1. I - La stratégie de croissance
Définition : il s'agit de l'augmentation de la taille de
l'entreprise (en général on mesure cette croissance
par rapport au chiffre d'affaires)
L'entreprise est à la recherche de sa "taille critique"
(ou masse critique) qui va lui permettre d'acquérir
une position concurrentielle intéressante
1) Facteurs explicatifs
• Évolution permanente et remise en question : les
problématiques stratégiques changent
constamment, avec des cycles de création de plus
en plus courts
• Éviter les aléas de la conjoncture
• Recherche d'effets de synergie
• Investissements à contre cycle
• Recherche de maximisation de la richesse
• volonté de pouvoir accrue par les dirigeants
2) Avantages de la croissance
• Économies d'échelle
• facilitation des relations contractuelles et
concurrentielles
• enrichissement des actionnaires
• accroissement des possibilités de carrière pour
les salariés
• augmentation de la puissance, du pouvoir des
dirigeants
• Effets de domination