2. DENOTATION - CONNOTATION
Logo Slogan
Dénotation - Virgin : De l’anglais vierge, pure, intact, inconnu. Dénotation - Détendu : participe passé de verbe
Forme arrondie. Typographie de type manuscrite. détendre. Être calme, apaisé. Typographie avec
Mobile : nom qui désigne un corps en mouvement, un téléphone empattement, en italique.
portable. Connotation - Détendu du mobile : idée du
Forme arrondie. Typographie sans empattement. téléphone qui ne provoque pas de stress.
Connotation - Téléphone portable est généralement associé au
stress du quotidien. Mais Virgin + Mobile :
Notion de simplicité, de pureté. Couleurs
Typographie : proximité = « virgin » Dénotation - Rouge : Couleur chaude. Sol +
+aspect jeunes et technologie = « mobile ». Contour du mobilier + fond du logo
Blanc : Couleur ou valeur résultant du
mélange des 3 couleurs primaires. Plafond
Lumière + mobilier + Typographie du logo.
Dénotation - un certain type Connotation – Rouge : « Tchip »+ 2e
d’éclairage, ici très présent. couleur de la communication + énergie.
Connotation - évoque la Blanc : pureté et technologie.
transparence de l’offre.
Mobilier Profuits
Dénotation - Certain type de meuble, Dénotation - Multiplicité des offres,
forme arrondie sans ornements. rangement ordonné. Vendeur enfermé
Connotation - Simplicité. Circulation derrière son comptoir
Dénotation - Ouverture, pas de Connotation - Facilité d’accès aux
cloisonnage, circulation circulaire, produits et grand éventail de choix. Mais
encombrement central limité. accès à l’information limité.
Connotation - Facilité d’accès.
IDÉOLOGIE
Virgin mobile, des téléphones pas chères et sans soucis.
Léa de Milleville - DE 1 A
3. DENOTATION - CONNOTATION
Façade
Logo
Dénotation –-Encadrement extérieur rouge et intérieur
Dénotation – « SFR » en réserve blanc centré sur carré
blanc. Logo = centré en haut + « espace SFR » =
rouge. Typographie haut de casse, sans empattement et
définition d’un territoire.
sans sérif, espacement des caractères très réduit.
Connotation - souligne la notion de franchissement, de
Connotation – Simplicité + proximité + rigueur + sécurité.
seuil. « Vous entrez dans le monde SFR »
Mobilier
Lumière Dénotation- Certain
Dénotation - un type de meuble de
certain type forme rectangulaire
d’éclairage, ici très + triangulaire.
présent. Connotation -
Connotation - évoque renforce aspect bas
la transparence de de gamme mais
l’offre. rigoureux.
Couleurs Offre
Dénotation - Rouge : Couleur chaude. Dénotation - PLV très présente, multiplicité des offres
Logo + seuil + PLV* alignées très ordonnées. + Certain type d’affiche.
Blanc : Couleur ou valeur résultant du mélange des 3 couleurs Connotation - qualité des affiches bas de gamme +
primaires. Plafond + sol + mobilier + Typographie du logo. surabondance d’informations + transparence + choix +
Connotation - Rouge : « Tchip », bas de gamme + 2e couleur accessibilité.
de la communication + énergie. Circulation
Blanc : pureté et technologie. Dénotation - Allée centrale complètement dégagée. Mobilier
repoussé contre les murs.
Connotation - Ouverture et facilité d’accès + vide
IDÉOLOGIE
Le monde de la télécommunication bas de gamme mais organisé.
Léa de Milleville - DE 1 A
*PLV = Publicité sur le lieu de vente
4. DENOTATION - CONNOTATION
Logo Couleurs
Dénotation – « Orange » en réserve blanc sur carré Dénotation - Orange : Couleur chaude.
orange, aligné en bas. Typographie bas de casse, sans Blanc : Couleur résultant du mélange des 3 couleurs primaires. Sol + mobilier +
empattement et sans sérif, rideaux + Typographie du logo.
Connotation – Métonymie du mot « orange » + Noir : résulte de l’annulation de toutes les couleurs. Plafond + mobilier + façade.
discrètion + rigueur + sécurité. Connotation - Orange: couleur de la communication + vitalité.
Blanc : pureté et technologie.
Noir : chic + élégance..
Produit
Dénotation - Offres
réparties dans l’espace par
petite quantité
accompagnées
d’information.
Connotation - notion de
relative rareté = précieux +
pas ostentatoire.
Ambiance
Façade
Dénotation - noire + moulures + Dénotation - Espace au premier plan : Espace au second plan : Plafond
offres présentées en vitrines sous Lumière présente + « pouf » = sorte de bas + lumière moins présente.
verre. canapé + table + étagère + télé +
Connotation – aspect chic, présentoir + rideaux + grande hauteur
recherché, précieux. sous plafond + bois.
Connotation - Impression d’être chez Lieu d’achat = sécurité et
soi, dans son salon = sécurité + intimité.
confortable + fonctionnel.
IDÉOLOGIE
La télécommunication chique, en toute sécurité.
Léa de Milleville - DE 1 A
5. DENOTATION - CONNOTATION
Logo Couleurs
Dénotation - « Free » de l’anglais gratuit, Dénotation - Rouge : Couleur chaude. Utilisé pour le logo seulement.
libre. Blanc : résulte du mélange des 3 couleurs primaires. Plafond + seuil+
Lettrage rouge. Typographie bas de mobilier+ produits.
casse, sans empattement, de type Noir : résulte de l’annulation des couleurs. Sol + mobilier.
manuscrite. Connotation - Rouge : 2e couleur de la communication + évoque le
Connotation - Simplicité + .proximité + « Tchip »+ énergie.
liberté. Blanc : pureté et technologie.
Slogan
Dénotation - Emporter :
possibilité de prendre
avec soi.
Connotation - Free à
emporter : notion de
facilité d’achat.
Façade Produits Circulation
Dénotation - Prédominance du blanc, rouge Dénotation - mis en scène sur un Dénotation - large allée
réservé pour la marque. podium illuminé par en dessous centrale aboutissant sur le
Moulures + Visibilité sur l’intérieur limitée = = produits dans une auréole de comptoir d’achat.
sombre. lumière. Connotation - la
Peu d’informations. Connotation - les produits sont déambulation n’a qu’un but
Connotation - Façade délimite l’entrée d’un lieu comme un « don du ciel » + : l’achat.
pure = Paradis + aspect mystérieux notion de rareté + précieux.
IDÉOLOGIE
La télécommunication pure et libre.
Léa de Milleville - DE 1 A
6. DENOTATION - CONNOTATION
Logo
Dénotation - Bouygues: Martin Bouygues = industriel qui a Connotation - Bleu turquoise + bleu:
donné son nom à son entreprise. Typographye sans ciel +mer + liberté + évasion.
empattement, bleu ciel. Blanc : pureté et technologie.
+Rond divisé en 3 parties : Orange: couleur de la communication +
Bleu turquoise: Couleur froide. Partie supérieure du logo vitalité.
Blanc : résulte du mélange des 3 couleurs primaires. Façade Produits
+ mobilier. Sépare le logo en 3. Dénotation – Alignés + Ordonné
Orange : Couleur chaude. +Nombreux
Bleu : Couleur primaire froide. Utilisée dans le quart Connotation – Choix + accessibilité
inférieur gauche.
Circulation
Dénotation – Se fait autour
du plot centrale = autour
des produits
Connotation -
Façade Affichage Mobilier
Dénotation - Prédominance du blanc + encadre la Dénotation – Prédominance Dénotation – Matériau bois : tissus végétal
marque ou les offres . Pas d’ornementation. du bleu ciel + dégradé de utilisé ici pour le mobilier et le revêtement de
Le produit non visible depuis la rue. blanc. sol. Certaine qualité de bois.
Connotation - Simplicité intrigante : pousse à entrer. Connotation – Effet ciel + Présentoir central : forme arrondie et allongée.
nuage = Evasion. Connotation – Bois : Chaleureux, confortable
ms plutôt bas de gamme.
IDÉOLOGIE Présentoir : evoque la technologie.
Des produits simples permettant de s’évader.
Léa de Milleville - DE 1 A
