Dejeuner Stratégie APCM - Natrel

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Présentation d'Agropur, division Natrel et lg2
Déjeuner Stratégie APCM du 27 mars 2015

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Dejeuner Stratégie APCM - Natrel

  1. 1. un nouveau positionnement et un nouvel emballage pour se démar er
  2. 2. Au programme • survol du marché • défis de la marque • Processus • Objectifs et positionnement de la marque • Conception des emballages • Résultats • la suite
  3. 3. A b c d e f g question de lait ! trouvez les intrus LESQUELS DE CES PRODUITS NE FONT PAS PARTIE DE LA FAMILLE AGROPUR ?
  4. 4. AGROPUR 5e producteur de fromage aux É.-U. propriété de producteurs laitiers canadiens 3 473 transforme plus de 2 OOO OOO OOO de litres de lait annuellement quelque 4O usines 8 OOOemployés NAtrel / produits frais fromage et ingrédients 2 divisions coentreprise aliments ultima1
  5. 5. CONSOMMATION DE LAIT PAR PERSONNE DIMINUTION DE 11 L EN 11 ANS 2002 80,2 L 2004 79,8 L 2006 77,6 L 2008 75,4 L 2010 71,8 L 2012 71,0 L 2013 69,2 L
  6. 6. Substituts laitiers
  7. 7. alternatives plus sexy…
  8. 8. MANQUE DE DIFFÉRENCIATION
  9. 9. IL FAUT être plus que du lait…
  10. 10. OBJECTIFS DE LA MARQUE CRÉER UN LIEN ÉMOTIONNEL EN MAGASIN POUR SÉDUIRE ET FIDÉLISER LA CLIENTÈLE. accroître son leadership sur le marché
  11. 11. Processus 1. Exercice de diagnostic de la marque 2. Définition d’un positionnement pertinent et différent 3. brief de création
  12. 12. Diagnostic de la marque Analyse en profondeur du marché Consultation avec des acteurs clés Incubateur du positionnement
  13. 13. nouveau positionnement natrel est inspiré de la nature. et ça se goûte dans tout ce qu’on fait.
  14. 14. personnalité premium promesse premium enthousiaste attentionnée actuelle appétissante audacieuse rend la vie vachement délicieuse
  15. 15. NATREL. NATUReL. QUATRE piliers STRATÉGIquES. 1. Origines du nom NOTRE NOM VIENT 
 DU MOT « NATUREL ». ET ÇA SE GOÛTE DANS TOUT CE QU’ON FAIT. 2. Ingrédients de source naturelle
  16. 16. 3. Propriété de producteurs laitiers 4. différenciation en tablettes NATREL. NATUReL. QUATRE piliers STRATÉGIquES.
  17. 17. stratégie de relancement
  18. 18. LE NOUVEAU NATREL en magasin PLATEFORMES SOCIALES PUBLICITÉ SITE WEB MÉDIAS COMMANDITES emballage COMMUNICATIONS INTERNES ET RELATIONS PUBLIQUES
  19. 19. emballage NATREL Paramètres techni es
  20. 20. Logo NATREL ÉTIQUETTE DE CATÉGORIE POURCENTAGE DE M.G. saveur
  21. 21. emballage NATREL Paramètres de communication
  22. 22. DÉFIS POUR NATREL : Être remarquable et remarqué
  23. 23. Comment y arriver ÊTRE SAISISSANT ÊTRE CONFIANT ÊTRE HONNÊTE ÊTRE ORGANISÉ
  24. 24. Comment y arriver
  25. 25. Aller sur le terrain et bien se préparer.
  26. 26. Une image vaut mille mots.
  27. 27. Se mobiliser et collaborer.
  28. 28. Recherche
  29. 29. Recherche – Option A
  30. 30. Recherche – Option b
  31. 31. Test en magasin
  32. 32. choix des consommateurs
  33. 33. L’option B l’emporte, mais…
  34. 34. Réponses aux tests de marché
  35. 35. campagne de lancement
  36. 36. résultats
  37. 37. résultats Parts de marché • Lait Natrel finement filtré en hausse de 2,2 points au québec et en ontario • Lait Natrel sans lactose en hausse de 1,2 point sur une base nationale • Lait Natrel biologique en hausse de 4,8 points à travers le canada Les gains sont importants, surtout dans le contexte actuel 
 d’une diminution de 1,5 % de la consommation de lait au pays.   basé sur la recherche AC Nielsen en date du 7 mars sur une base de 52 semaines.
  38. 38. et ce n’est pas fini !
  39. 39. merci !

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