Le document traite de l'animation et de la fédération des communautés de voyageurs en ligne à travers plusieurs plateformes, telles que TripAdvisor, Trivago, et Monnuage. Il présente des stratégies pour engager les membres, générer du contenu et améliorer l'interaction au sein de ces communautés. Des exemples concrets d'ateliers, de jeux interactifs et d'initiatives de marketing numérique sont également abordés pour renforcer l'engagement des utilisateurs.

1. Les communautés de voyageurs en ligne : Comment fédérer une telle communauté ? Comment l’animer ? Atelier 5

2. Intervenants Eric Cossin – CRT Picardie Nicolas de Dianous – MonNuage.fr Gilles Granger – Vinivi Maud Larpent – TripAdvisor Manuel Mirabel – Ctouvert Olivier Occelli – Office du Tourisme et des Congrès de Lyon Laureen Roesch – Trivago France Animé par Philippe FABRY – ATOUT France [email_address]

3. Maud Larpent - Business Development, Partnerships TripAdvisor

4. TripAdvisor Notre mission : aider les gens du monde entier à avoir une meilleure expérience de voyage 25 millions de visiteurs unique par mois Plus de 11 millions de membres 25 millions d’avis et opinions Qui sommes-nous?

5. Les avis et opinions de voyageurs… Sur plus de 68 000 destinations 400 000 hôtels 90 000 attractions 550 000 restaurants 1.8 million de photos de voyageurs

6. … différents espaces Les forums sur le site 100 000 posts par semaine, dont 99% reçoivent une réponse en moins de 24 heures 3 000 Experts de destination Les blogs Plus de 160 000 fans au total sur Facebook (page TripAdvisor, Cities I’ve Visited, Local Picks, Traveller IQ, etc) Plus de 10 000 followers sur Twitter Des réunions « face-à-face »! Le défi des communautés de voyageurs: la saisonnalité

7. La campagne « Changer de vie » Discussion sur facebook: « Si vous pouviez tout quitter pour une nouvelle vie, où iriez-vous et pourquoi? » Sondage sur le site, avec possibilité de nous en dire plus sur les forums Les résultats sur notre blog, facebook et twitter Interview de membres sur le sujet sur le blog

8. Atelier 5 – Les communautés de voyageurs en ligne Comment fédérer une telle communauté ? Comment l’animer ? Laureen Roesch – Country Manager trivago France

9. Qui sommes-nous ? Communauté de voyageurs et recherche d’hôtels Création en avril 2005 de la société trivago GmbH Lancement en février 2007 de www.trivago.fr 20 sites dans le monde 8 millions de visiteurs par mois 140 000 membres Plus de 90 000 villes et régions 400 000 hôtels 100 000 attractions touristiques Plus de 15 millions d‘avis Plus de 7 millions de photos Les utilisateurs de trivago s’informent et échangent des informations sur les destinations touristiques. Ils comparent les tarifs des nuitées et réservent chez nos partenaires. la petite histoire… c‘est aujourd‘hui…

10. La communauté trivago construit le contenu… « Principe du wiki » Différents niveaux d’utilisateurs pour différentes opérations : En participant à trivago, chaque membre gagne des trivago miles et de l’argent de poche pour ses prochaines vacances ! Voyageurs : photos, opinions, guides, attractions, hôtels…. Rédacteurs : validation du contenu ajouté par les voyageurs Administrateurs : réalisation de projets

11. … et présente votre destination Vérifiez vous-même ! 

12. Derrière la scène : fédérer et gérer une communauté Conseils pratiques La base = les membres La communauté crée la communauté ! Montrer que la communauté est vivante Mise en avant des activités de la communauté Motiver la communauté au quotidien Identité numérique… et petites attentions ! Modérer la communauté… mais ne pas oublier de la laisser s’exprimer ! Animer et récompenser la communauté jeux, prix attractifs…

13. Exemple de jeu : La Rioja Visuels

14. Exemple de jeu : La Rioja Organisation et résultats Sites trivago participants : 7 (DE, FR, ES, IT, UK, SE, PL) Promotion du jeu : bannière, page consacrée, newsletters aux membres, rappels dans les actualités en ligne, promotion du jeu sur Internet Durée du jeu : 1 semaine PI/VU : 5.236.000 / 1.250.000 Nombre de participants : 6.535 Gain : Weekend à La Rioja pour 2 personnes ( vol aller-retour, l'hébergement/petit-déjeuner, dégustations de vins et vinothérapie ) Action de branding international dans univers émotionnel auprès d’un public cible de voyageurs

15. Merci ! Me contacter : Laureen Roesch trivago France 26-28 rue de Londres 75009 PARIS 01 79 97 46 19 [email_address]

16. COSSIN Eric Responsable Pôle Système d’information Comité Régional du Tourisme de Picardie

18. ESPRIT DE PICARDIE Le site où les habitants font partager leurs coups de cœur Rencontre Esprit de Picardie Exemple d’animation de la plateforme communautaire Souvenirs en images de la première "Rencontre Esprit de Picardie" chez André Van Beek, près de Beauvais ! C'était le samedi 27 septembre dernier, à partir de 20h30 et c'était.... chouette ! Vous qui étiez là : dites-nous si vous avez aimé ! Et donnez envie à ceux qui n'ont pas pu être parmi nous, de rejoindre la grande famille d'Esprit de Picardie pour les prochaines Rencontres. Nous sommes impatients de lire vos commentaires.... Visuel Visuel

19. Nicolas de Dianous > Responsable marketing de > Grand voyageur > Twitter @ MonNuage et @ Nicolas2Dianous

20. MonNuage.com Réseau social de voyageurs S’inspirer Comparer Réserver Voyager Partager Planifier 2 millions de pages vues 300.000 visiteurs uniques/mois + 240.000 photos de voyage Référencement Google optimal L’intégralité du parcours du voyageur

21. MonNuage.com Réseau social de voyageurs Organisation par destinations Géolocalisation Lieux favoris des voyageurs Guide personnalisé à télécharger

22. MonNuage.com Réseau social de voyageurs Comment s’est formée notre communauté de voyageurs ? Comparateur de vols / hôtels / séjours Services gratuits et utiles Communauté interactive sur le modèle du wiki Partage d’expérience, photos et vidéos

23. MonNuage.com Réseau social de voyageurs Implication quotidienne de l’équipe et de notre réseau Création de contenu Bonnes adresses touristiques, photos et vidéos de voyages Comment a grandi notre communauté de voyageurs ? Mobilisation des blogueurs (Presse Citron, TechCrunch…) Médiatisation Facebook, Twitter, 20Minutes.fr Importation Flickr , application Facebook , Guides imprimables, … Esprit et outils 2.0 Accueil personnalisé de chaque nouveau membre Pas de publicité Presse, radio, TV Web TV touristique pour découvrir de nouvelles destinations

24. MonNuage.com Réseau social de voyageurs 1 modératrice à plein temps pour féliciter et encourager chaque contributeur Montrer l’exemple Toute l’équipe MonNuage investie dans la création de contenu Comment motiver et fidéliser nos utilisateurs ? Suivre les voyageurs les plus actifs, favoriser l’interaction entre utilisateurs

25. MonNuage.com Réseau social de voyageurs Partager son expérience pour gagner des cadeaux ciblés tourisme/voyage Organiser des concours Evénements fédérateurs qui permettent de créer l’actualité Comment motiver et fidéliser nos utilisateurs ? Concours privés entre les membres les plus actifs Décembre 2008 > 3.000 participants > 10.000 photos

26. MonNuage.TV La web TV qui rapproche les OT des voyageurs 1 voyage 5 vidéos Inspirer les voyageurs grâce à des vidéos non-officielles Aider les OT à mettre en valeur leur destination Impliquer la destination dans la création d’un contenu vidéo « pour les voyageurs, par des voyageurs » Mobiliser tous les utilisateurs et les outils de MonNuage pour assurer une visibilité maximum à l’OT partenaire 1 campagne de visibilité

27. Ctoutvert Fonctions Web 2.0 Manuel Mirabel Directeur-Fondateur de Ctoutvert Président d’Inter Booking Service – Agence de Voyage Visuel

28. Ctoutvert Fonctions Web 2.0 Ctoutvert Ctoutvert développe un système de réservation depuis Oct 2000 dédié au monde du camping. Les services (et le positionnement de l’entreprise) s’articulent autour de flux : Des flux agrégateurs : Des produits / Des prix / Des dispos / Des Offres Spéciales / Des médias Des flux de distribution : Individuels / Groupements / Institutionnels / Distributeurs internationaux Nos clients sont les campings. Notre développement passe par des accords de distribution. Le positionnement de Ctoutvert impose un équilibre durable entre la demande de nos clients et les exigences des distributeurs. Les fonctions Web 2.0 s’inscrivent dans cet équilibre. Quelques Chiffres : Plus de 2.400 campings clients répartis dans 12 pays d’Europe. 221 000 réservations saison 2009 (+41%) / 106 000 000 € de CA (+37%) 26 personnes à Toulouse / 7 langues d’accueil Plus de 2000 sites web utilisateurs de la solution. Visuel Visuel

29. Ctoutvert Fonctions Web 2.0 Fonctions Web 2.0 / Pourquoi ? Parce que cela répond à une inquiétude de nos clients campings … (une inquiétude, pas une demande) Parce que nos partenaires distributeurs réclament cette couche d’information. Parce que la sphère Web 2.0 possède un potentiel de bouleversement des structures de commercialisation … La dispo en ligne a donné plus de pouvoir aux hébergeurs et à la vente en direct. Les TO ont globalement perdu du pouvoir de négociation en matière de camping. Le web 2.0 redonne potentiellement du pouvoir à des acteurs installés sur les marchés émetteurs, des acteurs de nouvelle génération, qui ne considèrent plus les campings comme des partenaires contractuels mais comme de simples fournisseurs. Visuel

30. Ctoutvert Fonctions Web 2.0 Fonctions Web 2.0 / Volet collecte Avis Conso Avis consommateurs : Fonction activée par le camping Welcome-mail 4 jours après la fin du séjour réservé en ligne Résultats : 1 429 campings ont activés la fonction + de 191 000 emails envoyés 41% de taux de retour Taux de filtrage 15 % 79 400 avis récoltés depuis le 15 juillet 2009 Fonctions Web 2.0 / Volet collecte Diaporama Mise en place : Idem Résultats : 400 activations camping / 1% de retour

31. Ctoutvert Fonctions Web 2.0 Fonctions Web 2.0 / Volet Diffusion Nous associons les fonctions Web 2.0 à l’ensemble de nos produits pour l’ensemble de nos partenaires distributeurs, groupe et institutionnels. Nous mettons en place des partenariats spécifiques avec des portails Web 2.0 Nous lançons un portail regroupant l’ensemble de nos campings : www.camping2be.com Comment trouvons-nous un équilibre entre la volonté de filtrage des établissements et l’exigence des distributeurs ? Chaque distributeur fixera son taux maximum de filtrage.

32. Olivier Occelli – Responsable Marketing Lyon Tourisme & Congrès Missions du service Marketing : Gestion et animation du réseau des adhérents de LTC (600) En charge du Mkt. lié aux produits de LTC : LyonResa, centrale de réservation, Lyon City Card et Lyon City Tours. Webmarketing transversal à tous les services. Développement de projets innovants tels : www.monweekendalyon.com pour le tourisme de proximité et www.lyoncitygreeter.com pour un tourisme participatif et alternatif.

33. 80 personnes, 6 services : Promotion, Communication, Réceptif, Marketing, Bureau des Congrès, Gestion. Piloté par le service Marketing et lancé en avril 2009 Mise en relation de deux communautés

35. Les communautés de voyageurs en ligne Vinivi - G. Granger

36. Des voyageurs…et des professionnels du tourisme Vinivi, depuis 2006, des avis certifiés et des partenaires 2 plate-formes - pour le grand public : Vinivi - pour les professionnels : Opinions, en partenariat avec le GDS Galileo / Travelport 4 personnes pour une modération - a priori pour le grand public, inlcuant Texte, photos et vidéos - a posteriori pour les professionnels +30 partenaires, pour des avis certifiés (les personnes ont séjourné dans l’établissement) - Gites de France - Offices du Tourisme … Vinivi

37. Grand public Vinivi Professionnels http://www.vinivi.com http://www.vinivi.co.uk

38. Grand public – les 3 R R emercier R econnaitre R especter Professionnels – Les 2 L Etre L égitime L ibérer les égos La différence majeure venant du fait que la communauté Professionnelle est identifiée par le nom de l’utilisateur et sa société Animation de communauté

39. Jeux/Cadeaux : Oui…mais Attention aux bêtes de concours Attention aux biais dans les réponses Le syndrôme de « l’oncle Gateau » Confiance, confiance, confiance Une communauté des utilisateurs de stylos bleus ? Opérations spéciales

40. Annexes

41. TripAdvisor Media Network

42. Notre audience en France Croissance annuelle (Juillet 09) 55%

43. Une entreprise technologique 1/4 des employés sont des ingénieurs Nous lançons de nouvelles fonctionnalités toutes les semaines Nous testons des idées et des produits en permanence

44. Pourquoi les avis de consommateurs ont‐ils autant de succès? Fraîcheur 18 nouveaux avis par minute sur TripAdvisor Authenticité Les photos de voyageurs ne mentent pas La sagesse des foules : l’avis de 100 personnes comme moi complémente celui d’un “expert” Confiance Les recommandations d’autres clients sont considérées comme les plus fiables

45. Que cherchent les consommateurs? Les consommateurs en ligne prévoient toujours de voyager mais 46% d’entre eux dépenseront moins ces 12 prochains mois Les clients comparent plus que jamais: 42% ont visité au moins 3 sites lors de leur dernier achat Presque tous passent plus de temps sur internet 77% des consommateurs en ligne ont recours aux notes et avis d’autres clients pour les aider a dépenser futé Source: JupiterResearch pour Bazaarvoice et richrelevant basé sur une étude auprès de 800 consommateurs février 2009

46. Comment réagir?

47. Etre à l'écoute Engager la conversation Tirer parti des avis Comment réagir?

48. Etre a l'écoute Pour les propriétaires d'établissements: A partir de leur page « propriétaires » www.tripadvisor.fr/Owners ils peuvent s’abonner pour recevoir par e-mail une notification quand un nouvel avis est publié Pour les institutionnels du tourisme: Se tenir informé des informations que les voyageurs cherchent grâce aux forums de voyageurs. A rajouter à vos flux RSS!

49. Engager la conversation Pour les propriétaires d'établissements: Mettez à jour vos informations Ajoutez une photo ou une description Répondre aux avis Pour les institutionnels du tourisme: Répondez aux questions des voyageurs dans les forums Ajoutez des vidéos

50. Tirer parti des avis Mettez en avant les avis de consommateurs sur vos sites pour aider vos visiteurs dans leur prise de décision et témoigner de l'intérêt que vous portez a leur opinion Encouragez vos visiteurs a écrire des avis et/ou participer aux forums

52. Profil public de membre trivago Annexe 1 Passeport trivago = mon identité, mon statut Monde de…, Voyages de…, J’y étais ! = je présente mes voyages Photos, opinions… = je partage mes expériences

53. trivago, une communauté d’experts Annexe 2 Nous connaissons bien ! Les experts de la destination Les meilleurs hôtels D’après les avis des voyageurs Les meilleures attractions D’après les avis des voyageurs

54. Widgets pour votre site web Annexe 3 Exemple : Les meilleures attractions de votre ville d’après l’avis des voyageurs trivago Widget pour votre site Internet

55. Partenariat de mise en avant des Villes et Villages Fleuris Annexe 4 Un lien direct de notre page d’accueil mène à une page spéciale Villes et Villages fleuris 4 Fleurs. En cliquant sur le nom de la commune souhaitée la page d’informations de celle-ci s’ouvre. Les visiteurs de www.villes-et-villages-fleuris.com ont un accès direct à la page spéciale Villes et Villages Fleuris de trivago à partir des pages des Communes 4 Fleurs. Ils ont donc un accès au contenu des villes et se renseignent avant leur départ sur trivago.

56. MonNuage - Présentation

57. En plus de rassembler les voyageurs, nous contribuons à la visibilité des OT Votre destination sur MonNuage en 2010 Réseau social de voyageurs

58. Notre stratégie pour promouvoir votre destination sur le web 2.0 Réaliser 4 vidéos MonNuage.TV en voyage chez vous Créer du contenu Référencer vos principaux lieux touristiques sur MonNuage Mobiliser tous les utilisateurs de MonNuage Créer du buzz Médiatiser notre voyage sur 20Minutes.fr, Twitter et Facebook Favoriser la visibilité durable plutôt que la publicité traditionnelle Diffuser dans la durée Optimiser le référencement de notre contenu sur Google Rédiger des articles sur nos 2 blogs, personnaliser nos pages avec vos visuels Discuter avec les internautes, créer de la viralité, favoriser le linkbaiting Etaler notre promotion dans le temps Assurer un suivi de campagne chiffré

59. 1. Visibilité sur MonNuage Votre destination en page d’accueil Lieux favoris Description Galerie photos Contenu personnalisé intégré en page d’accueil

60. 2. Visibilité sur MonNuage Top Destinations Vous ici Incitation à découvrir votre destination

61. Contenu officiel + Contenu généré par les utilisateurs 3. Visibilité sur MonNuage Page personnalisée Votre visuel et vos actualités ici Dialoguez avec les voyageurs !

62. Vidéos personnelles caméra à la main 1 intégrale de 15mn + 4 vidéos courtes Diffusion sur MonNuage.TV, YouTube, Dailymotion… Aventures en direct sur 20Minutes.fr, Twitter, Facebook 4. MonNuage.TV Votre visibilité vidéo sur le web 2.0

63. Case study Campagnes MonNuage Un excellent retour sur investissement MonNuage.TV à Nantes > 300 000 visiteurs uniques sur MonNuage durant le mois de diffusion du film > 15 000 vidéos vues sur Dailymotion en 1 semaine > 6 000 visites sur notre blog « voyage en direct » en 1 semaine > 5 vidéos à la une des lecteurs de 20Minutes.fr > Notre film en page d’accueil de Nantes-Tourisme.com > Plus de 80 messages Twitter envoyés en 1 semaine à 4 000 internautes > Plus de 400 évaluations « J’aime » sur nos vidéos Facebook en 1 semaine Le Comité Départemental du Tourisme Haute-Bretagne Ille-et-Vilaine a réussi une belle opération promotionnelle avec MonNuage, en réalisant des vidéos fraîches et drôles, qu'on ne voit pas souvent dans le paysage institutionnel. L'équipe de globe-trotteurs a parcouru la Haute-Bretagne pendant 5 jours à la recherche d'insolites, de panoramas superbes et a su valoriser notre territoire avec talent ! Josiane Ermel Directrice CDT Ille-et-Vilaine “ Campagnes 2009 Haute Bretagne Marseille Nantes Montpellier Marrakech

64. Campagnes de visibilité annuelle Nos formules Visibilité Exclusive Prestige Or Argent Bronze > MonNuage.TV chez vous Oui 4 voyages Oui 3 voyages Oui 2 voyages Oui 1 voyage - > Buzz en direct sur 20Minutes.fr Twitter - Facebook Oui Oui Oui Oui - > Vidéos sur toutes les plates-formes Oui Oui Oui Oui - > MonNuage.TV en page d’accueil Oui 12 semaines Oui 7 semaines Oui 4 semaines Oui 2 semaines - > Votre destination en Top Destinations Oui Oui Oui Oui rotation Oui rotation > Page dédiée à votre destination Oui annuelle Oui annuelle Oui annuelle Oui annuelle Oui annuelle > Création de lieux favoris par nos reporters Oui 120 lieux favoris Oui 90 lieux favoris Oui 60 lieux favoris Oui 30 lieux favoris - > Newsletter personnalisée Oui 4 envois Oui 3 envois Oui 2 envois Oui 1 envoi - > Bannières personnalisées sur l’intégralité du site 15.000.000 10.000.000 3.000.000 1.000.000 500.000

65. MonNuage représente le futur. > Les voyageurs s’informent sur les médias sociaux. > Les conseils des autres voyageurs participent pour 80 % dans leur décision. > Il faut donc être présent au cœur des communautés touristiques en maîtrisant son image, par la vidéo. > MonNuage propose aux offices de tourisme une solution innovante pour faire la promotion de leur territoire, interagir avec leurs clients potentiels et les séduire. Liens MonNuage : http://www.monnuage.fr Blog « en direct » 20Minutes : http://monnuagetvleblog.20minutes-blogs.fr/

66. Contact Nicolas de Dianous Responsable Marketing + 33 6 22 72 02 85 [email_address]

67. Me lire et l’équipe etourisme.info www.etourisme.info www.tourisme-tic.com

68. www.etourisme-ardesi.fr