Référencement naturel : déjouer la concurrence

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A l'occasion des Rencontres du Numérique #2 en Haute Bretagne, organisées par le Comité Départemental du Tourisme Haute Bretagne Ille-et-Vilaine, le 25 novembre 2014, Antoine Leroux de l'agence Mediaveille a détaillé une stratégie de référencement naturel optimisée pour déjouer la concurrence sur internet.
En savoir plus sur www.rencontres-numeriques.com

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Référencement naturel : déjouer la concurrence

  1. 1. Rencontres du numérique #2 en Haute Bretagne - 25 Novembre 2014 Comité Départemental du Tourisme Haute Bretagne Ille-et-Vilaine Référencement naturel, déjouer la concurrence pour améliorer durablement le positionnement de votre site Les leviers d’une stratégie SEO efficace Antoine LEROUX MEDIAVEILLE
  2. 2. Rencontres du numérique #2 en Haute Bretagne - 25 Novembre 2014 Comité Départemental du Tourisme Haute Bretagne Ille-et-Vilaine Le référencement naturel c’est …
  3. 3. Rencontres du numérique #2 en Haute Bretagne - 25 Novembre 2014 Comité Départemental du Tourisme Haute Bretagne Ille-et-Vilaine •Le Référencement Naturel c’est … Google
  4. 4. Rencontres du numérique #2 en Haute Bretagne - 25 Novembre 2014 Comité Départemental du Tourisme Haute Bretagne Ille-et-Vilaine •Le Référencement Naturel c’est … l’ensemble des techniques qui permettent : •D’inscrire un site dans les outils de recherche (indexation) •D’optimiser la place de ce site dans les résultats de recherche (positionnement)
  5. 5. Rencontres du numérique #2 en Haute Bretagne - 25 Novembre 2014 Comité Départemental du Tourisme Haute Bretagne Ille-et-Vilaine •Le Référencement Naturel c’est … un tout
  6. 6. Rencontres du numérique #2 en Haute Bretagne - 25 Novembre 2014 Comité Départemental du Tourisme Haute Bretagne Ille-et-Vilaine •Le Référencement Naturel c’est … de la technique •Optimiser le code source •Robots.txt •Sitemap.xml •Validation W3C •Maillage interne •Temps de chargement •Microformats •Page d’erreur 404 •Duplication de contenu •Construction sémantique •…
  7. 7. Rencontres du numérique #2 en Haute Bretagne - 25 Novembre 2014 Comité Départemental du Tourisme Haute Bretagne Ille-et-Vilaine •Le Référencement Naturel c’est … du contenu •Utiliser les expressions clés •<title> •Meta description •Contenu des balises <Hn> •Arborescence •Contenu froid •Actualité / Blog •Texte sur la home •Description des fiches produits •…
  8. 8. Rencontres du numérique #2 en Haute Bretagne - 25 Novembre 2014 Comité Départemental du Tourisme Haute Bretagne Ille-et-Vilaine •Le Référencement Naturel c’est … de la popularité
  9. 9. Rencontres du numérique #2 en Haute Bretagne - 25 Novembre 2014 Comité Départemental du Tourisme Haute Bretagne Ille-et-Vilaine •Le Référencement Naturel c’est … de qualité •Car Google sanctionne
  10. 10. Rencontres du numérique #2 en Haute Bretagne - 25 Novembre 2014 Comité Départemental du Tourisme Haute Bretagne Ille-et-Vilaine •Le Référencement Naturel c’est … concurrentiel •2 règles •Prendre du recul •S’inspirer •2 objectifs •Faire plus •Faire mieux
  11. 11. Rencontres du numérique #2 en Haute Bretagne - 25 Novembre 2014 Comité Départemental du Tourisme Haute Bretagne Ille-et-Vilaine Qui sont vos concurrents ?
  12. 12. Rencontres du numérique #2 en Haute Bretagne - 25 Novembre 2014 Comité Départemental du Tourisme Haute Bretagne Ille-et-Vilaine •Identification de la concurrence •Concurrents traditionnels •Les acteurs locaux sans présence sur le web •Concurrents directs •Les acteurs locaux de la même activité •Concurrents directs élargis •Les acteurs de la même activité mais d’une zone plus éloignée •Concurrents indirects •Les acteurs d’une autre activité (hôtels et gites si vous êtes un camping) •Leaders et prescripteurs •Les comparateurs, tour operators, sites de petites annonces … •Les acteurs du tourisme : Mairie, OT, CDT, CRT, Label Camping Qualité, Gites de France, …
  13. 13. •La concurrence en référencement c’est : •En apparence : •Une histoire de positionnement de mots clés •Un objectif de notoriété •En réalité : •Un ensemble de facteurs •Un contexte, une histoire •Un bon ciblage •La création de business Rencontres du numérique #2 en Haute Bretagne - 25 Novembre 2014 Comité Départemental du Tourisme Haute Bretagne Ille-et-Vilaine
  14. 14. Rencontres du numérique #2 en Haute Bretagne - 25 Novembre 2014 Comité Départemental du Tourisme Haute Bretagne Ille-et-Vilaine Analyser et se démarquer de la concurrence
  15. 15. Rencontres du numérique #2 en Haute Bretagne - 25 Novembre 2014 Comité Départemental du Tourisme Haute Bretagne Ille-et-Vilaine •Analyser les choix lexicaux de vos concurrents •La balise <title> est la balise utilisée par les moteurs afin d’afficher le titre du résultat. En référencement elle est indispensable. Affichage dans les moteurs de recherche
  16. 16. Rencontres du numérique #2 en Haute Bretagne - 25 Novembre 2014 Comité Départemental du Tourisme Haute Bretagne Ille-et-Vilaine •Analyser les sites web de ses concurrents •Le potentiel d’indexation •site:www.adresseduconcurrent.com :
  17. 17. Rencontres du numérique #2 en Haute Bretagne - 25 Novembre 2014 Comité Départemental du Tourisme Haute Bretagne Ille-et-Vilaine •Analyser les sites web de ses concurrents •La correspondance avec votre activité •allintitle:expression recherchée
  18. 18. Rencontres du numérique #2 en Haute Bretagne - 25 Novembre 2014 Comité Départemental du Tourisme Haute Bretagne Ille-et-Vilaine •Analyser les expressions clé de ses concurrents •Quels mots clés sont utilisés pour accéder à leurs sites ?
  19. 19. Rencontres du numérique #2 en Haute Bretagne - 25 Novembre 2014 Comité Départemental du Tourisme Haute Bretagne Ille-et-Vilaine •Identifier des expressions clé pour se démarquer •Quels mots clés sont utilisés par les internautes ?
  20. 20. •Objectif lexical : La longue traîne •Une histoire de positionnement, de mots clés Rencontres du numérique #2 en Haute Bretagne - 25 Novembre 2014 Comité Départemental du Tourisme Haute Bretagne Ille-et-Vilaine Tête Expressions-clés génériques avec fort apport de trafic Longue traîne Nombre important d'expressions spécifiques avec faible apport de trafic Tourisme Tourisme Bretagne Camping Bretagne Camping Ille et Vilaine Location Mobil home pas cher Saint-Malo Location Mobil home 5 personnes Cancale Réservation hôtel 3 étoiles Rennes
  21. 21. Rencontres du numérique #2 en Haute Bretagne - 25 Novembre 2014 Comité Départemental du Tourisme Haute Bretagne Ille-et-Vilaine •Se distinguer lexicalement de ses concurrents •Analyse des stratégies de contenu •1) Quels sont les contenus performants au niveau SEO •2) Quelles sont les stratégies de contenus mises en places •Placer les bons mots clés aux bons endroits •Rajouter le mot clé en premier dans votre balise « Titre », « meta description », balise <H1> , page d’accueil, texte et articles •Rédiger de nouveaux contenus •Rédiger des contenus froids •Contenus optimisés pour le référencement : [activité]+[Zone] •Rédiger des contenus chauds •Utilisez les marronniers : rentrée, vacances scolaires, 14 juillet, ponts de mai …. •Faites des présentations : des lieux, de l’équipe, des activités, des équipements, des nouveautés, des partenariats, des actions ponctuelles, … •Réagissez et relayer l’actualité locale •Avoir un bon rythme de publication
  22. 22. Rencontres du numérique #2 en Haute Bretagne - 25 Novembre 2014 Comité Départemental du Tourisme Haute Bretagne Ille-et-Vilaine •Analyser la popularité de ses concurrents •Combien de liens entrants ? Leur origine, les pages liées, les ancres , …
  23. 23. Rencontres du numérique #2 en Haute Bretagne - 25 Novembre 2014 Comité Départemental du Tourisme Haute Bretagne Ille-et-Vilaine •Analyser la construction et les URLs de ses concurrents •Combien de pages ? Maillage interne et répartition des contenus …
  24. 24. Rencontres du numérique #2 en Haute Bretagne - 25 Novembre 2014 Comité Départemental du Tourisme Haute Bretagne Ille-et-Vilaine •Optimiser ses résultats dans les SERPs de Google •Événements, recettes, fil d’ariane, avis et notes … •http://schema.org/ •http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets
  25. 25. Rencontres du numérique #2 en Haute Bretagne - 25 Novembre 2014 Comité Départemental du Tourisme Haute Bretagne Ille-et-Vilaine •Avoir un temps de chargement optimisé •S’afficher plus rapidement que ses concurrents
  26. 26. Rencontres du numérique #2 en Haute Bretagne - 25 Novembre 2014 Comité Départemental du Tourisme Haute Bretagne Ille-et-Vilaine •SEO Local •Avoir sa fiche Google Adresses http://www.google.com/intl/fr/business/ https://www.google.com/local/manage/
  27. 27. Rencontres du numérique #2 en Haute Bretagne - 25 Novembre 2014 Comité Départemental du Tourisme Haute Bretagne Ille-et-Vilaine •Negative SEO En observant les actions de référencement naturel sanctionnées par Google, on peut facilement trouver différentes techniques de negative SEO : •Google Panda lutte contre le duplicate content et le contenu de faible qualité •Google Penguin contre le netlinking sur-optimisés et l’achat de liens Le negative SEO sert les gens malintentionnés qui souhaitent gagner des positions dans les résultats de recherche, au détriment d’une concurrence plus honnête. Sans maitrise, le negative SEO peut n’avoir aucun effet ou l’effet inverse.
  28. 28. Rencontres du numérique #2 en Haute Bretagne - 25 Novembre 2014 Comité Départemental du Tourisme Haute Bretagne Ille-et-Vilaine Principes clés et plan d’action
  29. 29. Rencontres du numérique #2 en Haute Bretagne - 25 Novembre 2014 Comité Départemental du Tourisme Haute Bretagne Ille-et-Vilaine •Utiliser les produits de Google •Google Webmaster Tools •Google Insight •Google Keyword Planner •Google Local Business •Google + •Google Analytics •Opérateur de commande de recherche Google
  30. 30. Rencontres du numérique #2 en Haute Bretagne - 25 Novembre 2014 Comité Départemental du Tourisme Haute Bretagne Ille-et-Vilaine •Plan d’action 1.Déterminez vos objectifs 2.Audit de votre site 3.Analyse de la concurrence 4.Optimisation de son site 5.Suivi de positionnement 6.Analyse de votre trafic 7.Création de nouveaux contenus
  31. 31. Rencontres du numérique #2 en Haute Bretagne - 25 Novembre 2014 Comité Départemental du Tourisme Haute Bretagne Ille-et-Vilaine •Principes clés •Voir plus loin que sa zone de chalandise •Penser comme l’internaute •Se démarquer •Faire vivre votre site •Le Référencement Naturel c’est … du bon sens •Il y a des règles, il faut les respecter •Il y a des basiques, il ne faut pas en faire l’impasse •Sans implication, pas de résultat •Les résultats n’arrivent pas par hasard •Un site web demande du temps et le temps c’est …
  32. 32. Rencontres du numérique #2 en Haute Bretagne - 25 Novembre 2014 Comité Départemental du Tourisme Haute Bretagne Ille-et-Vilaine •Et c’est reparti !
  33. 33. Rencontres du numérique #2 en Haute Bretagne - 25 Novembre 2014 Comité Départemental du Tourisme Haute Bretagne Ille-et-Vilaine Merci, Vos questions ? Antoine LEROUX MEDIAVEILLE http://www.mediaveille.com

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