Le document analyse les événements marquants de l'année 2011, notamment autour des enjeux de la sûreté nucléaire après Fukushima et des débats sur les gaz de schiste en France. Il met en lumière la résistance des citoyens face à des décisions gouvernementales perçues comme menaçantes pour l'environnement et l'indépendance énergétique. La publication souligne également la nécessité pour les acteurs économiques de s'adapter aux crises tout en se projetant vers l'avenir.

1. 3 65
le news tank de vae solis corporate N°6 - Janvier 2012
Conseil
d’administration :
où sont les femmes ?
Fukushima… et après ?
Enseignements de
communication sur
la sûreté nucléaire
Connaissez-vous les
entreprises chinoises ?
La démocratie d’opinion
à l’épreuve de la crise :
le véritable‘’stress-test’’…

2. 4 2011 en dates
R P O R AT E  N O V E M B R E 2 0 0 6
6 Décryptage
France et les gaz de schiste :
La
le syndrome du village gaulois
Sommaire
9 Stratégie
Médias sociaux, le futur de la révolution ? Médias sociaux, le futur de la révolution ?
9
12 C’est dans l’air
Conseil d’administration : où sont les femmes ?
15 Dossier
Fukushima… et après ?
Enseignements de communication sur la sûreté nucléaire
18 2011 en brèves 12
Conseil d’administration : où sont les femmes ?
20 Arrêt sur image
2011, année de l’indignation
22 Du côté de chez nous
Un aperçu de l’année chez Vae Solis…
24 À suivre…
Connaissez-vous les entreprises chinoises ?
26 Savoir plus Fukushima… et après ?
15
Entreprises des viandes :
2011, une année entre risques et opportunités
30 Tout le monde en parle
Bientôt une éclaircie sur le secteur
de l’énergie solaire ?
Numericable révolutionne le mobile
31 Strip-Tease
ntretien avec Gilles Pelisson, Président du
E
Groupement des Professions de Services - GPS
24
Connaissez-vous les entreprises chinoises ?
32 En aparté
démocratie d’opinion à l’épreuve de la crise :
La
le véritable ‘’stress-test’’…
2 365° | n°6 | Janvier 2012
32
La démocratie d’opinion à l’épreuve de la crise : le véritable ‘’stress-test’’…

3. 6 0 0 2 E R B M E V O N  E TA R O P
Édito
Le vent se lève !
3 65 Retour en arrière sur l’année 2011. Notre sélection des événements de l’année est bien sûr
subjective. Pour la faire, nous nous sommes fixé deux critères : retenir des sujets ou des
événements qui ont une signification dans le temps et que nous avons bien connus ou suivis avec
Directeur de la publication : attention.
Arnaud Dupui-Castérès
Nous avons ici, lors des années passées, souligné à de très nombreuses reprises le pessimisme
français et notre grande difficulté collective à nous projeter dans l’avenir. Les nouvelles idées,
Rédacteur en chef :
Corinne Dubos
les nouvelles perspectives, les changements inattendus font peur. À l’opposé de l’espérance, ils
suscitent la crainte, la frilosité, la peur et en conséquence, la paralysie. Nous l’avons dit et écrit.
Conception/Réalisation : 2011 aura eu son lot de ces réactions angoissées : la révolution tunisienne, le débat surréaliste
Anne-Sophie Méry sur les gaz de schiste, Fukushima et les questions que cet accident a suscitées, etc.
Mais dans un contexte de crise des dettes souveraines et de la gouvernance européenne, dans la
Crédits photos :
• AFP Photo : Mohammed perspective d’une année 2012 qui inquiète l’ensemble des acteurs économiques, l’équipe de Vae
Abed - Eric Cabanis - Yasuyoshi Solis, au travers des choix éditoriaux de 365° a voulu aussi montrer les éclaircies. Envers et contre
Chiba - Jacques Demarthon - Carl tous, il y a des bonnes nouvelles, il y a des perspectives, il y a des secteurs qui innovent. Qu’il
De Souza - Louisa Gouliamaki - s’agisse du secteur des services, des entreprises de la viande, du secteur de l’énergie solaire…
Francois Guillot - Philippe Merle Nombre d’acteurs économiques prennent des initiatives, prennent soin d’imaginer l’avenir, mais
- Win Mcnamee - Holm Morten aussi de mieux valoriser ce qu’ils sont et ce qu’ils font.
• Coruscant • DR • F. Criquet
• Getty Images : Bloomberg Ces acteurs économiques savent que la défense de leurs intérêts implique qu’ils soient pleinement
- Justin Sullivan • Reuters : porteurs d’une part de l’intérêt général. Il vaut mieux agir vite et bien que de laisser le débat
Stefano Rellandini - Jim Young • public se développer de manière déséquilibrée et univoque. L’année 2011 nous a donné plusieurs
SNIV-SNCP • 123RF. exemples où les acteurs économiques avaient perdu la bataille des idées et des faits sans l’avoir
réellement livrée par manque d’anticipation. L’année qui commence ne sera pas plus paisible,
au contraire. Les échéances électorales présidentielle et législatives vont attiser les surenchères
Polices :
C O R P O R AT E
en tout genre. Le vent se lève ! Vae Solis Corporate a encore renforcé son équipe de nouveaux
- Titre : Helvetica Neue bold modifiée
- Corporate : Helvetica Neue medium
Couleurs :
- Gris clair : C31 - M15 - J6 - N35 / (N 54%)
- Gris foncé : C31 - M15 - J6 - N66 / (N 85%) talents pour aider et accompagner celles et ceux qui voudront faire entendre leur voix, anticiper
les tensions, s’adapter et saisir les opportunités que toute période de crise offre.
Vae Solis Corporate
Arnaud Dupui-Castérès
C O R P O R AT E
16, avenue Kléber
75016 Paris Président
Tél. : 01 53 92 80 00
Email : contact@vae-solis.com
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365° | n°6 | Janvier 2012 3

4. 2011 en dates
R P O R AT E  N O V E M B R E 2 0 0 6
Mars
2011
Janvier 04/03 : nouvelles conditions pour bénéficier
01/01 : la France préside le G8. de l’obligation d’achat dans le photovoltaïque
publiées après trois mois de moratoire. Juin
14/01 : départ du président de
11/03 : accident nucléaire 28/06 : Christine Lagarde,
la République Zine El-Abidine
de la centrale de Fukushima. nommée directrice générale
Ben Ali.
du FMI.
19/03 : début de l’intervention militaire
multinationale en Libye sous l’égide de l’ONU.
20 et 27/03 : élections cantonales.
Février
11/02 : démission du président égyptien
Mohammed Hosni Moubarak.
23/02 : journée de grève générale en Avril Juillet
Grèce contre la politique d’austérité 11/04 : arrestation de Laurent Gbagbo. 01 et 02/07 : mariage
du gouvernement. du prince Albert II de Monaco
29/04 : mariage du prince William et
et de Charlène Wittstock.
de Catherine Middleton.
02/07 : feu vert de la zone euro au
Mai versement de 8,7 milliards d’euros
02/05 : mort d’Oussama Ben Laden. d’aide à la Grèce.
14/05 : arrestation de DSK 12/07 : retrait des troupes
et début de l’affaire. d’Afghanistan d’ici 2014.
15/05 : les Indignés lancent 22/07 : attentats à Oslo,
leur mouvement à la en Norvège, 92 morts.
« Puerta del sol » à Madrid.
4 365° | n°6 | Janvier 2012

5. 6 0 0 2 E R B M E V O N  E TA R O P
Décembre
01/12 : Intouchables franchit
les 10 millions de spectateurs
en quelques semaines.
Octobre 08/12 : Étude Politique
Vae Solis : 3e édition spéciale
05/10 : Apple annonce le décès « Présidentielle 2012 » en
2011
de Steve Jobs, son PDG. préparation…
15/10 : François Hollande remporte 12/12 : sommet de Durban sur le
l’élection des primaires socialistes. climat : 2 nuits blanches pour que les
19/10 : naissance du bébé présidentiel : 194 pays réunis en Afrique du Sud
Giulia Bruni-Sarkozy. élaborent une feuille de route pour
lutter contre le réchauffement.
20/10 : Mouammar Kadhafi est tué à Syrte.
23/10 : en Tunisie, les islamistes gagnent
les élections neuf mois après la révolution.
Août
06/08 : déclenchement
d’émeutes à Londres dans
le quartier de Tottenham.
24/08 : annonce par
François Fillon des premières
mesures du plan de rigueur.
Novembre
07/11 : François Fillon annonce
Septembre un nouveau plan de rigueur
comprenant la création d’un taux
04/09 : retour de DSK en France dans intermédiaire de TVA à 7 %.
son appartement place des Vosges.
07/11 et 12/11 : le Premier ministre grec,
11/09 : 10 ans des attentats de New York. Georges Papandréou, et Silvio Berlusconi,
14/09 : ouverture du procès chef du gouvernement italien, annoncent
de Jacques Chirac concernant les présumés leur démission.
emplois fictifs de la Ville de Paris. 16/11 : nouveau gouvernement
25/09 : le Sénat passe à gauche grec d’union nationale dirigé par
(avec 177 sièges PS, PC, Verts, Radicaux). Lucas Papademos.
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6. La France et
les gaz de schiste :
R P O R AT E  N O V E M B R E 2 0 0 6
le syndrome du village gaulois
Décryptage
Le gaz de schiste,
hier encore réservé
aux seuls ingénieurs
des Mines et experts
du code Minier, est
aujourd’hui devenu
un vrai sujet de
société. Depuis les
plateaux du Larzac
il fait trembler les
coulisses du ministère
de l’Écologie et
s’agiter les couloirs
du Parlement.
M
ars 2010 : le ministère de l’Écologie et du De quoi s’agit-il ? D’un gaz non conventionnel
Développement durable accorde plusieurs emprisonné dans la roche mère (à 300 mètres de
permis de recherches d’huiles et de gaz de profondeur) et dont la seule technique d’extraction
schiste à des entreprises américaines et françaises. connue, à ce jour, consiste à fracturer cette roche par
injection d’eau à très forte pression.
Prologue : le jour où des permis
ont été délivrés à des entreprises La technique de fracturation hydraulique est connue
américaines des habitants du bassin des Landes depuis 1993,
Cet évènement passe inaperçu, jusqu’au jour où les date de la première expérience en France. Pourtant,
habitants des territoires concernés (Drôme, Lozère, Seine- la majorité des Français ne découvre ce terme qu’au
et-Marne…) découvrent un beau matin des foreuses printemps 2011, suite à la mobilisation de plusieurs
dans leurs jardins et organisent la résistance. Jugez du petits villages d’irréductibles Gaulois.
quiproquo : le sous-sol étant propriété de l’État, celui-ci
n’a pas jugé nécessaire d’en avertir les élus concernés… Devant la levée de boucliers des élus, la mobilisation
Et les entreprises détentrices d’un permis de recherche en des riverains et la combativité de certaines associa-
bonne et due forme, n’ont, elles, pas non plus jugé utile tions, le Premier ministre, François Fillon, décide,
d’en informer les élus et leurs populations. en février 2011, au nom du principe de précaution
6 365° | n°6 | Janvier 2012

7. Plusieurs milliers de 6 0 0 2 E R B M E V O N  E TA R O P
personnes manifes-
tent le 16 avril 2011 à
Donzère, dont le maire
est le ministre de
l’Énergie Eric Besson,
pour réclamer un
Décryptage
renoncement définitif
au gaz de schiste.
La France serait-elle devenue un nouvel L’homme qui avait démonté un « McDo »
eldorado gazier ? En mars 2011, nul et avait incarné l’esprit gaulois – cette
ne souhaite se donner les moyens de la exception culturelle française dans la
réponse. Et c’est bien là tout le paradoxe mondialisation – devient la figure de proue
d’un débat médiatique qui, dès le départ, de la résistance antigazière. Dénoncées
refuse d’ouvrir le dossier – certes politi- comme de nouveaux agents de l’impéria-
quement sensible – de l’indépendance lisme énergétique américain, accusées de
énergétique et du prix de l’énergie en sacrifier nos paysages sur l’autel d’une
France. rentabilité immédiate exigée par des
actionnaires apatrides, les compagnies
À ce stade, quelques éléments de réflexion : pétrolières deviennent le bouc émissaire
la France importe 98 % de sa consom- d’un débat qu’elles n’ont pas initié et d’une
mation de gaz, qu’elle achète à des pays polémique qui les dépasse. Considérant
producteurs tels que l’Algérie, la Russie, les enjeux économiques et financiers du
le Nigeria ou le Qatar. Le prix du gaz en gaz non conventionnel en France, l’État a
France étant indexé sur celui du pétrole, décidé d’autoriser la prospection et en a
la France est donc deux fois tributaire des confié la mise en œuvre à des entreprises.
évènements politiques au Proche et au
Moyen-Orient : à la fois pour sa ressource En éludant ces enjeux énergétiques stra-
et pour son prix. tégiques pour le pays et en préférant une
appréhension purement idéologique de
Or, selon des estimations, la France ce débat (multinationales américaines vs.
pourrait être la deuxième réserve de gaz bergeries du Larzac et profits vs. cadres de
non conventionnel d’Europe. S’il était vie), José Bové et les écologistes démon-
avéré que ces ressources sont suffisantes, trent leur parfaite compréhension des
la France pourrait exploiter son propre théories gramsciennes et la grande effi-
gaz. Elle pourrait ainsi non seulement cacité de ces dernières, surtout lorsqu’il
sécuriser son approvisionnement éner- s’agit de revivifier l’esprit cocardier.
d’établir un moratoire… sur les permis gétique, mais aussi faire baisser le prix
octroyés par son gouvernement en toute du gaz pour les consommateurs français, Entre partisans du débat sur l’exploration
légalité ! comme cela a été le cas aux États-Unis où de la ressource et leurs adversaires, ce
la facture de gaz a diminué en moyenne n’est plus une guerre à fleurets mouchetés,
Acte I. Le Moratoire de 20 %… c’est une guerre de positions. Les timides
ou le débat interdit sur défenseurs du principe de l’exploration de
la ressource énergétique Acte II. L’enjeu électoral la ressource, c’est-à-dire de l’évaluation
française Las, le sujet est un casus belli pour les de la ressource, se cachent de peur d’être
La France se mobilise dans les territoi- écologistes, qui refusent de prendre en cloués au pilori médiatique !
res directement concernés : pétitions, compte les considérations économiques
tracts, manifestations. Vu de Paris, cela de cette nature… l’extraction du pétrole À 6 mois des élections sénatoriales, le
ne semble encore qu’une rumeur provin- (bien plus défigurant pour le paysage sujet devient une bombe politique à retar-
ciale qui gronde au loin… mais elle au demeurant) : oui, les gaz de schiste dement et le débat sur les gaz de schiste
enfle au point qu’un gouvernement ne non ! Et les écologistes, comme les s’installe au Parlement… il y restera 6
voit pas d’incongruité à imposer un opposants au gaz de schiste, sont portés mois au cours d’une frénésie parlemen-
moratoire de la décision prise quelques médiatiquement par la figure tutélaire de taire, et d’une avalanche de propositions
mois auparavant. l’antiaméricanisme français : José Bové. de loi sans précédent.
365° | n°6 | Janvier 2012 7

8. R P O R AT E  N O V E M B R E 2 0 0 6
Décryptage
José Bové, le député
européen Europe-
Écologie et Guy Durand
(R), le maire de Millau,
s’expriment lors d’une
réunion du Collectif
contre les explorations
de gaz de schiste sud-
aveyronnais le 4 février
2011, à Millau.
Acte III. La valse des sement désavoué par les députés de sa Épilogue : la guerre
débats au Parlement propre majorité… tout en ayant à cœur de Troie n’aura pas lieu
de mai à octobre 2011 de ne pas engager une bataille juridico- Mais la valse des propositions de loi n’est
C’est d’abord le groupe socialiste qui tire financière incertaine avec des opérateurs pas terminée. Le groupe socialiste a déposé
en premier : au Sénat, puis à l’Assemblée pétroliers, particulièrement procéduriers. le 13 juillet 2011, à l’Assemblée nationale,
nationale, deux propositions de loi socia- une nouvelle proposition de loi visant à
listes sont déposées sur le sujet visant à Entre-temps, le gouvernement, qui a interdire l’exploration et l’exploitation
interdire l’exploration et l’exploitation des demandé un rapport d’experts au ministère des hydrocarbures non conventionnels, à
mines d’hydrocarbures liquides ou gazeux de l’Écologie et du Développement abroger les permis exclusifs de recherche
par fracturation hydraulique et à abroger durable, sur l’utilisation de la technique de mines d’hydrocarbures non convention-
les permis exclusifs de recherches… Puis, de fracturation hydraulique ne s’en est vu nels et à assurer plus de transparence dans
c’est au tour du groupe UMP et de son remettre qu’une version provisoire : les le code minier, (rejetée par les députés le
président Christian Jacob (élu de Seine-et- aspects techniques et scientifiques sur la 6 octobre) et le 27 juillet au Sénat, une
Marne) de riposter en déposant sa propre dangerosité de la méthode n’ont ainsi fait autre proposition visant à interdire l’explo-
proposition de loi… également destinée à l’objet d’aucune évaluation de l’État. ration et l’exploitation des hydrocarbures
abroger les permis exclusifs de recherche de roche et à abroger les permis exclusifs
d’hydrocarbures non conventionnels et à Au final, le texte promulgué par le de recherche de mines d’hydrocarbures…
interdire leur exploration et leur exploita- Parlement, le 14 juillet 2011, vise à Ce texte n’est pour le moment pas inscrit à
tion sur le territoire national. interdire l’exploration et l’exploitation l’ordre du jour du Parlement.
des mines d’hydrocarbures liquides ou
Deux propositions de loi socialistes et une gazeux par fracturation hydraulique et à Un texte de loi et six propositions de
proposition de loi UMP, toutes deux visant abroger les permis exclusifs de recherches loi plus tard, le débat légitime sur les
à contrer une décision du gouvernement comportant des projets ayant recours à ressources énergétiques en France n’a
(UMP)… Vous suivez ? cette technique. La loi interdit l’utilisation toujours pas eu lieu. Pendant ce temps,
de la seule technique existante (la fractu- aucune position officielle sur la technolo-
Jean-Louis Borloo présente également sa ration hydraulique), mais laisse la porte gie n’a été prise par l’État. Manifestement,
propre proposition de loi d’interdiction. En ouverte aux industriels pour proposer des les échéances électorales du printemps
2010, Jean-Louis Borloo, ministre, autorise. solutions de recherche alternatives. interdisent tout débat de fond rationnel
En 2011, Jean-Louis Borloo, député du Nord, favorisant un statu quo mortifère. Voilà
veut interdire : irresponsabilité politique ? Reprenons : une loi a été votée pour pourquoi, vu du reste du monde, la France
Nathalie Kosciusko-Morizet, devenue interdire une technique (dont personne reste définitivement un pays d’irréducti-
ministre de l’Écologie entre-temps se sera n’a donné de définition)… dont il n’existe bles Gaulois.
certainement posé la question. à ce jour aucune conclusion officielle
Cette dernière, lors des débats en séance d’experts sur la dangerosité ; le Parlement
publique de juin 2011, doit assumer la rude a donc pris dans l’urgence une décision
tâche de défendre un texte, officiellement qui ne prend pas en compte les avis Jean-Philippe Daniel
soutenu par le gouvernement, officieu- d’experts sollicités par l’État. et Claire Morenvillez
8 365° | n°6 | Janvier 2012

9. 6 0 0 2 E R B M E V O N  E TA R O P
Stratégie
Égypte, Le Caire - Le 12 février 2011, les Égyptiens
utilisent leur téléphone mobile pour enregistrer les
célébrations, place Tahrir au Caire, épicentre de la
Médias sociaux,
révolution fatale au vieux raïs Hosni Moubarak. Des
milliers d’Égyptiens chantent et agitent des drapeaux,
alors que le jour se lève sur une nation qui renaît après
une insurrection populaire contre Moubarak.
le futur de la révolution ?
Le « Printemps
arabe » aura
C
omme un grand nombre de leaders du engagement pour la démocratie s’est concrétisé : il
démontré la
« Printemps arabe », Slim Amamou, Lina Ben vient d’être nommé secrétaire d’État à la Jeunesse et
Mhenni, Wael Ghonim, Mehdi Lamloun ou aux Sports du gouvernement de transition.
capacité des médias
encore Esraa Abdel Fattah seraient bien en peine de sociaux à susciter
manier une kalachnikov ou de mener une opération De même, Esraa Abdel Fattah est l’une des fondatri- des changements
militaire. Pourtant, ils et elles auront contribué, ces du « Mouvement du 6 avril », un groupe lancé politiques majeurs.
avec pour seules armes des ordinateurs portables sur Internet en 2008 et qui a activement contribué S’il est trop tôt
et des smartphones, à bouleverser la géopolitique à la mobilisation anti-Moubarak. Son rôle de coordi- pour prédire les
du Proche et du Moyen-Orient pour les décennies natrice du mouvement l’a transformée en véritable
effets à long terme
à venir. ambassadrice de la révolution égyptienne auprès
des médias et de l’opinion publique internationale. de ces outils sur les
“The revolution will be Comme elle, ces jeunes activistes ont su connecter opinions publiques
televised… and tweeted” des supports traditionnels – principalement les nationales et inter-
Prenez l’exemple de Slim Amamou. Ce blogueur chaînes de télévision en continu telles qu’Al Jazeera – nationales, les
tunisien de 34 ans est devenu en quelques semaines avec les nouveaux médias et réseaux sociaux : blogs, activistes digitaux
l’une des icônes de la révolution tunisienne, au Facebook, Twitter mais aussi SMS.
apparaissent,
même titre que la blogueuse Lina Ben Mhenni.
Rédacteur sur le site ReadWriteWeb, connu pour Un autre Égyptien, Wael Ghonim, a été élévé par
d’ores et déjà,
avoir mis en lumière la surveillance généralisée de le magazine Time, au rang de personnalité la plus comme des acteurs
l’Internet tunisien par la cyber-police de Ben Ali, il influente de l’année 2011. Responsable marketing essentiels des révo-
sera emprisonné pendant la révolution. Mais son pour le Moyen-Orient et l’Afrique du Nord de Google, lutions à venir.
365° | n°6 | Janvier 2012 9

10. R P O R AT E  N O V E M B R E 2 0 0 6
Extraits des profils Twitter et Facebook
de Esraa Abdel Fattah, Slim Amamou et
Wael Ghonim.
il fut l’un des chefs de file du lancement Pour autant, l’activisme digital a aussi
Stratégie
de la contestation de janvier 2011. Arrêté le trouvé ses limites. S’il a été un accéléra-
27 janvier, ses proches et sa famille n’ont plus teur de particules démocratiques, il n’a
de nouvelles de lui. Des avis de recherche pas le pouvoir d’affronter seul forces mili-
sont alors postés sur Twitter et Google, taires et politiques. Lorsque la dictature
son employeur, crée une page Internet en est servie par une armée forte et prête à
arabe pour demander aux Égyptiens de lui la soutenir, comme en Libye, en Syrie ou
communiquer des informations sur son sort. au Royaume de Bahreïn, il faut toujours
La captivité de Wael Ghonim dure 12 jours. des armes pour reprendre le pouvoir.
Une fois libéré, il apparaît sur la place Tahrir, De même, les réseaux doivent trouver
où il est acclamé par la foule. des failles pour être efficaces : une
société civile fragmentée ou une censure
En Libye, dans un contexte sécuritaire efficace d’Internet peuvent aisément les
pourtant difficile, le premier appel à mani- paralyser. La sévère répression organisée
fester pour un « jour de colère » a été par le régime libyen rendait impossible
lancé sur les réseaux sociaux. Le jour toute manifestation physique d’oppo-
de la manifestation, le groupe Facebook sants sur le territoire contrôlé par les
« Jour de colère » recensait près de 10 000 forces du colonel Kadhafi.
inscrits. Ces réseaux auront donc permis
aux insurgés libyens de diffuser leurs « We don’t need no
doléances à travers le monde, générant un information control »
élan de solidarité de l’Occident. Si leurs armes « en ligne » ont été d’une
efficacité redoutable pour les soulève-
« Power to the people » ments tunisiens et égyptiens, l’un des
Ainsi, les activistes digitaux ont pu à la fois enjeux de ces nouveaux révolutionnai-
mobiliser leurs concitoyens et informer les res est ensuite de s’intégrer dans l’ère
médias internationaux, en direct du terrain, postrévolutionnaire. Alors même que, sans
de l’évolution de cette mobilisation. Tandis reconnaissance pour les cyber-activistes
qu’en retour, les grands médias acceptaient qui ont contribué à les placer au pouvoir
d’ouvrir leurs pages et leurs antennes à ces et ne semblant pas avoir appris de leurs
« révolutionnaires en ligne ». Une véritable propres révolutions, certains des nouveaux
symbiose s’est progressivement installée au régimes arabes s’empressent déjà de
fil des évènements : les uns se retrouvaient limiter de nouveau leur liberté d’expres-
dotés de reporters locaux, très informés sion. Ainsi Ayman Youssef Mansour, un
et ultraréactifs, les autres bénéficiaient internaute égyptien, a-t-il été récemment
d’un accès démultiplié à l’opinion publique condamné à trois ans de prison ferme pour
mondiale et d’une relative protection contre des « insultes contre l’Islam » proférées
les représailles du régime. sur Facebook (sans que nul ne sache quels
étaient ses propos exacts).
Si les médias sociaux ont été au centre
des soulèvements du Printemps arabe, De façon plus directe encore, certains
c’est parce qu’ils ont permis aux activistes régimes non démocratiques diaboli-
de circonvenir les appareils sécuritaires sent les médias sociaux pour imposer
d’État. Grâce à eux, le droit de chaque leurs opinions totalitaires et étouffer
citoyen d’exprimer librement son opinion l’opposition. Ainsi, l’échec de la mobi-
a ressurgi au cœur des dictatures. lisation iranienne de février 2011 a
10 365° | n°6 | Janvier 2012

11. « Facebook et Twitter servent encore à
organiser des manifs chaque semaine »
6 0 0 2 E R B M E V O N  E TA R O P
Interview - David Thomson,
correspondant de France24 en Tunisie
Isabelle Mas : En Tunisie, les médias leurs médias traditionnels qui emploient « De l’autre côté
Stratégie
sociaux occupent-ils toujours une souvent les mêmes personnes qu’avant du miroir »
position aussi importante aujourd’hui, la révolution. Contrairement à ce qui Les médias sociaux n’ont
après les élections ? s’est passé dans le monde des affaires, pas fait souffler le vent de
Il n’y a pas eu de grand nettoyage dans la libre parole que sur les
David Thomson : Les médias sociaux les médias, ce qui nuit à la qualité de dictatures. Ils agitent aussi
sont encore très présents dans la vie locale l’information. la sphère politico-média-
pour deux raisons. D’abord, parce qu’il y tique des démocraties.
a encore ici beaucoup de manifestations I.M. : Y a-t-il de nouvelles formes de Fin 2011, le mouvement
spontanées chaque semaine et que tous médias qui se sont développées suite « Occupy Wall Street » a pris
ces mouvements s’organisent toujours via à la révolution ? Lesquels ? une dimension mondiale en
Facebook ou Twitter. Par exemple, des quelques semaines, tel un
militants de gauche manifestent pour D.T. : Des sites d’information sérieux sont feu de paille, sur le Web ;
demander un meilleur partage du pouvoir apparus. Notamment Kapitalis.com qui fait ce mouvement de contes-
dans la nouvelle coalition ; ou bien des un travail journalistique très sérieux. De tation s’inspirant à la fois
islamistes manifestent pour généraliser le même l’agence de presse tunisienne (TAP) des révolutions arabes et
port du Niqab. elle a vraiment changé après la révolution, du mouvement espagnol dit
Ensuite, les médias sociaux gardent une et du jour au lendemain ; elle a un site des « indignados » ou du
fonction d’information très prisée, car gratuit d’information qui est vraiment très « 15 Mai ».
les Tunisiens ont peu confiance dans bien fait.
Propos recueillis par Isabelle Mas Mais ce que les cyber-acti-
vistes, du monde arabe à
New York, devront réussir,
c’est l’étape suivante. Celle
résulté de l’utilisation combinée des implantées dans ces pays et les entre- de la traduction de leurs
moyens de répression traditionnels et prises locales non liées aux régimes élans démocratiques dans un engagement
de la dénonciation des médias sociaux autoritaires doivent faire face à la dans la vie politique « réelle » et les partis
comme outils de « contre-révolution ». diffusion de fausses informations ou officiels. Or, cela n’aura pas forcément été
Tout utilisateur devenait ainsi un suspect même à de véritables campagnes de le cas en Tunisie, où les succès électoraux
potentiel. désinformation. Ainsi, en dépit d’une du parti islamiste Ennahda démontrent
respectabilité sans faille depuis plus de l’incapacité des activistes digitaux à s’orga-
À l’inverse, le Web n’a pas été exempt 60 ans et d’une grande transparence niser politiquement pour faire prévaloir leurs
de dérives. Portés par l’enthousiasme, dans ses relations avec l’État tunisien, vues plutôt libérales.
trop récemment arrivés en ligne ou le Groupe Mabrouk a été abondam-
simplement mal intentionnés, certains ment associé sur Internet et dans les De même, aux États-Unis, la question
ont utilisé ces outils contre des médias tunisiens et français au clan de savoir quels politiciens réussiront à
« innocents » ou pour se livrer à de la Ben Ali. En fait, la seule « faute » de se faire les ambassadeurs des positions
désinformation. Le déficit de régulation Marwane Mabrouk était d’être marié du mouvement « Occupy Wall Street »
ouvre la porte aux fausses rumeurs, à la avec Cyrine Ben Ali, une des filles du demeure ouverte. Car, si les médias sociaux
diffamation ou aux blogueurs « agents premier mariage de l’ancien président renouvellent les formes de la démocratie
doubles » servant anonymement une (et donc sans lien avec les Trabelsi et les directe, une large audience sur Internet
cause en projetant une image d’experts affairistes). Mais des raccourcis rapides n’est pas nécessairement synonyme de
indépendants. ont quand même eu lieu, diffamant ce victoire dans les urnes.
groupe familial, créé en 1948, et l’uti-
Dans le vide institutionnel créé par les lisant pour masquer les turpitudes de Lionel Capel
révolutions, les compagnies étrangères certains. et Isabelle Mas
365° | n°6 | Janvier 2012 11

12. Conseil d’administr
Un an après l’entrée
en vigueur de la loi
R P O R AT E  N O V E M B R E 2 0 0 6
où sont les femmes ?
Copé-Zimmermann1,
dans l’air
difficile de ne pas
constater qu’elle constitue
un progrès. Un progrès
à plusieurs niveaux
mais surtout à multiples
impacts, propulsant
C’est
la France, jusqu’alors
retardataire, parmi les
bons élèves mondiaux
de l’égalité hommes-
femmes dans l’entreprise.
Un premier anniversaire
réussi, une dynamique
à poursuivre…
C
onseil d’administration cherche tive réelle d’accéder à des fonctions de
« femmes » ! Avec près de deux ans Direction générale dans les prochaines
d’avance, la loi Copé-Zimmermann années. Cette promotion de jeunes admi-
aura permis l’apparition de femmes au nistratrices leur offre donc, comme le
sein des conseils d’administration de souligne Marc Sanglé-Ferrière, Managing
Les bons élèves du CAC 40…
grandes entreprises du CAC 40. Partner de Russell Reynolds « sans doute
Il y a aujourd’hui 21 % pour de femmes au sein le meilleur poste d’observation avant de
des conseils d’administration du CAC 40, soit
une augmentation de 37 % par rapport à 2010.
Un progrès pour prendre la Direction d’une entreprise », ce
C’est satisfaisant puisque c’est l’objectif fixé par les administratrices qui constitue un net progrès pour la future
la loi pour 2014 : 20 % de femmes parmi ses fraîchement nommées classe dirigeante féminisée, qui bénéficie
membres du conseil d’administration.
44 %
Ce progrès, certes, ne concerne que là d’une formation accélérée à la Direction
36 % quelques femmes, la partie visible de des entreprises.
44 %
33 % l’iceberg, mais, comparé à beaucoup de
36 %
33 %
pays, on est en droit d’être satisfait. Un progrès pour
1 On pourrait s’attrister que la loi ait dû les femmes
2 1 intervenir, mais avec pragmatisme, on Cette loi, d’autre part, amorce un progrès
2 3 conclut qu’un premier objectif est atteint : pour les femmes actives en général, et
3 une femme est visiblement capable d’être notamment les cadres. La voie vers une
… Et les %
6 mauvais administrateur ! En outre, l’étude sur la fissure du plafond de verre, vers l’égalité
0%
6%
0% gouvernance des entreprises du CAC 40, salariale est désormais ouverte. À l’instar
0% 0% réalisée par le cabinet Russell Reynolds de la loi sur la parité en politique en son
Associates en septembre 2011, précise temps (voir interview de G. Ottenheimer),
que ces nouvelles administratrices ont elle permet de faire la démonstration de
en moyenne 51 ans versus 59 ans pour facto des capacités des femmes, au sens
l’ensemble des administrateurs. Cette générique, à administrer des entreprises.
donnée montre que, pour leur majorité, Ensuite, parce que nombre des femmes
ces administratrices sont jeunes mais fraîchement nommées au sein des conseils
(1) Loi du 27 janvier 2010. surtout qu’elles disposent de perspec- d’administration se voient chargées des
12 365° | n°6 | Janvier 2012

13. Le point de vue…
ration : d’Anne-Marie Idrac, administratrice
de Saint-Gobain, Vallourec et Mediobanca
Dorothée Duron-Rivron : Que peut apporter une telle loi ?
Anne-Marie Idrac : À mes yeux, l’effet utile de cette2 loi B M E V O N
600 ER  E TA R O P
devrait être une rénovation de la gouvernance des grandes entreprises : par l’enrichisse-
ment des conseils, bien évidemment, mais au-delà de cela, je la vois comme un vecteur de
C’est
plus, à la fois symbolique et je l’espère, opérationnel, pour faire émerger des femmes diri-
geantes ; cela va bien au-delà de la centaine d’entre elles qui accèderont à des mandats
d’administrateurs.
dans l’air
D.D.R. : Quels doivent être les critères d’évaluation de la réussite de cette loi ?
A.M.I. : Il y a deux niveaux de lecture. Le premier est bien entendu de voir le nombre de
femmes, tel que prévu par la loi, atteint au sein de toutes les entreprises concernées quels
que soient leur secteur d’activité, les services comme l’industrie, le privé comme le public.
Le second est de voir progresser, au sein de toutes les entreprises, les programmes d’ac-
compagnement concrets pour les femmes cadres et dirigeantes, tels qu’assurer que tout
poste de Direction soit proposé à autant de candidats hommes que femmes.
D.D.R. : Est-ce que la présence de femmes au sein de conseil d’administration
apporte véritablement quelque chose ?
A.M.I. : Chacun apporte ce qu’il est et ce qu’il a vécu au sein d’un conseil d’administration.
Une femme, un homme, un senior ou un jeune, un Brésilien ou une Chinoise n’auront pas
le même ressenti, la même appréciation face à une situation… et c’est, il me semble, de
cet échange que naissent la force et l’utilité d’un CA. En résumé, ce n’est pas une question
d’homme ou de femme, mais de diversité et de richesse d’expériences à partager.
Propos recueillis par Dorothée Duron-Rivron
comités de rémunération : il est à espérer conseils d’administration se pose enfin
qu’elles sauront jouer leur rôle et équili- formellement, c’est un progrès ». Il ne
brer les inégalités salariales. En somme, s’agit pas seulement de s’interroger sur
grâce à quelques précurseurs et une loi, la le caractère féminin de l’administrateur
prochaine génération de femmes cadres potentiel mais véritablement sur son La France, devenue
peut espérer un progrès sensible de sa profil, sur son expérience pour créer un bonne élève en deux ans
condition dans l’entreprise. conseil d’administration équilibré, efficace
En augmentant de 140 % le nombre de femmes
et capable de réagir utilement. représentées au sein de ses conseils d’administra-
Un progrès pour tion entre 2009 et l’été 2011 (8,4 % en 2009 contre
la gouvernance des Quel avenir ? 19,8 % en 2011), la France se situe aujourd’hui
9,8 points au-dessus d’une moyenne européenne à
entreprises Si la nouvelle loi et son application semblent 10 %. L’objectif législatif de 20 % de femmes dans
Le plus remarquable avec cette loi n’est ouvrir la voie aux progrès, la situation n’est les conseils d’administration d’ici à 2014 est d’ores
pas dans sa lettre, mais, voulu ou non, pas encore exempte de vicissitudes. La et déjà atteint.
dans son esprit. Au-delà des quotas, lecture des moyennes est satisfaisante, mais Avant la loi Zimmermann
il s’agit de l’émergence de nouveaux dans le détail le bât blesse ! Les entreprises du 27/01/2011
critères, d’éléments objectifs qui se sont de services du CAC 40 font figure d’exemples 8,20 % 9,60 %
imposés dans le choix des administra- (cf schéma), mais les entreprises industrielles
teurs. De la cooptation classiquement et du SBF 120 ont encore des efforts à France Moyenne européenne
(pays industrialisés d’Europe)
usitée dans le domaine, de plus en plus faire. L’État, lui-même, s’est épargné toutes
on va constater (et on le note déjà) obligations – les établissements publics ne Depuis la loi Zimmermann
une volonté de professionnalisation de sont pas dans le périmètre de la loi… Bref, du 27/01/2011
la constitution des conseils d’adminis- la route est encore longue, même si une 19,80 %
10 %
tration. Pour Clarisse Reille, Présidente première marche est désormais franchie : la
de Grandes Écoles au Féminin « ce qui question des femmes dirigeantes dans l’en-
est particulièrement satisfaisant, c’est le treprise est aujourd’hui clairement passée du France Moyenne européenne
(pays industrialisés d’Europe)
changement de gouvernance instigué par champ de la diversité à celui de l’égalité.
cette loi. La question des besoins réels, Dorothée Duron-Rivron
Sources : Women on boards – Rapport présidé par Lord Davies of
Abersoch, CBE (Février 2011).
des compétences nécessaires au sein des Jessica Lefébure et Raphaëlle Lemoues
365° | n°6 | Janvier 2012 13

14. Le point de vue de…
Ghislaine Ottenheimer,
rédactrice en chef du magazine Challenges
R P O R AT E  N O V E M B R E 2 0 0 6
Jessica Lefébure : Quelle a été selon vous l’effica- J.L. : Pourquoi en France, cela semble si difficile
dans l’air
cité de la loi sur la parité en politique ? d’arriver à la parité ?
Ghislaine Ottenheimer : La loi sur la parité a obligé G.O. : Il y a plusieurs raisons. Le mode de scrutin
les partis à prendre en compte les femmes, tout majoritaire qui favorise les notables installés. La loi
simplement. Douze ans après la réforme constitu- salique, qui excluait les femmes du trône et qui reste
tionnelle, il y a eu des progrès incontestables. Aux très présente dans l’inconscient collectif. En France,
dernières élections législatives, en 2007, la France contrairement à l’Angleterre par exemple, les femmes
C’est
est passée de la 21e place (sur 25) à la 13e en Europe n’ont jamais détenu le sceptre. Elles ont été épouses,
pour la représentation des femmes au Parlement. régentes, maîtresses influentes, mais pas régnantes.
Aux élections sénatoriales de septembre 2008, le Pour aller plus loin, il faudra sans doute augmenter
pourcentage de sénatrices est passé de 16 % à les pénalités infligées aux partis qui ne respectent pas
22 %. Le Parlement (Assemblée nationale et Sénat) la parité.
compte à présent près de 20 % d’élues. En 1993, on
J.L. : Pensez-vous que la loi Copé-Zimmermann
en comptait 6% ! Bien sûr, c’est très insuffisant. La
pourra, elle aussi, ouvrir la voie pour les jeunes
France figure au 58e rang mondial derrière des pays
générations en assurant une meilleure représenta-
comme la Suède, la Suisse, mais aussi le Rwanda,
tivité/visibilité dans les sphères de l’entreprise ?
l’Afghanistan ou la Chine. Mais les progrès ont été
G.O. : Certainement. Non seulement une telle obliga-
considérables.
tion contribuera à modifier le regard sur les femmes
J.L. : L’objectif de cette loi a-t-il été atteint ? mais cela créera un vivier de femmes de pouvoir, des
G.O. : Pas tout à fait puisqu’on est encore loin de la réseaux. L’important, c’est d’arriver à dépasser le
parité. Mais ce qui était important, avec cette loi, c’est stade de l’anecdotique, de créer un effet de masse. Et
que les femmes existent en nombre dans les sphères pour cela, il faut passer par des mesures contraignan-
de pouvoir. Les jeunes peuvent s’identifier à ces tes, même si, sur le plan intellectuel et philosophique,
femmes. La voie est ouverte. on aimerait que l’égalité aille de soi !
Propos recueillis par Jessica Lefébure
Comparaison internationale : Pourcentage de femmes dans les conseils
la Norvège, tête de pont, d’administration par secteur
le Japon, queue de peloton
27,86 %
22,84 %
30,66 %
18,76 %
12,60 %
9,30 %
5,86 % 5,10 %
Moyenne Moyenne Moyenne Moyenne asiatique Moyenne des BRIC
scandinave nord- américaine européenne (Hong Kong (Brésil + Russie
(Norvège + Suède (USA + Canada)(1) (pays industrialisés + Japon + + Inde + Chine)(2)
+ Finlande)(1)(2) d’Europe)(1)(2) Singapour)(1)
Sources : (1) Women on boards Report - GovernanceMetrics International (Mars 2011).
(2) Women on boards – Rapport présidé par Lord Davies of Abersoch, CBE (Février 2011). Services Commerce Industrie
14 365° | n°6 | Janvier 2012

15. Fukushima… et après ?
Enseignements de communication
6 0 0 2 E R B M E V O N  E TA R O P
sur la sûreté nucléaire En visite officielle, le Premier
ministre japonais Naota Kan utilise
un mégaphone pour s’adresser aux
Do
salariés d’une poissonnerie dans le
port de la région d’Ishinomaki dans
la préfecture de Miyagi le 10 avril
ssier
2011, après avoir été informé des
dommages causés par le passage
du tsunami.
L
e samedi 12 mars, le gouvernement se dit
les médias du monde toujours en « état d’alerte
entier sont rivés maximale », mais l’agence
sur le Japon : un séisme japonaise de sûreté
et un tsunami viennent de nucléaire confirme que les
secouer le nord-est de l’île. résidents « peuvent être
Plusieurs centrales nucléai- sereins » et ne préconise
res se trouvent sur cette pas d’élargissement de
côte, dont deux à proximité la zone d’évacuation. Ce
de l’épicentre. Mais c’est n’est que le 11 avril, soit un
avec les deux explosions des mois après le séisme, que
réacteurs de la centrale de le gouvernement élargira la
Fukushima, le lundi 14 mars, zone d’évacuation à 30 km
que le sujet devient un de la centrale. Ce même
feuilleton médiatique, avec jour, le PDG de TEPCO,
notamment un suivi d’heure Le vendredi 11 mars 2011, un tremblement de M. Shimizu, se rendra pour la
en heure des opérations terre d’une magnitude 9 au large de la province première fois dans la région
de refroidissement des touchée pour s’excuser
de Miyagi, au nord-est du Japon, engendre un
réacteurs de la centrale. « des troubles causés aux
tsunami sans précédent, qui conduira au plus habitants » de la zone. En
Une séquence de grand accident nucléaire depuis la catastrophe effet, il était officiellement
communication de Tchernobyl de 1986. en arrêt maladie depuis le
chaotique Sur le plan médiatique, c’est également 16 mars…
Tout au long de cette crise, une déferlante de commentaires, de prises
l’opérateur de la centrale Autant de contradictions
de parole, d’images, qui s’abat dans le débat
nucléaire, l’agence japonaise dans les messages qui
de sûreté nucléaire, ainsi que
public. Retour sur un accident nucléaire qui s’expliquent en partie
le gouvernement japonais marque un tournant dans l’information et la par le mauvais diagnostic
ont multiplié les annonces communication sur un sujet longtemps resté posé dès le début, de la
contradictoires et les erreurs « tabou ». part des autorités japo-
de communication. Ainsi, naises qui ont minoré
le « risque de fuite radioactive limitée » Le 26 mars, le ministre japonais de l’Écono- l’ampleur de la situation en n’évaluant
évoqué le 12 mars, devient un « rejet de mie reconnaît que la gestion de l’opérateur l’accident nucléaire qu’à un niveau 5.
particules radioactives faible » le 14 mars. de la centrale, TEPCO (Tokyo Electric Power Malheureusement, ces prises de position
Puis, alors que des légumes provenant Company) devra être examinée à l’issue de incohérentes, l’absence d’informations
de la région de Fukushima sont retirés cette crise, reconnaissant des défaillances claires et transparentes des Japonais, ont
du marché le 21 mars, le gouvernement dans l’exploitation de la centrale. Mais alimenté la crise médiatique et naturelle-
assure que « leur consommation n’est pas pendant ce temps, les annonces se poursui- ment conduit à une surenchère dans les
dangereuse pour la santé ». vent sur l’absence de danger. Le 31 mars, médias européens, et particulièrement
365° | n°6 | Janvier 2012 15

16. français, de sensationnalisme et d’alar-
misme, alimentant ainsi les peurs de
Comment la France se
R P O R AT E  N O V E M B l’opinion publique.
RE 2006
La“L’Obamania” ? Au-delà de l’intérêt tabou
sûreté nucléaire, auparavant sujet – sans prépare… Regards croisés
gagner. Que doit dire ce candidat pour séduire entouré de familles américaines auxquelles il
car longtemps de nombreuxle sceau dupour une
précédent –, placé sous Européens secret et faire voter en sa faveur ? Les messages doivent répond directement. C’est le petit déjeuner
campagne présidentielle américaine, il s’agit
par les experts et les autorités politiques, a être simples. IlsAlain Delmestre
doivent à la fois répondre du président Valéry Giscard d’Estaing avec les
Emmanuel Bouchot
surtout d’une véritable révolution au pays des
été projetée sous les lumières médiatiques aux aspirations des citoyensgénéral donner le
Directeur et leur éboueurs de la rue du Faubourg pôle
Responsable Saint-Honoré !
par Fukushima. Le Barack Obama et ses “spin
Insurgés. En effet, traitement médiatique sentiment que seul ce candidat peut résoudre
adjoint ASN. Mais en version net 2.0.
communication grand
dedoctors”, Davidnucléaire et « surféPlouffe,les
cet accident Axelrod a David » sur ont leurs soucis quotidiens. Barack Obama va donc Le mercredi 29 public ASN.
octobre 2008, le candidat
Dossier
angoisses supposées de en février 2007 avec
abordé cette campagne la population, qui porter l’espoir du changement à travers des démocrate lance une opération de communica-
a pris objectifs bienque le danger est réel et
des conscience précis. Car il ne faudrait pas slogans percutants, tels que “Change we can
Marc Leurette
tion. Son opération la plus ambitieuse depuis
exige désormais une transparence candidat
croire que la décontraction affichée du quant believe in it” (Le changement nous pouvons y l’achat, l’été précédent, de cinq millions de
Mission appui au risque nucléaire (MARN) - Direction générale de la
aux risques qu’elle and white” n’était pas mise
démocrate “black encourt. croire) ou “You can make the difference”la gestiondollarscrises - Ministère de l’Intérieur,Jeux
sécurité civile et de (Vous des d’espaces publicitaires durant les de
en scène ! Dans cette joute électorale, rien n’a pouvez faire la différence). Il répondCollectivités Territorialesde Pékin. Ce 29 octobre, son équipe
l’Outremer, des ainsi à l’as- olympiques et de l’Immigration.
Une empreinte a été soigneusement
été laissé au hasard et tout piration de rupture des électeurs, lassés ou déçus orchestre la diffusion simultanée de près d’une
E
« pesé et soupesé, évalué et réévalué.
post-Fukushima » par quinze ans d’administration Bush, père et demi-heure de promotion de Barack Obama sur
n le même les territoires accueillants leur prise de décision opérationnelle. Notre
France, temps, l’équipe du sénateur sept chaînes de télévision, dont les trois “majors”,
de “storytelling”
Lela communication fils. Dans
sur la sûreté nucléaire de l’Illinois implique les citoyensnucléaire sont rôle est deetles aider àestimé par les experts de
sur leur sol un site qui veulent s’in- CBS, NBC Fox. Coût la bonne compréhen-
Dans cette logique,David Axelrod, la campagne
Janvier 2003. Pour les autorités françaises vestir ensoumis à mais n’y sont jamais vraiment sion des événements. Nous intervenons aurait
politique, des exercices d’accidents cette promotion de vingt-cinq minutes, qui donc
nucléaires. L’enjeu est de l’équipe d’Obama en proposant desmillions de téléspectateurs ?
invités. En la circonstance, permettre aux touché plus de 33 synthèses de situations
et présidentielle débute exigé un audit du
européennes, ont là. Il commence une
différentsetacteurs du une idée qui apouvoirs fréquentes et intelligibles pour des non tech-
nucléaire – déjà été 45 millions de dollars. Un chiffre que l’équipe
parc nucléaire français afin d’établir :des
collection vidéo qui va s’avérer très utile celle reprend développe
des interventions publiques de son poulain, publics, par Howard Dean… Sûreté Nucléaire) niciens via la du scrutin du 4 notes internes, ne
utilisée ASN (Autorité de en 2004. du vainqueur rédaction de novembre 2008 et
« évaluations complémentaires de sûreté »
et exploitants (AREVA, CEA et EDF) – de se d’éléments deMais n’infirme paslenon plus. Seule
confirme pas. langage, pour ministère de
(ECS).certain Barack Obama. À septembre par
un Le rapport remis le 15 l’époque, Barack
préparer à la gestion d’un accident et d’une l’Intérieur. ce que l’on retientd’unecourt métrage
certitude : Par ailleurs, lors de ce crise avérée,
EDF à l’Autorité de Sûretésur la scène politique
Obama apparaît tout juste Nucléaire (ASN)
nationale américaine. Dès lors, pourquoi l’en- crisestratégie du “Movement”…
La nucléaires. telle que nous l’avons vécueest le ton à la fois
tourné par Davis Guggenheim au Japon, nous
présente ainsi une évaluation des marges
Dix exercices sont organisés par an sur le conseillons et posé de l’homme providentiel, le
passionné également le contingent français
deregistrer desle filmer ? Tout simplement pour
sûreté et installations face aux risques
territoireplus de sept cents permanences de en matière de radioprotection. L’information
national. On parle bien d’exercice,
de séisme et téléspectateurs
donner aux d’inondation, àlelasentiment qu’ils
perte simul- Ainsi, seul capable de satisfaire et sécuriser une opinion
car il ne s’agit en aucunmembres« stress-test » et la communication sont donc deux des
campagne (dont les cas de suivent une
tanée de la source de longtemps au cercle
appartiennent depuis refroidissement et publique déprimée.
intime du candidat. D’images d’archives à des (mis en place sein des “Campsbancaire pour éléments fondamentaux de notre travail.
formation au dans le milieu Obama”) vont
des alimentations électriques, ou encore
étudier la sur le terrainrésistance des banques
travailler capacité de à incarner les vertus de
par exemple aux règles appliquées réalisés
micros-trottoirs apparemment improvisés, dans
face à des conditions économiques etde cette Alaincampagne à 630 millions de dollars
rassembleur de Barack Obama. Le nom finan- Une
Delmestre : L’ASN, autorité admi-
le tout au long dela sous-traitance. À l’issue
domaine de la campagne, David Axelrod va
cières extrêmes). L’objectif, ici, est de mobiliser nistrative indépendante, contrôle en France
de l’instruction subtil, et ainsi 2011, EDF
faire un mixte par l’ASN, fin développer un stratégie est révélateur de son contenu : “The
les acteurs, de les faire de bénévolesdansune la sûreté des outils, et informeou utilisés de
Movement”, un réseau progresser et la
nucléaire les citoyens.
élaborera novateur : d’action sur plusieurs
concept un plan le “storytelling”. L’objectif Au-delà nouveaux
Participer à ces exercices est pour nous
gestion de militants pour que la politique revienne façon novatrice, cette victoire a une autre expli-
armée technique, humaine, environnemen-
années,plus de “vendre” un programme ou de
n’est incluant études complémentaires
tale… d’un accident nucléaire ; et également l’occasion de mieux gérer parvenu à récolterl’occurrence des
et convaincre du bien-fondé des réformes à faire,
modifications décidées. aux citoyens. Et s’adresse à eux. Multipliant les cation. Barack Obama est
mais bien de “construire” l’image d’un leader de les entraîner à communiquer efficacement, accidents, de permettre à tous les acteursUne
réunions de terrain, ces fans du candidat vont un budget de 630 millions de dollars !
de
véritablement progresser dans leur maîtrise
tant auprès des médias que des trop longtemps enveloppe qui lui permet d’occuper ondes
L’exposition médiatique du « de ce candidat
capable de “faire”. Illustration cataclysme, travailler en parallèle d’un média autres parties
prenantes: le Net. Et ainsi marier les actions La du risque.chaînes de télévision, tant locales que
délaissé (politiques, associations, etc.). de
Aujourd’hui, et Fukushima nous l’a
finqui se raconte, plus qu’il ne propose ? À 46 ans,
du monde » Fukushima a souligné tout radios et
rappelé avec brutalité, on sait que l’accident
communicationréseau inédit sur la Toile. des
terrain avec un représente donc une
l’enjeu pour les autorités, aujourd’hui,! en
il a déjà deux autobiographies à son actif Une nationales. Une enveloppe qui lui permet de
analyse que David Axelrod résume d’une phrase dimensions de ces poursuivre sur laest mise à nucléairedes équipes de Forts de ce constat, et
Barack Obama va exercices. Elle Toile deux recruter
est possible.
terrain et de les former.
termes d’information du grand public, de nous l’avons rappelé lors des auditions parle-
l’épreuve dans le cadre de l’autre. Tout d’abord, Face à ce raz de marée financier et militant,
d’une pression média-
pédagogiemais symptomatiqueen“Sitermes de
lapidaire à développer : nous menons buts bien distincts l’un
une campagne conventionnelle et présentons tique simulée (PMS) soutien par plus de trois mentaires suret sa photogénique colistière Sarah
tisser un réseau de jouée de une équipe John McCain
la gestion post-accidentelle des
prévention des risques. Un récent sondage crises nucléaires le 5 mai dernier, en matière
de journalistes, orchestrée etestorganisée
(enquête Ifop-Sud-Ouest Dimanche réalisée à
une candidature conventionnelle, nous allons millions d’internautes ! L’objectif d’associer Palin ne vont pas faire le poids. Et ne vont pas
notamment par Vaec’est làCorporate. objectif, le de nucléaire la culturedurablement, à progres-
chaque citoyen et, Solis le second
du risque doit
dul’échec.”10 novembre 2011) campagneque
8 au Vingt et un mois de indique plus parvenir, réellement,
ser en France, chaque acteur doit prendre en
sortir la
47 % des théorie dese déclarent « inquiets »
tard, la Français David Axelrod est devenue solliciter financièrement. Le paradoxe est que tête et leur campagne de l’actualité immédiate.
Laurent récolté sur le Netquoi –et plus souvent compte, à son niveau, cette réalité objective
l’argent Porta : En sera le comment
des centrales Obama est entré dans le quotidien
réalité : Barack nucléaires françaises : la Face à la campagne multicanaux des Démocrates,
des Américains. cesutilisé pour financer les spots du candidat sur et agir selondu Net, de mailings SMS, de Facebook
– exercices s’intègrent-ils dans votre qui vont user
ses responsabilités.
culture du risque nucléaire est encore à
mission ? traditionnels, notamment à la télévi- Les différents exercices auxquels nous parti-
les médias (Barack Obama y compte plus de 400 000 amis)
développer malgré le travail déjà important cipons renforcent notre conviction que la
conduit en France par les différents acteurs sion aux heures de grande audience. Le résultat ou encore des “médias classiques”, les conser-
Marc Leurette : L’appui des pouvoirs publics, prise en compte du risque par le grand
duLe changement : un leitmotiv efficace
secteur, notamment les CLI en prise de cette campagne sur le Net est l’apparition vateurs apparaissent comme passéistes. Et
en temps de crise nucléaire, fait partie des public permet de faire progresser la sûreté
directe sur le terrain. de nombreux blogs mais aussi la multiplication naturellement démodés.
missions de la MARN. Il est donc normal nucléaire. Elle oblige par ailleurs à plus de
Mais dépeindre un leader ne peut suffire pour de films courts, où l’on aperçoit Barack Obama
Sophie Dulibeau
que nous entraînions tant les préfectures transparence et de lisibilité dans la commu-
et Laurent Porta sur le terrain, que les pouvoirs publics, dans nication utilisée et les messages envoyés.
16 365° | n°6 | Janvier 2012

17. L.P. : Quelle est la part de la communi- que le site Internet de crise et les réseaux de dix par an, soit un tous les trois-cinq ans
cation dans ces exercices ? sociaux. Solutions que nous avons pu par site nucléaire.
déployer très rapidement lors de l’accident 6 0 0 2 E R B M E V O N  E TA R O P
M.L. : En communication externe sur les A.D. : Les exercices sont l’occasion de
de Fukushima.
exercices nous sommes particulièrement s’entraîner, en conditions réalistes, à gérer
proactifs. En effet, la préfecture concernée une crise accidentelle. Leur objectif premier
L.P. : Six mois après Fukushima quel avenir
communique, de manière cadencée, en est bien de permettre la coordination entre
pour ces exercices ? Les prochains scénarios
amont de l’exercice : six mois avant auprès le contrôleur (ASN), son appui technique
s’inspireront-ils de cet accident ?
des CLI (Commissions Locales d’Informa- (l’IRSN), les pouvoirs publics, les exploitants
tion), un mois avant lors d’une réunion M.L. : L’accident de Fukushima n’a bien-sûr et la société civile. Ils sont donc essentiels.
Do
publique pilotée par le préfet et le jour de laissé personne indifférent. À la demande du En 2012, les résultats des analyses tech-
l’exercice par une conférence de presse. Premier ministre une réflexion a été enclen- niques issues des ECS donneront lieu à
ssier
Dans le cadre de l’exercice, lorsqu’il y a chée et pourrait déboucher sur une évolution des prescriptions techniques de l’ASN aux
pression médiatique, la communication est des dispositifs de prévention de sûreté ou de exploitants de l’ensemble des sites nucléai-
un des éléments extrêmement regardés et gestion de crise, et par conséquent influen- res français. Prescriptions qui modifieront
sur lequel nous accompagnons plus parti- cerait la conception de nouveaux scénarios sans doute le contexte et les scénarios des
culièrement les préfectures. En effet, elles d’exercices. Mais en attendant ces conclu- exercices de crise.
doivent faire face à une triple difficulté : sions, nous n’allons pas tout remettre en Propos recueillis par Laurent Porta
être proactives (c’est-à-dire avoir une vision cause car nous possédons un système de
synthétique de la crise et disposer de circuits sûreté éprouvé et entraîné. Les scénarios
de validation des éléments de langage actuels visent un seul et unique but : la (1) 10 000 pages mises en ligne sur www.asn.fr
courts), analyser les retombées presse pour protection complète et efficace de la popu- (2) PPI : plan particulier d’intervention qui fait partie
de la gamme des dispositifs d’urgence prévus par la
tenter d’anticiper les réactions des médias, lation. Pour 2012, les objectifs des exercices réglementation française. Placé sous la responsabilité
et, enfin, synchroniser la communication restent dans cette optique et devraient du préfet, il vise à faire face aux conséquences d’un
évènement pouvant survenir dans une installation
vers les médias et la population. s’orienter davantage vers la gestion post- industrielle qui dépasseraient les limites de celles-
?
ci, de faciliter l’action des secours et d’informer la
accidentelle, les mesures radioactives, la population.
A.D. : J’appuierais volontiers sur l’impor-
préparation et mise en place d’action hors
tance de la transparence. C’est un point (3) Orsec (Organisation de la réponse de sécurité civile)
périmètre PPI(2) dans le respect des plans est un système polyvalent de gestion de la crise :
essentiel, car il participe à casser le mythe organisation des secours et recensement des moyens
Orsec(3). Nos exercices se poursuivront donc publics et privés susceptibles d’être mis en œuvre en
du « on nous dit rien, on nous cache tout ». cas de catastrophe.
sur le même rythme fixé réglementairement
Faire le choix de plus de transparence,
c’est donner à chacun la possibilité de s’in-
former en toute objectivité. En dehors des Sondage Vae Solis – Observatoire des Risques Sanitaires –
exercices, la mise en ligne(1) des rapports Opinion Way – réalisé du 23 au 25 mars 2011
des évaluations complémentaires de sûreté
(ECS) françaises post-Fukushima, réalisées Un sondage exclusif Vae Solis – Observatoire des Risques Sanitaires – Opinion Way
réalisé 12 jours après l’accident nucléaire de Fukushima, a révélé une défiance majori-
à notre demande par les exploitants, est
taire vis-à-vis des autorités officielles : les Français sont très majoritairement méfiants
un signe tangible de cette transparence et
vis-à-vis du gouvernement (69 %), et des entreprises comme EDF ou Areva (65 %) quant
renforce la crédibilité des acteurs auprès de à l’information sur les risques sanitaires et environnementaux quels qu’ils soient.
l’opinion publique.
Dans ce contexte, l’Autorité de Sûreté Nucléaire obtient, elle, la confiance de 50 % des
Emmanuel Bouchot : Sur un plan plus Français, un résultat très correct. 76 % des Français accordent quant à eux leur confiance aux
opérationnel, la pression médiatique experts indépendants, même s’ils ne connaissent pas toujours leur degré réel d’expertise.
simulée nous permet de tester la capacité
Par ailleurs, si les Français se déclaraient alors à 53 % ‘’plutôt ou pas du tout inquiets’’ concer-
de nos agents à gérer le stress, à traiter
nant le passage du nuage radioactif, il est intéressant de noter la coupure générationnelle
un afflux d’information, à élaborer des qui s’opérait : les 18-24 ans (56 %) et plus encore les 25-34 ans (62 %) s’exprimaient
messages fiables et clairs. Un exercice comme majoritairement inquiets, la seule classe d’âge majoritairement sans inquié-
de crise dure environ huit heures ; dans tude est celle des plus de 60 ans, ‘’plutôt ou pas du tout inquiets’’ à 70 %.
ce temps court, « condensé » de commu-
Une inquiétude majoritaire chez les moins de 60 ans donc, qui semble alors relever de
nication de crise, la pression est forte et
l’irrationnel puisque les mouvements antinucléaires prétendent eux-mêmes que la présence
nous essayons d’avoir une réponse la plus
infinitésimale de particules radioactives dans l’atmosphère suite à l’accident japonais ne
énergique possible : par des communiqués, constitue pas un danger pour les Français.
des points presse, des interviews... Enfin,
les exercices ont permis de nous entraîner Par ailleurs, près de 6 Français sur 10 s’exprimaient alors comme conscients de l’im-
possibilité de se passer de l’énergie atomique à moyen terme, signe de clairvoyance
à l’utilisation de nouveaux médias, tels
mais aussi que le sujet du nucléaire n’a pas fini de faire débat dans l’opinion publique.
365° | n°6 | Janvier 2012 17

18. milliards
7
R P O R AT E  N O V E M B R E 2 0 0 6 Le chiffre
L’homme
C’est le cap franchi fin octobre par le
la femme
en brèves
monde qui accueillait son 7 millliardième
habitant, entraînant une bataille internatio-
nale de plusieurs pays affirmant l’avoir vu naître Lagarde remplace DSK
sur leur territoire alors que l’ONU désignait une Ils se sont croisés… il descendait aux enfers, elle rejoi-
petite Philippine née à Manille. Une action gnait les hautes sphères. Le dimanche 15 mai, le JDD
de communication toute symbolique puisque refait sa une à la hâte : DSK a été arrêté la veille à
2011
aucun pays n’est capable de dire avec précision New York pour tentative de viol. La France
le nombre exact de sa population. est stupéfaite et la gauche défaite. Le
18 mai, DSK démissionne donc du FMI,
C’est aussi le montant du 2e plan d’écono- dont il était à la tête depuis novembre
mies annoncé par le Premier ministre début 2007, laissant un des postes les plus
novembre, un exercice de rigueur inédit de convoités, vacant. Une semaine après, le
la part de l’exécutif à 6 mois d’une échéance 25 mai, Christine Lagarde se déclare
présidentielle ! candidate ; elle est nommée le 28 juin.
Le grand déballage
« Good bye »
Bourgi Co se lâchent…
Disparition de Steve Des déclarations de Robert Bourgi au « kara-
Jobs, patron d’Apple chigate »… les révélations concernant les
Le 5 octobre dernier, disparaissait implications d’hommes politiques dans les
Steve Jobs, patron d’Apple. La scandales politico-financiers sont allées bon
télé, la radio, la presse, Internet train. Anciens présidents de la République,
et en particulier les réseaux ministres, conseillers… personne n’y échappe.
sociaux, tous les canaux d’infor- Rétrocommissions, financements occultes, c’est
mation ont rendu hommage à une véritable valse de valises qui déferle…
l’homme, au patron et au génie de la communication et du marketing. Celui qui tout un système de corruption au plus haut
a su faire d’un simple fruit, la référence identitaire de toute une génération et niveau de l’État s’étale à la une des médias,
une des marques les plus puissantes au monde. En mai 2011, l’étude « Brandz puis devant la justice. Et après le politique,
2011 » de Millward Brown classait en effet Apple en tête de son classement c’est au tour de la police d’être mouillée pour
des marques par estimation de leur valeur, devant Google, avec une valorisation trafic de stupéfiants ! Qu’en restera-t-il ? Dans
estimée à 153 milliards de dollars. les pratiques sûrement un grand ménage,
dans l’opinion, probablement encore un peu
plus de désaffection vis-à-vis des décideurs
Et les lapsus continuent… publics et politiques.
Le 13 septembre, la ministre du Budget,
Valérie Pécresse, invitée du Grand
Journal de Canal +, fait référence à la
Le coup de pub !
chancelière allemande en l’appelant « la Les socialistes s’offrent un tremplin ?
chansonnière Merkel »… À n’en pas douter, la Primaire socialiste aura été la formidable opération de
Le 2 avril, un journaliste interroge communication politique de l’année : une séquence – pour ne pas dire omnipré-
Frédéric Lefebvre sur le livre qui l’a le sence – médiatique, des audiences record, une participation importante… Avec
plus marqué… Le secrétaire d’État chargé près de 3 millions d’électeurs pour chaque tour, il semble que le débat ait su intéres-
du Commerce répond avec un air inspiré ser et mobiliser les Français, à tel point qu’agacée, la droite n’a rien trouvé de mieux
et convaincu « Zadig et Voltaire » que de consacrer sa première convention « postprimaire » à parler du programme
en expliquant que c’est une leçon de vie… de son adversaire fraîchement élu !
18 365° | n°6 | Janvier 2012

19. 6 0 0 2 E R B M E V O N  E TA R O P
Récompense
2011
Nobel : un Français remporte la
médaille Du côté des médias…
Cette prestigieuse récompense a fait parler
News of the World, the end !
en brèves
d’elle cette année. Le prix Nobel de médecine
a été remis à un Français, Jules Hoffman, Fermeture du tabloïd News of the World, démission du chef de la police
chercheur au CNRS de Strasbourg, pour son de Londres, arrestations en série, excuses du Premier ministre britan-
travail sur le système immunitaire. Son confrère, nique… l’affaire Murdoch et ses écoutes illégales a fait scandale en
le Canadien Ralph Steinman, recevra ce prix à Grande-Bretagne. L’histoire ne date pourtant pas d’hier. Elle commence
titre posthume, une première, le comité fait en réalité en 2005, lorsque Buckingham demande l’ouverture d’une
une exception puisque ce dernier est décédé enquête, suite à la publication d’un article sur le prince William… et déjà
seulement trois jours avant l’annonce de la des écoutes illégales sont révélées. Ce dernier rebondissement entraîne
récompense. la disparition le 10 juillet 2011 du tabloïd britannique fondé en 1843.
Par ailleurs, les femmes sont à l’honneur ! Le
tourne définitivement la page
prix Nobel de la paix 2011 a été conjointement
Le 15 décembre 2011, Alexandre Pugachev, jeune propiétaire
attribué, le 7 octobre, à trois femmes : Ellen
et fils d’un milliardaire russe, a mis fin soixante-sept années de
Johnson Sirleaf, présidente du Liberia,
publication de France-Soir en affirmant dans un communiqué de
Leymah Gbowee, elle aussi libérienne, et
presse « Les conditions ne sont pas réunies pour réaliser serei-
à la Yéménite Tawakkul Karman pour leur
nement, aujourd’hui une édition papier de qualité ». En effet,
lutte non violente pour la sécurité et les droits
la veille une occupation coup de poing de quelques militants
des femmes.
Infocom CGT refusant la mort imminente de la version papier
(pourtant annoncée par Pugachev il y a deux mois) a précipité la
fin du journal. Il n’y aura donc plus de France-Soir en kiosque, la
priorité est maintenant au développement du titre sur Internet.
Le coup
Carnet
de gueule !
Des riches demandent à payer Thierry MUETH, Président-directeur général de
plus… Coruscant, est élu Président d’Enerplan.
2011 restera dans les annales comme étant David SCHAJER vient renforcer l’équipe
l’année durant laquelle « les riches » Industrie et sera également en charge du secteur
– disons quelques-uns – ont demandé à public chez Russell Reynolds.
payer plus d’impôts pour combler le déficit Julie RULLIER rejoint l’équipe Finance du bureau de Paris
budgétaire. Parmi eux, Pierre Bergé, ancien pour travailler sur les métiers de la banque d’investissement
patron de la maison de couture Yves Saint et du private equity chez Russell Reynolds.
Laurent, et Maurice Lévy, qui préside le directoire
Philippe MAILLARD remplace Isabelle Kocher à la
de Publicis, numéro trois mondial de la publicité. Direction générale de Lyonnaise des Eaux.
Réelle prise de conscience ou pure stratégie de
com’ ? Certains l’ont pris pour une provocation Olivier DUHA a été élu pour un mandat de trois
indécente. Toujours est-il que les députés ont ans à la tête de Croissance Plus, l’association des
entreprises de croissance.
adopté, mercredi 20 octobre, la taxe sur les
hauts revenus dans le cadre du budget 2012. Caroline CHAIX est nommée directrice de la commu-
Affaire à suivre…. nication externe de Bouygues Telecom.
365° | n°6 | Janvier 2012 19

20. R P O R AT E  N O V E M B R E 2 0 0 6
sur image
Arrêt
Le mouvement des Indignés est parti de Madrid le
15 mai pour se propager à Rome, Londres, New York…
Inédit par son ampleur, il l’est aussi par sa nature : ces
manifestations spontanées et pacifiques sont stricte-
ment citoyennes sans être liées à aucun courant,
parti ou syndicat… et leurs revendications multiples.
Chaque jeunesse a son mot d’ordre : emploi en
Espagne, logement en Israël, espérance en Grèce,
dénonciation du système financier à Wall Street...
En France, sans mot d’ordre suffisamment fort les
« Indignés » ont eu du mal à mobiliser.
20 365° | n°6 | Janvier 2012

21. 2011, 6 0 0 2 E R B M E V O N  E TA R O P
Arrêt
année de
sur image
l’indignation
Le 15 octobre dernier, des violences ont éclaté à Rome, en marge du défilé qui a réuni des dizaines de milliers de personnes dans la capitale italienne.
© Photo Stefano Rellandini / Reuters.
365° | n°6 | Janvier 2012 21

22. Vae Solis a Droits de l’homme,
10 ans… VSC s’engage…
côté de chez nous
Il y a 10 ans, Arnaud Dupui-
R P O R AT E  N O V E M B R E 2 0 0 6
Castérès créait Leo Corporate,
la filiale « communication
corporate » du groupe de
publicité Leo Burnett. Quelque
cinq années plus tard, en 2007, Michel Thierry Atangana, prisonnier
l’entreprise devient totalement politique français détenu au Cameroun
indépendante et change de depuis 14 ans et innocent !
nom pour s’appeler Vae Solis
Corporate et poursuivre l’aven-
ture du conseil en stratégie Son nom ne vous dit malheureusement peut-être rien… Ici, comme ailleurs, Vae Solis entend faire
Du
de communication et gestion la lumière sur une situation inacceptable. Michel Thierry Atangana est un des rares citoyens français
de crise.
prisonniers politiques, détenu arbitrairement au Cameroun sur instructions du régime du Président
… et continue de grandir Paul Biya depuis 1997. Une situation exceptionnelle pour un ressortissant français qui, pendant très
Ils nous ont rejoints cette année : longtemps, n’a pas reçu de soutien significatif de la part de son propre pays.
Raphaël Daniel, Dorothée Duron-
Rivron, Aymeric Granet, Bérangère
Grenier, Jessica Lefébure, Raphaëlle Retour sur une situation exceptionnelle, pour laquelle
Lemoues et Isabelle Mas. Vae Solis a décidé de s’engager
Michel Thierry Atangana est né au Cameroun le 14 juin 1964. Il étudie en France avant de devenir
cadre financier, puis prendra la nationalité française à la suite de son mariage avec une Française.
Le 12 mai 1997, M.T. Atangana est arrêté à Yaoundé et condamné à quinze ans d’emprisonnement
Les Entretiens pour « grand banditisme et détournement de fonds », dans le cadre de ses fonctions au sein du
de l’Excellence : Comité de pilotage et de suivi des axes routiers.
Il lui est en réalité reproché sa proximité avec Titus Edzoa (lui-même emprisonné depuis), candidat à
améliorer l’information et
l’élection présidentielle de 1997 et donc opposant à Paul Biya.
l’orientation professionnelle
Malgré un non-lieu en 2008, M.T. Atangana continue de subir l’acharnement d’une justice aux
Vae Solis Corporate soutient les ordres dans le cadre d’un nouveau procès-fleuve ; les audiences sont ainsi reportées de mois en mois
Entretiens de l’Excellence créés par depuis plus de deux ans alors même que témoins et accusateurs l’ont tous innocenté.
le Club XXIe Siècle. L’objectif : lutter
contre la non-information des lycéens
Rémi Barousse, avocat de Michel Thierry Atangana en France, témoigne : « J’ai pris connaissance par
quant aux orientations profession- hasard du cas de M.T. Atangana, en surfant sur Internet. J’ai immédiatement été sidéré par le silence
nelles et aux parcours académiques. autour de cette affaire en France. Il s’agit pourtant d’un vrai scandale ». Pour cette même raison, Vae
Plus de 100 membres du Club XXIe Solis a décidé de s’associer au combat de Me Barousse afin d’attirer l’attention des pouvoirs publics
Siècle consacrent plusieurs journées et mobiliser l’opinion autour de cette situation dramatique.
par an pour rencontrer les lycéens et
les informer sur leurs choix futurs en
matière de formation. Pourquoi Michel Thierry Atangana doit-il être libéré
Pour la quatrième année, Les au plus vite ? d’une mobilisation… mais quelle suite ?
Entretiens de l’Excellence se sont L’ensemble de l’instruction s’est déroulée en violation des droits élémentaires et M.T. Atangana n’est
largement multiplié en 2011 : dix pas détenu dans une prison officielle mais isolé dans une cellule des sous-sols du secrétariat d’État à
opérations dans dix villes de France la Défense à Yaoundé. Le Président Paul Biya n’a en effet pas hésité à instrumentaliser cette affaire
ont rassemblé plus de 5 000 lycéens.
L’objectif est de faire encore plus
dans le cadre de sa candidature à sa réélection à la présidence du Cameroun.
l’année prochaine avec déjà huit Par ailleurs, les témoins entendus lors de la procédure judiciaire ont tous reconnu avoir soutenu des
opérations programmées sur le faits irréels ou menti dans leurs dépositions.
premier semestre 2012. Enfin, bien que le département d’État américain reconnaisse officiellement le statut de prisonnier
www.lesentretiens.org politique à Michel Thierry Atangana depuis 2005, les autorités françaises se sont, quant à elles,
davantage illustrées par leur inaction.
Suivez-nous… Les premiers signes encourageants d’une mobilisation…
mais quelle suite ?
Vous pouvez désormais
L’alerte a été sonnée auprès des médias, de l’Élysée, du Quai d’Orsay et de plusieurs membres de
suivre @VaeSolisCorp sur
Twitter ! Retrouvez nos la Commission des Affaires étrangères à l’Assemblée nationale, conduisant à des premiers signes
actus, les sujets qui nous occupent, nos encourageants de la part des autorités françaises depuis mai dernier.
billets d’humeur... Le 12 mai 2011, M. Valero, porte-parole du Quai d’Orsay, évoque enfin la situation de M.T. Atangana
devant la presse. Le relais de la situation par les médias en France (l’Express, l’AFP, RFI) mais aussi très
22 365° | n°6 | Janvier 2012

23. Focus sur « ce Français oublié » dans les médias français.
Du
6 0 0 2 E R B M E V O N  E TA R O P
côté de chez nous
Disparition de
Jean Chavel,
DG de Charal
Le 31 octobre 2011, Jean
Chavel, directeur général de
Charal, l’un de nos plus anciens
et fidèles clients, disparais-
sait à l’âge de 62 ans. Une
relation nouée il y a plus de dix ans :
en 2000, sécouée par la crise de
la Vache Folle, Charal nous solli-
citait pour l’aider à gérer la crise
fortement au Cameroun (la Nouvelle Expression, CamNews24, Le Jour) a ainsi permis de faire pression et nous faisions la connaissance de
sur les autorités camerounaises, et M.T. Atangana a enfin pu recevoir des visites consulaires. Jean Chavel. En dix ans nous l’avons
Vae Solis a par ailleurs convaincu l’ancien ministre Jack Lang de se mobiliser en saisissant le ministre accompagné dans la construction de
des Affaires étrangères. Alain Juppé avait alors assuré, le 15 juillet dernier, de la mobilisation des l’image et la défense de la réputation
de la Marque Charal, 1ère marque de
autorités françaises.
son secteur. Nous avons eu la chance
de côtoyer l’homme et le manager
Qu’en est-il depuis ? dont nous saluons l’engagement, la
Le 21 octobre dernier, Paul Biya a été déclaré vainqueur de la présidentielle au Cameroun, signant là vision, l’exigence et le bilan pour
son sixième mandat. Cette actualité va-t-elle enfin conduire Paul Biya à ne plus faire de la situation avoir su hisser Charal parmi les
de M.T. Atangana un enjeu politique ? Quand pouvons-nous espérer que ce citoyen français innocent grandes marques de l’alimentaire.
ne soit plus victime des querelles de pouvoir de l’entourage du président camerounais ?
Me Barousse a quant à lui obtenu la recevabilité de la plainte déposée pour « séquestration arbitraire »
devant le Tribunal de Grande Instance de Paris. Une avancée significative que les soutiens de M.T.
Atangana espèrent être un tournant dans un dossier certes sensible, mais dont rien ne justifie le 3e
silence de la patrie des Droits de l’homme.
édition
de notre
étude
politique :
On y était… VSC partenaire en mars découvrez
la Chine loin des clichés du premier
le nouveau
palmarès des
Un nouveau déplacement en Chine cette année pour confirmer la French China meilleurs communicants
tendance… La Chine ne ressemble plus depuis bien longtemps
aux clichés qu’on lui colle ! Cela fait plusieurs années que l’opinion
Leaders Summit politiques
publique s’affirme et joue un rôle déterminant ; une évolution à Bordeaux Vae Solis réalise la 3e édition de
que les entreprises intègrent son étude exclusive « Personnalités
à leurs enjeux de communica- Dans le prolongement du Club XXIe politiques : qui sont les meilleurs
tion. Après Beijing, nous nous Siècle, Chenva Tieu a pris l’ini- communicants ? » ; la plus grande
sommes rendus dans le Sichuan tiative du French China Leaders enquête « quali » avec 50 journalistes
et sa capitale Chengdu, qui Summit dont la première édition interrogés pour cette édition spéciale
affichent respectivement 87 et s’est tenue à Bordeaux les 3 et « Élection présidentielle 2012 » très
14 millions d’habitants et une 4 novembre 2011. L’objectif : attendue ; cette année encore, les
croissance de plus de 15 % faire se rencontrer dirigeants d’en- journalistes jouent le jeu de nous livrer
par an ! Nous avons rencontré treprises et managers français et leur appréciation de la communication
plusieurs dirigeants d’entrepri- chinois pour mieux se connaître des 50 personnalités politiques les
ses et d’institutions sensibles et mieux comprendre les enjeux plus en vue, notamment les candidats
à ces questions dans leur pers- respectifs des prochaines années à la présidentielle... Rendez-vous en
pective de leur déploiement, en matière de croissance et de mars pour les résultats !
notamment en Europe. coopération économique…
Arnaud Dupui-Castérès reçu
par le maire de Chengdu,
M. GE Honglin.
365° | n°6 | Janvier 2012 23

24. Connaissez-vous
R P O R AT E  N O V E M B R E 2 0 0 6
les entreprises chinoises ?
suivre…
À
Shanghai de nuit.
C
L’immense majorité des ombien d’élus ont-ils visité la perception d’une volonté hégémonique – à
Chine ? Combien de responsables laquelle nous ne croyons pas – ou encore
décideurs économiques,
syndicaux ont-ils fait le voyage ? par la force du nombre de sa population.
politiques ou sociaux Combien de chefs d’entreprises sont-ils Manifestement, la Chine effraie aussi. Elle
des pays occidentaux – allés en Chine ? Combien de membres de sert de repoussoir ou de prétexte, un peu à
peut-être vous-même cabinets ministériels ou même de membres la manière du Japon au début des années
– ont bien du mal à citer du gouvernement ont-ils eu l’opportunité 1980, y compris jusqu’aux accusations
le nom d’une entreprise de visiter l’une des 100 premières villes de fallacieuses d’espionnage pour couvrir et
chinoise. Ce n’est pas le plus d’un million d’habitants ? justifier des médiocrités individuelles et des
comportements collectifs indignes.
moindre des paradoxes
La peur de l’inconnu Au-delà des interrogations fondées et
de la Chine. Depuis 2002 et l’accession au pouvoir étayées sur la puissance chinoise, le défer-
Devenue la deuxième de Hu Jintao (Président) et Wen Jiabao lement antichinois prospère sur la totale
puissance économi- (Premier ministre), la Chine a considéra- méconnaissance de ce pays par l’opinion
que mondiale devant le blement renforcé sa présence sur la scène publique, mais aussi et surtout par les
Japon, l’Allemagne, avec internationale, aidée par sa double attracti- leaders d’opinion.
vité de marché et de réserve financière. Son
une croissance de 10,3 %
milliard (et 400 millions) d’habitants et ses Un « géant » sans tête
en 2010 et un PIB de milliers de milliards de dollars de réserve En réalité, on parle souvent de la Chine :
5 800 milliards de de change. chaque trimestre pour évoquer la croissance
dollars, la Chine a été exponentielle du volume des exportations
plus vite que prévu. Et En moins de dix ans, la Chine est devenue un ou l’ampleur de notre déficit commercial ;
elle l’a fait subreptice- acteur incontournable. Alors qu’elle est pour tous les mois pour dénoncer des délocali-
ment, c’est-à-dire sans la première fois invitée comme observateur (!) sations ; toutes les semaines, pour fustiger
pour une réunion du G8 (invitée alors par la sous-évaluation du yuan ; tous les jours
que nous ne connaissions
Jacques Chirac au sommet d’Évian en 2003), pour annoncer un nouveau record battu.
précisément les porteurs elle est, depuis, un pilier du G20, à tel point
de cette croissance, les que l’on évoque souvent le G2 qu’elle forme Mais ce traitement médiatique oscille
acteurs de cette nouvelle aujourd’hui avec les États-Unis. entre inquiétude, poncif, lieux communs
puissance. et admiration béate des proportions et des
Une puissance méconnue, mais une chiffres. Ces « informations » ne nous
puissance qui, évidemment, inquiète, rapprochent pas des réalités de la Chine et
notamment par les changements d’équili- surtout des acteurs de sa croissance : les
bre qu’elle provoque. Elle est crainte par la entreprises chinoises.
24 365° | n°6 | Janvier 2012

25. Fondation Victor Segalen :
rapprocher la Chine et la France
De cette méconnaissance découlent indu- pas la norme. Ne laissons pas les différen- Créée en 2007 par Laure Mellerio-
bitablement une perception négative de ces culturelles et notre méconnaissance Segalen (petite-fille de Victor Segalen) et
la Chine en France et a fortiori une image profonde nous induire en erreur. Enfin, présidée par M. Valéry Giscard d’Estaing,M E V O N
6002 ERB  E TA R O P
négative de ses entreprises. Car derrière le notre mauvaise foi nous arrange de temps la Fondation s’est donnée pour mission
colosse chinois, ce sont des milliers d’entre- en temps, mais ne tiendra pas longtemps de contribuer à une réelle connais-
prises qui se profilent. Que l’on prenne les sur ce registre. sance de la Chine et de la France et
classements mondiaux par chiffre d’affaires, une meilleure compréhension entre les
par capitalisation boursière ou par résultats, Les Chinois vont entrer dans l’ère de la peuples, de favoriser les dialogues et les
À
plusieurs entreprises chinoises se position- communication et de l’image. Les entre- rapprochements, tant entre les institu-
suivre…
nement dans le top : China Petroleum prises vont devoir se préparer à faire des tions culturelles, éducatives, scientifiques,
Chemical Corporation (Sinopec), State efforts importants pour comprendre les qu’entre les collectivités territoriales et
Grid ou China National Petroleum dans les règles du jeu de la communication. C’est régionales, et les entreprises.
énergies ; ou Industrial Commercial Bank la condition sine qua non pour réussir leur
of China (ICBC), China Construction Bank implantation à l’extérieur de la Chine (dans
ou encore Bank of China dans la finance, le monde occidental), pour commencer traduit concrètement par de nombreuses
mais aussi ces formidables entreprises à créer des marques, pour devenir des initiatives. Nous en citerons deux à titre
privées comme Huawei dans les télécoms acteurs globaux. d’exemples :
ou sina.com et Alibaba dans l’Internet. • a collaboration entre la Fondation
L
Victor Segalen et le DRC (Development
Sommes-nous en mesure de citer un seul Huawei dans le monde Research Center) du Conseil pour les
des noms des CEO de ces grands groupes ? chiffres 2010 : affaires de l’État pour mener une étude
C’est bien le problème des entreprises • A : 32 milliards de dollars dont
C très approfondie sur l’image de la Chine
chinoises, nous ne les connaissons pas et 70 % réalisés à l’international. en France et de la France en Chine. Un
elles ne sont pas incarnées. Il y a en Chine • 0 000 employés dont 500 colla-
6 focus particulier sera fait sur les entrepri-
des entrepreneurs extraordinaires, des borateurs France. ses des deux pays.
success-story à faire pâlir d’envie le rêve • e positionnement de Huawei, fournis-
L
américain, même s’ils n’ont pas encore seur d’équipements télécom. Originaire
produit leur « Steve Jobs » (remarquons que L’enjeu d’image est une question complexe et basé à Shenzhen, mais largement
les Français ne l’ont pas encore non plus). pour les Chinois et ce, notamment, parce présent à l’international, Huawei est la
Mais nous ne les connaissons pas du tout ; que c’est pour eux un concept récent. première entreprise à être un acteur
or ce sont pourtant ces entreprises qui font Leur histoire, leur organisation sociale global d’origine chinoise. En effet,
la croissance de la Chine. Ce sont elles qui et politique les ont dispensés pendant Huawei dispose aujourd’hui de près
investissent, qui commencent d’innover et très longtemps de prendre en compte de 85 bureaux dans le monde et s’est
qui bientôt vont massivement investir en cette dimension. Désormais, l’image et la implantée en France en 2003 où elle
dehors de Chine. réputation sont des sujets en Chine. Tous emploie plus de 600 salariés. Elle a fait
les décideurs chinois ont parfaitement le choix d’investir massivement pour être
Une nouvelle ère s’ouvre conscience que l’image et la réputation en pointe en matière d’innovation via
Le constat est frappant. Notre ignorance de leur pays et de leurs entreprises sont notamment ses deux centres de RD
collective nourrit des déferlantes de préjugés très importantes (surtout dans les pays en Suède et aux Pays-Bas. Au-delà du
et de commentaires méprisants, dénigrants de l’OCDE). La perception et l’image de respect des standards occidentaux sur la
et parfois même totalement farfelus. Même la Chine sont beaucoup plus équilibrées qualité de ses produits, Huawei se trans-
si, comme souvent, les pires préjugés peuvent dans les pays émergents. Les concepts de forme pour adopter une gouvernance en
trouver des fondements dans certains faits marque et de réputation sont aujourd’hui phase avec ces mêmes standards.
avérés, on ne peut réduire les entreprises évoqués dans toutes les conversations en
chinoises d’aujourd’hui à des adeptes de la Chine. Ce qui n’était pas le cas jusqu’en Dans un avenir proche, de nombreuses
concurrence déloyale par les prix pratiqués 2008-2009. entreprises chinoises viendront en France :
et une main-d’œuvre sous-payée ; par la faire des acquisitions, des investissements,
mauvaise qualité de leurs produits ; par leur Le gouvernement chinois et certaines vendre sous leurs marques propres. Il ne
usurpation de brevets ; par leur mépris des entreprises sont déjà passés aux actes, faudra pas être naïf ou inconscient. Mais
réglementations sanitaires et sociales, par en initiant un travail de fond pour corriger il ne faudra pas non plus les dissuader de
leurs liens avec le pouvoir ou l’armée, etc. les traits d’image souvent caricaturaux et leur mouvement vers la France et l’Europe.
rassurer sur leurs intentions. Un travail
Certes, il y a des comportements regret- de pédagogie et de communication ici Arnaud Dupui-Castérès
tables ou même douteux. Mais ils ne sont indispensable. Cette prise de conscience se et Delphine Marques
365° | n°6 | Janvier 2012 25

26. R P O R AT E  N O V E M B R E 2 0 0 6
Entreprises
2011, une année
plus
Savoir
L
a viande est malmenée dans le débat public ;
elle n’a pas « bonne presse ». Il faut dire
que le secteur est mal connu et que c’est
une industrie qui souffre d’avoir sûrement préféré
longtemps garder le silence… Aujourd’hui, elle
s’ouvre et se bat sur bien des fronts, pour défendre
son savoir-faire, ses emplois, sa création de valeur
évidemment, mais aussi sa contribution à l’équilibre
nutritionnel, au plaisir gustatif, in fine sa place dans
le patrimoine alimentaire et culturel mondial.
Retour sur ces principaux combats…
Une question de survie
La filière française des viandes est aujourd’hui à
la croisée des chemins. Régulièrement attaquée et
montrée du doigt dans les médias, elle se trouve
en plus confrontée à une baisse structurelle de
consommation des Français (-10 % depuis 13 ans).
Hausse des prix, concurrence européenne, les entre-
prises françaises des viandes, essentielles au tissu
agricole français, ainsi qu’au maintien et à la vitalité
de l’industrie – thématique majeure à l’approche
de l’échéance présidentielle –, s’organisent pour
répondre aux nombreux défis qu’elles rencontrent
et qui mettent en péril leur compétitivité, parfois
leur survie.
Une année « Wei-ji », comme diraient les
Chinois, qui ,pour exprimer l’idée de crise, Pour un nouvel équilibre
associent ses deux composantes, « wei » pour des prix et des marges
risques, « ji » pour opportunités. C’est comme En France tout d’abord, où l’année 2011 aura été
marquée par la forte hausse mondiale du prix des
cela qu’on pourrait résumer l’année passée matières premières touchant l’ensemble de la filière
au sein du secteur de production de la viande. agricole. Cette année aura été celle de la flambée
des prix et des marchés agricoles avec un double-
ment des prix du blé, et une tension sur les stocks
mondiaux de céréales. Cette volatilité des prix, liée
en partie à un épisode de sécheresse, a impacté
l’industrie des viandes avec une raréfaction de
l’offre provoquant une hausse du coût des animaux.
S’ensuit une baisse des marges des industriels de la
viande, marges déjà faibles comme l’a souligné le
26 365° | n°6 | Janvier 2012

27. des viandes : 6 0 0 2 E R B M E V O N  E TA R O P
entre risques et opportunités
Savoir
plus
rapport de l’Observatoire des prix et des Afin d’assurer la compétitivité de la filière,
marges publié en juin 2011 avec pour but et sa pérennité, les entreprises françai-
de faire la lumière sur la question du prix ses des viandes ont décidé de lutter Le SNIV-SNCP
de la viande. contre cette injustice en créant un Collectif rassemble les principales
contre le dumping social qui a engagé entreprises de viandes bovine,
Parfois critiquées pour un manque de le 12 janvier 2011 une procédure en porcine et ovine
transparence, les entreprises du secteur manquement d’État contre l’Allemagne
en chiffres
viande ont pourtant joué cartes sur table à auprès de la Commission européenne. (en 2010) :
l’occasion de la publication de ce rapport Signe de leur ouverture, la campagne
avec la volonté d’informer sur leurs d’information et de sensibilisation menée 140 établissements pour
réalités économiques et de contribuer à la auprès des leaders d’opinion sur ce sujet, 35 000 salariés
mise en place d’une réforme profonde du exemple d’une démarche iconoclaste pour
modèle économique de la filière. Elles se un secteur au sein duquel les mentalités 10,6 milliards d’euros
sont également prononcées en septembre évoluent. de chiffre d’affaires
2011 pour la signature d’un pacte d’al- 3,3 millions de tonnes
liance réunissant tous les acteurs de la Innovation, transparence, unité de viande commercialisée par an
filière, expression pour faire face aux défis et ouverture, telles sont les réponses
économiques qu’elles affrontent. apportées cette année par les entrepri- 92 % des exportations françai-
ses des viandes pour affronter des défis ses de viande bovine et porcine
Un combat contre majeurs pour leur avenir mais également
la concurrence déloyale pour l’ensemble de l’industrie française.
en Europe pour autant. L’hospitalisation de sept
En Europe également, où l’industrie Alertes en série sur enfants dans le nord de la France après
française subit de graves distorsions le front sanitaire… avoir mangé des steaks hachés alimente le
de concurrence liées en particulier Les alertes n’ont en effet pas manqué cette sentiment de « peur alimentaire ».
à l’emploi d’une main-d’œuvre à très année ! L’E-Coli, bactérie « bête noire »
bas salaire par les entreprises euro- des acteurs de la chaîne alimentaire, a L’occasion pour les autorités sanitai-
péennes, et notamment allemandes. sévi, et pas toujours là où on l’atten- res, experts scientifiques et entreprises,
En effet, des sites d’abattage-découpe dait. Il y a eu l’épisode du concombre de rappeler l’importance de la stricte
allemands comptent dans leurs effectifs espagnol bien vite – trop vite – cloué application des procédures et leur renfor-
une proportion atteignant 80 % d’intérim au pilori comme nouveau vecteur d’une cement et, pour tous, les quelques règles
déguisé en « prestations de service » E-Coli ayant causé une contamination élémentaires d’hygiène et de cuisson qui
au coût très faible : moins de 7 euros de importante en Allemagne, sauf que le permettent à chacun de sécuriser son
l’heure, alors que le coût de la main-d’œu- concombre n’y était pour rien… et ce sont alimentation.
vre dépasse 20 euros en France. finalement des graines germées venues
d’Égypte qui furent sanctionnées. Une mobilisation sans
Le rapport du coût de main-d’œuvre entre précédent des entreprises
l’Allemagne et la France est de 1 à 3, Dès lors, on découvre que l’E-Coli ne françaises des viandes
alors même que sur ces métiers, la masse touche pas que la viande… et que les Pour les industriels du secteur, ce fut l’oc-
salariale représente 80 % des coûts de fruits et légumes ont aussi leur lot de casion de relever encore les exigences de
production. risque. Mais la viande ne fut pas épargnée leur plan de maîtrise E-Coli.
365° | n°6 | Janvier 2012 27

28. Le steak haché :
50 ans et pas une ride !
R P O R AT E  N O V E M B R E 2 0 0 6
Un succès qui ne se dément pas et qui ne doit rien au hasard…
Né au début des années 60 de la réponse des entreprises de la filière viande à un appel
d’offre de l’armée qui cherchait une portion de protéines parfaitement calibrée au plan
plus
nutritionnel et maîtrisée au plan sanitaire pour nourrir ses troupes, le steak haché,
devient vite, sous l’impulsion du déploiement conjoint de la grande distribution, un
produit populaire par excellence, reconnu pour sa praticité et son prix qui le met à la
Savoir
portée de tous.
Aujourd’hui le steak haché c’est :
• 242 000 tonnes commercialisées chaque année en France ;
• n chiffre d’affaires de 1,6 milliard d’euros
u
et quelque 35 000 emplois concernés ;
• une consommation annuelle moyenne de 42 steaks hachés par Français ;
• 83 % des Français qui en ont une image très positive.
Pour cet anniversaire, le SNIV-SNCP s’est mobilisé à l’occasion de la première
édition de la Semaine de l’industrie en déclinant une pédagogie en 4 volets :
• opération média avec la diffusion d’un dossier « Les 50 ans du steak haché » ;
• publication des résultats d’un sondage IFOP exclusif « Le steak haché et les Français » ;
• organisation de visites de sites de production à l’attention des scolaires ;
• ise en place d’un partenariat sur le thème de l’attractivité des métiers avec le
m
magazine Imagine ton futur diffusé à l’ensemble des enseignants en charge de la
pédagogie sur les métiers dans les collèges et lycées…
Les entreprises françaises des viandes (SNIV-SNCP) se sont
mobilisées à l’occasion de la première Semaine de l’industrie qui
s’est tenue début avril pour ouvrir leurs portes et accueillir des
classes d’écoles. Après les classes vertes… les classes rouges !
Le 7 juillet, les dirigeants des entreprises nente de « mieux-disant sanitaire », définie chacun doit aussi pouvoir mesurer les
françaises adhérentes du SNIV-SNCP, soit à partir des meilleurs process observés progrès intervenus en matière de sécurité
80 % de la viande en France, s’étaient collectivement par les industriels. alimentaire.
donné rendez-vous avec une priorité :
la sécurité alimentaire du steak haché, Le SNIV-SNCP a décidé de généraliser Pour toutes ces raisons, il est temps d’en
rappelant que les process qualité mis en l’audit de l’application du cahier des finir avec les idées reçues et les clichés
place depuis plusieurs années sont bien la charges : système renforcé de notation, malveillants que l’on colle trop facilement
règle à généraliser partout en France. Le objectifs de progrès… En 2011, 40 sites de à une filière et un métier difficile qui
manque de rigueur en la matière se paye production du SNIV-SNCP se sont engagés s’emploie depuis des années à améliorer
« cash » ! et SEB – entreprise fabricante dans la démarche d’audit représentant en permanence ses process, à garantir aux
des steaks contaminés dans le nord-est 80 % des sites membres du SNIV-SNCP. consommateurs des produits accessibles,
bien placée pour le savoir : effondrement D’ici la fin de l’année, c’est l’ensemble des sûrs et bons, à innover… et à faire vivre
des ventes, suspension de la production, sites du SNIV-SNCP qui seront engagés. une part du patrimoine gastronomique
dépôt de bilan… après la crise sanitaire national, désormais inscrit au patrimoine
vient la sanction économique. Lancé en 2005, ce plan de renforcement mondial.
des normes et process qualité/sécurité
Les entreprises des viandes qui ont adopté sanitaire, aujourd’hui encore renforcé,
ce plan de maîtrise E-Coli – qui comporte a d’ores et déjà permis de réduire les Corinne Dubos
et Jérémy Seeman
190 points de contrôle – garantissent leur incidents de contamination. Et si chacun
engagement dans une démarche perma- sait que le risque zéro n’existe pas,
28 365° | n°6 | Janvier 2012

29. 3 questions à…
Pierre Halliez
Directeur général du SNIV-SNCP 6 0 0 2 E R B M E V O N  E TA R O P
Savoir
Corinne Dubos : Vous avez vécu une animaux vivants, c’est aussi exporter nos
année particulièrement dense. Quel emplois. Car on n’abat pas les animaux
bilan en tirez-vous ? deux fois. Approvisionner les abattoirs en
plus
Pierre Halliez : Sur le plan économique, Turquie, c’est mettre à terre notre propre
nous avons en effet été soumis à de industrie. C’est s’engager sur la voie de la
fortes pressions : du côté de l’amont, les désindustrialisation et c’est, à terme, tuer
éleveurs souhaitent, et c’est légitime, vivre la filière.
au mieux de leur métier en vendant leurs
animaux au meilleur prix. Mais plutôt C.D. : Que cela implique-t-il en matière C.D. : Quels sont vos chantiers priori-
que de négocier, ils sont venus manifes- d’information et de communication ? taires pour les 12 prochains mois ?
ter sur les sites industriels début 2011, P.H. : Nous percevons la nécessité d’une P.H. : Nous sommes mobilisés autour
paralysant l’activité durant 3 jours. Ils nouvelle mobilisation pour mieux faire de l’élaboration d’un projet stratégique
n’hésitent pas d’ailleurs à solliciter ces connaître le rôle économique et social commun à toute la filière Élevages
mêmes sites industriels, lorsque, sèche- des entreprises françaises des viandes et Viandes françaises. La concurrence sur
resse oblige, n’ayant pas de quoi nourrir quelles sont leurs exigences en matière de les marchés européens et pays tiers est
leurs animaux, ils viennent les livrer en qualité, de sécurité sanitaire, de formation sans merci. Les opérateurs mondiaux ont
nombre, mettant à bas tous les plannings. d’une main-d’œuvre extrêmement atteint des tailles gigantesques. C’est tous
À nous d’adapter les chaînes de produc- qualifiée et très recherchée. Nos métiers ensemble que nous pourrons relancer les
tion et les équipes, et de convaincre ont beaucoup changé. Nous sommes filières viandes françaises, ses savoir-faire
les clients ! De l’autre côté, la grande au plus près des attentes des consom- et ses emplois. Sur ces 12 mois à venir,
distribution qui exerce, c’est connu, une mateurs. Nous sommes également très nous multiplierons les échanges et les
pression sur les prix, n’hésitant pas à investis aux côtés des éleveurs, car sans points de rencontre. Nous soumettrons nos
déférencer un fournisseur fidèle et sûr au leurs animaux il n’y aurait pas d’industrie propositions à débat : ainsi nous souhai-
profit de celui qui est moins cher, voire à française des viandes. Tout ceci, l’opinion tons que soit mise en avant une nouvelle
se fournir sur les marchés européens et publique doit en prendre conscience au priorité à l’innovation. Sur le plan écono-
internationaux. Nouvelle donne économi- travers des relais d’opinion. Un exemple : mique, nous inviterons nos politiques à se
que cette année : l’ouverture sporadique nous nous sommes mobilisés pour que pencher précisément sur les distorsions
de marchés vers des pays tiers tels que la les viandes porcines issues d’animaux de concurrence considérables qu’entraî-
Turquie. Alors que les éleveurs y voient « nés, élevés, abattus et transformés » nent des pratiques telles que le dumping
de nouveaux débouchés à l’export, il en France puissent être repérées par le social qui se développe en Allemagne en
faut se rendre compte qu’exporter des logo « VPF – Viande porcine française », dépit de la réglementation sociale euro-
afin que le consommateur puisse choisir péenne. Pour toujours mieux informer les
en connaissance de cause l’origine consommateurs, nous accompagnerons
de la viande et de la charcuterie qu’il par exemple des démarches telles que
consomme. Derrière une assiette de VPF par une vraie « politique de marque ».
viande, il y a des activités économiques Enfin, nous nous tournerons vers les parle-
et des emplois. Il faut que cela se sache. mentaires afin de peser de tous nos
Dans un autre registre, pour être mieux arguments pour enrayer la désindustriali-
connus de nos concitoyens, nous avons sation rampante qui ronge notre pays au
décidé d’ouvrir nos portes. Ainsi, cette travers de ses activités et de ses emplois.
année, la première Semaine de l’industrie
a été l’occasion de recevoir des classes Propos recueillis par Corinne Dubos
d’écoles élementaires : les élèves se sont
montrés très intéressés par l’ensemble
des process intervenant dans un atelier
d’élaboration de steak haché.
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30. Bientôt une éclaircie
sur le secteur de l’énergie solaire ?
Tout le monde en parle
R P O R AT E  N O V E M B R E 2 0 0 6
Les mesures désordonnées prises par le gouvernement dans le secteur de
l’énergie solaire en 2011 ont donné un coup d’arrêt à cette filière jusqu’alors en
pleine croissance. Mais les acteurs de la filière ont décidé de contre-attaquer.
Regroupés sous la bannière des États généraux du solaire, ils veulent désormais
quadrupler l’objectif du Grenelle de l’environnement à l’horizon 2020 !
Parking de l’Asllic à Carros.
Entre 2008 et 2010, tout allait bien sous le soleil pour les producteurs Les chefs d’entreprises du secteur et leurs associations se sont mobilisés.
d’énergie solaire. Sous l’impulsion d’une politique d’achat très favorable Thierry Mueth, PDG de Coruscant et nouveau Président d’Enerplan, a
du kWh, le secteur était en plein boom ; avec en ligne de mire l’objectif dénoncé les conséquences des décisions du gouvernement sur l’ensem-
du Grenelle de l’environnement, soit une capacité de production totale ble de la filière via le quotidien La Tribune : « À l’issue du moratoire, le
de 5,4 GW en 2020. gouvernement a fixé des mesures si draconiennes pour les nouveaux
Mais voilà, en 2010, le gouvernement a fait machine arrière toute dépassé projets d’installation qu’elles aboutiront de fait à réserver le marché du
par l’envolée des installations et craignant un dépassement du plafond de la photovoltaïque aux plus gros et aux plus solides. »
« Contribution au service public de l’électricité » fixé à 2 milliards d’euros. Il La mobilisation s’est, dans un second temps, traduite par la mise
a donc imposé une série de mesures draconiennes : d’abord un « moratoire » en place des États généraux du solaire photovoltaïque regroupant
de décembre 2010 à mars 2011 (soit trois mois de gel total des décisions 18 acteurs de la filière. En octobre 2011, ils ont présenté leurs proposi-
d’installation) puis la mise en place d’un nouveau système très complexe tions pour un avenir plus radieux : définir un cadre réglementaire stable,
d’appels d’offres pour les nouveaux projets. Enfin, la Commission de adapter les tarifs de rachat de l’électricité solaire par régions et surtout
régulation de l’énergie a imposé trois baisses successives du prix de relever l’objectif de production à 20 GW pour 2020 contre 5,4 GW
revente à EDF de cette énergie propre. actuellement. Par comparaison, l’Allemagne les aura atteints… dès
Les conséquences de cette retraite ont été catastrophiques : fabricants, l’année prochaine !
installateurs de panneaux, bureaux d’études, entrepreneurs spécialisés… Sur cette base, les acteurs du solaire pensent pouvoir créer au total 100 000
beaucoup ont souffert et certains ont disparu. Le « trou d’air » a coûté emplois. « Si nous faisons déjà beaucoup pour développer cette énergie
10 000 emplois sur les 25 000 emplois créés depuis le Grenelle de propre, à l’avenir prometteur en France et à l’international, nous pouvons
l’environnement. Et pour l’heure la France affiche seulement 1,6 GW de toujours faire plus », déclare Thierry Mueth, nouveau Président d’Enerplan.
puissance installée.
Bérengère Grenier
Numericable
révolutionne le mobile
On l’a crié sur tous les toits, dans tous les médias.
Une « révolution du mobile » annoncée sur les
ondes des radios, sur la toile, sur papier glacé, et
distillée sur les blogs. Plus de 50 000 messages
envoyés sur Twitter touchant plus de 300 000
personnes, la page Facebook ayant, quant à elle,
enregistré plus de 2 600 intervenants.
Derrière cette déclaration fracassante, pas d’éperdu révolutionnaire... Les consommateurs les premiers, grâce au dispositif interactif mis en
mais la première campagne virale d’envergure visant à promouvoir place ; une plate-forme sur les médias sociaux a permis dialogue et
l’entrée de Numericable dans le monde du mobile. Communiquer auprès information en continu avec l’annonce quotidienne d’une caractéristique
de tous, par un teasing complet et inédit, le pari était audacieux. Faire de l’offre mobile Numericable précédant la conférence de presse.
« résonner » l’arrivée d’un outsider sur le marché ultraconcurrentiel du C’est le 11 mai 2011, devant plus d’une centaine de journalistes que
mobile. Les ingrédients ? Du rouge, une révolution, un rendez-vous : le furent lancées l’offre mobile révolutionnaire et l’identité de Numericable
11 mai 2011. révelée : un forfait illimité à 24,90 euros par mois tout compris, Internet
illimité, SMS illimités, appels vers fixes et mobiles illimités… ça valait
Pour lancer son Forfait Mobile Illimité, Numericable a misé sur une histoire
bien un buzz !
originale : un mystérieux révolutionnaire investit le marché du mobile.
Orchestré par Vae Solis, le buzz a été rapide : radio, télévision, plates-formes
des médias sociaux… curieux du phénomène, tous s’en sont emparés. Florian Silnicki
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31. L’ENTRETIEN avec GILLEs PELISSON
« C’est en mettant l’innovation au centre de leur
stratégie que nos entreprises ont fait de la France
l’un des trois leaders mondiaux des services »
6 0 0 2 E R B M E V O N  E TA R O P
Élu à la présidence les bénéfices économiques apportés par les tion et à la compétitivité dans les services.
du Groupement services à la France que le GPS appelle de Elles ont été le signal fort d’une prise de
des Professions de ses vœux à la mise en place d’une véritable conscience du gouvernement : les entre-
Strip-Tease
Services (GPS) en mars 2011, Gilles Pelisson politique des services en France. prises de services représentent un potentiel
s’attache à promouvoir la contribution du économique majeur pour la France et il est
secteur des services à l’économie nationale. M.G.S. : Quels sont les axes de cette nécessaire de favoriser leur développement,
politique des services et quels en notamment par le soutien à l’innovation.
Marie-Gabrielle Sorin : Quels sont les seraient les effets ? C’est en mettant l’innovation au centre de
grands enjeux pour le GPS ? G.P. : Le secteur des services est soutenu leur stratégie que nos entreprises ont fait de
Gilles Pelisson : La préoccupation prin- par deux moteurs : l’emploi et l’innovation. la France l’un des trois leaders mondiaux des
cipale du GPS est de faire connaître et Il convient de créer et soutenir une véritable services. C’est également par l’innovation
reconnaître le secteur des services, à la fois dynamique de l’emploi dans les services. Sur que nous gagnerons davantage de marchés
dans sa diversité et dans la réalité de sa les 830 000 emplois qui seront créés en France à l’export. La solution à la crise passe aussi
contribution à l’économie nationale. Les d’ici 2015, 65 % seront créés par le secteur des par l’innovation dans les services.
services sont en effet un secteur majeur de services. Si l’on souhaite que la croissance, si
l’économie française. Ils représentent près faible soit-elle, puisse être créatrice d’emplois, Vous soutenez que les services peuvent
de la moitié de la valeur ajoutée du pays, il est primordial de modérer le coût du travail. constituer un remède au déficit budgé-
8,6 millions d’emplois et 1,2 million d’entre- Surtout dans les services où il représente de 50 taire. Expliquez-nous.
prises. Le rayonnement à l’international de à 80 % de la valeur ajoutée. G.P. : La réalité de notre déficit budgétaire
ce secteur est également considérable. Nous Pour ne pas pénaliser ce secteur, premier et de notre dette publique traduit de graves
avons la chance d’avoir, en France, des employeur privé en France, dans les limites déficiences, régulièrement relevées par la
entreprises qui sont de véritables fleurons et contraintes actuelles de notre droit du Cour des comptes, dans la façon de gérer
internationaux. La France est leader mondial travail, il ne faudrait pas remettre en cause l’État et les collectivités territoriales. Le GPS
dans les secteurs de l’environnement et de uniquement les allègements de charges estime que dans la crise actuelle, les efforts
l’énergie, de la construction. Elle est parmi sur les bas salaires, car le secteur des ne doivent pas être seulement consentis
les trois premiers dans les médias, l’hôtelle- services emploie beaucoup de salariés à par les entreprises et les ménages, mais
rie, la distribution alimentaire, la loterie, les faible rémunération. Il joue donc un rôle également par l’État et les collectivités
transports, la distribution industrielle B2B. dans l’insertion et l’ascension sociales. Au territoriales. De même que les entreprises
Autant d’entreprises que nous représentons GPS, nous pensons également qu’à terme, s’attellent à réduire leurs coûts pour rester
au GPS, et autant d’atouts que nous souhai- il faudra faciliter encore l’accès à l’emploi. compétitives, il est indispensable que l’État
tons valoriser dans le débat public, auprès L’assouplissement du droit du travail sera se donne les moyens de rendre ses services
des médias et des acteurs institutionnels. nécessaire afin de mieux l’adapter aux plus efficaces et moins coûteux.
contraintes de nos métiers. Le secteur des services peut et souhaite
M.G.S. : Le contexte économique est être un véritable partenaire pour l’État dans
très difficile, comment se comportent M.G.S. : Le deuxième moteur du secteur son objectif de réduction des coûts, via la
les entreprises de services ? est l’innovation. Le GPS a organisé, à délégation de services publics (DSP), les
G.P. : Le secteur a évidemment ressenti Bercy, en novembre 2011, un colloque partenariats public-privé (PPP), l’externali-
les effets de la crise. Alors que le premier dédié à l’innovation. Un colloque pour sation ou le simple conseil en organisation.
semestre 2011 a été très dynamique avec porter haut et fort la voix des services ? En France, le taux de recours à des prestataires
près de 200 000 emplois créés en rythme G.P. : Le GPS a organisé, en collabora- privés par le secteur public est parmi les plus
annuel, l’emploi au second semestre marque tion avec la Commission Permanente de faibles de l’Union européenne. En faisant
le pas. L’activité des entreprises de services Concertation des Services (CPCS) et Frédéric appel au privé, et particulièrement aux entre-
n’échappe pas au ralentissement. Lefebvre, secrétaire d’État en charge prises de services, pour l’externalisation de
Pourtant, si on la compare au reste de l’éco- notamment des services, un colloque certaines fonctions comme la restauration ou
nomie, celle-ci diminue moins vite et moins dédié à l’innovation, afin de sensibiliser les la formation, le secteur public dépensera ainsi
intensément que dans les autres secteurs. décideurs et l’opinion à la diversité et à la moins et mieux. Ces solutions sont à envisager
Les services témoignent d’une capacité de réalité du poids du secteur. À l’occasion de chaque fois que cela est possible.
résilience et jouent un rôle d’amortisseur de ce colloque, Frédéric Lefebvre a annoncé
crise. C’est pour conserver et développer tous plusieurs mesures de soutien à l’innova- Propos recueillis par Marie-Gabrielle Sorin
365° | n°6 | Janvier 2012 31

32. La démocratie d’opinion
à l’épreuve de la crise :
R P O R AT E  N O V E M B R E 2 0 0 6
le véritable ‘‘stress-test’’…
aparté
Jean-Claude Trichet, président de la Banque centrale européenne de 2003 à 2011.
A
En
lternances Ce qui s’est passé en
brutales en Espagne et ailleurs
Espagne et relève du plus classique :
ailleurs, montée des popu- des alternances brutales et
lismes, gouvernements de systématiques à la faveur
techniciens en Italie et en de toutes les consultations
Grèce, appels aux trans- électorales. Certes, ce
ferts de souveraineté… Il devrait être au contraire
se passe quelque chose le signe fort d’une vitalité
d’important en Europe : la démocratique. Plusieurs
démocratie vit des heures indices peuvent cependant
mouvementées. Nous nous conduire à penser le
n’irons pas jusqu’à dire contraire : les nombreux
qu’elle est menacée, mais signes de la montée en
il est en revanche légitime puissance des extrêmes.
d’affirmer qu’elle subit, Ce phénomène touche
dans sa forme actuelle, notamment les jeunes
une remise en cause de générations, comme l’a
fait, assez profonde pour devoir être prise en compte et analysée révélé la remarquable étude du think tank britannique controversé
avec soin. Démos en novembre 2011 : « Alors que de nombreux pays européens
ont les yeux fixés sur l’état de leur économie, une autre crise de
Au-delà de l’économie, de la finance, des politiques budgétaires, de confiance se prépare. Dans toute l’Europe, des jeunes gens se sentent
la dette, etc., c’est notre manière de vivre ensemble, de prendre les abandonnés par les partis traditionnels et leurs représentants et
décisions qui engagent le destin de nos communautés nationales affichent de la sympathie pour les groupes populistes1. » Première
et, in fine, de les mettre en œuvre, qui est aujourd’hui en crise. La mise en cause. La plus grave.
question est de savoir s’il peut en sortir du bon, et comment. À cet
égard, la communication politique a, évidemment, son rôle à jouer. Quand l’alternance politique ne résulte pas de consultations élec-
torales mais de démissions et d’un nouveau vote au Parlement,
Il faut en effet se poser la question de savoir quel est le poids, la remise en cause de fait de la démocratie est formellement plus
dans cette crise, de la prise en compte de ‘’l’opinion publique’’ par importante encore, quoique moins menaçante en fait. En Grèce,
les politiques ? En quoi la démocratie d’opinion, en tant que telle, puis en Italie, le mécanisme a été le même : la pression des marchés
doit-elle se revitaliser, et avec quels moyens ? C’est en fait l’enjeu financiers sur la dette souveraine s’est révélée tellement forte que
politique réel, au sens le plus noble, de la crise actuelle. Elle fait les gouvernements nationaux, soumis également à la pression de
passer les démocraties d’opinion européennes par un véritable la France et de l’Allemagne (puis de l’Union tout entière) ont été
stress-test… conduits à démissionner, alors que leurs majorités parlementaires
n’étaient pas réellement en danger.
Les faits d’abord, au nombre de trois, donc : des alternances
brutales partout où c’est possible, en premier lieu ; la montée en Surtout, les gouvernements qui en sont issus, ceux de Lucas
puissance des gouvernements de ‘’techniciens’’, d’autre part ; les Papademos et de Mario Monti, sont des gouvernements de
débats de plus en plus insistants sur les transferts de souverai- ‘’techniciens’’. D’experts, diront certains. De technocrates, diront
neté au niveau de l’Union européenne et le renforcement de ses d’autres. Il faut souligner que Mario Monti n’avait jamais exercé de
pouvoirs de sanction enfin. mandat électif. S’il est parlementaire, c’est grâce à une bizarrerie
(1) The New Face of Digital Populism, Jamie Bartlett, Jonathan Birdwell, Mark Littler – Demos – novembre 2011.
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33. constitutionnelle italienne qui permet au président de la République les gouvernements se montrent incapables d’en tirer toutes les
de nommer ‘’sénateur à vie’’ des personnalités qualifiées. Paradoxe conséquences, c’est au juge européen (si le projet d’Angela Merkel
amusant, si ce n’était dans les circonstances dramatiques que nous aboutit) de les rappeler à l’ordre. 6002 ERBMEVON  E TA R O P
connaissons : c’est un ancien communiste devenu président de la
République italienne qui a nommé au poste de président du Conseil La démarche a une vertu. Surtout,
un ancien de Goldman Sachs… elle vient compenser ce qu’il faut
bien appeler l’échec des démocraties
Troisième tendance, encore en gestation, issue de la crise : le d’opinion européennes à produire des
En
renforcement du pouvoir supranational de l’Union européenne. politiques réellement efficaces pour la
C’est bien le sens de l’action du duo ‘’Merkozy’’ actuellement à production du « bien commun ».
aparté
l’œuvre en Europe. Renforcer le pouvoir de contrôle et de sanction
des institutions européennes à l’encontre des États qui ne maîtri- C’est le paradoxe : les partis, quels qu’ils soient, souverainistes,
seraient pas leurs dépenses publiques, certes. Mais de quelles libéraux ou sociaux-démocrates, auraient beau jeu de contester
institutions ? Le Parlement ? Sans doute pas. La Commission ? Peut- cette reprise en main du politique par les experts et les juges en la
être, mais c’est peu probable. La Cour de justice des communautés qualifiant d’antidémocratique. Car, au fond, si la démocratie dans
européennes ? Plus vraisemblablement. sa forme actuelle au niveau multinational (multilocal) européen
est mise en cause, c’est d’abord par les faits : la faillite des États,
Comme l’indique très pertinemment le sociologue Antoine Vauchez2, l’incapacité à définir une politique commune qui serait bénéfique
il ne faut pas voir dans cette démarche allemande un quelconque au plus grand nombre en Europe.
‘’bismarckisme’’, une tendance expansionniste renouvelée de la
République fédérale. Non, il s’agit bien plutôt de la tentative de mise C’est là le premier « challenge » pour la démocratie d’opinion en
en œuvre d’un courant de pensée du libéralisme clairement identifié : tant que mode opératoire de « gestion » des communautés nationa-
« ‘’l’ordo-libéralisme’’, né en Allemagne dans l’entre-deux-guerres les : l’Europe, près de 500 millions de personnes (contre 300 pour
et popularisé dans l’après-guerre sous le nom ‘’d’économie sociale les États-Unis, 1,3 milliard pour la Chine), la première économie
de marché’’ par l’influent ministre chrétien-démocrate allemand du monde (le PIB des 27 frôle celui de la Chine et des États-Unis
de l’Économie (1949-63) et chancelier fédéral (1963-66) Ludwig cumulés !) est incapable de mettre en œuvre les politiques qui
Ehrard. On doit à Michel Foucault d’avoir identifié dans son cours au lui permettraient de tirer profit de ses atouts incontestables dans
Collège de France de 1979 (Naissance du biopolitique) l’originalité la compétition mondiale, et cette situation a des conséquences
de ce courant du libéralisme qui fait des règles de droit (constitution- dramatiques sur l’appauvrissement et la dégradation des conditions
nel) et du juge le levier de vie de centaines de
et garant principal de millions d’Européens.
la construction d’un
ordre politique fondé Critiquer la triple
sur le strict respect des tendance actuelle (alter-
libertés économiques nances et émergences
et la libre concurrence. populistes, gouverne-
Face à une ‘‘politique’’ ments de techniciens,
qui est jugée incapable projet de supranatio-
de créer un environ- nalité exercée par le
nement d’anticipations juge) en la dénonçant
stables pour les opéra- comme une dérive anti-
teurs économiques, Manifestations en Grèce, en février 2011.
démocratique serait
seule la règle consti- donc une totale erreur
tutionnelle (la fameuse ‘‘règle d’or’’) permet de protéger des de perspective : c’est une conséquence de la crise des démocra-
‘‘incohérences temporelles’’ des gouvernements démocratiques. » ties, pas une menace qui pèserait sur elles ! Là où la démocratie
d’opinion dans sa forme actuelle, au niveau national, a échoué,
Version juridique de la démarche plus concrète d’un Jean Monnet un autre système tente de naître. Pour le pire (le populisme) et
(« L’Europe se fera par des réalisations concrètes, créant d’abord peut-être pour le meilleur (régulation européenne)…
des solidarités de fait »). Dans les deux cas, ce ne sont pas des
mesures débattues par les Parlements nationaux et européens qui C’est ce que révèlent, d’une manière contreproductive, les mouve-
permettent la mise en œuvre d’une politique européenne. C’est ments des Indignés ou « Occupy Wall Street » : l’indignation et la
bien plutôt une réalisation concrète, comme l’euro, par exemple, mise en cause des systèmes politiques démocratiques naît d’abord
qui crée une « solidarité de fait » entre les dettes souveraines des de la paupérisation. De ce point de vue, ils constituent des mises
États européens (et entre leurs systèmes bancaires). Puis, comme en cause de la démocratie telle qu’elle existe.
(2) In Libération du 6 décembre 2011
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34. Le problème est que ces brèches dans le consensus démocratique adoptée par eux. Aller contre l’opinion, le Prince le dit clairement,
n’interviennent pas hors de tout contexte international. De l’autre est impossible. Du moins c’est ce qu’il croit. On a encore en mémoire
R P O R AT E  N O V E M B R E côté de la Méditerranée, la montée en puissance de l’islamisme
2006 ce cri du cœur d’un conseiller du président de la République, dans
créera inévitablement, elle aussi, une mise en cause de la démocratie le secret de son bureau, au sujet d’un enjeu d’intérêt national
d’opinion comme mode d’organisation sociale et politique. En Russie, suscitant l’opposition d’une minorité agissante : « c’est irrationnel
la démocratie oscille entre pur formalisme et spectacle permanent, au mais nous ne ferons rien ». Histoire vécue…
service du maintien de l’État central, même si les dernières élections ont
vu le parti de Vladimir Poutine vaciller. En Chine, au contraire, l’opinion Dans ces mêmes années 2000, en Allemagne, Gerhard Schröder fait
aparté
gagne chaque année plus de poids, et les évolutions politiques à venir au contraire preuve d’une responsabilité remarquable en refondant
seront à cet égard passionnantes, mais pas au point de faire de la le pacte national autour de la compétitivité afin de permettre à son
première économie du monde une démocratie d’opinion. pays d’affronter la mondialisation. C’est aujourd’hui que la classe
politique allemande est démagogue, peut-être, en pensant et en
En
Il faut donc noter, contrairement à l’idée qui prévalait au XXe siècle, disant qu’elle pourra sauver l’Allemagne seule. Mais si elle peut se
que les systèmes politiques les plus favorables au dynamisme le permettre (plus pour très longtemps), c’est d’abord parce qu’elle
économique ne sont pas nécessairement des démocraties. Du est forte, et c’est bien grâce au « churchillisme » de Schröder, il y a
« pire des systèmes à l’exclusion de tous les autres », voilà que notre dix ans, en quelque sorte.
forme d’organisation politique se donne à voir comme n’étant
peut-être pas la meilleure… La démocratie européenne se trouve
donc bien à la croisée des chemins,
Autrement dit, la démocratie d’opinion, faite d’équilibres entre un et la communication politique avec elle.
décideur unique et un organe collectif le plus souvent bicaméral
(tous désignés par le choix populaire), qui se présentait et se Oui, la communication politique peut contribuer à faire sombrer
pensait elle-même comme un modèle à suivre par toutes les nos systèmes politiques dans les travers qui ont toujours accom-
nations du monde, se trouve aujourd’hui affaiblie, challengée, pagné la décadence des nations ou des empires les plus solides :
« stress-testée », en quelque sorte, par une crise qu’elle a, il la sophistique des Grecs, la rhétorique des Romains. Ce sophisme
faut le reconnaître, largement contribué à créer ! De la crise des ou cet art des rhéteurs, stériles et dangereux, on les retrouve
subprimes aux émeutes grecques, de New York à Athènes, ce sont aujourd’hui quand ces fameux « éléments de langage » cherchent
les emblèmes et les berceaux de la démocratie dans l’Histoire qui visiblement à déformer le réel, quand ils détournent l’opinion des
apparaissent comme les foyers de la crise économique mondiale. véritables enjeux. Toujours, la chute des systèmes politiques les
plus élaborés a été accélérée par un usage dévoyé des mots.
Ce n’est pas là un souhait que nous exprimons. Au contraire. C’est
une menace que nous redoutons. N’oublions pas que la démocratie Ou bien… La parole politique peut aussi aider la démocratie à
grecque n’a que 30 ans. Que les démocraties ibériques en ont moins retrouver son essence dans ce qu’elle a de plus authentique : dire la
de 40… Si les civilisations sont mortelles, nous savons aussi, avec vérité d’une manière compréhensible par tous. Partager l’espoir qui
Paul Valéry, que la démocratie n’est pas éternelle. Encore faut-il existe malgré tout et se fonde sur l’analyse lucide de nos forces. Dire
qu’elle prenne les moyens de la plus grande longévité possible. la difficulté qui est devant nous… 2011 nous a offert un très beau
film sur la communication politique : le Discours d’un Roi. Selon qu’il
Revenons en France. En 2000, la croissance record (4 %, il y a de quoi serait bègue ou qu’il aurait la langue la plus déliée possible, le Prince
rêver aujourd’hui !) crée des recettes fiscales inattendues. Le pétrole donnerait à son peuple l’énergie nécessaire pour affronter la barbarie
est à 20 dollars le baril. Les taux d’intérêt sont au plus bas. C’est le ou, au contraire, contribuerait à le plonger dans l’abattement, lui ôtant
moment de désendetter. DSK hésite : il ne veut pas apparaître aux la capacité de résister.
yeux de l’opinion comme un nouveau père-la-rigueur. L’équipe du
président de la République d’alors, Jacques Chirac, découvre l’exis- C’est bien ce qui s’est passé en 1940 dans cette Grande-Bretagne
tence de cette « cagnotte ». Les parlementaires de l’opposition de que nous, Français, avons du mal à voir comme l’autre berceau de
l’époque (RPR) la dénoncent comme un sale coup fait aux Français. la démocratie européenne. C’est un véritable apologue de la grande
La « cagnotte » sera dépensée, au lieu de servir à désendetter et à épreuve que traversent nos démocraties d’opinion, et la France en
investir pour le futur. C’est l’exemple type du dysfonctionnement de 2012 en particulier : nos responsables politiques sauront-ils dire
la démocratie d’opinion. Au lieu de produire le bien commun, elle au pays la vérité sans susciter l’incompréhension ? Pourront-ils à
fabrique l’échec collectif pour plusieurs générations. Et tout le monde la fois dire combien la justice doit l’emporter, tout en soulignant
s’y met de bon cœur, droite et gauche confondues. à quel point des efforts très importants doivent être partagés par
absolument tous… C’est en tous les cas ainsi que la démocratie l’em-
Dans ce mouvement, les communicants ont leur part. Ils se font, portera. N’est-ce pas un enjeu qui mérite que tous s’y attellent ?
souvent, les porte-parole des études d’opinion auprès des politi-
ques. Mais, le plus souvent, ils mettent en mots une posture déjà Antoine Boulay
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35. Vae Solis Corporate soutient l’Unisep

36. Les interventions de Vae Solis Corporate en 2011
• Prévention des risques et gestion de crise
• Stratégie de communication
• Communication d’influence
• Affaires publiques
• Relations presse
• e-réputation
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