SEMIOLOGIE, nom fém.
1. Analyse des signes de la communication :
discours verbal ET non verbal

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monde
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l’entreprise

créativité

préparer, animer et analyser les
matériaux d’un workshop créat...
signes visibles et manifestes
structure invisible et latente

effets de sens, connotés et
implicites

la sémiologie fait r...
pour quoi faire ?
Monde décisionnaire :
l’entreprise

Monde réalisé :
le produit

Monde sanctionné :
le consommateur

créativité

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workshop créatif, brainstorming, etc.

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Com’ interne et externe
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Domaines d'activités et applications de la sémio

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sémiologie et sémiotique : que fait le sémiologue ?

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Domaines d'activités et applications de la sémio

  1. 1. SEMIOLOGIE, nom fém. 1. Analyse des signes de la communication : discours verbal ET non verbal 2. Méthodologie scientifique issue de la linguistique
  2. 2. monde décisionnaire : le monde de l’entreprise créativité préparer, animer et analyser les matériaux d’un workshop créatif, brainstorming, etc. les équipes internes veulent trouver un nom à leur produit sans passer par une agence de com (service achat de la SNCF) innovation analyser les tendances, repérer les nouveaux paradigmes, la création de nouveaux territoires, de nouveaux codes, etc. le musée veut créer une nouvelle interaction entre contenu et visiteurs avec une application ipad : quelle histoire, quelles valeurs ? (musée ObservaLoire) planning stratégique analyser l’univers de marque / produit : benchmarks, recommandations de positionnement, fond de marque, brand content, etc. la marque décide de renouveler son image à travers ses publicités auprès du grand public : analyse de son positionnement actuel, comprendre d’où elle vient et où peut-elle se positionner de façon pertinente à l’avenir (Bouwfounds Marignan) communication interne / externe approche linguistique : analyser le discours, le positionnement, les effets de sens, l’idéologie sous-jacente, etc. la ministre est interviewée sur le plateau d’Apathie, comprendre les enjeux, les erreurs de langage à éviter, la gestuelle à adopter, établir une « feuille de route » pour les prochaines interventions médias (Ministère des Droits des Femmes) identité visuelle analyser le logo, du site Internet, de la base line, avec la méthodologie sémiotique etc. la marque-mère possède plusieurs marques-filles dont une dont le logo est désuet, il faut établir les valeurs en cohérence avec la marque mère (Cablofil pour Legrand) packaging analyser le pack, comprendre ses valeurs, les effets de sens, sa situation en linéaire par exemple ou en boutique, etc. la marque (les surgelés Marie) ne comprend pas pourquoi son principal concurrent (Fleury Michon) arrive à vendre beaucoup plus de produits surgelés qu’elle : analyse du facing, du graphisme, de la typo, de l’ergonomie du pack, etc. architecture intérieure / extérieure comprendre la signalétique, les espaces de circulation, la progression thématique et narrative des différents univers la marque veut ouvrir un concept store, elle doit comprendre si la boutique est cohérente par rapport à son image de marque et comment le consommateur appréhende ces nouveaux espaces (Celio Club et Celio Rouge) monde sanctionné : le consommateur études qualitatives préparer, animer et analyser un focus group ou un entretien individuel pour identifier les insights, analyser les verbatims, comprendre l’univers interne des consommateurs l’entreprise décide de comprendre comment ses plus gros clients perçoivent sa communication, son positionnement, les freins de souscription, les motivations, l’évolution future de son métier, etc. (SMABTP) monde de la recherche : société analyse d’un fait sociétal collecter un corpus sur une thématique plus globale et transversale comprendre le fonctionnement des codes masculins versus féminin : analyse des pictogrammes de toilette pour le magasine Causette monde réalisé : le produit
  3. 3. signes visibles et manifestes structure invisible et latente effets de sens, connotés et implicites la sémiologie fait ressurgir la « matrice structurante » et les valeurs profondes.
  4. 4. pour quoi faire ?
  5. 5. Monde décisionnaire : l’entreprise Monde réalisé : le produit Monde sanctionné : le consommateur créativité identité visuelle études qualitatives innovation packaging planning strat’ architecture intérieure / extérieure communication interne / externe Société : le monde de la
  6. 6. creativite en entreprise préparer, animer et analyser les matériaux d’un workshop créatif, brainstorming, etc. Les équipes internes veulent trouver un nom à leur produit sans passer par une agence de com (service achat de la SNCF) INNOVATION analyser les tendances, repérer les nouveaux paradigmes, la création de nouveaux territoires, de nouveaux codes, etc. le musée veut créer une nouvelle interaction entre contenu et visiteurs avec une application ipad : quelle histoire, quelles valeurs ? (musée ObservaLoire) planning strat’ analyser l’univers de marque / produit : benchmarks, recommandations de positionnement, fond de marque, brand content, etc. la marque décide de renouveler son image à travers ses publicités auprès du grand public : analyse de son positionnement actuel, comprendre d’où elle vient et où peut-elle se positionner de façon pertinente à l’avenir (Bouwfounds Marignan)
  7. 7. Com’ interne et externe approche linguistique : analyser le discours, le positionnement, les effets de sens, l’idéologie sous-jacente, etc. la ministre est interviewée sur le plateau d’Apathie, comprendre les enjeux, les erreurs de langage à éviter, la gestuelle à adopter, établir une « feuille de route » pour les prochaines interventions médias (Ministère des Droits des Femmes) identite visuelle analyser le logo, du site Internet, de la base line, avec la méthodologie sémiotique etc. la marque-mère possède plusieurs marques-filles dont une dont le logo est désuet, il faut établir les valeurs en cohérence avec la marque mère (Cablofil pour Legrand) packaging analyser le pack, comprendre ses valeurs, les effets de sens, sa situation en linéaire par exemple ou en boutique, etc la marque (les surgelés Marie) ne comprend pas pourquoi son principal concurrent (Fleury Michon) arrive à vendre beaucoup plus de produits surgelés qu’elle : analyse du facing, du graphisme, de la typo, de l’ergonomie du pack, etc.
  8. 8. architecture inter / etx comprendre la signalétique, les espaces de circulation, la progression thématique et narrative des différents univers la marque veut ouvrir un concept store, elle doit comprendre si la boutique est cohérente par rapport à son image de marque et comment le consommateur appréhende ces nouveaux espaces (Celio Club et Celio Rouge) etudes quali’ préparer, animer et analyser un focus group ou un entretien individuel pour identifier les insights, analyser les verbatims, comprendre l’univers interne des consommateurs l’entreprise décide de comprendre comment ses plus gros clients perçoivent sa communication, son positionnement, les freins de souscription, les motivations, l’évolution future de son métier, etc. (SMABTP) recherche : analyse d’un fait societal collecter un corpus sur une thématique plus globale et transversale comprendre le fonctionnement des codes masculins versus féminin : analyse des pictogrammes de toilette pour le magasine Causette

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