Méthodo Elodie Mielczareck

648 vues

Publié le

Publié dans : Design
0 commentaire
0 j’aime
Statistiques
Remarques
  • Soyez le premier à commenter

  • Soyez le premier à aimer ceci

Aucun téléchargement
Vues
Nombre de vues
648
Sur SlideShare
0
Issues des intégrations
0
Intégrations
95
Actions
Partages
0
Téléchargements
17
Commentaires
0
J’aime
0
Intégrations 0
Aucune incorporation

Aucune remarque pour cette diapositive

Méthodo Elodie Mielczareck

  1. 1. « On ne peut pas nepas communiquer »Paul Watzlawick,fondateur del’école dePalo Alto
  2. 2. Toutes les entreprises,toutes les marques, tousles PDG ont besoin decommuniquer.Ne pas communiquer estdéjà une forme decommunication.
  3. 3. PROBLEME :On ne communiquepas toujours bien…
  4. 4. Nous ne sommes pas télépathes !Vous avez besoin de contrôler leseffets de sens produit par votrecommunication
  5. 5. MAEncodage DécodageEMETTEURBMESSAGE RECEPTEURbrouillage
  6. 6. … Parfois, entreémission et réception…les effets de sens, lesconnotations ouimplicites ne sont pascontrôlésvoici un logo pour une société desemence potagère qui voudraitévoquer la vitalité...Dénotés : nervures de feuille =flèche décroissanteConnotés : décroissance, infertilité,mauvaise récolte, etc.
  7. 7. VALEURS PERCUESSENS RECUVALEURS REELLESSENS EMISVALEURS DECLAREESSENS VISESolution :La congruence
  8. 8. IDENTITE VISUELLENAMINGPACKAGINGETUDES QUALIARCHI d’INTERIEUR
  9. 9. IDENTITE VISUELLERecommandations pour la pistela plus en adéquation avec lesvaleurs que vous souhaitezcommuniquer :• Analyse des logosconcurrentiels pour définirvotre positionnementstratégique• Analyse des codes graphiques• Analyse des thèmes et récitsprésents graphiquement• Analyse des effets de sens etimplicites• Analyse des interprétationsdes cibles réceptrices
  10. 10. NAMINGCréation et recommandationsd’un nouveau nom de marqueet/ou baseline :• Analyse linguistique desnouveaux noms• Analyse en monadique (lenom en lui-même)• Analyse selon la figure del’émetteur• Analyse selon la cible• Analyse de la concurrence /définition du positionnementstratégique
  11. 11. PACKAGINGCréation et recommandationspour un nouveau pack• Analyse des codes graphiques• Analyse de l’ergonomie• Analyse in situ en linéaire /Analyse du comportement desconsommateurs : décryptagede leur gestualité• Analyse des valeurs demarque• Analyse de la concurrence /définition du positionnementstratégique
  12. 12. ETUDES QUALIAnalyse des verbatimsconsommateurs :• Analyse linguistique desverbatims• Analyse du comportementconsommateur (gestualité,non dit, etc.)• Structures sous-jacentes mis ànu• Identification des thèmes etdes insights
  13. 13. ARCHI d’INTERIEURRecommandations pour unevalorisation de votre espace devente :• Décryptage des volumes etdes espaces de circulation• Analyse de la signalétique• Analyse de l’organisation desobjets dans l’espace• Analyse in situ ducomportement desconsommateurs : décryptagede leur gestualité• Analyse des valeurs demarque• Analyse de la concurrence /définition du positionnementstratégique
  14. 14. «Le sémiologue voit dusens là où les autresvoient des choses»Umberto Eco
  15. 15. La sémiologie est l’analyse des signes.C’est une méthodologie scientifique.Nous partons des signes manifestes pour faire surgir la structure latente du discours.Les signes visibles et manifestesLes valeurs invisibles et latentesArticulation des deuxplans mis à jour par lasémiologie

×