Intervention réalisée lors des 8èmes Rencontres Nationales du etourisme institutionnel, #ET8 à Pau, Aquitaine, les 23 et 24 octobre 2012

1. Atelier A2 : Réussir une stratégie marketing à
360°: transmédia, cross-média, gamification…"
paris
bordeaux

4. Arnaud Hacquin Olivier Pouponneau J.M. Destang
Directeur digital Scenariste / Storyteller Grand Reporter
@zerabbithole

5. 41% des Français possèdent déjà un smartphone
25% déclarent avoir l’intention
d’en acheter un d’ici un an
Etude Télécom 2012 de Deloitte

6. 15% des Français possèdent une tablette numérique
Etude Télécom 2012 de Deloitte

7. 56 % utilisent leur smartphone autant qu’avant
l’achat d’une tablette et 19 % même plus qu’avant.
41% des Français possèdent déjà un smartphone et
25% des personnes interrogées déclarent avoir
l’intention d’en acheter un d’ici un an
Etude Télécom 2012 de Deloitte

8. Le développement des réseaux sociaux
(crowdfunding, UGC et effet de viralité)

9. Des attentes différentes du public envers un contenu à
plus forte valeur ajoutée : le fameux Brand Content

10. Coût estimé : plus de 50 millions d'euros
41 300 000 pages référencées sur Google
(requête "Redbull Stratos"), après 8 jours.
8 000 reportages télé dans 60 pays
1,7 millions de spectateurs sur BFM TV lors du saut

11. 730 676 likes, 88 000 fans gagnés avec l'opération,
70 % d'engagement
20 000 photos sur Instagram
avec le hashtag #Redbull Stratos
2 000 tweets par secondes avant le saut
51 % des tweets et commentaires citaient la marque
8 millions de spectateurs sur Youtube

12. Le développement de la gamification
(social games, ARG,…)

13. Le nombre de « flasheurs » a doublé en un
an (mais que 12 % de la population)

14. Le déploiement de la RFID

15. 26/10/2012
© The rabbit hole 15

16. La réalité augmentée
26/10/2012
© The rabbit hole 16

18. 26/10/2012
© The rabbit hole 18

19. 26/10/2012
© The rabbit hole 19

20. 26/10/2012
© The rabbit hole 20

21. Cross média VS Transmédia
26/10/2012
© The rabbit hole 21

22. Différence entre Crossmédia et Transmédia
CROSSMEDIA TRANSMEDIA
Un seul contenu Des contenus complémentaire
décliné répartis
Sur différents médias Sur différents médias
26/10/2012
© The rabbit hole 22

23. Différents Rabbit Holes au sein d’un même univers
Contenu / Plateforme Contenu / Plateforme Contenu / Plateforme
26/10/2012
© The rabbit hole 23

24. Différence entre Crossmédia et Transmédia
Le public reconstitue le contenu narratif
dans un esprit ludique
• Il est etonné par cette nouvelle forme de promotion
• Il s’implique plus et devient spect’acteur
• Il en parle plus (sur les réseaux sociaux notamment)
26/10/2012
© The rabbit hole 24

25. 26/10/2012
© The rabbit hole 25

26. 26/10/2012
© The rabbit hole 26

27. 2 cours du Médoc – 33000 Bordeaux
Tel. : 09 51 31 19 19
arnaud@therabbithole.fr - olivier@therabbithole.fr
www.therabbithole.fr

28. Tourisme & Transmédia
par

29. Cross-media,
Transmedia,
quelle différence?

30. Message
unique
LE CROSS-MÉDIA
UN DISPOSITIF
"DESCENDANT"

31. Story 2
Story 3
Story 1
Story 4
Story 7
Méta-
Message
Histoire
unique
Story 5
LE TRANSMÉDIA
Story 6
UN DISPOSITIF
"PARTICIPATIF"

32. Il n'y a pas de transmédia
sans "storytelling".
Pas de transmédia sans
histoire.

34. Quelle inspiration
pour le tourisme?
HISTOIRE

35. HISTOIRE ARÈNE "GUIDES" RACONTER

37. Lancement Appli QRCoded Site
événementiel iPhone artefacts Internet
Découvrir Print
Trailer
l'Histoire secrète
vidéo de l'humanité
pour écrire l'avenir
Facebook
recrutement

39. "Martinique, île Mystérieuse"©

42. ÊTRE PRÉSENT SUR TOUT AU LONG DU CYCLE DE
L’EXPÉRIENCE
PREPARATION AU VOYAGE PENDANT LE VOYAGE APRES LE VOYAGE
Choisir une
destination
Préparer mon
séjour
Découvrir le
patrimoine
Pratiquer des
loisirs
Partager mon expérience
Revivre mon
voyage

43. ÊTRE PRÉSENT SUR TOUT AU LONG DU CYCLE DE
L’EXPÉRIENCE
PREPARATION AU VOYAGE PENDANT LE VOYAGE APRES LE VOYAGE

44. Divertissement: Plateformes
Voyages
Fiction innovantes
e-tourisme
Documentaires communautaires
& découvertes
Jeux et de services
Films/séries/jeux d'aventure: Internet: "loisir préféré E-tourisme 1er marché
Top 50 des ventes / recettes pour 91% des Français" sur Internet: 8 M€ (+16%)
(BoxOffice ) (OpinionWay 2011 pour Gamersland) (Raffour 2010 - FEVAD 2011)

45. Plateformes
Génération digitale
innovantes
communautaires
et de services
INNOVER DÈS AUJOURD'HUI:
inscrire l'E-Tourisme dans ces 3 tendances de fond
et développer des produits/services transmédia
IMMERSIFS, DURABLES, EXTENSIBLES.

46. Merci.

47. Atelier A2 : Réussir une stratégie marketing à
360°: transmédia, cross-média, gamification…"
paris
bordeaux