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Webcom mai2011 tcl-interactif_patrick-gagne_v4
Le document explore l'évolution de la publicité à l'ère numérique, mettant en avant quatre tendances clés: la portabilité et l'instantanéité, la personnalisation, l'agrégation et la ludicité. Il souligne l'importance de l'adoption de nouveaux comportements et plate-formes pour répondre aux besoins des utilisateurs et des entreprises. Enfin, il évoque la micro-économie des applications et les modèles d'affaires émergents liés à ces tendances.
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- 1. "Advertising in the future is like sex. Only the losers will have to pay for it." — Jon Bond, Kirshenbaum Bond Senecal + Partners, «The Future of Advertising», Fast Company, November 17, 2010, mercredi 11 mai 2011
- 2. Être numérique Perspectives et nouvelles solutions d’affaires Patrick Gagné - Transcontinental Interactif 11 mai, 2011 mercredi 11 mai 2011
- 3. Aujourd’hui 1. Le web d’hier 2. Usages et tendances 3. Solutions d’affaires émergentes mercredi 11 mai 2011
- 4. PARTIE I Le web d’hier mercredi 11 mai 2011
- 5. Le web d’hier...encore aujourd’hui mercredi 11 mai 2011
- 6. Le web d’aujourd’hui...et de demain mercredi 11 mai 2011
- 7. 3 modes de consommation d’information 1. Traditionnel 2. En continu 3. Social (nouveau rôle d’organisateur de contenu) Source : Brian Solis, The end of the destination web and the revival of the information economy, 10 mai 2011 mercredi 11 mai 2011
- 8. PARTIE II Usages et tendances mercredi 11 mai 2011
- 9. « A revolutiondoesn’t happen when society adopts new tools, it happens when society adopts new behaviors. » — Clay Shirky Parler de Groupon qui n’est pas un besoin nouveau. mercredi 11 mai 2011
- 10. Les multiplateformes parceque l’internet est dorénavant pluriel mercredi 11 mai 2011
- 11. Des plateformes àl’expérience utilisateur mercredi 11 mai 2011
- 12. La pertinence Point de rencontre entre besoins d’affaires et besoin d’utilisateurs 1. 2. 3. 4. L’offre L'offre La solution Humanise-t-elle la envisagée envisagée valorise-t-elle relation que l’usager représente-t-elle est-elle le dispositif aura avec une une solution pertinente choisi? La plateforme en lui à diverses avec les rend-elle permettant de rejoindre problématiques valeurs de pertinent? les différentes vécues par la marque? dimensions de sa l’usager? personnalité? La solution est-elle unique, pérenne, malléable, évolutive, actualisable? mercredi 11 mai 2011
- 13. 4 tendances fortes 1. La portabilité et l’instantanéité 2. La personnalisation 3. L’agrégation 4. La ludicité mercredi 11 mai 2011
- 14. Le mobile auquotidien 20% à Applis 25% Web mobile 60% SMS 100% Sources : CEFRIO, Netendances 2010, et Morgan Stanley - Internet Trends 2010 mercredi 11 mai 2011
- 15. nombre internautes sur mobile d’internautes (en millions) internautes sur ordinateur 2 000 1 600 1 200 800 400 0 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 Internet mobile (Morgan Stanley Research, 2010) mercredi 11 mai 2011
- 16. Le téléphone intelligent, une prolongation de soi mercredi 11 mai 2011
- 17. Mobilité et portabilité MOBILE PORTABLE utilitaire ludique mercredi 11 mai 2011
- 18. Étude sur usagesde l’iPad : prémisses de la personnalisation la s s de de s e de ue d r he r os de iq e r os e x x s e rc rd te dr au u ) ot ar us ut nt ci ea he fa dé a c r noren m co ph eg r ai ve e vi eg en s o és re ue (a ou ec m É R P R R Li Jo R J E Étudiante X X X X moins de 25 ans Rédacteur 35 et 44 ans X X X X X Salarié X X 55 et 64 ans Ingénieur 35 et 44 ans X X X X Retraitée X X X plus de 65 ans Fonctionaire 55 et 64 ans X X X X X Source Transcontinental interactif, avril 2011 mercredi 11 mai 2011
- 19. La personnalisation mercredi 11mai 2011
- 20. La synchronisation etl'agrégation mercredi 11 mai 2011
- 21. Le ludique auquotidien mercredi 11 mai 2011
- 22. PARTIE III Solutions d’affaires émergentes mercredi 11 mai 2011
- 23. 4 tendances fortes 1. La portabilité et l’instantanéité L’économie des «app stores» et la portabilité 2. La personnalisation Les recos sur mesure pour simplifier le processus d’achats 3. L’agrégation La réinvention d’une industrie 4. La ludicité Rendre ludique l’utilitaire par la mécanique de jeux mercredi 11 mai 2011
- 24. 1. La micro-économiedes applis 10,9 Milliards d’applications téléchargées en 2010 Source : IDC, décembre 2010 mercredi 11 mai 2011
- 25. 1. La micro-économiedes applis 17,0 d’applications téléchargées en 2011 Milliards Revenus téléch. + « in-app » = 4,69 MM $ Revenus Totaux (inc. pub) = 15,1 MM $ Source : IDC, décembre 2010 et Gartner, janvier 2011 mercredi 11 mai 2011
- 26. 1. La micro-économiedes applis 100% % de téléchargements 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 0$ 0,99 $ 1,99 $ 2,99 $ 9,99 $ Prix $ Source : Ditismo, avril 2010, et Gartner, janvier 2010 mercredi 11 mai 2011
- 27. 1. La micro-économiedes applis Nombre Nombre Revenus d’applis d’applis générés disponibles téléchargées en 2011 (%) (%) (%) MM applis 27% 81% 70% gratuites Pub 10,4 $ applis payantes 73% in-app 30% 4,7 $ 19% achat TOTAL = 15,1 $ Projections 2011 Source : Ditismo, avril 2010, et Gartner, janvier 2010 mercredi 11 mai 2011
- 28. 1. La micro-économiedes applis 8 700 $ le revenu annuel moyen d’une appli dans l’app store. 5% des applis ont 100K + de downloads Angry Birds a 140M de downloads Prix moy de dév = 25K$ -50K$ Prix moyen de 2,5$ Jeux sont 60% des apps Source : IDC, décembre 2010 payantes (1,6$) mercredi 11 mai 2011
- 29. 1. La micro-économiedes applis Pub 5$ - 15$ CPM + « in-app » Attention à la cote de 30% à Apple mercredi 11 mai 2011
- 30. 1. Evernote mercredi 11mai 2011
- 31. 1. Evernote Fonctionnalités payantes (5$/mois) + Licences techno + Freemium + Pub 3.1 users, Publicité 68k paying customers Coûts = 9 cents per active user per month. Revenue = 25 cents per mercredi 11 mai 2011
- 32. 1. Wunderlist mercredi 11mai 2011
- 33. 1. Wunderlist « What is the revenue model for Wunderlist? Wunderlist is not designed to make money, it is designed to build a sustainable fan base for 6Wunderkinder and our work... before we do anything we would ask our fan base what kind of model they would prefer. » — Robert Kock, CEO 6Wunderkinder Source : Q&A With From Wunderlist, avril 2011 mercredi 11 mai 2011
- 34. 1. Wunderlist Publicité + / ou Fonctionnalités payantes 500K users mercredi 11 mai 2011
- 35. 1. La Presse 1. Contrat 3 ans = 360$ - 792$ Suffisant pour rembourser le iPad 2. Baisse du tirage quotidien De 200K à 75K 3. Autres facteurs = Valeur de la publicité, économies d’impression et de distribution, la redevance de 30% à Apple Source http://www.maximejohnson.com/techno le 11 mars 2011 mercredi 11 mai 2011
- 36. 2. Personnalisation :Hunch mercredi 11 mai 2011
- 37. 2. Hunch :la donnée déclarée mercredi 11 mai 2011
- 38. 2. Hunch :la donnée agrégée mercredi 11 mai 2011
- 39. 2. Hunch :2 modèles d’affaires % de la transaction + Forfait pour la base de données + de 80M réponses en 1,5 an 600K 133 questions / pers 19M de fincancement mercredi 11 mai 2011
- 40. 3. L’agrégation « The problem with the Internet is there's so much of it. It's highly fragmented, and most of it's for free... Consumers must pay for content if they value it... Advertising-only models don't work. There isn't enough advertising to go around. Period. » Source : Sir. Martin Sorrell, CEO WPP, Newsweek avril 2011 mercredi 11 mai 2011
- 41. 3. L’agrégation Abonnement 3 ans Abonnement WEB = 29$ / trimestre Production de contenu Abonnement Zinio = 16$ / article ou LA PRESSE THE HARVARD BUSINESS = 99$ / an ECONOMIST REVIEW Abonnement "in-app" = 0,99$ / semaine USA TODAY WIRED LE MONDE THE DAILY Abonnement "in-app" = 4,99$ / semaine CYBERPRESSE.CA THE GLOBE PROJECT POPULAR FINANCIAL TIMES AND MAIL MECHANICS Abonnement "in-app" = 5$ / semaine THE ATAVIST THE NEW Gratuit YORK TIMES Payant PULSE ZITE HUFFINGTON POST FLIPBOARD FLUD TWEETMAG INSTAPAPER Aggrégation de contenu mercredi 11 mai 2011
- 42. Le modèle d’abonnement « in-app » d’Apple 30 % + Données disponibles avec opt-in des revenus (nom, adresse courriel et code postal) à Apple mercredi 11 mai 2011
- 43. 3. Flipboard + de 1,5M d’utilisateurs mercredi 11 mai 2011
- 44. 3. Flipboard mercredi 11mai 2011
- 45. 3. Flipboard mercredi 11mai 2011
- 46. 3. Flipboard mercredi 11mai 2011
- 47. 3. Flipboard mercredi 11mai 2011
- 48. 4. La ludicité mercredi11 mai 2011
- 49. Pour terminer. mercredi 11mai 2011
- 50. 4 tendances fortes 1. La portabilité et l’instantanéité 2. La personnalisation 3. L’agrégation 4. La ludicité mercredi 11 mai 2011
- 51. Merci! Patrick Gagné patrick.gagne@transcontinental.ca @patrickgagne mercredi 11 mai 2011