Le pôle stratégie de Dagobert fait le point sur la TV Connectée. Média en pleine construction, média à fort potentiel, média avec des règles à comprendre et à tester : serez-vous l’un des premiers à en apprivoiser tout le potentiel ?

1. LA TÉLÉVISION
CONNECTÉE
QUAND LE PETIT ÉCRAN DEVIENT INTELLIGENT
MAI 2012
FÉVRIER 2012

2. UN CHIFFRE
¼ du Parc TV Français
sera connecté en 2012
(NPA Conseil)

3. POUR COMMENCER…
MAIS AVANT D ALLER PLUS LOIN,
UN PETIT RETOUR SUR LA TV…
27 Janvier 1926 : Naissance Officielle de la TV
31 Mars 2005 : Lancement de la TNT en France
Années 2000 : Apparition des premières TV Connectées
SALON ‘CES 2011’ (LAS VEGAS) : Annonce du boom des TV
Connectées.
30 Novembre 2011 : Arrêt de la diffusion hertzienne Analogique

4. PARLONS « TV CONNECTÉE »
ALORS
LA TV CONNECTÉE…
QU EST-CE DONC ?

5. PARLONS « TV CONNECTÉE »
C EST UNE
IDÉE SIMPLE !

6. PARLONS « TV CONNECTÉE »
LA RENCONTRE LÉGITIME
ENTRE…
UNE
& INTERNET
TV
D OÙ LE TERME DE « TV CONNECTÉE »

7. PARLONS « TV CONNECTÉE »
LA TÉLÉVISION DEVIENDRAIT
INTELLIGENTE

8. PARLONS « TV CONNECTÉE »
EN S APPUYANT SUR DE
NOUVEAUX USAGES
&
CONSOMMATION
MEDIA…
LA TÉLÉVISION DEVIENDRAIT
INTELLIGENTE

9. PARLONS « TV CONNECTÉE »
MAIS, CE N EST PAS
« NOUVEAU »…
NOUS AVONS DÉJÀ ACCÈS AU
DEGRÉ ZÉRO
DE LA TV CONNECTÉE…
« HELLO WORLD »

10. PARLONS « TV CONNECTÉE »
…PAR LA VIDEO ON DEMAND
Déjà ancrée dans les foyers équipés de « Box ADSL »,
la VOD connaît un véritable essor :
40 Millions d’actes VOD en 2010 (+50% vs. 2009)*
* Baromètre GfK – « LOOK
Club Vidéo SFR AT ME »
NPA via le JDN 01/2011

11. PARLONS « TV CONNECTÉE »
ET EN PARALLÈLE, NOUS
CONTINUONS D ÊTRE
HYPERCONNECTÉS !
VIA NOTRE MOBILE – AU TRAVAIL – DANS LES MAGASINS – DANS NOTRE LIT – DANS L AVION - …
« WHERE IS MY
PHONE ? »

12. PARLONS « TV CONNECTÉE »
« HELLO YOU »
LA TÉLÉVISION CONNECTÉE EST
DONC UN
PROLONGEMENT NATUREL
DES EXPÉRIENCES DIGITALES

13. ?
ALORS
DANS LES FAITS,
QUELLES SONT LES
POSSIBILITÉS DE LA
TV CONNECTÉE

14. LA TV CONNECTÉE
ACTUELLEMENT, LA TV CONNECTÉE
C’EST…
NeufBox Evolution
 DE LA VOD
 DE LA CATCHUP TV
 DES BOUQUETS TV
 DES MEDIACENTER
 …

15. LA TV CONNECTÉE
ACTUELLEMENT, LA TV CONNECTÉE
C’EST…
Freebox Revolution
MAIS AUSSI
 QUELQUES
APPLICATIONS
 DES JEUX
 DES VISIONNEUSES
 …

16. LA TV CONNECTÉE
MAIS DEMAIN LA TV CONNECTÉE SERA
ENCORE PLUS…
…D’OUVERTURE
SUR DES …D’OUVERTURE
…D’OUVERTURE
CONTENUS VERS UN
VERS
PLUS RICHES MONDE
LE « WEB »
ET PLUS D’APPLICATIONS
INTERACTIFS

17. LA TV CONNECTÉE
MAIS DEMAIN LA TV CONNECTÉE SERA
ENCORE PLUS…
UNE OUVERTURE
SUR DES UNE OUVERTURE
UNE OUVERTURE
CONTENUS VERS UN
VERS
PLUS RICHES MONDE
LE « WEB »
ET PLUS D’APPLICATIONS
INTERACTIFS

18. UNE OUVERTURE
SUR DES CONTENUS
DES MÉDIAS
QUALITATIFS & PLUS
LONGS
LA TÉLÉVISION OFFRE DES CONDITIONS OPTIMALES
POUR CONSULTER DES CONTENUS DE MARQUES…
UN CONFORT D’EXPÉRIENCE PLUS PROPICE AU
SPECTACLE !
« PREVIOUSLY, « … MY
ON… » NETWORK ! »

19. UNE OUVERTURE
SUR DES CONTENUS
INITIER
✜ SA PROPRE CHAÎNE DE MARQUE
PAR EXEMPLE
DIFFUSER
DES CONTENUS « PÉRENNES »
& DES CONTENUS « CHAUDS »
*SIMULATION*
Renault TV

20. UNE OUVERTURE
SUR DES CONTENUS
INTERAGIR EN LIVE
AVEC LE PUBLIC
OFFRIR DE L’INFORMATION COMPLÉMENTAIRE
IMPLIQUER L’AUDIENCE EN LUI DONNANT LES
CLEFS DU DIRECT
PRENDRE LE POULS DU PUBLIC EN FONCTION DES
RETOURS SUR LES PROGRAMMES EN DIRECT
« PREVIOUSLY, « … MY
ON… » NETWORK ! »

21. UNE OUVERTURE
SUR DES CONTENUS
PROLONGER
✜ LA PUBLICITÉ
PAR EXEMPLE
DÉCOUVRIR LE PRODUIT & DÉCLENCHER L’ACHAT
PROPOSER L’ACHAT DIRECTEMENT SUR SA TÉLÉVISION
TF1 TAG TV
Pendant la publicité, un logo
indique au téléspect’acteur
qu’il peut bénéficier de
contenus supplémentaires et
d’offres exclusives.

22. UNE OUVERTURE
SUR DES CONTENUS
PROLONGER
✜ LES PROGRAMMES
PAR EXEMPLE
INTÉRAGIR
PENDANTS LES PROGRAMMES
*SIMULATION*
Défilé Live Louis Vuitton avec
Facebook.
Le téléspect’acteur peut
commenter en live le défilé,
avec la communauté Louis
Vuitton.

23. LA TV CONNECTÉE
DIFFÉRENTES APPROCHES
LA TV CONNECTÉE, C’EST :
UNE OUVERTURE
SUR DES UNE OUVERTURE
UNE OUVERTURE
CONTENUS VERS UN
VERS
PLUS RICHES MONDE
LE « WEB »
ET PLUS D’APPLICATIONS
INTERACTIFS

24. UNE OUVERTURE
SUR LE « WEB »
‘SURFER’ SUR
LES SITES INTERNET
*SURFER ET REGARDER UN PROGRAMME TV SUR UN
MEDIA UNIQUE*
S’ADAPTER AUX NOUVEAUX USAGES COMBINANT
NAVIGATION INTERNET ET VISIONNAGE DE
PROGRAMMES TV… EN INTÉGRANT LES DEUX
SUR UN SEUL ÉCRAN !
« WHERE « … MY
IS… » REMOTE ? »

25. UNE OUVERTURE
SUR LE « WEB »
S’APPUYER SUR LES
✜ NOUVEAUX COMPORTEMENTS DE
CONSOMMATION MÉDIA
PAR EXEMPLE
*SIMULATION*
Adaptation du Site
LeMonde.fr sur
écran TV

26. UNE OUVERTURE
SUR LE « WEB »
COUPLER LES INFORMATIONS
✜ PENDANT LES PROGRAMMES
PAR EXEMPLE
*SIMULATION*
Pendant un Journal
Télévisé sur ITELE, le
telespect’acteur peut,
en même temps, aller
chercher des
informations sur
Internet.

27. LA TV CONNECTÉE
DIFFÉRENTES APPROCHES
LA TV CONNECTÉE, C’EST :
UNE OUVERTURE
SUR DES UNE OUVERTURE
UNE OUVERTURE
CONTENUS VERS UN
VERS
PLUS RICHES MONDE
LE « WEB »
ET PLUS D’APPLICATIONS
INTERACTIFS

28. UNE OUVERTURE
SUR L’APPLICATIF
ÊTRE PRÉSENT DANS LES
« STORES »
DÉVELOPPER L’EXPÉRIENCE AU TRAVERS
D’APPLICATIONS COMME SUR LES SMARTPHONES
JEUX, CONTENUS, SERVICES,…
« OH ! MY « … IS VERY
SMARTPHONE BIG ! »
… »

29. UNE OUVERTURE
SUR L’APPLICATIF
PROPOSER
✜ DES APPLICATIONS SERVICIELLES
PAR EXEMPLE
DÉVELOPPER
DES « OUTILS » PROPRES À LA MARQUE
PORTER, ADAPTER & PROLONGER
LES APPLICATIONS « EXISTANTES » SUR LE WEB

30. UNE OUVERTURE
SUR L’APPLICATIF
PROPOSER
✜ DES APPLICATIONS SERVICIELLES
PAR EXEMPLE
Interface Philips
Applications
téléchargées et
favoris mis en avant
dans des espaces
dédiés

31. UNE OUVERTURE
SUR L’APPLICATIF
PROPOSER
✜ DES APPLICATIONS SERVICIELLES
PAR EXEMPLE
*SIMULATION*
Adaptation du
Configurateur Citroën

32. UNE OUVERTURE
SUR L’APPLICATIF
PROPOSER
✜ DES APPLICATIONS SERVICIELLES
PAR EXEMPLE
*SIMULATION*
Plan des transports en
commun RATP

33. UNE OUVERTURE
SUR L’APPLICATIF
PROPOSER
✜ DES APPLICATIONS SERVICIELLES
PAR EXEMPLE
*SIMULATION*
Adaptation de Ebay

34. ?
« MAIS
NE S’AGIT-IL PAS D’UN
SIMPLE EFFET
DE MODE »

35. !
« NON,
CAR LA TV CONNECTÉE EST UNE
TENDANCE DE FOND
AVEC DES PRÉDICTIONS ET OBJECTIFS
ENCOURAGEANTS ! »

36. UNE TENDANCE DE FOND
OBJECTIFS & PRÉDICTIONS
2,6 millions de TV Connectées seront vendues en France en 2011
(Simavelec)
¼ du Parc TV Français sera connecté en 2012
(NPA Conseil)
« 49% des Français attendent d'avoir des applications sur leur télévision »
(Christophe Mille, directeur marketing de Samsung France)
60 millions de TV Connectées devraient être vendues en 2011 dans le
monde et 125 millions en 2014
(DisplaySearch)

37. « ALLO ? »
LA TÉLÉVISION CONNECTÉE EST
UN MEDIA
QUI GAGNE EN VALEUR…

38. … ET QUI CONCRÉTISE LE
« TELESPECT’ACTEUR »
« I M HERE & I M
GOING TO CONTROL
YOU ! »
LA TÉLÉVISION CONNECTÉE EST
UN MEDIA
QUI GAGNE EN VALEUR…

39. ?
« OK,
DONC LA TV CONNECTÉE, CE SONT DE
NOMBREUSES POSSIBILITÉS OFFERTES,
AVEC DE PLUS EN PLUS DE
« TELESPECT’ACTEURS »…
MAIS COMMENT CELA
FONCTIONNE-T-IL

40. LA TECHNOLOGIE
COMMENT ÊTRE « TV CONNECTÉE »…
DIFFÉRENTES FAÇON D’ÊTRE « TV CONNECTÉE »
1. PAR UN BOITIER SUPPLÉMENTAIRE
2. DIRECTEMENT INTÉGRÉ DANS LA TV

41. TV CONNECTÉE
PAR UN BOITIER SUPPLÉMENTAIRE
PAR UN
1 BOITIER SUPPLÉMENTAIRE
LA SOLUTION POUR FAIRE ÉVOLUER SON ÉQUIPEMENT
« I’M CONNECTED
THANKS TO MY THE
BOITIER INTERNET
BOX »

42. TV CONNECTÉE
PAR UN BOITIER SUPPLÉMENTAIRE
LES BOITIERS
« CONSTRUCTEUR »
Apple & l’Apple TV Logitech & « Revue » LG & ARCHOS
la LG Smart TV Upgrader
…

43. TV CONNECTÉE
PAR UN BOITIER SUPPLÉMENTAIRE
LES BOITIERS
« OPÉRATEUR »
SFR & Free & Bouygues &
La SFR Neuf Box Évolution La Freebox Révolution La TV BBox
…

44. TV CONNECTÉE
PAR UN BOITIER SUPPLÉMENTAIRE
LES BOITIERS…
« CONSOLE »
MICROSOFT SONY
& la xBox 360 & la Playstation 3

45. TV CONNECTÉE
DIRECTEMENT DANS LA TV
INTERNET DÉJÀ INTÉGRÉ
2 DANS LA TÉLÉVISION
LA SOLUTION « PLUG & PLAY » POUR ÊTRE CONNECTÉ
« I’M THE
CONNECTED ! » INTERNET

46. TV CONNECTÉE
DIRECTEMENT DANS LA TV
LES CONSTRUCTEURS
PRÉSENTS
…

47. TV CONNECTÉE
DIRECTEMENT DANS LA TV
LES TECHNOLOGIES
PRÉSENTES
…

48. !
CEPENDANT DES
FREINS
SUBSISTENT

49. LES FREINS À L’ÉMERGENCE DE LA TÉLÉVISION CONNECTÉE
DES FREINS ?
1. UNE QUESTION DE NORME ?
2. UN LOBBYING DES CHAINES HISTORIQUES ?
3. UNE NAVIGATION ET ERGONOMIE À RÉINVENTER ?

50. LES FREINS
UNE NORME ?
UNE QUESTION
1 DE NORME ?
PAS DE NORME CLAIREMENT ÉTABLIE

51. LES FREINS
UNE NORME ?
PAS DE STANDARD
LOGICIELS & MATÉRIELS !
UNE NÉCESSITÉ DE CRÉER UNE PLATEFORME
COMMUNE POUR DÉVELOPPER
RAPIDEMENT LA TÉLÉVISION CONNECTÉE
CEPENDANT UNE NORME SEMBLE S’IMPOSER
« …
« I WANT TO  LE HBBTV UNIVERSAL! »
BE… »

52. LES FREINS
UN LOBBYING ?
UN LOBBYING
2 DES CHAINES HISTORIQUES ?
UN DEPLOIEMENT RALENTI ?

53. LES FREINS
UN LOBBYING ?
LA PEUR D’UNE
AUDIENCE FRAGMENTÉE
LE SPECTRE D’UNE BAISSE DES REVENUS
PUBLICITAIRES POUR LES CHAINES
HISTORIQUES…
« BUT… » « … I HAVE TO
CHANGE ! »

54. LES FREINS
UN LOBBYING ?
LA PEUR DE LA PERTE
DES DROITS DE DIFFUSION
QUI DIT MULTIPLICATION DES CANAUX DE
DIFFUSION DIT PEUR DU CONTRÔLE DES
DROITS DE DIFFUSION PROPRIÉTAIRES DES
CHAINES.
« BUT… » FAIRE VALOIR LES DROITS DE DIFFUSION SERA UN « … I HAVE TO
CHANGE ! »
DE LEURS ENJEUX PRINCIPAL

55. LES FREINS
LA NAVIGATION ?
UNE NAVIGATION
3 & ERGONOMIE
À RÉINVENTER !
REPENSER LA CONSOMMATION TV POUR PÉRENISER LES USAGES
DE LA TV CONNECTÉE

56. LES FREINS
LA NAVIGATION ?
L’INTERFACE
COMME CLEF DE VOUTE
ÊTRE COHÉRENT AVEC LES USAGES DE LA TÉLÉVISION
« ON NE PENSE PAS INTERNET DE LA MÊME MANIÈRE FACE À
UN ÉCRAN DE TÉLÉVISION »
« WHERE « … MY
IS… » REMOTE ? »

57. LES FREINS
LA NAVIGATION ?
FACILITER
✜ L’ACCÈS
PAR EXEMPLE
Services Orange intégrés dans les TV LG

58. LES FREINS
LA NAVIGATION ?
STRUCTURER
✜ LES SERVICES
PAR EXEMPLE
Interface Google TV pour SONY

59. LES FREINS
LA NAVIGATION ?
« L’EXPÉRIENCE »
NAVIGATION, AU CŒUR
DE LA TV CONNECTÉE
L’INTERFACE « HOMME-MACHINE » DOIT
ÉVOLUER POUR COMMUNIQUER AVEC SA TÉLÉVISION
- TÉLÉCOMMANDE ENRICHIE ?
- ÉCRAN TACTILE DÉDIÉ ?
- SMARTPHONE ET TABLETTE ? « …TO
« PLEASE ! WE
REVOLUTIONIZE
NEED…» - CLAVIER / SOURIS ? THE REMOTE »

60. LES FREINS
LA NAVIGATION ?
PROLONGER
✜ LA TÉLÉCOMMANDE
PAR EXEMPLE
Optimisation Manette/Clavier pour Sony avec
l’interface Google TV

61. LES FREINS
LA NAVIGATION ?
PROLONGER
✜ LA TÉLÉCOMMANDE
PAR EXEMPLE
Combinaison SmartPhone + TV Connecté pour Apple
& Clavier pour Logitech

62. LES ÉCHÉANCES
DES ÉCHÉANCES À COURT ET MOYEN
TERME À ANTICIPER
 Freebox Revolution & NeufBox Evolution : Déjà lancées, ces box
font réagir les concurrents qui feront évoluer la TV Connectée au sens large.
 Début 2012 : Lancement prévu de la Google TV en France

63. ALORS
LA TV CONNECTÉE…
BILAN ?

64. BILAN
DIFFÉRENTES APPROCHES DE LA TV CONNECTÉE
1. UNE OUVERTURE SUR CONTENUS PLUS RICHES ET PLUS INTERACTIFS
2. UNE OUVERTURE VERS LE « WEB »
3. UNE OUVERTURE VERS UN MONDE D’APPLICATIONS
DIFFÉRENTES FAÇON D’ÊTRE « TV CONNECTÉE »
1. PAR UN BOITIER SUPPLÉMENTAIRE
2. DIRECTEMENT INTÉGRÉ DANS LA TV
DES FREINS ?
1. UNE QUESTION DE NORME ?
2. UN LOBBYING DES CHAINES HISTORIQUES ?
3. UNE NAVIGATION ET ERGONOMIE À RÉINVENTER ?

65. ET VOUS ?
COMMENT VOYEZ-VOUS VOTRE
MARQUE SUR LA « TV –CONNECTÉE » ?
LA TV CONNECTÉE EST UN MEDIA EN PLEINE CONSTRUCTION, UN MEDIA
À FORT POTENTIEL, UN MEDIA AVEC DES RÈGLES À COMPRENDRE ET
TESTER !
 UN MEDIA OÙ LES PREMIERS ACTEURS BÉNÉFICIENT D’UN
GAIN DE VISIBILITÉ ET D’EXPÉRIENCE STRATÉGIQUE

66. DAGOBERT
DAGOBERT
Avril 2011
Document réalisé par le pôle Stratégie de Dagobert
Dagobert
39 rue des Mathurins, 75008 Paris
01 56 03 99 80
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