L’architecture de l’information           au service du       “Inbound marketing”    Par Adrien O’Leary, le 30 mai 2011Éco...
A prospect who “finds” youfirst is more likely to buy from you,         than if you find him.           - Perry Marshall
Une chose à savoir• N’importe quelle page est une page d’arrivée.
Une chose à savoir• N’importe quelle page est une page d’arrivée.• Que l’on y arrive de Twitter.
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Une autre chose à savoir
3 questions que le monde se pose• Est-ce que je suis là où je pensais arriver?• Où est-ce que se trouve l’information que ...
Quels services offre l’entreprise?
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L’architecture de l’information           au service du       Référencement Web    Par Adrien O’Leary, le 30 mai 2011École...
Comment un engin de recherchevoit l’information sur votre site?
VOTRE COIFFEUR
Comment un engin représente l’information sur votre site?
3 éléments que vous contrôlez• Balise TITLE en 70 caractères ou moins• Description META en 156 caractères ou moins• URL en...
3 éléments que vous contrôlez
hReview• http://microformats.org/wiki/hreview
hProduct• http://microformats.org/wiki/hproduct
Google Merchant Center• http://www.google.com/merchants/  – Spécifications techniques du flux :    http://www.google.com/s...
5 petites choses à ne pas oublier
5 petites choses à ne pas oublier1. Le conseiller en référencement est votre ami.
5 petites choses à ne pas oublier1. Le conseiller en référencement est votre ami.2. Le rédacteur Web est votre ami.
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Architecture de l'information et SEO
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Architecture de l'information et SEO

  1. 1. L’architecture de l’information au service du “Inbound marketing” Par Adrien O’Leary, le 30 mai 2011École d’été en architecture de l’information
  2. 2. A prospect who “finds” youfirst is more likely to buy from you, than if you find him. - Perry Marshall
  3. 3. Une chose à savoir• N’importe quelle page est une page d’arrivée.
  4. 4. Une chose à savoir• N’importe quelle page est une page d’arrivée.• Que l’on y arrive de Twitter.
  5. 5. Une chose à savoir• N’importe quelle page est une page d’arrivée.• Que l’on y arrive de Twitter, de votre engin de recherche interne.
  6. 6. Une chose à savoir• N’importe quelle page est une page d’arrivée.• Que l’on y arrive de Twitter, de votre engin de recherche interne ou d’un moteur de recherche comme Google.
  7. 7. Une autre chose à savoir
  8. 8. 3 questions que le monde se pose• Est-ce que je suis là où je pensais arriver?• Où est-ce que se trouve l’information que je m’attendais à trouver?• Qu’est-ce que je fais ensuite?
  9. 9. Quels services offre l’entreprise?
  10. 10. L’architecture de l’information au service du “Inbound marketing” Par Adrien O’Leary, le 30 mai 2011École d’été en architecture de l’information
  11. 11. L’architecture de l’information au service du “Inbound marketing” Par Adrien O’Leary, le 30 mai 2011École d’été en architecture de l’information
  12. 12. L’architecture de l’information au service du Référencement Web Par Adrien O’Leary, le 30 mai 2011École d’été en architecture de l’information
  13. 13. Comment un engin de recherchevoit l’information sur votre site?
  14. 14. VOTRE COIFFEUR
  15. 15. Comment un engin représente l’information sur votre site?
  16. 16. 3 éléments que vous contrôlez• Balise TITLE en 70 caractères ou moins• Description META en 156 caractères ou moins• URL en 76 caractères ou moins (si possible) – Adresses statiques – Architecture des dossiers
  17. 17. 3 éléments que vous contrôlez
  18. 18. hReview• http://microformats.org/wiki/hreview
  19. 19. hProduct• http://microformats.org/wiki/hproduct
  20. 20. Google Merchant Center• http://www.google.com/merchants/ – Spécifications techniques du flux : http://www.google.com/support/merchants/bin/ answer.py?answer=188494&expand=US – Non disponible, au 30 mai 2011, au Canada.
  21. 21. 5 petites choses à ne pas oublier
  22. 22. 5 petites choses à ne pas oublier1. Le conseiller en référencement est votre ami.
  23. 23. 5 petites choses à ne pas oublier1. Le conseiller en référencement est votre ami.2. Le rédacteur Web est votre ami.
  24. 24. 5 petites choses à ne pas oublier1. Le conseiller en référencement est votre ami.2. Le rédacteur Web est votre ami.3. Le stratège en marketing est votre ami.
  25. 25. 5 petites choses à ne pas oublier1. Le conseiller en référencement est votre ami.2. Le rédacteur Web est votre ami.3. Le stratège en marketing est votre ami.
  26. 26. 5 petites choses à ne pas oublier1. Le conseiller en référencement est votre ami.2. Le rédacteur Web est votre ami.3. Le stratège en marketing est votre ami.4. L’expert en Web analytique doit être un ami.
  27. 27. 5 petites choses à ne pas oublier1. Le conseiller en référencement est votre ami.2. Le rédacteur Web est votre ami.3. Le stratège en marketing est votre ami.4. L’expert en Web analytique doit être un ami.5. Le développeur Web doit être un ami.

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