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Techniques de communication vf
- 1. ENSEMBLE D’ANALYSE DE PUBLICITES Réalisé par: Afef OUANNEN & Maroua CHETMI 1 Année universitaire 2018-2019 Master 1 Veille et Intelligence Compétitive
- 2. PLAN I-Introduction II- Les messagessubliminaux III- L’Ancrage IV-Les slogans V-Conclusion VI-Webographie
- 3. I-Introduction « La publicitéest une forme de communication de masse, dont le but est de fixer l'attention d'une cible visée afin de l'inciter à adopter un comportement souhaité : achat d'un produit, élection d'une personnalité politique, incitation à l'économie d'énergie, etc.. » Wikipédia Mais aujourd’hui on parle plutôt de publicité subliminale qui manipule de façon inconsciente le consommateur par des messages, des ancrages et des slogans.
- 4. II- Les messages subliminaux oUn message subliminal est un message ou un signal conçu pour être perçu au-dessous (sub) du seuil (liminal) de conscience. o Une image vaut mille mots ! (Proverbe Chinois)
- 5. Des logos avecdes significations invisibles https://www.youtube.com/watch?v=58RNWqCb0FY
- 6. Faire de lasensibilisation aux consommateurs
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- 10. Pour être efficace,l’ancrage doit stimuler le côté émotionnel inconscient des individus soit positivement (confiance, joie, bien-être, paix…) ou négativement ( peur, tristesse, doute…) Exemples: Sentir l’odeur de la mer , La fraicheur, le calme
- 11. Sentir la peur,se rappeler de la mort
- 12. Valoriser l’image demarque en mettant en avant la durabilité
- 13. Se rappeler dupassé, avoir un effet nostalgique et un bain de jouvence émotionnelle
- 14. Sentir la jouissance Succèsd'hier, source d'inspiration aujourd'hui
- 15. IV- Les slogans Unslogan est une formule concise et expressive, facile à retenir, utilisée dans les campagnes de publicité, de propagande pour lancer un produit, une marque ou pour gagner l'opinion à certaines idées politiques ou sociales. .
- 16. NIKE :Il s’adresseau rêveur qui sommeille en nous et nous invite à l’action en chaussant nos baskets
- 17. Tout le mondese lève pour Danette
- 18. TRUMP A SONSLOGAN POUR 2020: "GARDONS SA GRANDEUR À L'AMÉRIQUE !"
- 19. Pour finir onpeut trouver des publicités qui englobent tous les formes qu’on vient de citer prenant l’exemple de BOGA https://www.youtube.com/watch?v=tphx7_xnkc0
- 20. V- Conclusion La publicitén’échappe pas au phénomène subliminal. C’est une sorte de manipulation non-consciente du consommateur, faite par les marques, dans le but final de modifier le comportement d’achat.
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Notes de l'éditeur
- #5 Le message subliminal peut être un message intégré dans une chanson, inaudible pour l’esprit conscient mais compréhensible pour l’inconscient.
- #6 c’est un moyen de dire au client que cette entreprise dispose de tous les produits, de A à Z. Un autre exemple de message dissimulé dans un logo. L’entreprise de transport de colis FedEx (l’abréviation de Federal Express) dissimule subtilement un message entre deux lettres. Les lettres E et X du logo créent, en étant reliées, la forme d’une flèche. C’est une façon d’évoquer la rapidité du service rendu. La flèche renforce le sens des lettres Ex (Express), ce qui donne une plus-value à ce logo.
- #7 THAILANDE message de sensibilisation
- #9 L’ancrage est l’une des techniques de programmation neuro-linguistique (ou PNL), qui permet de se situer concrètement dans un état émotionnel.
- #13 Pour attirer de nouveaux consommateurs - mais aussi de nouveaux salariés - les marques doivent désormais montrer qu'elles ne s'inscrivent plus uniquement dans la quête d'un profit immédiat dont le consommateur serait la source convoitée, mais bien dans une histoire, des valeurs, le tout animé par une mission qui les dépasse. Voilà pourquoi le storytelling de marque est en plein essor jusqu'à s'incarner dans un musée comme La Maison de la vache qui rit.
- #14 Les produits de grande consommation utilisent depuis longtemps déjà les ficelles de la rassurance made in the past. Les recettes de nos grands-mères ont fait école avec leurs formules " à l'ancienne ", " tradition " ou bien encore avec leurs inoubliables égéries : Mamie Nova, la Mère Denis ou Germaine de Lustucru.
- #15 Après le succès de la New Beetle et de la Mini, celui de la 500 aurait sauvé Fiat de faillite. ces nouveaux objets de séduction ne sont pas de simples copies de leurs ancêtres. Ils s'en inspirent comme pour afficher la lignée de leur héritage mais en adoptant tous les attributs de la modernité.
- #17 il s’adresse au rêveur qui sommeille en nous et nous invite à l’action (en chaussant nos baskets ?). Emotion quand tu nous tiens !