3. I-Introduction
« La publicité est une forme de communication de
masse, dont le but est de fixer l'attention d'une
cible visée afin de l'inciter à adopter un
comportement souhaité : achat d'un produit,
élection d'une personnalité politique, incitation à
l'économie d'énergie, etc.. » Wikipédia
Mais aujourd’hui on parle plutôt de publicité
subliminale qui manipule de façon inconsciente le
consommateur par des messages, des ancrages
et des slogans.
4. II- Les messages
subliminaux
o Un message subliminal est un message ou un
signal conçu pour être perçu au-dessous (sub)
du seuil (liminal) de conscience.
o Une image vaut mille mots ! (Proverbe Chinois)
5. Des logos avec des
significations invisibles
https://www.youtube.com/watch?v=58RNWqCb0FY
10. Pour être efficace, l’ancrage doit stimuler le côté
émotionnel inconscient des individus soit positivement
(confiance, joie, bien-être, paix…) ou négativement ( peur,
tristesse, doute…)
Exemples:
Sentir l’odeur de la mer ,
La fraicheur, le calme
15. IV- Les slogans
Un slogan est une formule concise et expressive,
facile à retenir, utilisée dans les campagnes de
publicité, de propagande pour lancer un produit,
une marque ou pour gagner l'opinion à certaines
idées politiques ou sociales.
.
16. NIKE :Il s’adresse au rêveur qui
sommeille en nous et nous invite à
l’action en chaussant nos baskets
18. TRUMP A SON SLOGAN POUR 2020:
"GARDONS SA GRANDEUR À
L'AMÉRIQUE !"
19. Pour finir on peut trouver des publicités
qui englobent tous les formes qu’on vient
de citer prenant l’exemple de BOGA
https://www.youtube.com/watch?v=tphx7_xnkc0
20. V- Conclusion
La publicité n’échappe pas au phénomène
subliminal.
C’est une sorte de manipulation non-consciente
du consommateur, faite par les marques, dans
le but final de modifier le comportement
d’achat.
Le message subliminal peut être un message intégré dans une chanson, inaudible pour l’esprit conscient mais compréhensible pour l’inconscient.
c’est un moyen de dire au client que cette entreprise dispose de tous les produits, de A à Z.
Un autre exemple de message dissimulé dans un logo. L’entreprise de transport de colis FedEx (l’abréviation de Federal Express) dissimule subtilement un message entre deux lettres.
Les lettres E et X du logo créent, en étant reliées, la forme d’une flèche. C’est une façon d’évoquer la rapidité du service rendu. La flèche renforce le sens des lettres Ex (Express), ce qui donne une plus-value à ce logo.
THAILANDE message de sensibilisation
L’ancrage est l’une des techniques de programmation neuro-linguistique (ou PNL), qui permet de se situer concrètement dans un état émotionnel.
Pour attirer de nouveaux consommateurs - mais aussi de nouveaux salariés - les marques doivent désormais montrer qu'elles ne s'inscrivent plus uniquement dans la quête d'un profit immédiat dont le consommateur serait la source convoitée, mais bien dans une histoire, des valeurs, le tout animé par une mission qui les dépasse.
Voilà pourquoi le storytelling de marque est en plein essor jusqu'à s'incarner dans un musée comme La Maison de la vache qui rit.
Les produits de grande consommation utilisent depuis longtemps déjà les ficelles de la rassurance made in the past. Les recettes de nos grands-mères ont fait école avec leurs formules " à l'ancienne ", " tradition " ou bien encore avec leurs inoubliables égéries : Mamie Nova, la Mère Denis ou Germaine de Lustucru.
Après le succès de la New Beetle et de la Mini, celui de la 500 aurait sauvé Fiat de faillite. ces nouveaux objets de séduction ne sont pas de simples copies de leurs ancêtres. Ils s'en inspirent comme pour afficher la lignée de leur héritage mais en adoptant tous les attributs de la modernité.
il s’adresse au rêveur qui sommeille en nous et nous invite à l’action (en chaussant nos baskets ?). Emotion quand tu nous tiens !