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Etude : Sharealolic « Trafic issu des réseaux sociaux »
Date : Juin 2014
Base : 300 000 sites et 400 000 000 visiteurs uni...
Real time marketing
 Toucher un public cible au
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 Point de départ : un
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Coupe du Monde ...
Mixer les formats pour une expérience sociale
complète et réussie
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Un live event pour donner une dimension digitale
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Maximiser l’impact du Starfloor de Fun Radio sur
le web en offrant aux auditeurs une expérience
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Un dispositif live
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Notre réponse :
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 Le direct vidéo totalise 350.000 connexions
via funradio.fr et starfloor.fr (+180% par
rapport à 2012)
 1.436.000 fans ...
ETAM
Objectif :
Renforcer la présence de la marque sur les médias
sociaux (Youtube, Facebook, Twitter & Instagram)
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Live show 2014
AVANT
 Mini-site événementiel
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L’opération Etam, c’est aussi un mini-
site, un replay, des news, des vidéos des
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MATIGNON
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Promouvoir la politique du Gouvernement sur les
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Diffusion Live
du discours
du 1er Ministre
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FONDATION 1664
Objectif :
Animer la communauté Facebook de la marque
grâce à un dispositif de Stand-up avec des
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Dispositif live
du 16ème ciel Stand-up
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• Création d’une application Facebook
intégrant : un jeu permettant au...
EFS
Objectif :
Sensibiliser les jeunes au don du sang
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Campagne virale
Dispositif :
Conception et réalisation d’une campagne virale
dans un univers de jeu vidéo.
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Ils nous font confiance
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Ils nous font confiance
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Ils nous font confiance
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SNCF
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Social marketing et live event : retour sur deux opérations sociales ETAM et STAR FLOOR Fun Radio

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Quel levier une marque peut-elle activer pour décupler l’audience de ses grands événements?

Des dispositifs de social marketing et live event : contenus exclusifs accessibles online, campagne média, relais e-commerce.

La digitalisation d'événement : des expériences sociales, interactives, ROIstes qui rapprochent les marques de leurs audiences.

Retour sur deux opérations : STARFLOOR FUN RADIO & DEFILE ETAM 2014

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  • Social marketing et live event : retour sur deux opérations sociales ETAM et STAR FLOOR Fun Radio

    1. 1. All you need is Social & Live w w w . v i e w o n . f r
    2. 2. Qui sommes-nous? ViewOn, agence du groupe Comclever, place le Live, la Vidéo, et les Réseaux Sociaux au cœur des stratégies de ses clients. 2000 Nous réalisons pour nos clients des dispositifs digitaux sur-mesure, pour donner à tous leurs projets une visibilité unique. Qui sommes-nous? 2 50 Date de création Collaborateurs Bureaux Paris, Roubaix, Valence Chiffre d’affaire 2013 Clients actifs Croissance 2012-2013 * Chiffres Comclever * “ “ 3 150 4M€ +15%
    3. 3. Social Marketing et Live Event : Quel levier une marque peut-elle activer pour décupler son audience ? Notre réponse : Le Live Event Socialisé Performance Digitale – Le Social Marketing 3
    4. 4. LIVE EVENT & SOCIAL MARKETING 4
    5. 5. ET APRÈS • Analyse statistiques • Différé, VOD • Actions Média • Networking Live Event & Social Marketing PENDANT • Diffusion en direct • Captation multi-caméra • Contrôle du direct • Optimisé devices mobile • Socialisation facebook, twitter, wisembly, • Player embed pour Médias Stratégie de diffusion : socialisation/interactivité* ou Confidentialité (accès privé) * Diffusion Facebook, Real Time Twitter Pulse, Chat, Vote, Q&A, Player exportable pour les médias 5 AVANT • Mini-site • Publication Facebook, Tweets, Inmails • Teasing vidéo • Bannières média • Création de Groupes
    6. 6. Réseaux sociaux ou Régie Pub ? 6 Branding, Communauté, ROI ?  Tweets sponsorisés  ciblages par @usernames et mots-clés  RT, Favoris, Reply  Compte sponsorisé module follow  Website Card  Bouton « acheter maintenant »  Page Post Photos Ads  Page Post Video Ads  premium video roll-on  logout page ads  Newsfeed  Page Like Ads  Domain Ads  Page Posts Link Ads  Post Multi-Produits  Display classique  InMail  Update sponsorisée  Abonnement sans mise en contact obligatoire  InMails sponsorisés avec formulaire collecte de leads publication updates tweets
    7. 7. Etude : Sharealolic « Trafic issu des réseaux sociaux » Date : Juin 2014 Base : 300 000 sites et 400 000 000 visiteurs uniques 75,5% 18,5% 2,96% Facebook reste la référence en terme de trafic 7
    8. 8. Real time marketing  Toucher un public cible au meilleur moment  Point de départ : un événement marquant Coupe du Monde 2014 Luis Suarez mord Giorgio Chiellini 8 Twitter – le top du Real Time Marketing
    9. 9. Mixer les formats pour une expérience sociale complète et réussie 9
    10. 10. Le Social marketing chez ViewOn… Notre point de départ : vos temps fort et événements Notre proposition : la digitalisation de vos événements Nos outils : la vidéo, le live, les réseaux sociaux Le résultat : une expérience sociale, interactive, ludique, engageante, distrayante, excitante … 10
    11. 11. Notre approche du social marketing … Un live event pour donner une dimension digitale à votre évènement, permettre à votre audience d’y participer en direct et d’interagir avec votre entreprise via les réseaux sociaux “ “ 11
    12. 12. Live Event & Social Marketing Business Cases : FUNRADIO, ETAM, MATIGNON, BRASSERIES KRONEMBOURG, EFS 12
    13. 13. FUN RADIO Objectif : Maximiser l’impact du Starfloor de Fun Radio sur le web en offrant aux auditeurs une expérience live enrichie. 13
    14. 14. Un dispositif live multi-caméras Notre réponse : Mise en place d’un dispositif live multi- caméras permettant aux internautes et mobinautes de suivre en direct l’événement sur le site de Fun Radio et sur leur page Facebook. A tout moment, l’internaute peut choisir l’angle de vue et réagir via des modules sociaux. Une expérience immersive unique plongeant l’internaute au cœur de l’événement grâce à des caméras embarquées sur les animateurs pour une visite des coulisses en VIP. 14
    15. 15.  Le direct vidéo totalise 350.000 connexions via funradio.fr et starfloor.fr (+180% par rapport à 2012)  1.436.000 fans la page Facebook officielle FUN RADIO  638.000 followers – 1ère place des topics les + repris en France, 3ème en Belgique, 10ème en Espagne Explosion du starfloor sur le Digital RECORDS D’AUDIENCE ET DE CONNEXION BATTUS SUR LE DIGITAL 15
    16. 16. ETAM Objectif : Renforcer la présence de la marque sur les médias sociaux (Youtube, Facebook, Twitter & Instagram) à l’occasion du défilé printemps/été 2014 16
    17. 17. Live show 2014 AVANT  Mini-site événementiel  Teasing vidéos Facebook et Youtube  Post photos coulisses sur Instagram et Twitter PENDANT  Plateau capta 10 caméras avec Réal Live  Diffusion live site Etam, Youtube, Facebook et Ventes-privées.  Choix de l’angle de vue et post photo live.  Player ViewOn sur les sites des partenaires (Lefigaro, 20mn, Melty, Mensup, Euronews, Elle, Dandies, Auféminin)  Vidéos des backstages diffusées en Live APRES  Dès la tombée du rideau, ouverture d’une vente sur le site Vente-Privée 17
    18. 18. L’opération Etam, c’est aussi un mini- site, un replay, des news, des vidéos des backstages, une galerie photo, une application iOS et Android ... Résultat Ventes Privées :  Pic de 30 000 connexions gérées en simultané pour le Live !  3 000 000 vues sur Etam Youtube  Vente-Privée : initialement prévue sur 3 jours, la vente a été bouclée en moins d’1h. 18
    19. 19. MATIGNON Objectif : Promouvoir la politique du Gouvernement sur les réseaux sociaux 19
    20. 20. Diffusion Live du discours du 1er Ministre le 16 septembre 2014 Contexte : S’assurer d’une large diffusion du discours de politique générale de Manuel Valls, Premier ministre le 16/9/2014. Notre réponse : • Diffusion en direct • Synchronisation slides • Mise en avant Dailymotion 20
    21. 21. Diffusion Live du discours du 1er Ministre le 24 septembre 2014 Contexte : S’assurer d’une large diffusion du discours du Premier ministre, sur l’engagement des forces Françaises en Irak, le 24/9/2014. Notre réponse : • Diffusion en direct • Synchronisation slides • Mise en avant Dailymotion 21
    22. 22. FONDATION 1664 Objectif : Animer la communauté Facebook de la marque grâce à un dispositif de Stand-up avec des humoristes du Jamel Comedy Club. 22
    23. 23. Dispositif live du 16ème ciel Stand-up Dispositif : • Création d’une application Facebook intégrant : un jeu permettant aux internautes et mobinautes de gagner des places pour la soirée et de voter pour les artistes les plus talentueux • Diffusion Live de la soirée sur Facebook • une page présentant les meilleurs moments du programme • des contenus inédits 23
    24. 24. EFS Objectif : Sensibiliser les jeunes au don du sang 24
    25. 25. Advergame Campagne virale Dispositif : Conception et réalisation d’une campagne virale dans un univers de jeu vidéo. Il est proposé aux joueurs de lutter contre une maladie inconnue en fabriquant un antidote pour le compte d'une agence sanitaire fictive derrière laquelle se cache en fait l'EFS. Le site « Sauvez des vies » permet de jouer à cet advergame et de le partager sur les réseaux sociaux, d'envoyer des cartes électroniques et de se renseigner sur les sites de collecte du sang. 25
    26. 26. Ils nous font confiance 26
    27. 27. Ils nous font confiance 27
    28. 28. Ils nous font confiance BAYER, SANOFI SNCF 1664 AXE BOAT, OPTIC2000 WOMEN’S FORUM CITROEN, ADIDAS BIOGARAN ABBOT, NEUTROGENA ViewOn, le partenaire de référence des plus grandes agences en matière de Live, Vidéo et Réseaux Sociaux 28
    29. 29. Une équipe à votre écoute www.viewon.fr 3, rue Danton 92 240 MALAKOFF ViewOn & le Groupe Comclever, une équipe de 50 experts : Directeurs Conseil, Concepteurs, Directeurs Artistiques, Editorialistes, Infographistes, Motion Designer, Réalisateurs, Monteurs, Cadreurs, Développeurs, Intégrateurs et Chefs de Projet… Tous à votre service pour produire vos contenus vidéo, diffuser vos événements en Live sur les réseaux sociaux et construire vos dispositifs de communication digitale. 29 Guillaume Olivieri Directeur Général golivieri@viewon.fr 06 60 08 83 34

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