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Le Social Graph de Facebook   De part sa raison dêtre et son fonctionnement, Facebook    mise sur les relations entre les...
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Quelle approche est la plus efficace ?  Mais Twitter peut également tirer son épingle du jeu car les   followers et les a...
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Interest Graph de twitter vs Social Graph de facebook

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L'approche publicitaire Interest Graph de Twitter vs le Social Graph de Facebook

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Interest Graph de twitter vs Social Graph de facebook

  1. 1. Interest Graph vs Social Graph Approche publicitaire de Twitter & Facebook http://doyoubuzz.com/laetitia-vieira http://twitter.com_modern_girl_
  2. 2. Introduction Un article très intéressant de Doc News "Twitter à lassaut des marques françaises" ma donné envie décrire un article sur loffre publicitaire de Twitter qui mise sur le "Interest Graph" vs loffre publicitaire de Facebook qui se concentre sur le "Social Graph"2
  3. 3. Le Social Graph de Facebook De part sa raison dêtre et son fonctionnement, Facebook mise sur les relations entre les personnes. Normal, cest son essence même : connecter des personnes et leur permettre dinteragir. "Le « Social Graph » désigne le réseau de connexions et de relations entre les gens et les objets du monde réel (les produits, les lieux, les entreprises, les articles d’un site web …)" "Le social graph est la colonne vertébrale de Facebook ; ce sont les gens et leurs liens avec ce à quoi ils tiennent." (Dixit Facebook)3
  4. 4. Le Social Graph de Facebook Ce Social Graph permet à Facebook de filtrer les informations, de les organiser et de proposer le contenu le plus cohérent possible. Avec toutes ces données ultra-précises sur lutilisateur, Facebook est capable de créer des profils utilisateurs extrêmement détaillés et ainsi répondre aux exigences publicitaires des marques qui cherchent à cibler des utilisateurs précis.4
  5. 5. Le « Interest Graph » de Twitter Twitter, lui, propose un "Interest Graph", les cibles publicitaires sont déterminées selon leurs centres d’intérêt. Ces cibles sont établies en fonction des profils que les utilisateurs suivent, des messages quils retweetent, etc.... Twitter a ainsi élaboré 350 catégories de profils utilisateurs pour répondre aux exigences des marques. Là aussi, le "Interest Graph" simpose comme un élément naturel, découlant de lactivité du site : suivre et être suivis par des personnes qui partagent nos intérêts5
  6. 6. Quelle approche est la plus efficace ? Quelle approche donne de meilleures résultats ? Il est sans doute encore trop tôt pour le savoir, notamment car Twitter vient récemment de lancer son offre de publicité pour les entreprises. Néanmoins, le dernier rapport sur linfluence digitale présenté par TechnoratiMedia indique que Facebook est le réseau social qui influencerait le plus lacte dachat devançant Pinterest & Twitter. Les entreprises investissent massivement sur ce réseau en y consacrant 57% du budget dédié à la publicité.6
  7. 7. Quelle approche est la plus efficace ? Cette suprématie de Facebook sexplique par lessence même du réseau, il connecte des personnes qui se connaissent ou qui sont des amis dautres amis, etc... Cest le schéma classique même sil nest pas toujours vrai. La recommandation sociale, ou entre "amis" au sens large dans lhémisphère Facebook, est un facteur déterminant dans lacte dachat. Quand nos proches nous conseillent un produit ou un service, on leur fait immédiatement confiance.7
  8. 8. Quelle approche est la plus efficace ? Mais Twitter peut également tirer son épingle du jeu car les followers et les abonnements ont les mêmes centres dintérêt, ils peuvent donc nous conseiller des produits et des services liés à ces centres dintérêt ce qui représente également une recommandation attrayante dans lintention dachat. Il faudra attendre un peu pour avoir plus de données sur les résultats de Twitter et voir si le paysage de linfluence digitale est bouleversée. A noter que les prévisions pour Twitter sont des plus favorables : « les publicitaires montrent davantage d’intérêt pour dépenser de l’argent dans des publicités mobiles sur Twitter » et le réseau social "devrait engranger au total 950 millions de dollars (743 millions d’euros) grâce à la publicité en 2014" Source : http://www.cbnews.fr 8
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