domaines prospèrent toujours
   et sont souvent dans le haut du classement. Toutefois, l'extension de
   domaine semble avoir peu d'effet.




13.06.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012                                        109
SEARCH MARKETING EVOLVED

A Adobe…pour l’accueil,
aux intervenants pour avoir partagé
leur expérience et leur expertise,
à vous pour votre intérêt,

Merci!




® Searchmetrics GmbH 2012

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Searchmetrics A propos-du_seo_technologie_compétenes_et_processus

  • 1. SEARCH MARKETING EVOLVED A propos du SEO: technologie, compétences et processus Paris le 13 juin 2012 ® Searchmetrics GmbH 2012
  • 2. SEARCH MARKETING EVOLVED Introduction Christophe Marée, Marketing Manager Southwest Europe, Adobe Systems ® Searchmetrics GmbH 2012
  • 3. 3
  • 4. Mission : Aider les Entreprises à Optimiser leur Marketing Digital et leur Investissements Publicitaires 4
  • 5. De la Création à l‟Optimisation CQ Création Diffusion Analyse Optimisation 5
  • 6. SEO/SEM Email Acquisition Traffic Display Social 6
  • 7. Agenda 09.40-10.00 Searchmetrics : une nouvelle approche du SEO. Antoine Leven, Directeur du Développement pour l’Europe du Sud, Searchmetrics 10.00-10.20 L’opportunité SEO vue par les investisseurs. Erkan Kilicaslan, Partenaire Communication & High-Tech, Iris Capital et membre du comité de direction, Searchmertrics. 10.20-10.40 Le marché des compétences SEO : évolutions et tendances Priscille Giani – Directrice – Hureca (Human Ressources Capital). 10.40-11.00 Pause 11.00-11.20 Présentation de la nouvelle Suite Searchmetrics. 11.20- 11.20- Matthias Bacchor, Directeur Marketing, Searchmetrics. 11.40 11.20-11.40 Table ronde : Problématiques organisationnelles et opérationnelles du 11.40 SEO. 11.20- Animateur : Philippe Yonnet, Directeur SEO International, Twenga et Président, SEO’Camp. Participants : Julien Tessonneau, Responsable SEO, CDiscount ; Richard Amis, Directeur Innovation, Activis ; 11.40 Florian Bessonat, Co-fondateur et Expert SEO, EperfConsulting ; Jean-Michel de Sousa, Fondateur et Expert SEO, Sartepenso. 11.40-12.00 Présentation des résultats de l’étude « Ranking factors France ». Antoine Leven, Directeur du Développement pour l’Europe du Sud, Searchmetrics 11.20- 12.00-13.00 Cocktail et réception 11.20- 11.40 11.40 13.06.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012 7
  • 8. SEARCH MARKETING EVOLVED Searchmetrics : une nouvelle approche du SEO. Antoine Leven, Directeur du Développement pour l’Europe du Sud, Searchmetrics ® Searchmetrics GmbH 2012
  • 9. A propos de Searchmetrics • Fondée en 2007 à Berlin. Bureaux à New York, Londres, Paris • 100+ employés, 2/3 en R&D • Pionier d‘une vision intégrée d‘une suite d‘outils SEO • Bases permanentes de 100M de mots-clés & 75M de domaines couvrant 18 pays • Supporte 126 moteur de recherche dans 64 pays • Partenariats technologiques • 300+ entreprises et agences clientes dans le monde 9
  • 10. Les problématiques SEO • La fiabilité des données • Mesurer la performance sur tous les leviers SEO • Connaître son environnement compétitif • Identification de ses forces et de ses faiblesses • Une priorisation des efforts et investissements • Le suivi opérationnel • Le ROI du SEO • Le SEO et les autres canaux 13.06.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012 10
  • 11. Les réponses apportées par la Suite Searchmetrics • Des données propriétaires • Une couverture de l’ensemble de leviers SEO • Une vision exhaustive de son positionnement SEO: les bases permanentes • Une compréhension fine et ciblée • L’analyse compétitive • Gestion de projet: indicateurs micro, audit & suivi de position • Intégration à l’écosystème de reporting • Intégration aux outils SEA 13.06.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012 11
  • 12. Données propriétaires et qualité des données • 100 millions de domaines et 75 millions des mots clés dans 18 pays • Capacité de collecter des données dans 65 pays supplémentaires • Architecture distribuée pour garantir une continuité de service • Mise-à-jours hebdomadaires et mensuelles pour les mots-clés, quotidienne pour les liens et toutes les 15min pour News • Dans la base projet la collecte se fait dans une fenêtre de 3h 13.06.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012 12
  • 13. Le SEO et ses leviers 13.06.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012 13
  • 14. Une vision compléte de son référencement: mots-clés 13.06.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012 14
  • 15. Une vision compléte de son référencement: liens 13.06.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012 15
  • 16. Une vision compléte de son référencement: social 13.06.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012 16
  • 17. Une vision compléte de son référencement: social 13.06.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012 17
  • 18. Une vision compléte de son référencement: social 13.06.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012 18
  • 19. La compétition 13.06.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012 19
  • 20. La compétition • Aufzählung 13.06.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012 20
  • 21. La compétition • Aufzählung 13.06.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012 21
  • 22. La compétition 13.06.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012 22
  • 23. La compétition 13.06.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012 23
  • 24. La compétition 13.06.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012 24
  • 25. La gestion de projet 13.06.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012 25
  • 26. Audit SEO “on-page” Vision globale Descriptif des points à améliorier 13.06.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012 26
  • 27. La consolidation du reporting 13.06.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012 27
  • 28. La consolidation du reporting: intégration Adobe SiteCatalyst ® Searchmetrics Inc. 2011 28
  • 29. L„exploitation combinée du SEO et du SEA 13.06.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012 29
  • 30. L„exploitation combinée du SEO et du SEA Augmenter la part de voix: Augmentation du CPC lorsque la position organique est > 10 et que le revenu est > €300 Test de cannibalisation: Réduction du CPC lorsque le position organique est >= 2 et la position payant est aussi >= 2 13.06.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012 30
  • 31. SEARCH MARKETING EVOLVED L’opportunité SEO vue par les investisseurs. Erkan Kilicaslan, Partenaire Communication & High-Tech, Iris Capital et membre du comité de direction, Searchmertrics. ® Searchmetrics GmbH 2012
  • 32. Iris Capital – Venture Capital and Private Equity • Founded in 1986, headquartered in Paris • We invest and manage investment funds • Since our inception we invested in 220 technology firms all accross Europe and in the US/Canada • Focus on media/digital media, communications and IT/Internet on growth companies with significant traction • Help financing expansion and building market leaders • Former companies include SFR, Lagardère Active, Naïve and Canal+ Belgium • For our investors we have generated >20% financial returns p.a. 13.06.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012 32
  • 33. Iris Capital – Recently we partnered with Orange and Publicis… 13.06.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012 33
  • 34. Iris Capital – We see and meet over 1,500 companies per year… 13.06.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012 34
  • 35. Iris Capital – Decision making where to invest is critical… • Management, management, management • Existing business footprint • Growing market • Geographic or product/service leadership • Business potential to become total market leader 13.06.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012 35
  • 36. Iris Capital – Once we invest, the work starts… Strategy develop- Definition of growth road map and how to get Operational skills ment, M&A advice there (internationalization through opening of offices, competitor acquisition, etc… Corporate Transparency and efficiency are key, help to Governance implement corporate governance rules and guidelines Board Board composition, compile complementary skill professionalization set, help attracting industry knowledge with right high-profiles (visibility for exits) Top-management and N-1, N-2 undergo life- Recruiting cycle, not everybody is Larry Ellison or Bill Gates, growth requires talent Definition of 100-day improvement plans Operational advice Operational advice (operational structure and financial), team knows company best, but we see benchmarks at other firms 13.06.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012 36
  • 37. Iris Capital – Investing is a marriage, but divorces are important… 13.06.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012 37
  • 38. Iris Capital – Why did we invest in Searchmetrics? • Marcus Tober is the highest regarded SEO specialist in Germany • First class team around Dirk Wolf is running the operations • Software Suite and Essentials get first class grades from customers and partners • Company is the leader in its space in Germany • Convincing development plan to replicate success in France, the UK and in the US Today: • Offices in Berlin, Paris, London and New York • Massive commercial success and growth • Expansion of leadership in Germany, significant footprint abroad • New fascinating product generation coming out 13.06.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012 38
  • 39. Iris Capital – Questions? 13.06.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012 39
  • 40. Iris Capital – Thank you! Erkan Kilicaslan Partner Iris Capital Management 62 rue Pierre Charron 75008 Paris France e.kilicaslan@iriscapital.com 13.06.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012 40
  • 41. SEARCH MARKETING EVOLVED Le marché des compétences SEO : évolutions et tendances Priscille Gianni – Directrice – Hureca (Human Ressources Capital) ® Searchmetrics GmbH 2012
  • 42. Headline • Aufzählung 13.06.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012 42
  • 66. SEARCH MARKETING EVOLVED Présentation de la nouvelle Suite Searchmetrics. Matthias Bacchor, Directeur Marketing, Searchmetrics. ® Searchmetrics GmbH 2012
  • 67. Searchmetrics Suite V6 About me • Matthias Bachor • Marketing Director Searchmetrics • 14 Years of online experience • Focus on performance marketing • Follow me • Mail: m.bachor@searchmetrics.com • Twitter: twitter.com/mabadu • Facebook: http://www.facebook.com/matthias.bachor • LinkedIn: http://www.linkedin.com/in/matthiasbachor • Google+:https://plus.google.com/111526970413036813842 13.06.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012 67
  • 68. Searchmetrics Suite V6 Understanding needs • Global monitoring in more than 60 countries • Dashboards and individual reports • 164 different Searchengine-Country combinations • Historical Data • Individual Keywords and Visibilitys • Own Backlink Database • Social Media Reporting • Competitive Analysis • Web-Traffic Integrations • Individual Project- and Usersettings • Tasks and Alerts 13.06.2012 68
  • 69. Searchmetrics Suite V6 Optimize your ROI INDIVIDUAL 13.06.2012 69
  • 70. Searchmetrics Suite V6 13.06.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012 70
  • 71. Searchmetrics Suite V6 Drive global conversions INTERNATIONAL 13.06.2012 71
  • 72. Searchmetrics Suite V6 13.06.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012 72
  • 73. Searchmetrics Suite V6 Analyze strategies and take actions COMPETITIVE 13.06.2012 73
  • 74. Searchmetrics Suite V6 13.06.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012 74
  • 75. Searchmetrics Suite V6 13.06.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012 75
  • 76. Searchmetrics Suite V6 13.06.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012 76
  • 77. Searchmetrics Suite V6 Explore strategies BACKLINKS 13.06.2012 77
  • 78. Searchmetrics Suite V6 13.06.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012 78
  • 79. Searchmetrics Suite V6 13.06.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012 79
  • 80. Searchmetrics Suite V6 Measure user engagement SOCIAL MEDIA 13.06.2012 80
  • 81. Searchmetrics Suite V6 13.06.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012 81
  • 82. Searchmetrics Suite V6 13.06.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012 82
  • 83. Searchmetrics Suite V6 Dynamic monitoring of results REPORTING AND DASHBOARDS 13.06.2012 83
  • 84. Searchmetrics Suite V6 13.06.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012 84
  • 85. Searchmetrics Suite V6 Monitor longterm results HISTORICAL DATA 13.06.2012 85
  • 86. Searchmetrics Suite V6 13.06.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012 86
  • 87. Searchmetrics Suite V6 Simplify large projects ACCOUNT- AND USERMANAGEMENT 13.06.2012 87
  • 88. Searchmetrics Suite V6 13.06.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012 88
  • 89. Searchmetrics Suite V6 13.06.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012 89
  • 90. Searchmetrics Suite V6 13.06.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012 90
  • 91. Searchmetrics Suite V6 Monitor visibility and reach KEYWORD RANKINGS 13.06.2012 91
  • 92. Searchmetrics Suite V6 13.06.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012 92
  • 93. Searchmetrics Suite V6 Explore success KEYWORD POTENTIALS 13.06.2012 93
  • 94. Searchmetrics Suite V6 13.06.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012 94
  • 95. Searchmetrics Suite V6 13.06.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012 95
  • 96. Searchmetrics Suite V6 Recommendations for driving conversions AUDITS 13.06.2012 96
  • 97. Searchmetrics Suite V6 13.06.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012 97
  • 98. Searchmetrics Suite V6 13.06.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012 98
  • 99. Searchmetrics Suite V6 13.06.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012 99
  • 100. Searchmetrics Suite V6 Searchmetrics Suite V6 ONE TOOLBOX Coming this summer ... 13.06.2012 100
  • 101. SEARCH MARKETING EVOLVED Table ronde : Problématiques organisationnelles et opérationnelles du SEO Animateur : Philippe Yonnet, Directeur SEO International, Twenga et Vice- Président, SEO’Camp. Participants : Julien Tessonneau, Responsable SEO, CDiscount; Guillaume Madoux, Responsable SEO; Radins.com/Groupe Oxygem; Richard Amis, Directeur Conseil, Activis ; Florian Bessonat, Co-fondateur et Expert SEO, EperfConsulting ; Jean-Michel de Souza, Fondateur et Expert SEO, Sartepenso. ® Searchmetrics GmbH 2012
  • 102. Headline • Aufzählung 13.06.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012 102
  • 103. SEARCH MARKETING EVOLVED Présentation des résultats de l’étude « Ranking factors France » Antoine Leven, Directeur du Développement pour l’Europe du Sud, Searchmetrics . ® Searchmetrics GmbH 2012
  • 104. 13.06.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012 104
  • 105. Les signaux sociaux sont désormais arrivés en France les signaux sociaux présents sur Facebook, Twitter et Google+ disposent désormais d’une corrélation très forte avec de bons classements dans l'index de Google. 13.06.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012 105
  • 106. Trop de publicité est préjudiciable une autre nouveauté en France est l'observation que les pages contenant trop de publicités ont plus de difficulté à atteindre les rangs élevés des pages de résultat. Cependant, ce problème ne semble concerner que les blocs d’annonces AdSense. 13.06.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012 106
  • 107. Les backlinks sont toujours très importants, mais la quantité n'est pas le seul élément pris en compte même si le nombre de backlinks est toujours un des facteurs les plus impactant, des liens avec des mots vides dans l’ancre du lien (« stopwords » en anglais, ce sont les articles, pronoms…etc. qui ne sont pas indexés parce que trop communs) et la propriété « nofollow » devraient également être inclus dans la stratégie de Linking. 13.06.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012 107
  • 108. Les marques et les leviers SEO classiques il ressort de note étude que les pages avec des marques fortes n'ont pas besoin de se préoccuper de critères SEO standards tel que la balises de titre, les balises d’en-têtes, etc. Selon nos chiffres, cette catégorie de mots-clés est assujettie à des règles différentes. 13.06.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012 108
  • 109. Les domaines dénommés d‟après des mots-clés génériques obtiennent toujours de très bons résultats malgré toutes les rumeurs contraires, ces domaines prospèrent toujours et sont souvent dans le haut du classement. Toutefois, l'extension de domaine semble avoir peu d'effet. 13.06.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012 109
  • 110. SEARCH MARKETING EVOLVED A Adobe…pour l’accueil, aux intervenants pour avoir partagé leur expérience et leur expertise, à vous pour votre intérêt, Merci! ® Searchmetrics GmbH 2012

Notes de l'éditeur

  1. At Adobe, we’re focusing on two key markets where improving the end-to-end content lifecycle and is most critical: Digital Media and Digital Marketing.Helping our customers produce and make money from the world’s most compelling content is the heart of our Digital Media business. Helping customers manage the business of that content is the basis of our Digital Marketing business.
  2. In Digital Marketing, we help customers optimize their digital marketing and advertising investments. Our solutions help companies make the most of virtually every digital asset and campaign they produce – website, email, search, social media and advertising to name just a few. This business grew out of two key acquisitions we made as a company – Omniture in 2009 and Day Software in 2010. This is a key strategic investment area for us moving forward, and we’re continuing to build new innovations while also integrating our capabilities with the digital media side of our business.
  3. At Adobe, we address these fundamental customer challenges, addressing the entire lifecycle of digital content, from its creation all the way through how it is consumed and monetized.Adobe is the only company that addresses the entire content lifecycle:Make: Innovative tools and services to create compelling, rich, beautiful and useful contentFor example, the magazine Vanity Fair uses our creative solutions to develop high-impact content delivered in print, online and on tabletsManage: Solutions for seamless delivery and consumer access to content across media and screensFor example, the automobile company Volkswagen delivers rich, customized online and mobile experiences for customers worldwide by quickly and accurately responding to their changing demandsMeasure: Solutions that enable rich understanding of customer ROI across marketing channelsFor example, entertainment leader NBC Universal uses Adobe to gain new insights into social media and audience behaviorsMonetize: Solutions that efficiently target and deliver content to achieve business resultsFor example, trendsetting clothing retailer American Eagle Outfitters maximizes its sales across brands and channels using Adobe technology
  4. Our Digital Marketing strategy centers on the power of data and content to improve companies’ bottom lines. We process trillions of transactions (“clicks”) per year for our customers through our open platform.We utilize that data and content to provide cutting-edge capabilities that address our customers’ most complex digital marketing challenges, including: Predictive marketing, leveraging big data to optimize customer-facing marketing channels and predict future resultsPersonalization, delivering the best possible customer experience at the right timeCampaign management, driving critical decisions and optimizing campaigns across search, display, social, mobile, video, games, etc., ensuring that ad dollars deliver the highest return possibleMedia monetization, maximizing ad rates for publishers and ROI for advertisers through identifying the best combination of audience segments and digital channels [NOTE: FOR MORE DETAILED SLIDES AND TALKING POINTS RELATED TO THE DIGITAL MARKETING SUITE, PLEASE REFERENCE THE DIGITAL MARKETING PRESENTATION PROVIDED BY THE DIGITAL MARKETING BU.]