1 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 
Les 10 commandements de la génération d’audience sur Youtube
2 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 
Yann Sauvageon - Synodiance Directeur Pôle Conseil @yahn Les campagnes Youtube gérées par ...
3 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 
SOMMAIRE 
1. 
Des chiffres, tu t’imprègneras 
2. 
Les critères de ranking, tu connaitras 
...
4 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
5 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 
DES CHIFFRES, TU T’IMPRÈGNERAS 
8ans
6 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 
DES CHIFFRES, TU T’IMPRÈGNERAS 
100 H/min.
7 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 
DES CHIFFRES, TU T’IMPRÈGNERAS 
6 
20 
24 
35 
48 
60 
72 
100 
0 
20 
40 
60 
80 
100 
12...
8 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 
DES CHIFFRES, TU T’IMPRÈGNERAS 
1 milliard/mois
9 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 
DES CHIFFRES, TU T’IMPRÈGNERAS 
ème moteur
10 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 
DES CHIFFRES, TU T’IMPRÈGNERAS
11 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 
DES CHIFFRES, TU T’IMPRÈGNERAS
12 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 
DES CHIFFRES, TU T’IMPRÈGNERAS
13 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 
Mot clé 
Google.fr 
Youtube FR 
Différentiel 
voiture 
9 140 000 
458 900 
8 681 100 
ass...
14 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 
DES CHIFFRES, TU T’IMPRÈGNERAS 
Recherche universelle
15 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 
DES CHIFFRES, TU T’IMPRÈGNERAS 
Le Test > Quelle est la part des vidéos dans la recherche...
16 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 
DES CHIFFRES, TU T’IMPRÈGNERAS 
Part des vidéos dans la recherche universelle (dans le TO...
17 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 
16% 
28% 
32% 
29% 
26% 
20% 
20% 
19% 
20% 
20% 
0% 
5% 
10% 
15% 
20% 
25% 
30% 
35% 
1...
18 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 
0% 
10% 
20% 
30% 
40% 
50% 
60% 
70% 
80% 
1 
2 
3 
4 
5 
6 
7 
8 
9 
10 
Organic 
Video...
19 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 
DES CHIFFRES, TU T’IMPRÈGNERAS 
YouTube (5/7) 
DailyMotion (2/7)
20 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 
DES CHIFFRES, TU T’IMPRÈGNERAS 
Le Test > Quelle est la part de YouTube dans la recherche...
21 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 
DES CHIFFRES, TU T’IMPRÈGNERAS 
Analyse des positions 1 à 40 sur Google.fr Vidéos 
40% de...
22 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 
DES CHIFFRES, TU T’IMPRÈGNERAS 
Analyse des positions 1 à 3 sur Google.fr Vidéos 
Plus de...
23 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 
DES CHIFFRES, TU T’IMPRÈGNERAS 
Analyse de la position N°1 sur Google.fr Vidéos 
youtube....
24 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 
DES CHIFFRES, TU T’IMPRÈGNERAS 
0,0% 
10,0% 
20,0% 
30,0% 
40,0% 
50,0% 
60,0% 
70,0% 
80...
25 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
26 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 
= Lieu de « détente », de « découverte » et de « résidence » 
LES CRITÈRES DE RANKING, TU...
27 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 
LES CRITÈRES DE RANKING, TU CONNAITRAS 
Enjeu pour YouTube = Renouveler l’expérience 
• 
...
28 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 
LES CRITÈRES DE RANKING, TU CONNAITRAS 
Enjeu pour YouTube = Favoriser la découverte pour...
29 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 
LES CRITÈRES DE RANKING, TU CONNAITRAS 
Impact sur l’algo YouTube 
Une place prépondérant...
30 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 
LES CRITÈRES DE RANKING, TU CONNAITRAS 
SEO YouTube 
1. SEO « on- page » 
2. Linking inte...
31 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 
LES CRITÈRES DE RANKING, TU CONNAITRAS 
Titre 
Description 
1. SEO « on-page » 
+ Tags
32 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 
LES CRITÈRES DE RANKING, TU CONNAITRAS 
2. Linking « interne » YouTube 
Playlists
33 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 
LES CRITÈRES DE RANKING, TU CONNAITRAS 
2. Linking « interne » YouTube 
Commentaires vidéo
34 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 
LES CRITÈRES DE RANKING, TU CONNAITRAS 
3. Données d’usage 
# de vues 
Rythme de vues 
Pa...
35 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 
LES CRITÈRES DE RANKING, TU CONNAITRAS 
Le Test > Quel est le critère de ranking le plus ...
36 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 
LES CRITÈRES DE RANKING, TU CONNAITRAS 
Préambule > Comment analyser une corrélation ? 
-...
37 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 
LES CRITÈRES DE RANKING, TU CONNAITRAS 
Long Tail - « Faire un noeud de cravate » 
0,3 
0...
38 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 
LES CRITÈRES DE RANKING, TU CONNAITRAS 
Middle Tail - « Gâteau au chocolat » 
0,1 
0,2 
0...
39 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 
LES CRITÈRES DE RANKING, TU CONNAITRAS 
Short Tail - « Gangnam Style » 
0,2 
0,3 
0,4 
0,...
40 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 
SEO VIDÉO 
0 
10 
20 
30 
40 
50 
60 
70 
80 
90 
100 
0 
20 
40 
60 
80 
100 
Classement...
41 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 
3 GRANDES FAMILLES DE CRITÈRES DE RANKING 
Actions Utilisateurs 
•Vues (+ rapidité des vu...
42 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 
LES CRITÈRES DE RANKING, TU CONNAITRAS 
Pour ranker sur YouTube, gardez le rythme !
43 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
44 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 
METADATAS : CHAMPS À OPTIMISER 
Optimiser les Titre, Description et Tags pour ressortir d...
45 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 
Description : 
 
Seules les 3 premières phrases sont visibles. A optimiser pour ‘above t...
46 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 
METADATAS : LES MEILLEURS OUTILS POUR TROUVER LES MOTS CLES 
1. 
Youtube Suggest 
1.Googl...
47 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 
THUMBNAILS 
Les miniatures (ou thumbnails) est l’espace marketing le plus important sur Y...
48 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 
THUMBNAILS 
Faire du branding + Optimiser les taux de clics
49 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 
THUMBNAILS: COMMENT ? 
Etre partenaire Youtube pour se voir proposer l’option 
3 miniatur...
50 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 
ANNOTATIONS : COMMENT ? 
• 
Chaque vidéo doit contenir au moins 1 annotation 
• 
1 annota...
51 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 
ANNOTATIONS : CREATIVITE 
http://youtu.be/e-fA-gBCkj0 
http://youtu.be/pOle1AnPOc4?t=13s
52 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 
ANNOTATIONS : ADVANCED 
Faire un quizz interactif pour augmenter le taux de lecture d’une...
53 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 
ANNOTATIONS : PROGRAMMATION INVIDEO 
Dans Paramètres de la chaine > Programmation Invideo...
54 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 
ANNOTATIONS : A SAVOIR 
• 
Il est impossible faire des liens externes autres que des lien...
55 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 
ANNOTATIONS INTERNES : EST-CE EFFICACE ? 
• 
Dans Youtube Analytics : 
• 
Rapport de part...
56 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 
ANNOTATIONS EXTERNES : EST-CE EFFICACE ? 
• 
Dans Youtube Analytics : 
• 
Source de Trafi...
57 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
58 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 
PLAYLISTS DE SES VIDEOS 
Objectifs : 
 
Augmenter le nombre de vues par VU 
 
Éditorial...
59 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 
PLAYLISTS : MISE EN AVANT SUR LA CHAINE 
Le nouveau design des chaines Youtube permet de ...
60 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 
PLAYLISTS : RECOS 
Pour que les playlists soient efficaces, il faut : 
 
Optimiser le ti...
61 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 
PLAYLISTS DES VIDEOS DES AUTRES 
Objectifs : 
 
Faire de la curation… 
 
… jusqu’à de l...
62 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 
GRILLE DES PROGRAMMES 
Les programmes réguliers doivent être publiés à jour et heures fix...
63 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
64 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 
REPONDRE AUX COMMENTAIRES 
Il faut essayer de répondre à un maximum de commentaires, tous...
65 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 
CURATION & FEED 
Sur Youtube faire de la curation revient à : 
1. 
Liker les vidéos 
2. 
...
66 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 
AVOIR UN MAXIMUM D’ABONNÉS : QUEL INTÉRÊT ? 
Les abonnés assurent un minimum de vues faci...
67 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 
ANNONCER SES VIDÉOS SUR LES RESEAUX SOCIAUX
68 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
69 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 
COLLABORATION AVEC LES YOUTUBEURS 
Les formes les plus courantes de collaborations : 
•Un...
70 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 
COLLABORATION AVEC LES YOUTUBEURS 
Pour que la collaboration soit une opération réussie :...
71 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 
COLLABORATION AVEC LES YOUTUBEURS 
Exemple de collaboration : Un Youtubeur est invité à p...
72 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 
COLLABORATION AVEC LES YOUTUBEURS 
Exemple de collaboration : Un programme dédié de plusi...
73 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 
COLLABORATION AVEC LES YOUTUBEURS : UN CONCEPT DE CHAINE 
StudioBagel = Une chaine 10 You...
74 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 
LES CHAINES AMIES
75 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 
SURFER SUR LA VAGUE 
http://youtu.be/qnydFmqHuVo 
http://youtu.be/ySIC0QPJbJQ 
8 avril 20...
76 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 
SURFER SUR LA VAGUE 
http://youtu.be/7cSudpyEU9w 
http://youtu.be/OziLaGGTAc0 
http://you...
77 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
78 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 
Sources de trafic : 
• 
Disponibles au global et par vidéo 
• 
Possibilité de n’afficher ...
79 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 
Source d’abonnés 
Au global ou par vidéo 
 Quelles vidéos suscitent le plus d’abonnement...
80 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 
Fidélisation de l’audience et Durée de visionnage 
https://www.youtube.com/analytics?o=U ...
81 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 
Démographie 
Au global ou par vidéo 
•Sexe 
•Tranche d’âge 
•Localisation géographique 
...
82 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 
Taux de Participation 
Quelle(s) vidéo(s) suscite(nt) le plus d’interaction? 
• 
J’aime /...
83 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 
Tops, toutes chaines confondues 
Channel Overview 
• 
Channel Views 28 days 
• 
Channel V...
84 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 
Stats sur un network de chaines 
Stats sur les « chaines amies » 
http://socialblade.com/...
85 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 
http://www.youtube.com/trendsdashboard
86 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 
http://www.google.com/trends/
87 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 
http://www.reddit.com/r/videos/
88 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 
RESSOURCES 
Youtube Playbook 
http://www.youtube.com/yt/playbook/fr/ 
Chaine Youtube Reel...
89 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
90 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 
DU SEA, TU PRATIQUERAS 
Adwords For Vidéo, la puissance d’Adwords au service de YouTube 
...
91 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 
DU SEA, TU PRATIQUERAS 
TrueView InStream 
Push 
Puissance 
Notoriété 
20 sec – 1 mn 
Fac...
92 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 
DU SEA, TU PRATIQUERAS 
TrueView InSearch 
Affinitaire 
1 – 5 mn 
Facturé au lancement
93 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 
DU SEA, TU PRATIQUERAS 
TrueView InDisplay 
Affinitaire 
1 – 5 mn 
Facturé au lancement
94 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 
DU SEA, TU PRATIQUERAS 
Quelles performances d’engagement pour chaque format ? 
Source : ...
95 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 
DU SEA, TU PRATIQUERAS 
€ 
€ 
YouTube vous facture les vidéos vues au moins 30 secondes 
...
96 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 
DU SEA, TU PRATIQUERAS 
Contexte de search 
Pull Marketing 
Texte 
Transformation 
Ciblag...
97 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 
DU SEA, TU PRATIQUERAS
98 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 
DU SEA, TU PRATIQUERAS 
J-10 
J 
J+2 
J+14 
J+21 
Envoi Vidéo Teaser aux fans du Puy du F...
99 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 
DU SEA, TU PRATIQUERAS 
TrueView InStream
100 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 
DU SEA, TU PRATIQUERAS
101 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 
0 
500 000 
1 000 000 
1 500 000 
2 000 000 
2 500 000 
3 000 000 
3 500 000 
4 000 000 ...
102 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 
701 577 
446 724 
661 681 
486 294 
407 902 
367 573 
352 589 
321 456 
0 
100 000 
200 ...
103 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 
DU SEA, TU PRATIQUERAS
104 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 
DU SEA, TU PRATIQUERAS
105 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 
DU SEA, TU PRATIQUERAS
106 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 
DU SEA, TU PRATIQUERAS
107 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 
DU SEA, TU PRATIQUERAS 
Choix des formats InDisplay et InSearch 
• 
Centre d'intérêt Mai...
108 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 
DU SEA, TU PRATIQUERAS 
Faire des ventes avec YouTube 
Travaillez la fin de vos vidéos c...
109 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
110 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 
LE COMPTEUR, TU SURVEILLERAS 
Règles à respecter pour faire monter son compteur 
•Les vu...
111 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 
LE COMPTEUR, TU SURVEILLERAS
112 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 
LE COMPTEUR, TU SURVEILLERAS 
> 301 vues 
Les vues sont vérifiées régulièrement. 
< 301 ...
113 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 
LE COMPTEUR, TU SURVEILLERAS 
Le compteur monte ensuite par palier. 
447 496 
595 003 
3...
114 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
115 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 
RESSOURCES : YOUTUBE EXPLIQUÉ PAR LES YOUTUBERS 
http://youtu.be/ViFuFJf5jSc 
http://you...
116 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 
Merci ! 
Questions / Réponses
Prochain SlideShare
Chargement dans…5
×

Youtube : 10 commandements de la génération d'audience - SMX Paris 2013

1 598 vues

Publié le

Présenté par Yann Sauvageon (Synodiance) et Aurélie Moulin (aufeminin.com)

Publié dans : Marketing
0 commentaire
2 j’aime
Statistiques
Remarques
  • Soyez le premier à commenter

Aucun téléchargement
Vues
Nombre de vues
1 598
Sur SlideShare
0
Issues des intégrations
0
Intégrations
5
Actions
Partages
0
Téléchargements
18
Commentaires
0
J’aime
2
Intégrations 0
Aucune incorporation

Aucune remarque pour cette diapositive

Youtube : 10 commandements de la génération d'audience - SMX Paris 2013

  1. 1. 1 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 Les 10 commandements de la génération d’audience sur Youtube
  2. 2. 2 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 Yann Sauvageon - Synodiance Directeur Pôle Conseil @yahn Les campagnes Youtube gérées par Synodiance Aurélie Moulin - aufeminin.com Responsable Acquisition Audience @seoheartsme Les chaines Youtube du groupe aufeminin.com 2,900 Vidéos 133,700 Abonnés 29 400 000 Vues > 4 500 000 Vues générées sur le premier semestre 2013
  3. 3. 3 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 SOMMAIRE 1. Des chiffres, tu t’imprègneras 2. Les critères de ranking, tu connaitras 3. De l’optimisation, tu feras 4. La programmation, tu organiseras 5. Une communauté, tu animeras 6. Des productions, tu t’inspireras 7. Des outils, tu utiliseras 8. Du SEA, tu pratiqueras 9. Le compteur, tu surveilleras 10. Et pour finir, tu rigoleras
  4. 4. 4 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
  5. 5. 5 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 DES CHIFFRES, TU T’IMPRÈGNERAS 8ans
  6. 6. 6 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 DES CHIFFRES, TU T’IMPRÈGNERAS 100 H/min.
  7. 7. 7 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 DES CHIFFRES, TU T’IMPRÈGNERAS 6 20 24 35 48 60 72 100 0 20 40 60 80 100 120 juil.-07 nov.-07 mars-08 juil.-08 nov.-08 mars-09 juil.-09 nov.-09 mars-10 juil.-10 nov.-10 mars-11 juil.-11 nov.-11 mars-12 juil.-12 nov.-12 mars-13
  8. 8. 8 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 DES CHIFFRES, TU T’IMPRÈGNERAS 1 milliard/mois
  9. 9. 9 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 DES CHIFFRES, TU T’IMPRÈGNERAS ème moteur
  10. 10. 10 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 DES CHIFFRES, TU T’IMPRÈGNERAS
  11. 11. 11 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 DES CHIFFRES, TU T’IMPRÈGNERAS
  12. 12. 12 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 DES CHIFFRES, TU T’IMPRÈGNERAS
  13. 13. 13 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 Mot clé Google.fr Youtube FR Différentiel voiture 9 140 000 458 900 8 681 100 assurance 4 090 000 4 900 4 085 100 crédit 2 740 000 7 100 2 732 900 impot 1 500 000 0 1 500 000 devis 550 000 0 550 000 bmx 450 000 88 800 361 200 assurance vie 301 000 4 100 296 900 shakira 550 000 460 700 89 300 baby foot 90 500 11 000 79 500 foot de rue 49 500 5 900 43 600 cours de guitare 40 500 11 100 29 400 foot freestyle 1 900 13 300 -11 400 vidéo drole 14 800 26 700 -11 900 apprendre guitare 5 400 20 400 -15 000 michael jackson thriller 9 900 32 000 -22 100 billie jean 22 200 53 900 -31 700 flashdance 18 100 64 900 -46 800 gangnam style dance 1 600 60 300 -58 700 sean paul 165 000 480 000 -315 000 britney spears 301 000 729 700 -428 700 parodie 301 000 808 900 -507 900 harlem shake 90 500 2 755 500 -2 665 000
  14. 14. 14 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 DES CHIFFRES, TU T’IMPRÈGNERAS Recherche universelle
  15. 15. 15 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 DES CHIFFRES, TU T’IMPRÈGNERAS Le Test > Quelle est la part des vidéos dans la recherche universelle ? Modalités du Test • 374 expressions testées • Univers affinitaires « vidéo » : Musique / Sport / Jeux Vidéos / Cinéma / Humour … • Analyse TOP 10 Google.fr par type de résultat (organic, vidéo, images, news) Source : Etude interne Synodiance – Avril 2013
  16. 16. 16 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 DES CHIFFRES, TU T’IMPRÈGNERAS Part des vidéos dans la recherche universelle (dans le TOP 10) 45% 28% 23% 4% Organic Image Video News Source : Etude interne Synodiance – Avril 2013
  17. 17. 17 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 16% 28% 32% 29% 26% 20% 20% 19% 20% 20% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 DES CHIFFRES, TU T’IMPRÈGNERAS Taux de pénétration des vidéos dans la recherche universelle Un gain de visibilité fort sur les positions 2 à 5 Source : Etude interne Synodiance – Avril 2013
  18. 18. 18 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Organic Video Image News DES CHIFFRES, TU T’IMPRÈGNERAS Type de résultats dans la recherche universelle Un sérieux concurrent sur les positions 3 à 5. Source : Etude interne Synodiance – Avril 2013
  19. 19. 19 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 DES CHIFFRES, TU T’IMPRÈGNERAS YouTube (5/7) DailyMotion (2/7)
  20. 20. 20 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 DES CHIFFRES, TU T’IMPRÈGNERAS Le Test > Quelle est la part de YouTube dans la recherche Vidéo sur Google ? Modalités du Test • 374 expressions testées / Univers affinitaires avec la vidéo • « Récupération » TOP 40 Google.fr Vidéos • Analyse des noms de domaine les mieux positionnés Source : Etude interne Synodiance – Avril 2013
  21. 21. 21 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 DES CHIFFRES, TU T’IMPRÈGNERAS Analyse des positions 1 à 40 sur Google.fr Vidéos 40% des positions n°1 à 40 sont occupées par YouTube.com. youtube.com; 40% dailymotion. com; 19% Source : Etude interne Synodiance – Avril 2013
  22. 22. 22 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 DES CHIFFRES, TU T’IMPRÈGNERAS Analyse des positions 1 à 3 sur Google.fr Vidéos Plus de 60% des positions n°1 à 3 sont occupées par YouTube.com. youtube.com; 63% dailymotion.com; 22% allocine.fr; 2% Source : Etude interne Synodiance – Avril 2013
  23. 23. 23 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 DES CHIFFRES, TU T’IMPRÈGNERAS Analyse de la position N°1 sur Google.fr Vidéos youtube.com; 76% dailymotion.com; 16% Plus de 75% des positions n°1 sont occupées par YouTube.com. Source : Etude interne Synodiance – Avril 2013
  24. 24. 24 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 DES CHIFFRES, TU T’IMPRÈGNERAS 0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0% 60,0% 70,0% 80,0% 90,0% 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 YouTube occupe au minimum 30% des positions de chaque rang. Et le taux d’occupation dépasse les 60% sur le TOP 2. Source : Etude interne Synodiance – Avril 2013
  25. 25. 25 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
  26. 26. 26 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 = Lieu de « détente », de « découverte » et de « résidence » LES CRITÈRES DE RANKING, TU CONNAITRAS
  27. 27. 27 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 LES CRITÈRES DE RANKING, TU CONNAITRAS Enjeu pour YouTube = Renouveler l’expérience • Aujourd’hui, je veux la vidéo officielle du clip de « Get Lucky » de Daft Punk. • Demain, je veux la performance live de « Get Lucky ».
  28. 28. 28 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 LES CRITÈRES DE RANKING, TU CONNAITRAS Enjeu pour YouTube = Favoriser la découverte pour une durée de visite + longue
  29. 29. 29 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 LES CRITÈRES DE RANKING, TU CONNAITRAS Impact sur l’algo YouTube Une place prépondérante des données d’usage. YouTube a la « data » en interne (nbre de vues, temps par vues, likes …) et fait évoluer les positions rapidement.
  30. 30. 30 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 LES CRITÈRES DE RANKING, TU CONNAITRAS SEO YouTube 1. SEO « on- page » 2. Linking interne « YouTube » 3. Données d’usage
  31. 31. 31 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 LES CRITÈRES DE RANKING, TU CONNAITRAS Titre Description 1. SEO « on-page » + Tags
  32. 32. 32 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 LES CRITÈRES DE RANKING, TU CONNAITRAS 2. Linking « interne » YouTube Playlists
  33. 33. 33 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 LES CRITÈRES DE RANKING, TU CONNAITRAS 2. Linking « interne » YouTube Commentaires vidéo
  34. 34. 34 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 LES CRITÈRES DE RANKING, TU CONNAITRAS 3. Données d’usage # de vues Rythme de vues Partages % d’actes de participation % de vues en embarqué
  35. 35. 35 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 LES CRITÈRES DE RANKING, TU CONNAITRAS Le Test > Quel est le critère de ranking le plus impactant ? Mot clé Search FR GG Search FR YT "faire un noeud de cravate" 14 800 - "gateau au chocolat" 301 000 5 700 "gangnam style" 823 000 1 412 700 Source : Etude interne Synodiance – Avril 2013 Modalités du Test • 3 expressions analysées (Long / Middle / Short Tail) • Récupération du « TOP 100 » YouTube FR • 20 critères analysés • Analyse de corrélation (Formule de Spearman)
  36. 36. 36 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 LES CRITÈRES DE RANKING, TU CONNAITRAS Préambule > Comment analyser une corrélation ? -1 -0,5 0 +0,5 +1 très forte forte faible faible forte très forte Négative Positive Nulle CORRELATION ! : Corrélation ne signifie pas causalité. Source : Etude interne Synodiance – Avril 2013
  37. 37. 37 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 LES CRITÈRES DE RANKING, TU CONNAITRAS Long Tail - « Faire un noeud de cravate » 0,3 0,35 0,4 0,45 0,5 0,55 0,6 PR Longueur Description Subscriber Commentaires Signaux sociaux YTViewCounts Likes Counts Densité KW Title Vues Par jour Source : Etude interne Synodiance – Avril 2013
  38. 38. 38 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 LES CRITÈRES DE RANKING, TU CONNAITRAS Middle Tail - « Gâteau au chocolat » 0,1 0,2 0,3 0,4 0,5 0,6 0,7 0,8 0,9 Longueur Description Densité KW Title PR YTViewCounts Signaux sociaux Commentaires Subscriber Likes Counts Vues Par jour Source : Etude interne Synodiance – Avril 2013
  39. 39. 39 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 LES CRITÈRES DE RANKING, TU CONNAITRAS Short Tail - « Gangnam Style » 0,2 0,3 0,4 0,5 0,6 0,7 0,8 0,9 Longueur Description Subscriber PR Signaux sociaux Likes Counts YTViewCounts Vues Par jour Commentaires Source : Etude interne Synodiance – Avril 2013
  40. 40. 40 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 SEO VIDÉO 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 0 20 40 60 80 100 Classement « gangnam style » Nombre de vues/jour (rang) Source : Etude interne Synodiance – Avril 2013
  41. 41. 41 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 3 GRANDES FAMILLES DE CRITÈRES DE RANKING Actions Utilisateurs •Vues (+ rapidité des vues) •Timewatch •J’aime / J’aime pas •Comments •Partages •Favoris •Ajout aux playlists •Embed Chaine Youtube •Nb d’abonnés •Vues des vidéos •Vues de la chaine •Taux de participation des abonnés •Timewatch moyen •Activité de la chaine •Autorité •Age Onvideo •Titre / Description / Tags •Thumbnails (CTR) • Annotations •Durée de la vidéo •Date de publication (Fraicheur)
  42. 42. 42 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 LES CRITÈRES DE RANKING, TU CONNAITRAS Pour ranker sur YouTube, gardez le rythme !
  43. 43. 43 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
  44. 44. 44 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 METADATAS : CHAMPS À OPTIMISER Optimiser les Titre, Description et Tags pour ressortir dans la recherche Youtube + Google Search + Google Vidéo Titre Description Tags
  45. 45. 45 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 Description :  Seules les 3 premières phrases sont visibles. A optimiser pour ‘above the fold’.  Apparaissent dans Youtube Search et Google Search  Insérer les liens externes si objectif de renvoi de trafic Titre :  Trouver le ratio searchable / clickable  60 premiers caractères  Réoptimisation a posteriori efficace Tags : Poids important dans le ranking Mix génériques / spécifiques Nombre illimité METADATAS : RECOS
  46. 46. 46 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 METADATAS : LES MEILLEURS OUTILS POUR TROUVER LES MOTS CLES 1. Youtube Suggest 1.Google Keywords Tool 3. Youtube Keywords Tool
  47. 47. 47 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 THUMBNAILS Les miniatures (ou thumbnails) est l’espace marketing le plus important sur Youtube. Environ 30% des vues sont générées par les miniatures d'autres vidéos qui s'affichent en colonne de droite ou dans le carroussel à la fin d'une vidéo Objectif : • Augmenter le CTR  les vues Principales qualités d’une vignette : Représente le contenu Colorée / Contrastée Originale Contient du texte Lisible même en petit
  48. 48. 48 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 THUMBNAILS Faire du branding + Optimiser les taux de clics
  49. 49. 49 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 THUMBNAILS: COMMENT ? Etre partenaire Youtube pour se voir proposer l’option 3 miniatures automatiques au choix Upload d’une miniature personnalisée
  50. 50. 50 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 ANNOTATIONS : COMMENT ? • Chaque vidéo doit contenir au moins 1 annotation • 1 annotation doit durer 10 secondes • Fonction Annotation ou Invideo annotation • 3 types d’annotation utiles :  Call To Action: Like, Share, Comment, Subscribe  Animation: du fun, de l’interpellation  Liens vers d’autres vidéos, d’autres chaines Fonction Annotation dans Gestionnaire de Vidéos: Invideo annotations:
  51. 51. 51 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 ANNOTATIONS : CREATIVITE http://youtu.be/e-fA-gBCkj0 http://youtu.be/pOle1AnPOc4?t=13s
  52. 52. 52 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 ANNOTATIONS : ADVANCED Faire un quizz interactif pour augmenter le taux de lecture d’une vidéo http://youtu.be/DSBMJ81JL-M
  53. 53. 53 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 ANNOTATIONS : PROGRAMMATION INVIDEO Dans Paramètres de la chaine > Programmation Invideo • Mise en avant sur TOUTES les vidéos de la chaine • 4 emplacements possibles • Début / Fin / Intégralité de la vidéo Option 1 :  Le logo cliquable redirige vers la Home de la chaine. Option 2 :  Le logo cliquable redirige vers la vidéo choisie • Cumulables : o entre elles o avec les annotations classiques
  54. 54. 54 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 ANNOTATIONS : A SAVOIR • Il est impossible faire des liens externes autres que des liens vers des sites marchands autorisés dans les annotations (Ex. de sites autorisés : Google Play, iTunes, Cafepress, Jinx…)  Solution : annoter et mettre lien dans les 3 premières lignes de la description • Les annotations ne s’affichent pas sur le mobile (30% des vues sont faites sur le mobile sur les chaines du groupe aufeminin.com) • Le vidéonaute peut désactiver l’affichage des annotations http://youtu.be/ek2ZD2F8D8c
  55. 55. 55 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 ANNOTATIONS INTERNES : EST-CE EFFICACE ? • Dans Youtube Analytics : • Rapport de participation • Annotations (Bêta)
  56. 56. 56 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 ANNOTATIONS EXTERNES : EST-CE EFFICACE ? • Dans Youtube Analytics : • Source de Trafic • Youtube – Autres fonctionnalités
  57. 57. 57 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
  58. 58. 58 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 PLAYLISTS DE SES VIDEOS Objectifs :  Augmenter le nombre de vues par VU  Éditorialiser la chaine en organisant ses contenu  In fine, augmenter le nombre d’abonnés Avantages :  Forte visibilité des vidéos d’une même playlist  Autoplay sur la vidéo suivante en fin de lecture
  59. 59. 59 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 PLAYLISTS : MISE EN AVANT SUR LA CHAINE Le nouveau design des chaines Youtube permet de mettre en avant les playlists de son choix  Plus de contrôle sur ce que l’on donne à voir aux internautes
  60. 60. 60 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 PLAYLISTS : RECOS Pour que les playlists soient efficaces, il faut :  Optimiser le titre et la description  Ne pas mettre trop de vidéos dans une playlist, max. 40  Ajouter les nouvelles vidéos mises en ligne  Renforcer leur visibilité via les annotations dans les vidéos et les partager (+embed sur sites, blogs…) Insérer les mots clés principaux dans le titre et la description Tri par Date ou Vues ? Paramètres: L’option « Définir comme playlist officielle… » permet d’afficher la playlist en tête des suggestions sur la page de lecture d’une vidéo appartenant à cette même playlist.
  61. 61. 61 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 PLAYLISTS DES VIDEOS DES AUTRES Objectifs :  Faire de la curation…  … jusqu’à de la programmation?  In fine, augmenter son nombre d’abonnés Moyens : Options simples : • Simple playlist de vidéos des autres autour d’un thème • Inclure ses propres vidéos dans ces playlists pour constituer une playlist plus fournie Options avancées : • Faire une introduction texte entre chaque vidéo • Faire une introduction vidéo entre chaque vidéo (cf la Hosted playlist de Vsauce Leanback #1) http://www.youtube.com/playlist?list=PL9F828611D869B9BB
  62. 62. 62 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 GRILLE DES PROGRAMMES Les programmes réguliers doivent être publiés à jour et heures fixes pour : • Créer l’attente • Susciter l’intérêt • Inciter à l’abonnement Rappeler le jour et l’heure de programmation dans toutes les vidéos au moyen d’annotations Exemple sur aufemininbeaute : Programme Programmation La beauté selon Caro Tous les mercredis, à 17h En mode… Enjoyphoenix Le samedi, 2 fois par mois, à 15h Seduce me by Kihouu Le vendredi, 2 fois par mois, à 17h Cynthia est… Le lundi, 2 fois par mois, à 11h Beauty Police Tous les samedis, à 17h
  63. 63. 63 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
  64. 64. 64 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 REPONDRE AUX COMMENTAIRES Il faut essayer de répondre à un maximum de commentaires, tous les commentaires, même les plus négatifs. Demander leur avis et le prendre en compte dans les prochaines productions
  65. 65. 65 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 CURATION & FEED Sur Youtube faire de la curation revient à : 1. Liker les vidéos 2. Commenter les vidéos 3. Ajouter des vidéos dans des Playlists Objectifs :  Construire son identité  Branding  Alimenter le feed avec son activité et rester visible auprès de ses abonnés, même quand on ne publie pas de vidéo « It’s not only the videos I make that represent me, it’s also those I see and recommend » - Michael Stevens (a.k.a Vsauce)
  66. 66. 66 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 AVOIR UN MAXIMUM D’ABONNÉS : QUEL INTÉRÊT ? Les abonnés assurent un minimum de vues facilement • Une vidéo sans titre/description/tag et sans vignette fera des vues juste grâce aux abonnés •Connaître et écouter ses abonnés permet de leur proposer ce qu’ils attendent  ils doivent influer sur la production
  67. 67. 67 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 ANNONCER SES VIDÉOS SUR LES RESEAUX SOCIAUX
  68. 68. 68 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
  69. 69. 69 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 COLLABORATION AVEC LES YOUTUBEURS Les formes les plus courantes de collaborations : •Un Youtubeur est invité à participer à l’un des programmes existants de la chaine partenaire •Un Youtubeur a son propre show sur la chaine partenaire Guest •Un Youtubeur recommande l’une des vidéos de la chaine partenaire dans une annotation Shout-out •Un Youtubeur aime / commente une vidéo et/ou s’abonne à la chaine partenaire et partage cette activité dans son feed Feed •Un Youtubeur ajoute la chaine partenaire en tant que chaine amie Chaine Amie
  70. 70. 70 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 COLLABORATION AVEC LES YOUTUBEURS Pour que la collaboration soit une opération réussie : TEASING Le Youtubeur peut / doit :  Publier un teaser sur sa chaine contenant une annotation renvoyant vers la vidéo  Envoyer un bulletin à ses abonnés  Publier sur Twitter, Facebook, G+, Instagram… (pendant le tournage, à la mise en ligne)  Ajouter la chaine en tant qu’amie AFFINITES Pour que la collaboration soit efficace en termes d’abonnés, il faut que :  Le youtubeur et la chaine partenaire s’adressent à la même cible (démographique, centres d’intérêt).  Les abonnés du youtubeur ont la promesse de retrouver leur Youtubeur de façon régulière dans un programme dédié VOLUME Le Youtubeur doit avoir un volume minimum d’abonnés pour que le transfert d’abonnés soit interessant
  71. 71. 71 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 COLLABORATION AVEC LES YOUTUBEURS Exemple de collaboration : Un Youtubeur est invité à participer à l’un des programmes existants de la chaine partenaire http://youtu.be/dvEOj1QLJzU +5124 abonnés dans les 3 jours suivant la publication http://youtu.be/LUdo0TYI9X0
  72. 72. 72 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 COLLABORATION AVEC LES YOUTUBEURS Exemple de collaboration : Un programme dédié de plusieurs épisodes à un Youtubeur sur la chaine partenaire +15 560 abonnés dans les 4 jours suivant la publication Une moyenne de 700 abonnés / jour depuis vs 350 avant la collaboration http://youtu.be/13FxCqHctlA http://youtu.be/pR1n_laKq8k
  73. 73. 73 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 COLLABORATION AVEC LES YOUTUBEURS : UN CONCEPT DE CHAINE StudioBagel = Une chaine 10 Youtubeurs  43 millions de vues  560K abonnés En 7 mois !
  74. 74. 74 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 LES CHAINES AMIES
  75. 75. 75 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 SURFER SUR LA VAGUE http://youtu.be/qnydFmqHuVo http://youtu.be/ySIC0QPJbJQ 8 avril 2013 16 avril 2013 12 avril 2013  Onkel Bernis Welt +52% d’abonnés + 251% de vues entre Mars et Avril 2013
  76. 76. 76 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 SURFER SUR LA VAGUE http://youtu.be/7cSudpyEU9w http://youtu.be/OziLaGGTAc0 http://youtu.be/_OBlgSz8sSM http://youtu.be/pOle1AnPOc4
  77. 77. 77 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
  78. 78. 78 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 Sources de trafic : • Disponibles au global et par vidéo • Possibilité de n’afficher que les vues des abonnés sur le web https://www.youtube.com/analytics?o=U Loyauté des abonnés : • 24,8% des vues sur le web sont faites par les abonnés http://youtu.be/FvE--2aAcvc?t=3m55s
  79. 79. 79 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 Source d’abonnés Au global ou par vidéo  Quelles vidéos suscitent le plus d’abonnements et de désabonnements ? https://www.youtube.com/analytics?o=U http://youtu.be/FvE--2aAcvc?t=6m35s
  80. 80. 80 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 Fidélisation de l’audience et Durée de visionnage https://www.youtube.com/analytics?o=U • Au global sur le compte • Vidéo par vidéo http://youtu.be/FvE--2aAcvc?t=5m03s
  81. 81. 81 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 Démographie Au global ou par vidéo •Sexe •Tranche d’âge •Localisation géographique Quelle(s) vidéo(s) rencontre(nt) la cible démographique souhaitée ? Comment adapter la production de vidéo pour la rencontrer ? https://www.youtube.com/analytics?o=U http://youtu.be/FvE--2aAcvc?t=2m33s
  82. 82. 82 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 Taux de Participation Quelle(s) vidéo(s) suscite(nt) le plus d’interaction? • J’aime / J’aime pas • Commentaires • Partages https://www.youtube.com/analytics?o=U
  83. 83. 83 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 Tops, toutes chaines confondues Channel Overview • Channel Views 28 days • Channel Views 90 days • Channel View Rankings Videos • Most Recent Videos • Most Viewed Videos • Top Rated Videos Subscribers • Subscribers 90 days • Subscriber Rankings Video Views • Video views 90 days • Video views Rankings Par chaine http://www.vidstatsx.com/
  84. 84. 84 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 Stats sur un network de chaines Stats sur les « chaines amies » http://socialblade.com/youtube/network/HBO http://socialblade.com/youtube/user/studiobagel/otherchans Autres vues intéressantes
  85. 85. 85 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 http://www.youtube.com/trendsdashboard
  86. 86. 86 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 http://www.google.com/trends/
  87. 87. 87 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 http://www.reddit.com/r/videos/
  88. 88. 88 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 RESSOURCES Youtube Playbook http://www.youtube.com/yt/playbook/fr/ Chaine Youtube Reel SEO http://www.youtube.com/user/reelseo
  89. 89. 89 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
  90. 90. 90 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 DU SEA, TU PRATIQUERAS Adwords For Vidéo, la puissance d’Adwords au service de YouTube 3 Formats •TrueView InStream •TrueView InSearch •TrueView InDisplay Levier “à la performance” •Facturation au Coût Par Vue (CPV) •CPV entre 0,03 € et 0,20 € •Impact direct sur les vues YouTube Objectifs •Notoriété / Image •Impact Web + TV •Compteur YouTube •Transformation
  91. 91. 91 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 DU SEA, TU PRATIQUERAS TrueView InStream Push Puissance Notoriété 20 sec – 1 mn Facturé à 30 sec.
  92. 92. 92 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 DU SEA, TU PRATIQUERAS TrueView InSearch Affinitaire 1 – 5 mn Facturé au lancement
  93. 93. 93 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 DU SEA, TU PRATIQUERAS TrueView InDisplay Affinitaire 1 – 5 mn Facturé au lancement
  94. 94. 94 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 DU SEA, TU PRATIQUERAS Quelles performances d’engagement pour chaque format ? Source : Données Moyennes sur les Campagnes Synodiance – Mai2013 Type de format Volume de Vues CPV moyen Vidéo lue à 25 % Vidéo lue à 50 % Vidéo lue à 75 % Vidéo lue à 100 % InSearch + 0,04 € 63% 43% 34% 28% InDisplay ++ 0,15 € 49% 40% 34% 25% InStream +++ 0,03 € 23% 14% 11% 8%
  95. 95. 95 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 DU SEA, TU PRATIQUERAS € € YouTube vous facture les vidéos vues au moins 30 secondes Les clics depuis vos vidéos vers votre site sont gratuits € Les impressions de votre pub sont gratuites Quelle est la valeur de TrueView ? Optimisez les impressions et vues gratuites
  96. 96. 96 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 DU SEA, TU PRATIQUERAS Contexte de search Pull Marketing Texte Transformation Ciblage par mot clé Contexte de découverte Push Marketing Visuel Engagement Ciblage démographique Ciblage affinitaire Ciblage par mot clé
  97. 97. 97 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 DU SEA, TU PRATIQUERAS
  98. 98. 98 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 DU SEA, TU PRATIQUERAS J-10 J J+2 J+14 J+21 Envoi Vidéo Teaser aux fans du Puy du Fou Vidéo Pré-Roll Adwords For Video - YouTube Promoted Video Posts - Facebook Relais Bloggers - Ebuzzing BA 30 sec. 1 – 2 – 3 – 4 5 - 6 Adwords For Video > Retargeting Video - YouTube J+28 CPM CPV €) CPV CPV CPM BA 55 sec Bêtisier
  99. 99. 99 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 DU SEA, TU PRATIQUERAS TrueView InStream
  100. 100. 100 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 DU SEA, TU PRATIQUERAS
  101. 101. 101 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 0 500 000 1 000 000 1 500 000 2 000 000 2 500 000 3 000 000 3 500 000 4 000 000 DU SEA, TU PRATIQUERAS
  102. 102. 102 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 701 577 446 724 661 681 486 294 407 902 367 573 352 589 321 456 0 100 000 200 000 300 000 400 000 500 000 600 000 700 000 800 000 BA 30 sec BA 55 sec Episode 1 Episode 2 Episode 3 Episode 4 Episode 5 Episode 6 DU SEA, TU PRATIQUERAS Annotations + Remarketing en cascade
  103. 103. 103 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 DU SEA, TU PRATIQUERAS
  104. 104. 104 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 DU SEA, TU PRATIQUERAS
  105. 105. 105 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 DU SEA, TU PRATIQUERAS
  106. 106. 106 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 DU SEA, TU PRATIQUERAS
  107. 107. 107 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 DU SEA, TU PRATIQUERAS Choix des formats InDisplay et InSearch • Centre d'intérêt Maison et jardinage > Travaux manuels et décoration intérieure • Tranches d’âge affinitaires • Reciblage des internautes ayant déjà visionné une vidéo du compte VELUX
  108. 108. 108 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 DU SEA, TU PRATIQUERAS Faire des ventes avec YouTube Travaillez la fin de vos vidéos comme une landing page Intégrez des annotations avec liens externes Pré-requis : être partenaire YT et notamment activer la monétisation des ses vidéos (donnant-donnant !)
  109. 109. 109 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
  110. 110. 110 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 LE COMPTEUR, TU SURVEILLERAS Règles à respecter pour faire monter son compteur •Les vues en auto-play •Pas d’action de clic (type pré-roll auto) •Vues automatiques en pop-under •Vues générées par des bots •Les vues jugées non qualitatives (ratio vues/likes) Ne remontent pas dans YouTube
  111. 111. 111 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 LE COMPTEUR, TU SURVEILLERAS
  112. 112. 112 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 LE COMPTEUR, TU SURVEILLERAS > 301 vues Les vues sont vérifiées régulièrement. < 301 vues Le compteur monte progressivement.
  113. 113. 113 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 LE COMPTEUR, TU SURVEILLERAS Le compteur monte ensuite par palier. 447 496 595 003 300 000 350 000 400 000 450 000 500 000 550 000 600 000 650 000 Vues cumulées YouTube Puy du Fou 10/04/2013 21:30 11/04/2013 10:00
  114. 114. 114 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
  115. 115. 115 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 RESSOURCES : YOUTUBE EXPLIQUÉ PAR LES YOUTUBERS http://youtu.be/ViFuFJf5jSc http://youtu.be/d3GlXEZJsRg http://youtu.be/PME62NotI-M http://youtu.be/yg0gb68-x7M
  116. 116. 116 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 Merci ! Questions / Réponses

×