Speed demo roi-moyenne

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Le retour sur Investissement pour votre référencement.

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Speed demo roi-moyenne

  1. 1. LIEGE 24/04/2009 La démarche Globale Attirer Convertir Fidéliser •Sélectionner vos mots clés •Référencement - Optimisation •Campagnes de liens sponsorisés •Web2.0 •Social Networking •Identifier vos objectifs •Installer un service d’analyse de trafic (google analytics) •Titres et descriptions accrocheurs •Utiliser des « splash » ou « landing » pages pertinentes •Analyser - affiner – tester - modifier Conférence Référencement www.eteamsys.com – info@eteamsys.com
  2. 2. LIEGE 24/04/2009 Analyse du ROI Conférence Référencement www.eteamsys.com – info@eteamsys.com
  3. 3. LIEGE 24/04/2009 Méfiez–vous des moyennes! Conférence Référencement www.eteamsys.com – info@eteamsys.com Quelle est la moyenne de votre salaire et celui de Bill Gates?
  4. 4. LIEGE 24/04/2009 Le trafic généré par vos mots clés peut être segmenté de plusieurs manières • Différentes origines géographiques • Différentes origines linguistiques • Tranche horaire • Source du trafic • Chaque mot clé se comportera en fonction du segment TIME LANG GEO Les mots clés sont des jockers Page de votre Site
  5. 5. LIEGE 24/04/2009 Analyse de la performance des mots clés
  6. 6. LIEGE 24/04/2009 Analyse de la performance des mots clés
  7. 7. LIEGE 24/04/2009 Analyse de la performance des mots clés Ventilation pour la Belgique: PAYS Mots clés/ PAYS
  8. 8. LIEGE 24/04/2009 Analyse du trafic par Segmentation Analyse par pays et par zones linguistiques Mot clé GEO Visites CPC Temps passé sur le site Conversions Coût Total Coût/conversion Moyenne 1000 0,5 0,5 15 (0,5x1000)=500 (500/15) = 33 € Belgique 350 0,5 2,5 11 (0,5x350) =175 (175/11) = 16 € France 650 0,5 0,5 3 (0,5x650) =325 (325/3) = 108 € Belgique FR 125 0,5 0,75 2 (0,5x125) = 62 (62/2) = 31 € Belgique NL 225 0,5 7,3 9 (0,5x225) =112 (112/9) = 12 € Un coût de conversion presque 10 fois supérieur pour la France
  9. 9. LIEGE 24/04/2009 Utiliser d’autres segmentations (annonces..) Personnalisation de l’url différente pour chaque mot clé Contrôle de Performance pour vos campagnes autres qu’Adwords http://www.residence-evodia.lu/?utm_source=athome&utm_medium=banner&utm_campaign=evodia Track la source du trafic Track le support Nom de la campagne
  10. 10. LIEGE 24/04/2009 Rapport sur les requêtes de recherche • Requête large – Si votre groupe d'annonces contient le mot clé chaussures de tennis, vos annonces pourront s'afficher pour toutes les requêtes comprenant les mots tennis et chaussures, par des synonymes, des formes au pluriel ou au singulier ou d'autres variantes pertinentes. • Expression exacte : – si vous indiquez un mot clé entre guillemets ("chaussures de tennis", par exemple) votre annonce peut s'afficher lorsqu'un utilisateur lance une recherche sur l'expression chaussures de tennis, dans cet ordre et éventuellement suivie ou précédée d'autres termes. • Mot clé exact : – si vous indiquez un mot clé entre crochets ([chaussures de tennis]), votre annonce est alors diffusée lorsqu'un utilisateur lance une recherche à l'aide de l'expression chaussures de tennis, dans cet ordre exclusivement et sans aucun terme supplémentaire.
  11. 11. LIEGE 24/04/2009 Rapport sur les requêtes de recherche
  12. 12. LIEGE 24/04/2009 Recapitulatif du processus Consolidation Et traitement Des résultats Mise à jour Des mots clés Naturel payants Analyse Des requêtes de Recherche Analyse Par Segmentation Analyse G.A. Générer Les Mots clés •Ce processus implique un gros investissement en temps •Idéalement à effectuer une à quatre fois par mois •Si vous ne l’avez jamais fait, il est grand temps de vous y mettre car cela vous permettra d’économiser de l’argent

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