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Digitaluxury focus 2 luxe, web et brand content - extrait

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Le Markéting de contenu, Content Markéting ou Brand content est annoncé comme l’une des grandes tendances digitales 2013. Suite à notre étude annuelle Digital Luxury Marketing Report 2012, dressant un panorama de l’activité des marques de luxe sur le web, nous avons pu déterminer que l’appropriation du média internet par les marques de luxe et de la plupart des leviers qu’il propose était effective, maitrisée et exploitée, mais que l’un des principaux enjeux porterait sur le contenu qu’elles proposeront aux internautes.

Une question reste prépondérante à savoir la sous-jacente opposition entre l’accessibilité à l’information et au partage offerte par Internet et la conservation du caractère rare des produits de luxe..

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Digitaluxury focus 2 luxe, web et brand content - extrait

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  2. 2. ? @| Focus #2 – Web, Brand content et LuxePrésentation du dossierLe Markéting de contenu, Content Markéting ou Brand content est annoncé comme l’une des grandes tendances digitales 2013. Suite à notreétude annuelle Digital Luxury Marketing Report 2012, dressant un panorama de l’activité des marques de luxe sur le web, nous avons pudéterminer que l’appropriation du média internet par les marques de luxe et de la plupart des leviers qu’il propose était effective, maitrisée etexploitée, mais que l’un des principaux enjeux porterait sur le contenu qu’elles proposeront aux internautes.Une question reste prépondérante à savoir la sous-jacente opposition entre l’accessibilité à l’information et au partage offerte par Internet et laconservation du caractère rare des produits de luxe. Comment préserver une image de marque de prestige, inaccessible et liée à la traditionface à un média plus que jamais accessible, instantané et en constante évolution. Le web offre une multitude de possibilités en termes desupports et donc de contenus à proposer aux internautes. L’internet étant un espace ouvert de communication et d’échange, les marques deluxe se doivent de prendre part à ces échanges d’informations en produisant, choisissant et proposant les contenus les plus pertinents afind’alimenter les dialogues entre marques et internautes et ainsi, une relation conversationnelle prolongée et exposée.Le luxe est un secteur au sein duquel la majeure partie du temps de parole contribue à cultiver l’image de marque. Cette part devient d’autantplus importante avec l’arrivée d’internet et des internautes qui peuvent désormais créer et échanger du contenu ad hoc et celaindépendamment de la volonté de la marque. Ce focus sur le contenu de marque sur le web et le luxe sera donc l’occasion de dresser unpanorama des supports et types de contenus actuellement utilisés par les marques de luxe et d’en définir les statuts d’utilisation. Il a étéréalisé en partenariat avec le blog Making Of Luxury, publiant l’ensemble des contenus produits par les marques de luxe sur le web.A la question « pensez-vous que la génération Y incite les marques à créer des contenus en totale opposition avec ceux précédemmentproduits – phénomène souvent qualifié de Luxdisruption - ? » nous hésitions à répondre que les marques, poussées par les possibilitésoffertes par le web, en profitent pour prendre de nouvelles orientations et positions à l’image de Kenzo ou Karl Lagerfeld. Ainsi, afin decompléter notre Focus et d’apporter une réponse quantitative sur ce rapport entre luxe et génération Y, nous avons mené un sondage auprèsde personnes passionnées de luxe et/ou de digital ayant entre 20 et 36 ans portant sur leurs habitudes, souhaits et visions des produits deluxe. Les résultats du sondage « Key 1 – Luxe, Web & génération Y » sera publié très prochainement.LUXURY BRAND CONTENT© 2013 digitaLuxury.fr - L’actualité digitale des marques de luxe. Tous droits réservés
  3. 3. ? @| Focus #2 – Web, Brand content et LuxeSommaireIntroductionSavoir-faire, histoire et traditionBrand Content – DéfinitionEntre mystère et proximitéContenuLes supports de diffusion de contenu de marqueLes contenus digitauxLes enjeux du brand content pour le LuxeConclusionLUXURY BRAND CONTENT© 2013 digitaLuxury.fr - L’actualité digitale des marques de luxe. Tous droits réservés>> Recevez le focus complet
  4. 4. Les supports de diffusion de contenu de marque4|© 2013 digitaLuxury.fr - L’actualité digitale des marques de luxe. Tous droits réservés>> Recevez le focus complet
  5. 5. Les contenus digitaux5|© 2013 digitaLuxury.fr - L’actualité digitale des marques de luxe. Tous droits réservés>> Recevez le focus complet
  6. 6. Les enjeux du brand content pour le Luxe6|© 2013 digitaLuxury.fr - L’actualité digitale des marques de luxe. Tous droits réservés>> Recevez le focus complet
  7. 7. ? @| Focus #2 – Web, Brand content et LuxeRemerciementsNous remercions tout particulièrement les agences Dagobert, Vertu, Adlead, Nomoon, Emakina et Sisso qui nous ont proposé des casestudies.> Retrouvez les présentations de l’ensemble des agences digitales accompagnant les marques de luxe au sein de la rubrique Digital Luxury ToolsBrand content global et différences de cultureMaking of Luxury est l’écrin web de diffusion de contenus institutionnels de marques de luxe. Retrouvez les coulisses des marques de luxe auquotidien (Courts métrage, Documentaires, Défilés…) + d’infos© 2013 digitaLuxury.fr - L’actualité digitale des marques de luxe. Tous droits réservés
  8. 8. ? @| Focus #2 – Web, Brand content et Luxe8DigitaLuxury.fr / BRANDS | AGENCIES | PREMIUM MEDIA | FORMATIONS | INSTITUTIONS| EVENTSIls parlent de nous :/ VEILLE - TENDANCES• Luxury ad et e-luxury (e-marketing)• DigitaLuxury Tools - Références• DigitaLuxury Trend/ INSIGHTS• DigitaLuxury Report 2012 - Etude annuelle• DigitaLuxury Key Sondages/ Digital Luxury News• Actualités du luxe sur le web: Marques, Agences,Médias premium, Institutions, Formations• Dossiers spéciaux - Focus (tous les deux mois)Contact | team@digitaluxury.fr/ AND YOU ?• Abonnez-vous gratuitement à DLuxury News• Envoyez-nous vos communiqués et cas créatifs• Référencez votre agences, médias, formations• Demandes d’informations, avis, conseils© 2013 digitaLuxury.fr - L’actualité digitale des marques de luxe. Tous droits réservés

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