Tp 4 s_poccqqq

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Tp 4 s_poccqqq

  1. 1. T.P. Stratégie & Création * Technique des « 4S » * POCCQQQ – Théorie de Quintilien
  2. 2. KISS FM 97.7 Radio station Advertising Agency: Garcia Robles, Guatemala Creative Director / Copywriter: Victor Alfredo Robles Art Director: Oscar Rodríguez Publiée en: Janvier 2008
  3. 3. KISS FM 97.7 Kiss FM est la première radio de la Côte d'Azur. Écouter Kiss FM en ligne est simple comme un clic de souris.
  4. 4. Analyse « Rush » de l’affiche Texte accrocheur & lisible : référence; Tirade célèbre du Film Starwars -1983. Les cibles: 28-45ans . Visuel : support musical très connu et utilisé , dans le passé (1980-90) , par les 28-45ans d’aujourd’hui. Support obsolète de nos jours Surprenant ! La Marque (KISS FM) et le produit de la marque (station radio 97.7) Slogan évocateur , simple à comprendre et à retenir (..Ce sont même des paroles de chanson de cette époque: Do you remember , Phil collins). Couleur de fond: Le Rouge . Intensité, passion, agressivité (rythmé). (comme cette génération de musique et d’auditeurs)
  5. 5. Les « 4S »
  6. 6. Situation  Soucis Problèmes - Freins <ul><li>Les musiques des années 1980-90 seront rarement proposés en radio. </li></ul><ul><li>beaucoup trop de &quot;blabla&quot; dans les radios destinées aux 28-45ans. </li></ul><ul><li>Lorsque ces musiques passent, c’est sur une couverture horaire très étroite : 2-4h maximum sur 24. </li></ul><ul><li>l' accès au streaming de la radio sur Internet est difficile et périeux . Ce qui rend l’accès aux radios étrangères assez compliqué. </li></ul>
  7. 7. Situation  Soucis Frustrations - Peurs <ul><li>Très peu de radio musicale pour les 28-45ans. </li></ul><ul><li>Ils se sentent délaissés, oubliés musicalement . </li></ul><ul><li>Aucune reconnaissance de leur génération musicale. Pas d’identité? </li></ul><ul><li>Même via Internet rien ne semble bien adapté. Les rares radios en streaming accessibles ne sont pas pour eux . Trop vieux?...Plus dans le coup?... </li></ul><ul><li>Ils ont peur de « devoir faire avec » des radios proposant des musiques et une ambiance radio qu’ils trouvent soit ringardes, soit peu enrichissantes. </li></ul>
  8. 8. Situation  Soucis Attentes – Motivations - Objections <ul><li>Une Radio qui les comprend, qui parle le langage de leur génération, qui leur apporte une reconnaissance musicale. </li></ul><ul><li>Une radio avec peu de &quot;blabla&quot; et beaucoup de musique. </li></ul><ul><li>Une radio qui offre des musiques des années 1980-90 . </li></ul><ul><li>Une radio avec une couverture horaire très large , voir Maximale: 24h/24, 7j/7. </li></ul><ul><li>Une radio avec un accès au streaming sur Internet facile et WorldWide . </li></ul>
  9. 9. Solution  Sécurité Réponse: KISSFM 97.7 propose de la Musique des années 80-90 et une ambiance radio dans l’esprit des 28-45ans . Unic Sales Proposition Revendications Dans le Visuel , dans le texte et dans le Slogan , Kiss FM 97.7 revendique de passer des musiques des années 80-90 . L’ humour Image/texte revendique que la radio est dans le trip , dans l’ambiance des 28-45ans .
  10. 10. Solution  Sécurité PREUVES : DEMO <ul><li>J’ai testé pour vous durant une semaine : </li></ul><ul><li>Le streaming est facile d’accès et stable. </li></ul><ul><li>La musique qui passe est effectivement des années 1980-90 . </li></ul><ul><li>Les intermittences de «  blabla  » sont fun et brèves , ambiance 80-90ties. </li></ul><ul><li>Ça tourne 24h/24, 7j/7 . </li></ul><ul><li>Je suis connectée en Belgique à une radio du Guatemala  Worldwide . </li></ul><ul><li>Contenu très varié. </li></ul>Kiss FM est la première radio de la Côte d'Azur. L’humour utilisé sur l’affiche est clairement celui des 28-45ans. Écouter Kiss FM en ligne est simple comme un clic de souris.
  11. 11. Solution  Sécurité Apport – Gains pour cible La cible : auditeurs de 28-45ans appréciant les musiques des années 1980-90 – WorldWide Apports & Gains: Écouter : * Une radio qui passent uniquement des musiques des années 1980-90 . * Une radio dans leur esprit. Qui leur donne une identité musicale. Qui leur ressemble. * Une radio qui est accessible en ligne worldwide , 24h/24 et 7j/7.
  12. 12. P.O.C.C.Q.Q.Q.
  13. 13. P - Pourquoi? Pour écouter de la musique des années 1980-1990
  14. 14. O - Où? A la radio FM; Hi-fi et Online
  15. 15. C – Comment? posséder une radio Hi-fi ou posséder un PC avec une connection Internet Se brancher sur la fréquence FM 97,7 de la radio. Se connecter au site KissFM 97,7 et cliquer sur le bouton Online http://kissfm.emisorasunidas.com/morningBuffet.php
  16. 16. C – Combien? Gratuit NB : Les frais de connection internet et/ou de distribution FM sont indépendants de la Station Radio.
  17. 17. Q - Quoi? KISS FM - Station de radio FM 97.7 du Guatemala spécialisée en musique des années 1980-1990
  18. 18. Q – Qui? Radio Kiss FM
  19. 19. Q - Quand? 24 heures sur 24 7 jours sur 7

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