Un document à voir, lire, écouter pour s’imprégner de l’air du temps et des tendances de le communication en 2016 avec deux focus sur les secteurs du tourisme et du vin.
2. Sandrine FDIDA – Janvier 2016
Tendances visuels
Comme on s’assoit à la terrasse d’un café pour regarder les gens passer,
Voici un document à voir, lire, écouter pour s’imprégner de l’air du temps.
Pour mes étudiants en communication et en marketing,
Pour lever la tête des livres et du rush opérationnel,
Pour souffler entre deux projets d’études et présentations,
Pour humer les effluves de cabinets d’études et d’experts en communication.
Avec pour ceux en option tourisme ou vin,
Deux zooms, l’air de rien !
4. Sandrine FDIDA – Janvier 2016
Tendances visuels
« Dans un monde largement dominé par les images,
les marques et les narrateurs placent la finalité
au coeur de leurs messages et récits,
et doivent désormais en appeler à
notre sens des valeurs. »
Getty Images
6. Sandrine FDIDA – Janvier 2016
Tendances visuels
« La technologie transforme notre quotidien,
la manière dont nous partageons
nos expériences
et dont nous appréhendons
le monde qui nous entoure. »
Getty Images
7. Sandrine FDIDA – Janvier 2016
Tendances visuels
Humanité augmentée
8. Sandrine FDIDA – Janvier 2016
Tendances visuels
« Les goûts du public se révélant
de plus en plus audacieux,
les individus qui repoussent les limites
et les images rompant avec la tradition
suscitent davantage l'adhésion. »
Getty Images
10. Sandrine FDIDA – Janvier 2016
Tendances visuels
« Ces images peuvent être confuses,
ternies, suintantes, viscérales :
en somme belles et laides à la fois.
Elles naissent de notre envie de rompre
avec un quotidien prévisible et aseptisé
et de nous délecter du côté physique
de la nature humaine. »
Getty Images
11. Sandrine FDIDA – Janvier 2016
Tendances visuels
Chaos esthétique
12. Sandrine FDIDA – Janvier 2016
Tendances visuels
« Que ce soit dans la composition ou
dans les couleurs,
la sobriété prend ici tout son sens.
Ces images dégagent souvent
une impression de sérénité et
se révèlent très efficaces
dans un monde sur-sollicité visuellement. »
Getty Images
13. Sandrine FDIDA – Janvier 2016
Tendances visuels
Le monde du silence
14. Sandrine FDIDA – Janvier 2016
Tendances visuels
« Parfois empreintes
du psychédélisme des années 60,
les images du 21ème siècle
sont également influencées par les rêves,
le subconscient et le mouvement surréaliste.
Après une décennie dominée par
l'authenticité et le réalisme,
nous sommes désormais très friands
d'effets surnaturels et inattendus »
Getty Images
17. Sandrine FDIDA – Janvier 2016
Tendances medias sociaux
- Confirmation du pouvoir de la video, 6 fois plus retweetée qu’une image, et
émergence de la micro video de 3 secondes
- Des campagnes « Mobile Only »
Exple : plan media uniquement sur mobile pour la campagne « Unlike » de la
LICRA (Ligue Internationale Contre le Racisme et l’Antisémitisme) qui promeut
une video alertant des dangers de la banalisation du racisme sur les fils
d’actualité
Source : http://www.e-marketing.com
18. Sandrine FDIDA – Janvier 2016
Tendances medias sociaux
- Traitement croisés des data
Exple : Bristish Airways intègre données classiques (CRM, …) et social datas
pour améliorer l’expérience client. En analysant le « bruit » négatif sur les
réseaux sociaux, elle a pu identifier la faiblesse (présence de lait) et améliorer
son menu végétarien.
- De nouvelles formes d’expression pour les marques : des employés 2.0, des
« brand stickers » : des émoticônes à l’effigie d’une marque
Source : http://www.e-marketing.com
19. Sandrine FDIDA – Janvier 2016
Tendances medias sociaux
- Des campagnes virtuelles relayées dans le monde réel
Exple : KLM et son opération #happytohelp qui a répondu physiquement aux
demandes de voyageurs exprimées sur tweeter comme par exple un lit pour
une voyageuse bloquée à l’aéroport à cause d’un retard de sa correspondance
- Multiplication et simplification des boutons call to action
Source : http://www.e-marketing.com
25. Sandrine FDIDA – Janvier 2016
Modification de la loi Evin
Une communication sera considérée comme de la
publicité,
si le lien commercial est établi,
si les consommateurs perçoivent le message comme de la
publicité
et si les jeunes ne sont pas incités à consommer
26. Sandrine FDIDA – Janvier 2016
Tendances vins
Les ventes de vin en ligne progressent mais restent minoritaires
En France, le marché du vin sur Internet :
1,5 milliard en 2016 10% du commerce du vin (vs 11% Angleterre, 4% EU)
Au niveau mondial, le marché représente 6 milliards d’euros.
Source : http://www.eperformance-barometer.com/palmares-2015/
27. Sandrine FDIDA – Janvier 2016
Tendances vins
Vers un modèle de vente de vin cross-canal
Diversification des modèles économiques. 7 modèles :
- Les pure-players généralistes (vente-privee, CDiscount…)
- les pure-players spécialistes (Wine&Co, Mondovino…)
- les enseignes spécialistes (Lavinia, Nicolas…)
- la grande distribution alimentaire (Carrefour et Auchan notamment qui
disposent de sites dédiés mais accusent un retard important)
- les sites de vente privées de vin (1Jour1Vin, Vente à la Propriété…)
- les box oenologiques (Le Petit Ballon…)
- les sites de producteurs qui vendent en direct
28. Sandrine FDIDA – Janvier 2016
Trio gagnant des sites de vente de vin en ligne en France
Tendances vins
29. Sandrine FDIDA – Janvier 2016
Tendances vins
Trio gagnant des sites de vente de vin en ligne au niveau mondial
31. Sandrine FDIDA – Janvier 2016
Tendances tourisme
Tourisme Collaboratif
Secteur de l’économie collaborative :
- 15 milliards de dollars en 2014
- 9 000 entreprises, tous types d’activités confondues dans le monde.
52% des Américains ont loué, emprunté ou mis à louer des types d’objets qu’ils
avaient l’habitude d’acheter.
Plus de 60% de la génération Y (milleniaux : 18-34 ans) et 42% de la génération X
(35-64 ans) aiment, voire préfèrent utiliser des applications d’entreprises collaboratives
pour un voyage.
Source : http://www.parkour3.com/3-tendances-en-tourisme/
32. Sandrine FDIDA – Janvier 2016
Tendances tourisme
Tourisme Collaboratif
Source : http://www.parkour3.com/3-tendances-en-tourisme/
Airbnb permet de se loger chez le résident en louant
une chambre ou le logement lui-même. La plate-
forme dans une logique (C2C), fait l’intermédiaire
entre un hôte et un voyageur.
Quel problème résout-elle?
Proposer un hébergement moins onéreux qu’un
hôtel.
Véritable communauté, hôtes et
voyageurs partagent leurs expériences,
meilleurs endroits et vie de quartier.
Créée en 2008 par 3 étudiants californiens:
évaluée en 2015 à 20 milliards de dollars
présente dans 192 pays
plus de 34 000 villes
plus de 25 000 000 voyageurs
plus 1 000 000 de logements
33. Sandrine FDIDA – Janvier 2016
Tendances tourisme
Authenticité
Retrouver des valeurs de partage, vivre une expérience unique lors du séjour
Loin de son quotidien, la satisfaction passera par un sentiment d’être privilégié.
Un voyage dans lequel pour vivre les traditions et le quotidien des régions
locales.
“On their best trips, 78% of travelers said they either had a knowledgeable friend
in the destination or met with a local guide.”
« Pour moi, voyager de façon authentique se traduit par plonger dans le quotidien d’un pays. Pour
vivre une expérience unique et complète, je crois qu’il est nécessaire de réaliser ses gestes qui …
permettent un véritable contact avec les habitants comme de s’attarder quelques heures à un café ou
de discuter de la famille de la commençante au marché. Ainsi, il nous est possible de découvrir, à
travers leurs yeux, la culture et les coutumes du pays dont ils sont si fiers! » Natacha C., Quebec
Source : http://www.parkour3.com/3-tendances-en-tourisme/
34. Sandrine FDIDA – Janvier 2016
Tendances tourisme
Authenticite
Source : http://www.parkour3.com/3-tendances-en-tourisme/
ViZeat est une plate-forme culinaire collaborative
proposant de manger chez l’habitant.
Quel problème résout-elle?
Éviter les lieux de type « attrape touriste » et partager un
repas.
Chiffres clés
Lancé durant l’été 2014, VizEat a acquis Cookening en février
2015. Elles cumulent ensemble :
1 500 hôtes dans 50 pays (Europe : France, Angleterre, Italie, …)
plus de 10 000 invités
54 % des Anglais, 57 % des Espagnols, 65 % des Italiens et 72
% des Français souhaiteraient partager un repas chez
l’habitant lors de leur prochain voyage.
35. Sandrine FDIDA – Janvier 2016
Tendances tourisme
Interconnexion
« Nous sommes maintenant en train de voir se préparer la 4e phase architecturale
du web où chaque lieu [...] muni de senseurs et de contrôleurs peut devenir aussi
interactif qu'un site Web et capable d'analyser en temps réel comment son
territoire est utilisé, comment chaque individu qui y déambule se comporte et
s'exprime.
Cette nouvelle capacité /fonction du monde physique [...] c'est [...] d'être
programmable et de servir d'interface naturelle, voir poétique entre l'homme et la
machine. »
Jonathan Belisle
Chief Design Officer chez ioTheatre
Source : http://www.parkour3.com/3-tendances-en-tourisme/
36. Sandrine FDIDA – Janvier 2016
Tendances tourisme
Interconnexion
Depuis sa rénovation en 2012, l’hôtel InterContinental
de Miami propose à ses clients des tables basses tactiles.
C’est la nouvelle forme de conciergerie numérique.
Plus libres dans leurs actions, les clients pourront
commander des cocktails, réservez des sorties ou
activités locales, trouver des cartes pour se repérer dans
la ville, voir en en tant réel la Biscayne Bay et
plus encore, le tout simplement assis dans les
canapés du hall de l’hôtel.
Source : http://www.parkour3.com/3-tendances-en-tourisme/