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Quels indicateurs et quelle méthodologie de webanalytics utiliser en SEO à l’ère du https ? - Conférence SMX Paris 2013

  • 1. 11 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 Quels indicateurs et quelle méthodologie de webanalyse utiliser en SEO à l’ère du https ?
  • 2. 22 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 Benoit ARSON Consultant Business Analytics AT Internet
  • 3. 33 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 Avec les not provided keywords de Google, vous perdez l’exhaustivité des mots-clés.
  • 4. 44 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 GOOGLE SÉCURISE SA PAGE DE RÉSULTAT DE RECHERCHE Sécurisation de la page de résultat de google.com lorsque connecté à un compte Google Sécurisation de la page de résultat de google.fr lorsque connecté à un compte Google Version 14 de Firefox: Sécurisation de la page de résultat même si non connecté Version 25 de Chrome: Sécurisation de la page de résultat même si non connecté Chronologie des changements: Octobre 2011 Mars 2012 Juillet 2012 Février 2013
  • 5. 55 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 L’IMPACT DE LA SÉCURISATION DES RECHERCHES DE GOOGLE Suivez sur Twitter l’actualisation de ces études: @AT_Surveys Chrome 25
  • 6. 66 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 L’IMPACT DU CHANGEMENT DE LA VERSION 14 DE FIREFOX Suivez sur Twitter l’actualisation de ces études: @AT_Surveys
  • 7. 77 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 SOLUTION POUR PALLIER L’ABSENCE DE MOTS-CLÉS Informations à disposition: Source: Google Mot-clé: inconnu Page d’entrée: http://www.decathlon.fr/C- 353726-podometres
  • 8. 88 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 SOLUTION: SEGMENTER SUR LE TRAFIC NOT PROVIDED ET ANALYSER LES PAGES D’ENTREES Pages d’entrées THEMATIQUES MOTS-CLES NOT PROVIDED THEMATIQUES THEMATIQUES THEMATIQUES THEMATIQUES THEMATIQUES THEMATIQUES THEMATIQUES MOTS-CLES MOTS-CLES MOTS-CLES MOTS-CLES MOTS-CLES MOTS-CLES MOTS-CLES
  • 9. 99 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 Votre notoriété (Brand keywords) diminue artificiellement… ou peut- être réellement.
  • 10. 1010 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 QUEL IMPACT SUR LE SUIVI DES EXPRESSIONS COMPORTANT LA MARQUE (=NOTORIÉTÉ) ? Les mots-clés non reconnus peuvent comporter votre marque. Conséquence: La courbe de la notoriété décline.
  • 11. 1111 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 SOLUTION: APPLIQUER LA PART DES VISITES DE NOTORIÉTÉ DANS LES EXPRESSIONS CONNUES Blog AT Internet Billet du 19 novembre 2012 http://bit.ly/12pdaer Part de brand keywords parmi les mots-clés reconnus 25% Trafic estimé de brand keywords dans les mots- clés non-reconnus Appliquer au trafic des mots-clés non-reconnus Trafic de brand keywords dans les mots-clés reconnus Trafic global estimé des brand keywords + =
  • 12. 1212 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 Avec les not provided keywords de Google, Google raccourcit la Longue Traîne (Long Tail)
  • 13. 1313 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 QUEL EST L’IMPACT SUR LA LONGUE TRAINE? 1 seul mot-clé ou 568 mots-clés ou entre les deux? AVANT APRESnot provided La courbe de la Longue Traîne est faussée.
  • 14. 1414 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 SOLUTION: EVALUER LA LONGUE TRAINE DES PAGES D’ENTRÉES DU TRAFIC SEO
  • 15. 1515 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 Aujourd'hui, dans votre accès direct, vous avez du trafic SEO.
  • 16. 1616 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 LES RECHERCHES GOOGLE EFFECTUÉES DEPUIS LA BOITE DE RECHERCHE SAFARI PASSENT DANS L’ACCÈS DIRECT Depuis Septembre 2012 Safari sur iOS 6 20% 5% 50%
  • 17. 1717 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 QUEL EST L’IMPACT DE CE CHANGEMENT? Suivez sur Twitter l’actualisation de ces études: @AT_Surveys
  • 18. 1818 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 SOLUTION: SEGMENTER SUR VERSION IOS 6, SAFARI ET ACCÈS DIRECT POUR OBTENIR LA LIMITE HAUTE DU SEO DANS L’ACCÈS DIRECT Composition de l’accès direct: Accès direct Hors iOS 6 et hors Safari iOS 6 et Safari Limite haute du SEO dans accès direct SEO?
  • 19. 1919 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 Avec les not provided keywords de Google, on passe du Big Data au Blur Data.