Outil méthodologique de création d’une stratégie de communication personnalisée et cohérente pour des projets artistiques.

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la Cible
Outil méthodologique de création
d’une stratégie personnalisée et cohérente
Sur le Power Point, suivez la construction de la stratégie sous forme de cible.
En bas de l’écran, vous trouverez les explications de la démarche à suivre.

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En plaçant chaque outil dans un des cercles de la cible,
correspondant à un objectif et un public, le communicateur dresse
une vision globale de sa démarche.
Chaque action permettant d’atteindre un autre cercle.
Chaque outil venant en complément d’un précédent et d’un suivant.
Et l’ensemble s’inscrivant dans un espace délimité
qui leur donne un sens.
Objectif de la démarche présentée ici: développer son activité ou projet artistique.

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Chaque cercle de la cible correspond à une étape, plus ou moins répartie dans le temps ou
entre responsables, dans la communication du projet.

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EXISTER
Les premiers outils de communication servent à dire « bonjour, j’existe » au milieu concerné
ou déterminé.

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EXISTER
ETRE RECONNU
Viennent ensuite les outils qui permettent au projet de survivre après le focus de sa création.

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FIDELISER
EXISTER
ETRE RECONNU
Dans le troisième cercle, on s’adresse plutôt au public fidèle et aux partenaires acquis,
avec des moyens qui leur parlent à eux.

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FIDELISER
EXISTER
ETRE RECONNU
ACCROÎTRE SA NOTORIETE
L’étape de notoriété intervient quelques années après le lancement du projet,
lorsqu’il s’agit de pérenniser ses acquis tant au niveau du carnet d’adresses
que de l’expérience acquise reconnue.

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FIDELISER: …
EXISTER POUR: …
ETRE RECONNU PAR: …
ACCROÎTRE SA NOTORIETE ENVERS: …
Exister, être reconnu, fidéliser, accroître sa notoriété… à chaque cercle, on associe
un public cible.

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MA SINGULARITE: J.
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FIDELISER: …
EXISTER POUR: …
ETRE RECONNU PAR: …
ACCROÎTRE SA NOTORIETE ENVERS: …
La cible n’est efficace que si l’on tient compte de la singularité du projet (voir « Communiquer
son projet artistique - Partie 2 - Positionner sa singularité »).

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MA SINGULARITE: J.
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FIDELISER: …
EXISTER POUR: …
ETRE RECONNU PAR: …
ACCROÎTRE SA NOTORIETE ENVERS: …
A vous maintenant d’inscrire, dans chaque cercle, les outils de communication que vous
choisissez d’utiliser pour atteindre chacun de vos publics cibles, en fonction de l’objectif à
atteindre. Exemple: dans le cercle jaune, le site web afin d’exister pour les programmateurs.

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Jérôme Ramacker
Osez le marketing culturel
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décembre 2012 dans un ouvrage facile à lire, didactique et plein d’exemples concrets !