Communiquer, c'est donner un ton et une direction à vos informations. Le secret ? Des lignes éditoriales qui guident la cohérence à vos contenus, fidélisent le public et vous permettent d'être réactif. Découvrez cet outil stratégique indispensable !
2. Les lignes éditoriales sont le fil rouge de votre communication, le cadre créatif et
réactif de votre stratégie. Elles donnent de la cohérence à vos contenus, justifient vos
actions et fidélisent le public.
Il s’agit de décliner le positionnement dans certains outils choisis,
soit en adaptant les existants,
soit en se dotant de nouveaux plus pertinents.
3. Selon vos besoins ou l’état de développement de votre projet,
les lignes éditoriales peuvent se définir sur un an, un mois ou
une semaine.
Il est également possible d’attribuer un rôle à chaque outil
tout au long de la stratégie, qui peut durer jusqu’à cinq ans.
4. Planification
stratégique
Elle soutient le plan
d’action général de
l’asbl, le contrat-
programme.
Elle permet une
vision à long terme
sur les objectifs
poursuivis, année
après année.
7. Planification
hebdomadaire
Elle vise la variété des
contenus.
Elle nourrit le projet
de différents points de
vue susceptibles de
fidéliser le public par
sa régularité.
8. Pour chaque support print & web, il s’agit de répondre à ces questions:
Dire quoi, à qui, pourquoi, quand ?
12. Festival
Artistes nés après l’an
2000
Renforcer l’héritage
culturel
Famille
Affiche Portraits à l’ancienne
Slogan marquant la
continuité
Ludique et coloré
Facebook
Partage de l’actualité/la
culture 2000
Comparaison des références
entre jeunes/anciens
Vidéo sur leurs parcours
Instagram Story en coulisses du festival
Présentation artiste dans
lieu/paysage traditionnel
Zoom sur détail oeuvre avec
explication
Exemple fictif
14. Quand toute planification est impossible à anticiper, appliquez la
stratégie de la piscine à balles:
- Entourez-vous d'outils de communication variés dans lesquels vous
avez envie de plonger.
- Immergez-vous dans leurs fonctionnalités, spécificités, potentialités.
- Jouez avec leur complémentarité et leur relation à votre position.
- Expérimentez de nouvelles propositions sans sortir du bassin.