SlideShare une entreprise Scribd logo
1#seocamp
Quel contenu est roi aujourd’hui ?
Stratégie de contenus SEO en 2017
Helga Bendea
2#seocamp
Quel contenu est roi pour les moteurs ?
Le contenu idéal pour le SEO
répond aux questions, aux
besoins et aux atteintes
d’un utilisateur CIBLE
est facilement accessible et
interprété par les utilisateurs et les
moteurs de recherche grâce à sa
STRUCTURE
a un très bon niveau de
qualité provenant d’une
source faisant
AUTORITÉ
3#seocamp
Contenu SEO friendly et expérience utilisateur
CIBLE STRUCTURE
AUTORITÉ
…est-ce que ce
site est fiable ?
PAS de CONFIANCE
…ce n’est pas ce
que je cherchais !
PAS pour MOI
…je n’arrive pas à
trouver ce que je
cherche…
PAS assez ACCESSIBLE
Le contenu idéal
pour l’utilisateur
et le SEO satisfait
les 3 critères
…parfait !
4#seocamp
Stratégie de contenus SEO efficace
Cible
Création de contenus
personnalisés pour
chaque phase du
parcours client et
adaptés aux personas
auxquels ils s’adressent
Structure
Structuration des contenus
dans une forme
compréhensible pour les
moteurs de recherche sans
négliger l’expérience
utilisateur
Autorité
Développement de
l’autorité du site : un profil
de liens de qualité et
surtout une marque que
les moteurs de recherche
associent à ses produits ou
à son secteur
Une stratégie de contenus efficace pour le SEO doit prendre en considération ces 3 aspects
5#seocamp
CibleParcours client et personas
6#seocamp
Parcours client et personas
Le but d’un contenu ciblé
est d’accompagner de
manière efficace les personas
pendant les différentes phases
du parcours client avec des
informations personnalisées
Personnalisation des médias,
des typologies de contenus et
d’informations en fonction du
persona et des phases du
parcours client
Personnalisation de
l’expérience utilisateur,
design, registre.
Cohérente avec le persona
pour tout le parcours client
PERSONA
Découverte Évaluation
DécisionFidélisation
7#seocamp
ÉVALUATIONFIDÉLISATION
Parcours client et personas | Secteur auto
DÉCOUVERTE
DÉCISION
DISPLAY
SEO
SEM
RÉSEAUX
SOCIAUX
OFFLINE Catégorie de
produit
Noms de
marques
voiture
occasion
voiture
électrique
suv
peugeot
citroën
Nouveautés
Opinions
nouveauté auto
Article générique
Brochure
Pages catégories
FAQ
Vidéo
Images
Review
(source neutre)
Actualités
SEO
SEA RÉSEAUX
SOCIAUX
OFFLINE
DEM
Page produit
détaillée
Nom de
modèlePrix
Détails
produit
Configurateur
Essai et avis
renault captur
avis
peugeot 3008 prix
toyota chr
coffre
configurateur
audi
Essais voiture
Configurateur
Devis en ligne
Page offres et prix
SEO
SEM
DEM
RETARGETING
OFFLINE
Nom de
modèle +
versionsOffres
Demande
d’essai
Concessionnaires + lieu
demande
essai audi
offres citroën
volkswagen polo
5 gti
concessionnaire
peugeot lyon
Page recherche
concessionnaire
Pages offres
Pages versions
détaillées
Essai et devis
SEO
SEM DEM
APPLI
mobile
OFFLINE
Assurance et garantie
Assistance
Accessoires
Pièces
renault
assistance
volkswagen
pièces auto
peugeot
accessories/
assurance
Nouvelle
voiture
Pages accessoires
et pièces
Page services
après-vente
PARCOURS CLIENT
P
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Personas
Jeune
couple
Famille
nombreuse
Homme
d’affaires
Nerd
Personnalisation
UX
Registre Design
Mood
Médias et contenus
Typologie
d’infos
Médias
Intentions de
recherche
Mots clés Contenus
Note: les médias (SEO, SEM, réseaux sociaux, etc.) sont représentés de l’extérieur vers l’intérieur en fonction de leur ordre d’importance pour chaque phase du parcours client.
8#seocamp
ÉVALUATIONFIDÉLISATION
Parcours client et personas | Secteur auto
DÉCOUVERTE
DÉCISION
DISPLAY
SEO
SEA
RÉSEAUX
SOCIAUX
OFFLINE Catégorie de
produit
Nom de
marques
voiture
occasion
voiture
électrique
suv
peugeot
citroën
Nouveautés
Opinions
nouveauté auto
Article générique
Brochure
Pages catégories
FAQ
Vidéo
Images
Review
(source neutre)
Actualités
SEO
SEM RÉSEAUX
SOCIAUX
OFFLINE
DEM
Page produit
détaillée
Nom de
modèlePrix
Détails
produit
Configurateur
Essai et avis
renault captur
avis
peugeot 3008 prix
toyota chr
coffre
configurateur
audi
Essais voiture
Configurateur
Devis en ligne
Page offres et prix
SEO
SEM
DEM
RETARGETING
OFFLINE
Nom de
modèle +
versionsOffres
Demande
d’essai
Concessionnaires + lieu
demande
essai audi
offres citroën
volkswagen polo
5 gti
concessionnaire
peugeot lyon
Page recherche
concessionnaire
Pages offres
Pages versions
détaillées
Essai et devis
SEO
SEM DEM
APPLI
mobile
OFFLINE
Assurance et garantie
Assistance
Accessoires
Pièces
renault
assistance
volkswagen
pièces auto
peugeot
accessories/
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Nouvelle
voiture
Pages accessoires
et pièces
Page services
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nombreuse
Homme
d’affaires
Nerd
Personnalisation
UX
Registre Design
Mood
Médias et contenus
Typologie
d’infos
Médias
Intentions de
recherche
Mots clés Contenus
Note: les médias (SEO, SEM, réseaux sociaux, etc.) sont représentés de l’extérieur vers l’intérieur en fonction de leur ordre d’importance pour chaque phase du parcours client.
9#seocamp
ÉVALUATIONFIDÉLISATION
Parcours client et personas | Secteur auto
DÉCOUVERTE
DÉCISION
DISPLAY
SEO
SEM
RÉSEAUX
SOCIAUX
OFFLINE Catégorie de
produit
Nom de
marques
voiture
occasion
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électrique
suv
peugeot
citroën
Nouveautés
Opinions
nouveauté auto
Article générique
Brochure
Pages catégories
FAQ
Vidéo
Images
Review
(source neutre)
Actualités
SEO
SEM RÉSEAUX
SOCIAUX
OFFLINE
DEM
Page produit
détaillée
Nom de
modèlePrix
Détails
produit
Configurateur
Essai et avis
renault captur
avis
peugeot 3008 prix
toyota chr
coffre
configurateur
audi
Essais voiture
Configurateur
Devis en ligne
Page offres et prix
SEO
SEA
DEM
RETARGETING
OFFLINE
Nom de
modèle +
versionsOffres
Demande
d’essai
Concessionnaires + lieu
demande
essai audi
offres citroën
volkswagen polo
5 gti
concessionnaire
peugeot lyon
Page recherche
concessionnaire
Pages offres
Pages versions
détaillées
Essai et devis
SEO
SEM DEM
APPLI
mobile
OFFLINE
Assurance et garantie
Assistance
Accessoires
Pièces
renault
assistance
volkswagen
pièces auto
peugeot
accessories/
assurance
Nouvelle
voiture
Pages accessoires
et pièces
Page services
après-vente
PARCOURS CLIENT
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Nerd
Personnalisation
UX
Registre Design
Mood
Médias et contenus
Typologie
d’infos
Médias
Intentions de
recherche
Mots clés Contenus
Note: les médias (SEO, SEM, réseaux sociaux, etc.) sont représentés de l’extérieur vers l’intérieur en fonction de leur ordre d’importance pour chaque phase du parcours client.
10#seocamp
ÉVALUATIONFIDÉLISATION
Parcours client et personas | Secteur auto
DÉCOUVERTE
DÉCISION
DISPLAY
SEO
SEM
RÉSEAUX
SOCIAUX
OFFLINE Catégorie de
produit
Nom de
marques
voiture
occasion
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électrique
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citroën
Nouveautés
Opinions
nouveauté auto
Article générique
Brochure
Pages catégories
FAQ
Vidéo
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Review
(source neutre)
Actualités
SEO
SEM RÉSEAUX
SOCIAUX
OFFLINE
DEM
Page produit
détaillée
Nom de
modèlePrix
Détails
produit
Configurateur
Essai et avis
renault captur
avis
peugeot 3008 prix
toyota chr
coffre
configurateur
audi
Essais voiture
Configurateur
Devis en ligne
Page offres et prix
SEO
SEM
DEM
RETARGETING
OFFLINE
Nom de
modèle +
versionsOffres
Demande
d’essai
Concessionnaires + lieu
demande
essai audi
offres citroën
volkswagen polo
5 gti
concessionnaire
peugeot lyon
Page recherche
concessionnaire
Pages offres
Pages versions
détaillées
Essai et devis
SEO
SEA DEM
APPLI
mobile
OFFLINE
Assurance et garantie
Assistance
Accessoires
Pièces
renault
assistance
volkswagen
pièces auto
peugeot
accessories/
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voiture
Pages accessoires
et pièces
Page services
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Personas
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Personnalisation
UX
Registre Design
Mood
Médias et contenus
Typologie
d’infos
Médias
Intentions de
recherche
Mots clés Contenus
Note: les médias (SEO, SEM, réseaux sociaux, etc.) sont représentés de l’extérieur vers l’intérieur en fonction de leur ordre d’importance pour chaque phase du parcours client.
11#seocamp
ÉVALUATIONFIDÉLISATION
Parcours client et personas | Secteur auto
DÉCOUVERTE
DÉCISION
DISPLAY
SEO
SEA
RÉSEAUX
SOCIAUX
OFFLINE Catégorie de
produit
Noms de
marques
voiture
occasion
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électrique
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citroën
Nouveautés
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nouveauté auto
Article générique
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Pages catégories
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Vidéo
Images
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(source neutre)
Actualités
SEO
SEA RÉSEAUX
SOCIAUX
OFFLINE
DEM
Page produit
détaillée
Nom de
modèlePrix
Détails
produit
Configurateur
Essai et avis
renault captur
avis
peugeot 3008 prix
toyota chr
coffre
configurateur
audi
Essais voiture
Configurateur
Devis en ligne
Page offres et prix
SEO
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DEM
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OFFLINE
Nom de
modèle +
versionsOffres
Demande
d’essai
Concessionnaires + lieu
demande
essai audi
offres citroën
volkswagen polo
5 gti
concessionnaire
peugeot lyon
Page recherche
concessionnaire
Pages offres
Pages versions
détaillées
Essai et devis
SEO
SEA DEM
APPLI
mobile
OFFLINE
Assurance et garantie
Assistance
Accessoires
Pièces
renault
assistance
volkswagen
pièces auto
peugeot
accessories/
assurance
Nouvelle
voiture
Pages accessoires
et pièces
Page services
après-vente
PARCOURS CLIENT
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Jeune
couple
Famille
nombreuse
Homme
d’affaires
Nerd
Personnalisation
UX
Registre Design
Mood
Médias et contenus
Typologie
d’infos
Médias
Intentions de
recherche
Mots clés Contenus
Note: les médias (SEO, SEM, réseaux sociaux, etc.) sont représentés de l’extérieur vers l’intérieur en fonction de leur ordre d’importance pour chaque phase du parcours client.
12#seocamp
ÉVALUATIONFIDÉLISATION
Parcours client et personas | Secteur auto
DÉCOUVERTE
DÉCISION
DISPLAY
SEO
SEA
RÉSEAUX
SOCIAUX
OFFLINE Catégorie de
produit
Noms de
marques
voiture
occasion
voiture
électrique
suv
peugeot
citroën
Nouveautés
Opinions
nouveauté auto
Article générique
Brochure
Pages catégories
FAQ
Vidéo
Images
Review
(source neutre)
Actualités
SEO
SEA RÉSEAUX
SOCIAUX
OFFLINE
DEM
Page produit
détaillée
Nom de
modèlePrix
Détails
produit
Configurateur
Essai et avis
renault captur
avis
peugeot 3008 prix
toyota chr
coffre
configurateur
audi
Essais voiture
Configurateur
Devis en ligne
Page offres et prix
SEO
SEA
DEM
RETARGETING
OFFLINE
Nom de
modèle +
versionsOffres
Demande
d’essai
Concessionnaires + lieu
demande
essai audi
offres citroën
volkswagen polo
5 gti
concessionnaire
peugeot lyon
Page recherche
concessionnaire
Pages offres
Pages versions
détaillées
Essai et devis
SEO
SEA DEM
APPLI
mobile
OFFLINE
Assurance et garantie
Assistance
Accessoires
Pièces
renault
assistance
volkswagen
pièces auto
peugeot
accessories/
assurance
Nouvelle
voiture
Pages accessoires
et pièces
Page services
après-vente
PARCOURS CLIENT
P
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Personas
Jeune
couple
Famille
nombreuse
Homme
d’affaires
Nerd
Personnalisation
UX
Registre Design
Mood
Médias et contenus
Typologie
d’infos
Médias
Intentions de
recherche
Mots clés Contenus
Note: les médias (SEO, SEM, réseaux sociaux, etc.) sont représentés de l’extérieur vers l’intérieur en fonction de leur ordre d’importance pour chaque phase du parcours client.
13#seocamp
Optimisation pour les personas | Secteur auto
P
E
R
S
O
N
N
A
L
I
S
A
T
I
O
N
UX | REGISTRE | MOOD | DESIGN WEB – Cohérence pour le même persona
Médias et
typologies de
contenus
Typologie
d’informations
▪ Offline (pub télé)
▪ Display
▪ Vidéos
▪ Images
▪ Articles courts
▪ Catégories de voitures
familiales
▪ Avis sur les voitures
familiales
▪ Prix et/ou offres
▪ SEO et SEA
▪ Réseaux sociaux
▪ Forums
▪ Pages produit détaillées
▪ Outils et formulaires
▪ Détails sur la voiture
(dimensions,
consommation, sécurité)
▪ Configurateur
▪ Essais et devis en ligne
▪ SEO et SEA
▪ DEM
▪ Retargeting
▪ Outils et formulaires
▪ Autres infos détaillées
▪ Informations sur les
concessionnaires
▪ Devis, essais
▪ Offres et primes à la casse
▪ Services après-vente
▪ Appli mobile
▪ SEO et SEA
▪ DEM
▪ Pages accessoires
▪ Pages services après-vente
▪ Accessoires
▪ Garantie
▪ Services après-vente
▪ Conseils d’entretien
▪ Pièces
PARCOURS CLIENT
DÉCOUVERTE ÉVALUATION DÉCISION FIDÉLISATION
FAMILLE NOMBREUSE
14#seocamp
▪ En réalité, les phases du parcours client représentent un
continuum : c’est pourquoi certaines intentions de recherche,
mots clés et contenus peuvent être proposés avec succès dans
plusieurs moments de ce parcours.
▪ En raison des changements dans le comportement de
navigation des consommateurs dans l’ère mobile, l’ensemble
du processus de conversion est toujours plus influencé par :
▪ la communication offline
▪ les micro-moments de navigation *
▪ les recherches préachat (Zero Moment of Truth) *
Points clés | Cible
(*) Recherches Google : https://www.thinkwithgoogle.com/collections/micromoments.html et
https://www.thinkwithgoogle.com/research-studies/zmot-auto-study.html
15#seocamp
StructureRich Snippets | Cartes et Knowledge Graph | Featured Snippets
16#seocamp
Typologies de résultats Google
▪ Organisations
▪ Personnes
▪ Livres
▪ Films
▪ Musique
▪ Voitures
▪ Lieux d’intérêt
▪ Savoir encyclopédique (bio, chimie, maths, etc.)
▪ Nutrition
▪ Météo
▪ Sport (football, etc.)
▪ Google Finance
▪ Sitelinks
▪ Breadcrumbs
▪ Sitelinks Search Box
▪ Produits (avis, prix, etc.) et Voitures (sur google.com)
▪ Recettes (avis, calories, temps préparation)
▪ Événements (date, lieu, site) et Cours (sur google.com)
▪ Actualités AMP
▪ Actualités (à la une)
▪ Vidéos (actualités et AMP)
▪ Résultats locaux (avis, site, tél., horaires, etc.)
▪ Organisations et Personnes (liens site et rés. sociaux)
▪ Livres, Films et Musique (avis et sur google.com achat)
▪ Voitures (avis)
▪ Installation Appli
Structuraux
Recherche
verticale
Classiques
Mobile
Intégrés dans le
Knowledge
Graph
Featured Snippets
▪ Paragraphe ▪ Liste ▪ Tableau
Cartes et
Knowledge Graph
Rich Snippets
17#seocamp
Caractéristiques principales des résultats
Rich Snippets Featured Snippets Cartes et Knowledge Graph
Contenus supplémentaires
comme autre liens, avis (« étoiles »),
prix, infos, images…
Paragraphe, liste ou tableau
avec ou sans image(s) + lien vers
le site
Cartes riches en informations, carrousel,
answer box + liens vers des recherches
associées, rarement vers d’autres sites
Extraits enrichis d’une page web
dans les résultats de Google
Réponse directe à une requête
(answer box) extraite d’une page
Cartes compilées par Google avec des informations
provenant du web pour des entités représentatives
Plus de visibilité pour le site, avec un
impact positif sur le taux de click et visiteurs
plus ciblés grâce aux extraits enrichis
Haute visibilité en position 0 avant tout
autre résultat SEO + snippet
« classique »
Peu de liens vers d’autres sites : Wikipédia, autres
sources préférées par Google ou des liens / avis / actions
similaires aux rich snippets (intégration possible avec les
données structurées et demande d’inclusion dans certains cas)
Implémentation de données
structurées (JSON-LD, Microdata
ou RDFa) comme mark up pour les
éléments affichés dans le snippet ou
intégrés dans les cartes KG
Contenu de la page structuré comme
réponse directe à une requête
(définitions, instructions, listes) ; pas de
données structurées
Autorité et présence on et off-line de
l’entité ; site et profils sociaux ;
données structurées
18#seocamp
Rich Snippets Structuraux
Typologie Optimisation
▪ Breadcrumbs et Sitelinks :
toute typologie de site assez
structuré
▪ SitelinksSearchbox : gros
sites bien structurés
▪ Sitelinks : pas d’optimisations spécifiques, Google choisit les
sitelinks à afficher, leur nombre et leur format. Possibilité de
rétrograder des sitelinks en utilisant Search Console - éliminée
(Oct. 2016)
▪ Breadcrumbs : breadcrumbs visibles dans la page + mark up
données structurées spécifique
▪ Searchbox : présence d’un moteur de recherche interne +
donnés structurées spécifiques dans la page d’accueil + URL
canonique pour la page d’accueil
https://developers.google.com/search/docs/data-types/breadcrumbs
https://developers.google.com/search/docs/data-types/sitelinks-searchbox
Ressources | Exemples
19#seocamp
Ressources | Exemples
▪ Produits : sites e-commerce
ou sites contentant des pages
produits / offres / liste de
produits agrégés
▪ Recettes : sites de recettes,
avec la possibilité de créer des
pages AMP affichées dans le
carrousel
▪ Evénements
▪ Produits : données structurées spécifiques (prix, avis,
disponibilité, image, marque, etc.)
▪ Recettes : données structurées spécifiques (avis, temps de
préparation, calories, image, ingrédients, instructions, etc.)
▪ Evénements : données structurées spécifiques (date et heure,
nom de l’événement, adresse, lien pour l’achat de billets, prix des
billets, etc.)
▪ Avis et notes : pour un produit / recette spécifique, échelle
standardisée sur 5 points ou indication du système utilisé,
AggregateRating pour indiquer la moyenne des évaluations
https://developers.google.com/search/docs/data-types/products
https://developers.google.com/search/docs/data-types/recipes
https://developers.google.com/search/docs/data-types/events
https://developers.google.com/search/docs/data-types/reviews
Rich Snippets Classiques
Typologie Optimisation
20#seocamp
Ressources | Exemples
▪ Sites de la marque de voitures,
blogs et sites d’avis du secteur
automobile, sites de voitures
d’occasion
▪ Actuellement visible seulement
sur Google.com
▪ Données structurées spécifiques – la typologie Car du mark up
Schema.org contenant plusieurs informations, dont certaines
similaires au mark up Produit (prix, disponibilité, marque, image,
avis) et des informations supplémentaires spécifiques pour les
voitures (dimensions, moteur, consommation, carburant, km, etc.)
http://carinsearch.org/
http://schema.org/Car
Rich Snippets Voitures
Typologie Optimisation
21#seocamp
Rich Snippets AMP
Typologie Optimisation
▪ Résultats pour requêtes
mobiles
▪ Actualités AMP : tous les
sites inscrits à Google Actualités
▪ AMP (autres typologies) :
autres sites avec un contenu
éditorial (par exemples les sites
de recettes) et d’autres
catégories dans le futur
▪ Actualités AMP : site inscrit à Google Actualités + création
d’une version AMP pour chaque article publié avec une URL liée
au site principal (sous domaine ou répertoire) + URL canonique à
l’article non AMP et rel amphtml + validation des pages AMP et
suivi des erreurs dans la Search Console + données structurées
spécifiques aux articles (titre, image, date et heure ; mark up pour
les vidéos) + premier click gratuit ou extraits pour les sites à
abonnement
▪ AMP (autres typologies) : mêmes optimisations sauf
l’inscription à Google Actualités + données structurées
spécifiques à la typologie de contenu (recommandé)
Ressources | Exemples
https://www.ampproject.org/
https://developers.google.com/search/docs/data-types/articles
https://support.google.com/news/publisher/?hl=fr#topic=43598
66
22#seocamp
Rich Snippets Actualités
Typologie Optimisation
▪ Résultats pour requêtes
desktop et mobiles
▪ Actualités : tous les sites et
les blogs d’actualités inscrits à
Google Actualités
▪ Actualités : site inscrit à Google Actualités + données
structurées spécifiques aux articles - Article, NewsArticle ou
BlogPosting pour titre et image + Sitemap pour Google
Actualités + mises à jour du site fréquentes
▪ Le mark up pour les vidéos VideoObject peut être utilisé
seulement sur les pages AMP et d’autres éléments de
l’article comme la date de publication sont ignorés pour les
pages non AMP
Ressources | Exemples
https://developers.google.com/search/docs/data-types/articles
https://support.google.com/news/publisher/?hl=fr#topic=43598
66
23#seocamp
Rich Snippets Vidéos
Typologie Optimisation
▪ Actualités : sites inscrits à
Google Actualités avec une
version AMP
▪ Autres vidéos AMP :
d’autres sites avec une version
AMP qui publient des vidéos
▪ Vidéos YouTube : le plus
souvent, le rich snippet est
affiché pour les vidéos de
YouTube
▪ Actualités : site inscrit à Google Actualités en AMP + données
structurées spécifiques aux vidéos (VideoObject - nom,
description, thumbnail, date, durée, etc.)
▪ Autres vidéos AMP : données structurées spécifiques aux
vidéos (VideoObject - nom, description, thumbnail, date, durée,
etc.)
▪ Vidéos YouTube : optimisation de la chaîne YouTube et des
vidéos publiées sur cette plateforme afin de se positionner dans
les résultats naturels.
Ressources | Exemples
https://developers.google.com/search/docs/data-types/videos
24#seocamp
Rich Snippets Résultats locaux
Typologie Optimisation
▪ Résultats locaux :
organisations, institutions,
magasins, entreprises,
restaurants, autres
établissements locaux
▪ Liens présents dans les résultats
locaux vers le site de
l’établissement local, des
sites de réservations, des sites
d’avis, bouton d’appel et
itinéraire.
▪ Création, validation et gestion d’une page Google My
Business (indication de l’adresse, horaires, téléphone, gestion
des avis reçus, photos). Google affiche dans ses résultats les
informations fournies via Google My Business, qui sont
privilégiées par rapport à celles indiquées dans les données
structurées.
▪ Données structurées spécifiques : nom, image, adresse, site,
téléphone, horaires + ReserveAction / OrderAction - pages
de réservation ou livraison à domicile (demande d’adhésion
nécessaire aussi) + demande d’inclusion dans les rich cards pour
les restaurants (nouvelle fonction).
▪ Inscription à Google Search Console + partenariats avec
des sites locaux importants (important pour le profil de liens)
Ressources | Exemples
https://www.google.fr/intl/fr/business/ https://developers.google.com/search/docs/data-types/local-businesses
https://developers.google.com/search/docs/guides/enhance-site
25#seocamp
Rich Snippets Résultats locaux
26#seocamp
Rich Snippets dans le KG
Organisations et Personnes
Typologie Optimisation
▪ Intégration de liens vers le site
officiel et les profils sociaux
(disponible sur google.com)
▪ Logo et photos extraits du
site ou du profil G+ / Google My
Business / d’autres sites.
▪ Les liens sur contacts ou d’autres
informations pointent à des
recherches associées sur Google.
▪ Données structurées spécifiques : nom, site officiel, liens aux
profils sociaux avec sameAs + téléphone (ContactPoint –
disponible sur google.com) et logo pour les organisations.
▪ Si les informations de contact ne sont pas intégrées, Google peut
afficher des contacts de l’établissement trouvés sur des sites tiers.
▪ Depuis février 2017 : possibilité d’éditer le KG pour son
organisation. Il faut être reconnu comme représentant officiel
(propriétaire du site, Search Console, compte G+ ou YouTube),
accéder à Google avec le compte reconnu, suggérer une
modification dans la fiche KG, attendre que Google examine la
demande de modification.
Ressources | Exemples
https://developers.google.com/search/docs/data-types/social-profile-links
https://developers.google.com/search/docs/data-types/corporate-contacts
https://developers.google.com/search/docs/data-types/logo
https://support.google.com/websearch/answer/6325583?p=kg_edit&rd=1
27#seocamp
Rich Snippets dans le KG
Livres, Films et Musique
Typologie Optimisation
▪ Livres : intégration de liens
vers les sites d’avis et les sites
qui vendent l’e-book
(actuellement disponible
seulement sur google.com)
▪ Films : intégration de liens vers
les sites d’avis (aussi sur
google.fr) et les sites d’achat
(seulement sur google.com)
▪ Musique : intégration de liens
vers des sites permettant
d’écouter en ligne la chanson
(seulement sur google.com)
▪ Livres : Actuellement snippet d’achat disponible seulement
pour peu de sites de vente d’e-books. Demande d’adhésion
nécessaire + données structurées spécifiques pour les livres et les
avis + ReadAction pour l’achat de l’e-book avec un lien direct
vers la page d’achat.
▪ Films : Demande d’adhésion nécessaire + données structurées
spécifiques pour les films et les avis + ViewAction pour une
page d’informations sur le film ou WatchAction pour l’achat.
▪ Musique : Demande d’adhésion nécessaire + données
structurées spécifiques pour MusicGoup / MusicAlbum +
ListenAction pour écouter en ligne.
Ressources | Exemples
https://developers.google.com/search/docs/data-types/books
https://developers.google.com/search/docs/data-types/tv-movies
https://developers.google.com/search/docs/data-types/music
28#seocamp
Rich Snippets dans le KG
Voitures
Typologie Optimisation
▪ Intégration de liens vers des
avis sur la voiture
(seulement sur certains modèles
et marques)
▪ Images extraites de plusieurs
sites (site officiel de la marque et
d’autres sites du secteur auto)
pointant à une recherche images
Google
▪ Liens pointant à des
recherches associées pour
les versions
▪ Données structurées spécifiques pour les voitures et
aggregateRating pour les avis
Ressources | Exemples
http://schema.org/Car
29#seocamp
Knowledge Graph Voitures
Pas de Knowledge Graph
30#seocamp
Knowledge Graph Nutrition | Sport
31#seocamp
Knowledge Graph Météo | Finance
32#seocamp
15,4%
+ 300%
22,7%
+ 1.700%
Croissance importante de la
présence des FS dans les SERP
depuis 07/2015, dépassés
seulement par les PAA (people
also asked). Souvent présents
ensemble.
FS PAA
82% 11% 7%
Paragraphe Liste Tableau
Les featured snippets ou position 0
81%
FS extraits des
sites dans le top 5
50%
Recherches
vocales en 2020
▪ Identification des opportunités
▪ Création ou adaptation des contenus
▪ Structuration : tableaux, listes, h1, h2
▪ 1 page = 1 réponse
+ VISIBILITÉ
+ CTR
+ TRAFIC
+ AUTORITÉ
Sources: https://moz.com/blog/infinite-people-also-ask-boxes http://mozcast.com/features étude STATS Search Analytics https://www.slideshare.net/RobBucci/deep-diving-into-featured-snippets-how-to-earn-more-and-rise-to-the-top
33#seocamp
Featured Snippets Paragraphe
Typologie Optimisation
▪ Définition claire et concise
de la notion traitée dans la page
(idéalement dans le paragraphe
initial) ou une réponse à une
question spécifique.
▪ Peuvent être affichés comme
réponse à une requête
générique sur la thématique
(exemple : SUV), ou à des
questions (qu’est-ce que / où /
quand / quels / qui / combien) qui
ne trouvent pas de réponse
dans le KG
▪ Optimisations SEO générales (titre, URL, méta description, etc.)
afin de se positionner dans la première page (top 5 idéal)
▪ Utilisation des keywords ou de la question posée dans la
requête dans le H1 et dans le titre
▪ Définition d’environ 45 - 50 mots (290 caractères) - max.
affiché par Google : 97 mots (752 caractères) *
▪ Balise <p> pour définir le paragraphe
▪ Image horizontale de dimension 900 x 505 (réduite par
Google dans le snippet à 285 x 160) *
Ressources | Exemples
* https://www.slideshare.net/ghergich/14-million-google-featured-snippets-tested-heres-what-we-found (étude SEMRush)
34#seocamp
Featured Snippets Liste ou Tableau
Typologie Optimisation
▪ Liste d’instructions ou
d’éléments qui répondent de
façon claire et immédiate à la
requête
▪ Peuvent être affichés comme
réponse à une requête qui
comporte l’énumération de
plusieurs instructions, étapes,
éléments, caractéristiques ou
une classification (exemple : les
prix d’une voiture, symptômes,
recettes, bricolage)
▪ Optimisations SEO générales (titre, URL, méta description, etc.)
afin de se positionner dans la première page (top 5 idéal)
▪ Utilisation des keywords / la demande dans le H1 et dans le
titre
▪ Balises <ul> ou <ol> (listes) ou <table> (tableaux)
▪ Listes : Google affiche en moyenne 4 éléments et 10 mots
par élément * (max. 8 éléments et 56 mots par élément)
▪ Tableaux : Google affiche en moyenne 4 lignes et 3
colonnes *
▪ Image horizontale de dimension 900 x 505 (réduite par
Google dans le snippet à 285 x 160) *
Ressources | Exemples
* https://www.slideshare.net/ghergich/14-million-google-featured-snippets-tested-heres-what-we-found (étude SEMRush)
35#seocamp
▪ L’évolution des typologies de résultats de Google
s’adapte au comportement et aux intentions de
recherche des internautes, aux dispositifs mobiles et à
l’aspect conversationnel des recherches vocales.
▪ Les résultats permettant d’obtenir plus de visibilité que les
snippets classiques seront toujours plus fréquents et
diversifiés.
▪ Certaines typologies (KG) sont moins influençables par
les optimisations structurelles, tandis que d’autres
(featured snippets) ne sont pas « réservées » aux gros
sites ou marques, mais à tout site avec des contenus
optimisés.
Points clés | Structure
36#seocamp
AutoritéContenus | Site | Stratégies off-site et off-line
37#seocamp
Quels sont les signaux d’autorité ?
CONTENUS SITE WEB OFF-SITE OFF-LINE
Expertise
PertinenceUtilité
Accessibilité
Nouveauté
Viralité
Exclusivité
Maillage interne
Cohésion et
cohérence
Organisation et richesse
de contenus
Profil de liens
Signaux sociaux
Marque et
PR en ligne
E-réputation
Marque et PR off-line
Produits et
services off-line
Evénements
Facteurs et signaux
Requêtes
de niche
Requêtes de
secteur
Requêtes plus
génériques
Longue traîneRequêtes
Sites ou
activités locaux
Gros marquesPetit site ou blog
hyperspécialisé
Site, blog ou
marque de niche
Marque reconnue
dans son secteurTypologie de sites
Featured
snippets
Knowledge
Graph
Rich Snippets
Featured
snippets et
verticales
Résultats
classiques
Résultats Résultats
locaux
38#seocamp
▪ L’autorité perçue par les moteurs de recherche est le résultat
d’une évaluation complexe du niveau de qualité des
contenus, du site, des signaux off-site et off-line.
▪ Plusieurs facteurs et signaux sont analysés pour
chaque niveau. Le succès et les résultats obtenus
dépendent d’un équilibre stratégique entre ces
différents éléments, adapté à la typologie de site ou de
business.
Points clés | Autorité
39#seocamp
Les attributs essentiels du contenu « roi »
Facilité et
rapidité
d’accès au
contenu et
aux
informations
Utilité et
pertinence
pour le
persona et
son parcours
Optimisation
pour les
résultats
« privilégiés »
de Google
Bon niveau de
qualité
générale du
contenu et du
site
40#seocamp
Merci
Questions
Helga Bendea
SEO Lead
Accenture Interactive Italy
helga.andreea.bendea@accenture.com
www.linkedin.com/in/helgabendea

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Stratégie de contenus SEO en 2017 - Helga Bendea

  • 1. 1#seocamp Quel contenu est roi aujourd’hui ? Stratégie de contenus SEO en 2017 Helga Bendea
  • 2. 2#seocamp Quel contenu est roi pour les moteurs ? Le contenu idéal pour le SEO répond aux questions, aux besoins et aux atteintes d’un utilisateur CIBLE est facilement accessible et interprété par les utilisateurs et les moteurs de recherche grâce à sa STRUCTURE a un très bon niveau de qualité provenant d’une source faisant AUTORITÉ
  • 3. 3#seocamp Contenu SEO friendly et expérience utilisateur CIBLE STRUCTURE AUTORITÉ …est-ce que ce site est fiable ? PAS de CONFIANCE …ce n’est pas ce que je cherchais ! PAS pour MOI …je n’arrive pas à trouver ce que je cherche… PAS assez ACCESSIBLE Le contenu idéal pour l’utilisateur et le SEO satisfait les 3 critères …parfait !
  • 4. 4#seocamp Stratégie de contenus SEO efficace Cible Création de contenus personnalisés pour chaque phase du parcours client et adaptés aux personas auxquels ils s’adressent Structure Structuration des contenus dans une forme compréhensible pour les moteurs de recherche sans négliger l’expérience utilisateur Autorité Développement de l’autorité du site : un profil de liens de qualité et surtout une marque que les moteurs de recherche associent à ses produits ou à son secteur Une stratégie de contenus efficace pour le SEO doit prendre en considération ces 3 aspects
  • 6. 6#seocamp Parcours client et personas Le but d’un contenu ciblé est d’accompagner de manière efficace les personas pendant les différentes phases du parcours client avec des informations personnalisées Personnalisation des médias, des typologies de contenus et d’informations en fonction du persona et des phases du parcours client Personnalisation de l’expérience utilisateur, design, registre. Cohérente avec le persona pour tout le parcours client PERSONA Découverte Évaluation DécisionFidélisation
  • 7. 7#seocamp ÉVALUATIONFIDÉLISATION Parcours client et personas | Secteur auto DÉCOUVERTE DÉCISION DISPLAY SEO SEM RÉSEAUX SOCIAUX OFFLINE Catégorie de produit Noms de marques voiture occasion voiture électrique suv peugeot citroën Nouveautés Opinions nouveauté auto Article générique Brochure Pages catégories FAQ Vidéo Images Review (source neutre) Actualités SEO SEA RÉSEAUX SOCIAUX OFFLINE DEM Page produit détaillée Nom de modèlePrix Détails produit Configurateur Essai et avis renault captur avis peugeot 3008 prix toyota chr coffre configurateur audi Essais voiture Configurateur Devis en ligne Page offres et prix SEO SEM DEM RETARGETING OFFLINE Nom de modèle + versionsOffres Demande d’essai Concessionnaires + lieu demande essai audi offres citroën volkswagen polo 5 gti concessionnaire peugeot lyon Page recherche concessionnaire Pages offres Pages versions détaillées Essai et devis SEO SEM DEM APPLI mobile OFFLINE Assurance et garantie Assistance Accessoires Pièces renault assistance volkswagen pièces auto peugeot accessories/ assurance Nouvelle voiture Pages accessoires et pièces Page services après-vente PARCOURS CLIENT P E R S O N A S Personas Jeune couple Famille nombreuse Homme d’affaires Nerd Personnalisation UX Registre Design Mood Médias et contenus Typologie d’infos Médias Intentions de recherche Mots clés Contenus Note: les médias (SEO, SEM, réseaux sociaux, etc.) sont représentés de l’extérieur vers l’intérieur en fonction de leur ordre d’importance pour chaque phase du parcours client.
  • 8. 8#seocamp ÉVALUATIONFIDÉLISATION Parcours client et personas | Secteur auto DÉCOUVERTE DÉCISION DISPLAY SEO SEA RÉSEAUX SOCIAUX OFFLINE Catégorie de produit Nom de marques voiture occasion voiture électrique suv peugeot citroën Nouveautés Opinions nouveauté auto Article générique Brochure Pages catégories FAQ Vidéo Images Review (source neutre) Actualités SEO SEM RÉSEAUX SOCIAUX OFFLINE DEM Page produit détaillée Nom de modèlePrix Détails produit Configurateur Essai et avis renault captur avis peugeot 3008 prix toyota chr coffre configurateur audi Essais voiture Configurateur Devis en ligne Page offres et prix SEO SEM DEM RETARGETING OFFLINE Nom de modèle + versionsOffres Demande d’essai Concessionnaires + lieu demande essai audi offres citroën volkswagen polo 5 gti concessionnaire peugeot lyon Page recherche concessionnaire Pages offres Pages versions détaillées Essai et devis SEO SEM DEM APPLI mobile OFFLINE Assurance et garantie Assistance Accessoires Pièces renault assistance volkswagen pièces auto peugeot accessories/ assurance Nouvelle voiture Pages accessoires et pièces Page services après-vente PARCOURS CLIENT P E R S O N A S Personas Jeune couple Famille nombreuse Homme d’affaires Nerd Personnalisation UX Registre Design Mood Médias et contenus Typologie d’infos Médias Intentions de recherche Mots clés Contenus Note: les médias (SEO, SEM, réseaux sociaux, etc.) sont représentés de l’extérieur vers l’intérieur en fonction de leur ordre d’importance pour chaque phase du parcours client.
  • 9. 9#seocamp ÉVALUATIONFIDÉLISATION Parcours client et personas | Secteur auto DÉCOUVERTE DÉCISION DISPLAY SEO SEM RÉSEAUX SOCIAUX OFFLINE Catégorie de produit Nom de marques voiture occasion voiture électrique suv peugeot citroën Nouveautés Opinions nouveauté auto Article générique Brochure Pages catégories FAQ Vidéo Images Review (source neutre) Actualités SEO SEM RÉSEAUX SOCIAUX OFFLINE DEM Page produit détaillée Nom de modèlePrix Détails produit Configurateur Essai et avis renault captur avis peugeot 3008 prix toyota chr coffre configurateur audi Essais voiture Configurateur Devis en ligne Page offres et prix SEO SEA DEM RETARGETING OFFLINE Nom de modèle + versionsOffres Demande d’essai Concessionnaires + lieu demande essai audi offres citroën volkswagen polo 5 gti concessionnaire peugeot lyon Page recherche concessionnaire Pages offres Pages versions détaillées Essai et devis SEO SEM DEM APPLI mobile OFFLINE Assurance et garantie Assistance Accessoires Pièces renault assistance volkswagen pièces auto peugeot accessories/ assurance Nouvelle voiture Pages accessoires et pièces Page services après-vente PARCOURS CLIENT P E R S O N A S Personas Jeune couple Famille nombreuse Homme d’affaires Nerd Personnalisation UX Registre Design Mood Médias et contenus Typologie d’infos Médias Intentions de recherche Mots clés Contenus Note: les médias (SEO, SEM, réseaux sociaux, etc.) sont représentés de l’extérieur vers l’intérieur en fonction de leur ordre d’importance pour chaque phase du parcours client.
  • 10. 10#seocamp ÉVALUATIONFIDÉLISATION Parcours client et personas | Secteur auto DÉCOUVERTE DÉCISION DISPLAY SEO SEM RÉSEAUX SOCIAUX OFFLINE Catégorie de produit Nom de marques voiture occasion voiture électrique suv peugeot citroën Nouveautés Opinions nouveauté auto Article générique Brochure Pages catégories FAQ Vidéo Images Review (source neutre) Actualités SEO SEM RÉSEAUX SOCIAUX OFFLINE DEM Page produit détaillée Nom de modèlePrix Détails produit Configurateur Essai et avis renault captur avis peugeot 3008 prix toyota chr coffre configurateur audi Essais voiture Configurateur Devis en ligne Page offres et prix SEO SEM DEM RETARGETING OFFLINE Nom de modèle + versionsOffres Demande d’essai Concessionnaires + lieu demande essai audi offres citroën volkswagen polo 5 gti concessionnaire peugeot lyon Page recherche concessionnaire Pages offres Pages versions détaillées Essai et devis SEO SEA DEM APPLI mobile OFFLINE Assurance et garantie Assistance Accessoires Pièces renault assistance volkswagen pièces auto peugeot accessories/ assurance Nouvelle voiture Pages accessoires et pièces Page services après-vente PARCOURS CLIENT P E R S O N A S Personas Jeune couple Famille nombreuse Homme d’affaires Nerd Personnalisation UX Registre Design Mood Médias et contenus Typologie d’infos Médias Intentions de recherche Mots clés Contenus Note: les médias (SEO, SEM, réseaux sociaux, etc.) sont représentés de l’extérieur vers l’intérieur en fonction de leur ordre d’importance pour chaque phase du parcours client.
  • 11. 11#seocamp ÉVALUATIONFIDÉLISATION Parcours client et personas | Secteur auto DÉCOUVERTE DÉCISION DISPLAY SEO SEA RÉSEAUX SOCIAUX OFFLINE Catégorie de produit Noms de marques voiture occasion voiture électrique suv peugeot citroën Nouveautés Opinions nouveauté auto Article générique Brochure Pages catégories FAQ Vidéo Images Review (source neutre) Actualités SEO SEA RÉSEAUX SOCIAUX OFFLINE DEM Page produit détaillée Nom de modèlePrix Détails produit Configurateur Essai et avis renault captur avis peugeot 3008 prix toyota chr coffre configurateur audi Essais voiture Configurateur Devis en ligne Page offres et prix SEO SEA DEM RETARGETING OFFLINE Nom de modèle + versionsOffres Demande d’essai Concessionnaires + lieu demande essai audi offres citroën volkswagen polo 5 gti concessionnaire peugeot lyon Page recherche concessionnaire Pages offres Pages versions détaillées Essai et devis SEO SEA DEM APPLI mobile OFFLINE Assurance et garantie Assistance Accessoires Pièces renault assistance volkswagen pièces auto peugeot accessories/ assurance Nouvelle voiture Pages accessoires et pièces Page services après-vente PARCOURS CLIENT P E R S O N A S Personas Jeune couple Famille nombreuse Homme d’affaires Nerd Personnalisation UX Registre Design Mood Médias et contenus Typologie d’infos Médias Intentions de recherche Mots clés Contenus Note: les médias (SEO, SEM, réseaux sociaux, etc.) sont représentés de l’extérieur vers l’intérieur en fonction de leur ordre d’importance pour chaque phase du parcours client.
  • 12. 12#seocamp ÉVALUATIONFIDÉLISATION Parcours client et personas | Secteur auto DÉCOUVERTE DÉCISION DISPLAY SEO SEA RÉSEAUX SOCIAUX OFFLINE Catégorie de produit Noms de marques voiture occasion voiture électrique suv peugeot citroën Nouveautés Opinions nouveauté auto Article générique Brochure Pages catégories FAQ Vidéo Images Review (source neutre) Actualités SEO SEA RÉSEAUX SOCIAUX OFFLINE DEM Page produit détaillée Nom de modèlePrix Détails produit Configurateur Essai et avis renault captur avis peugeot 3008 prix toyota chr coffre configurateur audi Essais voiture Configurateur Devis en ligne Page offres et prix SEO SEA DEM RETARGETING OFFLINE Nom de modèle + versionsOffres Demande d’essai Concessionnaires + lieu demande essai audi offres citroën volkswagen polo 5 gti concessionnaire peugeot lyon Page recherche concessionnaire Pages offres Pages versions détaillées Essai et devis SEO SEA DEM APPLI mobile OFFLINE Assurance et garantie Assistance Accessoires Pièces renault assistance volkswagen pièces auto peugeot accessories/ assurance Nouvelle voiture Pages accessoires et pièces Page services après-vente PARCOURS CLIENT P E R S O N A S Personas Jeune couple Famille nombreuse Homme d’affaires Nerd Personnalisation UX Registre Design Mood Médias et contenus Typologie d’infos Médias Intentions de recherche Mots clés Contenus Note: les médias (SEO, SEM, réseaux sociaux, etc.) sont représentés de l’extérieur vers l’intérieur en fonction de leur ordre d’importance pour chaque phase du parcours client.
  • 13. 13#seocamp Optimisation pour les personas | Secteur auto P E R S O N N A L I S A T I O N UX | REGISTRE | MOOD | DESIGN WEB – Cohérence pour le même persona Médias et typologies de contenus Typologie d’informations ▪ Offline (pub télé) ▪ Display ▪ Vidéos ▪ Images ▪ Articles courts ▪ Catégories de voitures familiales ▪ Avis sur les voitures familiales ▪ Prix et/ou offres ▪ SEO et SEA ▪ Réseaux sociaux ▪ Forums ▪ Pages produit détaillées ▪ Outils et formulaires ▪ Détails sur la voiture (dimensions, consommation, sécurité) ▪ Configurateur ▪ Essais et devis en ligne ▪ SEO et SEA ▪ DEM ▪ Retargeting ▪ Outils et formulaires ▪ Autres infos détaillées ▪ Informations sur les concessionnaires ▪ Devis, essais ▪ Offres et primes à la casse ▪ Services après-vente ▪ Appli mobile ▪ SEO et SEA ▪ DEM ▪ Pages accessoires ▪ Pages services après-vente ▪ Accessoires ▪ Garantie ▪ Services après-vente ▪ Conseils d’entretien ▪ Pièces PARCOURS CLIENT DÉCOUVERTE ÉVALUATION DÉCISION FIDÉLISATION FAMILLE NOMBREUSE
  • 14. 14#seocamp ▪ En réalité, les phases du parcours client représentent un continuum : c’est pourquoi certaines intentions de recherche, mots clés et contenus peuvent être proposés avec succès dans plusieurs moments de ce parcours. ▪ En raison des changements dans le comportement de navigation des consommateurs dans l’ère mobile, l’ensemble du processus de conversion est toujours plus influencé par : ▪ la communication offline ▪ les micro-moments de navigation * ▪ les recherches préachat (Zero Moment of Truth) * Points clés | Cible (*) Recherches Google : https://www.thinkwithgoogle.com/collections/micromoments.html et https://www.thinkwithgoogle.com/research-studies/zmot-auto-study.html
  • 15. 15#seocamp StructureRich Snippets | Cartes et Knowledge Graph | Featured Snippets
  • 16. 16#seocamp Typologies de résultats Google ▪ Organisations ▪ Personnes ▪ Livres ▪ Films ▪ Musique ▪ Voitures ▪ Lieux d’intérêt ▪ Savoir encyclopédique (bio, chimie, maths, etc.) ▪ Nutrition ▪ Météo ▪ Sport (football, etc.) ▪ Google Finance ▪ Sitelinks ▪ Breadcrumbs ▪ Sitelinks Search Box ▪ Produits (avis, prix, etc.) et Voitures (sur google.com) ▪ Recettes (avis, calories, temps préparation) ▪ Événements (date, lieu, site) et Cours (sur google.com) ▪ Actualités AMP ▪ Actualités (à la une) ▪ Vidéos (actualités et AMP) ▪ Résultats locaux (avis, site, tél., horaires, etc.) ▪ Organisations et Personnes (liens site et rés. sociaux) ▪ Livres, Films et Musique (avis et sur google.com achat) ▪ Voitures (avis) ▪ Installation Appli Structuraux Recherche verticale Classiques Mobile Intégrés dans le Knowledge Graph Featured Snippets ▪ Paragraphe ▪ Liste ▪ Tableau Cartes et Knowledge Graph Rich Snippets
  • 17. 17#seocamp Caractéristiques principales des résultats Rich Snippets Featured Snippets Cartes et Knowledge Graph Contenus supplémentaires comme autre liens, avis (« étoiles »), prix, infos, images… Paragraphe, liste ou tableau avec ou sans image(s) + lien vers le site Cartes riches en informations, carrousel, answer box + liens vers des recherches associées, rarement vers d’autres sites Extraits enrichis d’une page web dans les résultats de Google Réponse directe à une requête (answer box) extraite d’une page Cartes compilées par Google avec des informations provenant du web pour des entités représentatives Plus de visibilité pour le site, avec un impact positif sur le taux de click et visiteurs plus ciblés grâce aux extraits enrichis Haute visibilité en position 0 avant tout autre résultat SEO + snippet « classique » Peu de liens vers d’autres sites : Wikipédia, autres sources préférées par Google ou des liens / avis / actions similaires aux rich snippets (intégration possible avec les données structurées et demande d’inclusion dans certains cas) Implémentation de données structurées (JSON-LD, Microdata ou RDFa) comme mark up pour les éléments affichés dans le snippet ou intégrés dans les cartes KG Contenu de la page structuré comme réponse directe à une requête (définitions, instructions, listes) ; pas de données structurées Autorité et présence on et off-line de l’entité ; site et profils sociaux ; données structurées
  • 18. 18#seocamp Rich Snippets Structuraux Typologie Optimisation ▪ Breadcrumbs et Sitelinks : toute typologie de site assez structuré ▪ SitelinksSearchbox : gros sites bien structurés ▪ Sitelinks : pas d’optimisations spécifiques, Google choisit les sitelinks à afficher, leur nombre et leur format. Possibilité de rétrograder des sitelinks en utilisant Search Console - éliminée (Oct. 2016) ▪ Breadcrumbs : breadcrumbs visibles dans la page + mark up données structurées spécifique ▪ Searchbox : présence d’un moteur de recherche interne + donnés structurées spécifiques dans la page d’accueil + URL canonique pour la page d’accueil https://developers.google.com/search/docs/data-types/breadcrumbs https://developers.google.com/search/docs/data-types/sitelinks-searchbox Ressources | Exemples
  • 19. 19#seocamp Ressources | Exemples ▪ Produits : sites e-commerce ou sites contentant des pages produits / offres / liste de produits agrégés ▪ Recettes : sites de recettes, avec la possibilité de créer des pages AMP affichées dans le carrousel ▪ Evénements ▪ Produits : données structurées spécifiques (prix, avis, disponibilité, image, marque, etc.) ▪ Recettes : données structurées spécifiques (avis, temps de préparation, calories, image, ingrédients, instructions, etc.) ▪ Evénements : données structurées spécifiques (date et heure, nom de l’événement, adresse, lien pour l’achat de billets, prix des billets, etc.) ▪ Avis et notes : pour un produit / recette spécifique, échelle standardisée sur 5 points ou indication du système utilisé, AggregateRating pour indiquer la moyenne des évaluations https://developers.google.com/search/docs/data-types/products https://developers.google.com/search/docs/data-types/recipes https://developers.google.com/search/docs/data-types/events https://developers.google.com/search/docs/data-types/reviews Rich Snippets Classiques Typologie Optimisation
  • 20. 20#seocamp Ressources | Exemples ▪ Sites de la marque de voitures, blogs et sites d’avis du secteur automobile, sites de voitures d’occasion ▪ Actuellement visible seulement sur Google.com ▪ Données structurées spécifiques – la typologie Car du mark up Schema.org contenant plusieurs informations, dont certaines similaires au mark up Produit (prix, disponibilité, marque, image, avis) et des informations supplémentaires spécifiques pour les voitures (dimensions, moteur, consommation, carburant, km, etc.) http://carinsearch.org/ http://schema.org/Car Rich Snippets Voitures Typologie Optimisation
  • 21. 21#seocamp Rich Snippets AMP Typologie Optimisation ▪ Résultats pour requêtes mobiles ▪ Actualités AMP : tous les sites inscrits à Google Actualités ▪ AMP (autres typologies) : autres sites avec un contenu éditorial (par exemples les sites de recettes) et d’autres catégories dans le futur ▪ Actualités AMP : site inscrit à Google Actualités + création d’une version AMP pour chaque article publié avec une URL liée au site principal (sous domaine ou répertoire) + URL canonique à l’article non AMP et rel amphtml + validation des pages AMP et suivi des erreurs dans la Search Console + données structurées spécifiques aux articles (titre, image, date et heure ; mark up pour les vidéos) + premier click gratuit ou extraits pour les sites à abonnement ▪ AMP (autres typologies) : mêmes optimisations sauf l’inscription à Google Actualités + données structurées spécifiques à la typologie de contenu (recommandé) Ressources | Exemples https://www.ampproject.org/ https://developers.google.com/search/docs/data-types/articles https://support.google.com/news/publisher/?hl=fr#topic=43598 66
  • 22. 22#seocamp Rich Snippets Actualités Typologie Optimisation ▪ Résultats pour requêtes desktop et mobiles ▪ Actualités : tous les sites et les blogs d’actualités inscrits à Google Actualités ▪ Actualités : site inscrit à Google Actualités + données structurées spécifiques aux articles - Article, NewsArticle ou BlogPosting pour titre et image + Sitemap pour Google Actualités + mises à jour du site fréquentes ▪ Le mark up pour les vidéos VideoObject peut être utilisé seulement sur les pages AMP et d’autres éléments de l’article comme la date de publication sont ignorés pour les pages non AMP Ressources | Exemples https://developers.google.com/search/docs/data-types/articles https://support.google.com/news/publisher/?hl=fr#topic=43598 66
  • 23. 23#seocamp Rich Snippets Vidéos Typologie Optimisation ▪ Actualités : sites inscrits à Google Actualités avec une version AMP ▪ Autres vidéos AMP : d’autres sites avec une version AMP qui publient des vidéos ▪ Vidéos YouTube : le plus souvent, le rich snippet est affiché pour les vidéos de YouTube ▪ Actualités : site inscrit à Google Actualités en AMP + données structurées spécifiques aux vidéos (VideoObject - nom, description, thumbnail, date, durée, etc.) ▪ Autres vidéos AMP : données structurées spécifiques aux vidéos (VideoObject - nom, description, thumbnail, date, durée, etc.) ▪ Vidéos YouTube : optimisation de la chaîne YouTube et des vidéos publiées sur cette plateforme afin de se positionner dans les résultats naturels. Ressources | Exemples https://developers.google.com/search/docs/data-types/videos
  • 24. 24#seocamp Rich Snippets Résultats locaux Typologie Optimisation ▪ Résultats locaux : organisations, institutions, magasins, entreprises, restaurants, autres établissements locaux ▪ Liens présents dans les résultats locaux vers le site de l’établissement local, des sites de réservations, des sites d’avis, bouton d’appel et itinéraire. ▪ Création, validation et gestion d’une page Google My Business (indication de l’adresse, horaires, téléphone, gestion des avis reçus, photos). Google affiche dans ses résultats les informations fournies via Google My Business, qui sont privilégiées par rapport à celles indiquées dans les données structurées. ▪ Données structurées spécifiques : nom, image, adresse, site, téléphone, horaires + ReserveAction / OrderAction - pages de réservation ou livraison à domicile (demande d’adhésion nécessaire aussi) + demande d’inclusion dans les rich cards pour les restaurants (nouvelle fonction). ▪ Inscription à Google Search Console + partenariats avec des sites locaux importants (important pour le profil de liens) Ressources | Exemples https://www.google.fr/intl/fr/business/ https://developers.google.com/search/docs/data-types/local-businesses https://developers.google.com/search/docs/guides/enhance-site
  • 26. 26#seocamp Rich Snippets dans le KG Organisations et Personnes Typologie Optimisation ▪ Intégration de liens vers le site officiel et les profils sociaux (disponible sur google.com) ▪ Logo et photos extraits du site ou du profil G+ / Google My Business / d’autres sites. ▪ Les liens sur contacts ou d’autres informations pointent à des recherches associées sur Google. ▪ Données structurées spécifiques : nom, site officiel, liens aux profils sociaux avec sameAs + téléphone (ContactPoint – disponible sur google.com) et logo pour les organisations. ▪ Si les informations de contact ne sont pas intégrées, Google peut afficher des contacts de l’établissement trouvés sur des sites tiers. ▪ Depuis février 2017 : possibilité d’éditer le KG pour son organisation. Il faut être reconnu comme représentant officiel (propriétaire du site, Search Console, compte G+ ou YouTube), accéder à Google avec le compte reconnu, suggérer une modification dans la fiche KG, attendre que Google examine la demande de modification. Ressources | Exemples https://developers.google.com/search/docs/data-types/social-profile-links https://developers.google.com/search/docs/data-types/corporate-contacts https://developers.google.com/search/docs/data-types/logo https://support.google.com/websearch/answer/6325583?p=kg_edit&rd=1
  • 27. 27#seocamp Rich Snippets dans le KG Livres, Films et Musique Typologie Optimisation ▪ Livres : intégration de liens vers les sites d’avis et les sites qui vendent l’e-book (actuellement disponible seulement sur google.com) ▪ Films : intégration de liens vers les sites d’avis (aussi sur google.fr) et les sites d’achat (seulement sur google.com) ▪ Musique : intégration de liens vers des sites permettant d’écouter en ligne la chanson (seulement sur google.com) ▪ Livres : Actuellement snippet d’achat disponible seulement pour peu de sites de vente d’e-books. Demande d’adhésion nécessaire + données structurées spécifiques pour les livres et les avis + ReadAction pour l’achat de l’e-book avec un lien direct vers la page d’achat. ▪ Films : Demande d’adhésion nécessaire + données structurées spécifiques pour les films et les avis + ViewAction pour une page d’informations sur le film ou WatchAction pour l’achat. ▪ Musique : Demande d’adhésion nécessaire + données structurées spécifiques pour MusicGoup / MusicAlbum + ListenAction pour écouter en ligne. Ressources | Exemples https://developers.google.com/search/docs/data-types/books https://developers.google.com/search/docs/data-types/tv-movies https://developers.google.com/search/docs/data-types/music
  • 28. 28#seocamp Rich Snippets dans le KG Voitures Typologie Optimisation ▪ Intégration de liens vers des avis sur la voiture (seulement sur certains modèles et marques) ▪ Images extraites de plusieurs sites (site officiel de la marque et d’autres sites du secteur auto) pointant à une recherche images Google ▪ Liens pointant à des recherches associées pour les versions ▪ Données structurées spécifiques pour les voitures et aggregateRating pour les avis Ressources | Exemples http://schema.org/Car
  • 32. 32#seocamp 15,4% + 300% 22,7% + 1.700% Croissance importante de la présence des FS dans les SERP depuis 07/2015, dépassés seulement par les PAA (people also asked). Souvent présents ensemble. FS PAA 82% 11% 7% Paragraphe Liste Tableau Les featured snippets ou position 0 81% FS extraits des sites dans le top 5 50% Recherches vocales en 2020 ▪ Identification des opportunités ▪ Création ou adaptation des contenus ▪ Structuration : tableaux, listes, h1, h2 ▪ 1 page = 1 réponse + VISIBILITÉ + CTR + TRAFIC + AUTORITÉ Sources: https://moz.com/blog/infinite-people-also-ask-boxes http://mozcast.com/features étude STATS Search Analytics https://www.slideshare.net/RobBucci/deep-diving-into-featured-snippets-how-to-earn-more-and-rise-to-the-top
  • 33. 33#seocamp Featured Snippets Paragraphe Typologie Optimisation ▪ Définition claire et concise de la notion traitée dans la page (idéalement dans le paragraphe initial) ou une réponse à une question spécifique. ▪ Peuvent être affichés comme réponse à une requête générique sur la thématique (exemple : SUV), ou à des questions (qu’est-ce que / où / quand / quels / qui / combien) qui ne trouvent pas de réponse dans le KG ▪ Optimisations SEO générales (titre, URL, méta description, etc.) afin de se positionner dans la première page (top 5 idéal) ▪ Utilisation des keywords ou de la question posée dans la requête dans le H1 et dans le titre ▪ Définition d’environ 45 - 50 mots (290 caractères) - max. affiché par Google : 97 mots (752 caractères) * ▪ Balise <p> pour définir le paragraphe ▪ Image horizontale de dimension 900 x 505 (réduite par Google dans le snippet à 285 x 160) * Ressources | Exemples * https://www.slideshare.net/ghergich/14-million-google-featured-snippets-tested-heres-what-we-found (étude SEMRush)
  • 34. 34#seocamp Featured Snippets Liste ou Tableau Typologie Optimisation ▪ Liste d’instructions ou d’éléments qui répondent de façon claire et immédiate à la requête ▪ Peuvent être affichés comme réponse à une requête qui comporte l’énumération de plusieurs instructions, étapes, éléments, caractéristiques ou une classification (exemple : les prix d’une voiture, symptômes, recettes, bricolage) ▪ Optimisations SEO générales (titre, URL, méta description, etc.) afin de se positionner dans la première page (top 5 idéal) ▪ Utilisation des keywords / la demande dans le H1 et dans le titre ▪ Balises <ul> ou <ol> (listes) ou <table> (tableaux) ▪ Listes : Google affiche en moyenne 4 éléments et 10 mots par élément * (max. 8 éléments et 56 mots par élément) ▪ Tableaux : Google affiche en moyenne 4 lignes et 3 colonnes * ▪ Image horizontale de dimension 900 x 505 (réduite par Google dans le snippet à 285 x 160) * Ressources | Exemples * https://www.slideshare.net/ghergich/14-million-google-featured-snippets-tested-heres-what-we-found (étude SEMRush)
  • 35. 35#seocamp ▪ L’évolution des typologies de résultats de Google s’adapte au comportement et aux intentions de recherche des internautes, aux dispositifs mobiles et à l’aspect conversationnel des recherches vocales. ▪ Les résultats permettant d’obtenir plus de visibilité que les snippets classiques seront toujours plus fréquents et diversifiés. ▪ Certaines typologies (KG) sont moins influençables par les optimisations structurelles, tandis que d’autres (featured snippets) ne sont pas « réservées » aux gros sites ou marques, mais à tout site avec des contenus optimisés. Points clés | Structure
  • 36. 36#seocamp AutoritéContenus | Site | Stratégies off-site et off-line
  • 37. 37#seocamp Quels sont les signaux d’autorité ? CONTENUS SITE WEB OFF-SITE OFF-LINE Expertise PertinenceUtilité Accessibilité Nouveauté Viralité Exclusivité Maillage interne Cohésion et cohérence Organisation et richesse de contenus Profil de liens Signaux sociaux Marque et PR en ligne E-réputation Marque et PR off-line Produits et services off-line Evénements Facteurs et signaux Requêtes de niche Requêtes de secteur Requêtes plus génériques Longue traîneRequêtes Sites ou activités locaux Gros marquesPetit site ou blog hyperspécialisé Site, blog ou marque de niche Marque reconnue dans son secteurTypologie de sites Featured snippets Knowledge Graph Rich Snippets Featured snippets et verticales Résultats classiques Résultats Résultats locaux
  • 38. 38#seocamp ▪ L’autorité perçue par les moteurs de recherche est le résultat d’une évaluation complexe du niveau de qualité des contenus, du site, des signaux off-site et off-line. ▪ Plusieurs facteurs et signaux sont analysés pour chaque niveau. Le succès et les résultats obtenus dépendent d’un équilibre stratégique entre ces différents éléments, adapté à la typologie de site ou de business. Points clés | Autorité
  • 39. 39#seocamp Les attributs essentiels du contenu « roi » Facilité et rapidité d’accès au contenu et aux informations Utilité et pertinence pour le persona et son parcours Optimisation pour les résultats « privilégiés » de Google Bon niveau de qualité générale du contenu et du site
  • 40. 40#seocamp Merci Questions Helga Bendea SEO Lead Accenture Interactive Italy helga.andreea.bendea@accenture.com www.linkedin.com/in/helgabendea