Migration de sites et refonte Web et leur impact en référencement organique ou Search Engine Optimization (SEO).

1. SEO ET MIGRATION DE SITE SAMUEL LAVOIEBALAKOV - FLICKR

4. SEO ET MIGRATION DE SITE SAMUEL LAVOIE
DoYouSEO — Camp octobre 2017
Samuel Lavoie
SEO ET MIGRATION DE SITE BALAKOV - FLICKR
Migration

5. SEO ET MIGRATION DE SITE SAMUEL LAVOIE
front-end -> SEO chez NVI ->
Nurun ->Adviso ->
Consultant SEO
SEO ET MIGRATION DE SITE BALAKOV - FLICKR
Samuel Lavoie

6. SAMUEL LAVOIESEO ET MIGRATION DE SITE
Agenda
• Contexte des migrations
• 5 grandes bonnes pratiques
• Outils
• Discussions
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7. Provient du latin migratio (sens identique), issu du verbe migrare (« migrer »).
Passage d'un état existant d'un système d'information ou d'une application
vers une cible définie dans un projet ou un programme. Autrement dit, c'est
changer de logiciel ou de machine, ce qui peut impliquer des traitements
complexes des données déjà existantes.
PHOTO BY PELLY BENASSI ON UNSPLASH

8. SAMUEL LAVOIESEO ET MIGRATION DE SITE
Quel type de migration?
Consolidation de domaines
pour consolider les efforts et réduire les coûts de maintenance
Rebranding
pour repositionner une marque, acquisition d’une nouvelle marque
HTTP vers HTTPS
pour assurer une pérennité face aux changements technologiques (et ceux de Google)
Changement de plateforme ou technologie
pour bonifier nos capacités numériques ou réduire les coûts de maintenance
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9. PHOTO BY FLEUR TREURNIET ON UNSPLASH
Gérer les attentes

10. SAMUEL LAVOIESEO ET MIGRATION DE SITE
Gestion des attentes
• Quels sont les résultats attendus?
• Avons-nous l’équipe en place requise?
• Les compétences internes, ou bonifier via l’externe?
• Les outils nécessaire au travail?
• La vision stratégique et le budget qui l’accompagne?
• Les prévisions de trafic sont-elles alignées?
• Format et fréquence du suivi de la migration?
tip: prévoir 2x la durée
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11. Search Engine Optimization
Search Experience Optimization
Search Ecosystem Optimization

12. PHOTO BY NEONBRAND ON UNSPLASH

13. SAMUEL LAVOIESEO ET MIGRATION DE SITE
Choisir ses batailles
Pensez que vous pouvez tout faire?
refaire votre image de marque,
un nouveau nom de domaine,
un CMS simplifié que l’entreprise ne maitrise pas,
revoir les contenus désuets,
😐
tip: attaquer une migration technologique dans un premier
temps pour ensuite passer aux contenus et design
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14. Prévoir le coup
Planifier longtemps d’avance, de 6 à 12 mois
Prévoir un plan de contingence, que faire si la
migration échoue?
Planifier votre refonte autour d’un buzz avec un
lancement publicitaire, de relations publiques

15. PHOTO BY ANNIE SPRATT ON UNSPLASH
Mapping

16. SAMUEL LAVOIESEO ET MIGRATION DE SITE
Cartographie de l’écosystème
Faire un mapping de son écosystème numérique:
- identifier et lister vos domaines connus… et inconnus,
- crawl, crawl, crawl!,
- analyse de logs serveur,
- extraction des liens entrants,
- page de destinations organiques et référantes de votre analytique
et autres données marketing!
tip: processus itératif, répéter la boucle pour identifier le maximum de
propriétés
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17. Crawl complet
Screaming Frog / Xenu / DeepCrawl all the things!
Analyse par dossier - JavaScript rendering
Associer les données via des APIs lorsque possible

18. Crawl complet
Analyse des log serveur pour identifier les gaps d’indexation
Version gratuite : Connecteur Google Analytics et Google Search Console pour G Sheet

19. Extraire vos liens entrants
Google Search Console + Bing Webmaster Tools
ahrefs / Majestic / Moz

20. Autres canaux
Vos données qui ne sont pas “SEO” sont tous aussi importantes, lister :
- noms de domaines et sous-domaines gérés
- pages ou profils sociaux
- noms de campagnes marketing passée, en ligne ou hors ligne

21. PHOTO BY PATRICK FORE ON UNSPLASH
Mentions (et liens)

22. SAMUEL LAVOIESEO ET MIGRATION DE SITE
Migration de l’écosystème
Identifier vos liens les plus performants et regrouper les en catégories:
- liens sous votre contrôle direct
- liens de partenaires influençables
- liens tiers
Contacter les partenaires et essayer d’influencer les autres liens
tip: penser à planifier le tout dans une campagne PR, d’avoir des outils de suivi
et de segmentation pour votre outreach
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23. PHOTO BY RAWPIXEL.COM ON UNSPLASH
Collaboration

24. SAMUEL LAVOIESEO ET MIGRATION DE SITE
Collaboration
Identifier vos alliés et les enjeux en fonction de votre projet et RACI avec vos
ressources. Idéalement implication d’un PM/PO.
UX pour l’arborescence
dev Ops pour les redirections
back-end/front-end pour une refonte de CMS
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25. Trello, Asana, Basecamp, Jira, etc. ou un simple Google Sheet
Organisation des tâches

26. Organisation de vos contenus
GatherContent pour organiser et migrer vos contenus

27. Organisation des wireframes/design
inVision pour collaborer avec les designer et UX, et ce AVANT la migration

28. SAMUEL LAVOIESEO ET MIGRATION DE SITE
Les étapes d’une bonne migration
1. Alignement sur les résultats attendus
2. Identifier, prioriser et documenter les activités
3. Pré-migration: accumuler le maximum de données et analyse
4. War room la journée du lancement
5. Post-migration: correctifs et validation de l’indexation
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29. SAMUEL LAVOIESEO ET MIGRATION DE SITE
Les outils
Screaming Frog SEO Spider
Screaming Frog Log File Analyser
Sitebulb
DeepCrawl / Botify
Moz
ahrefs
Majestic
Google Search Console
Bing Webmaster Tools
GatherContent
inVision
BuzzStream
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30. SAMUEL LAVOIESEO ET MIGRATION DE SITE
Lectures
• The Moz rebrand story: what we learned (both good and bad)
on our journey from SEOmoz to Moz, source.
• The Hitchhiker's Guide to Site Migration, source.
• How the Guardian successfully moved domain to
www.theguardian.com, source.
• FitFlop’s Migration Flops, source.
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31. SEO ET MIGRATION DE SITE SAMUEL LAVOIE
Let’s talk
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@sammyQc
slavoie@gmail.com