Présentation réalisée par Marie-Laure Pogu du Voyage à Nantes lors de l'atelier spécialement dédié aux MT namuroises du parcours 4N et intitulé "L'e-marketing territorial, ça vous parle?".
2. Un bout du monde
Nant es com èt em
pl ent à
l ’ ouest !
3. Som ai r e
m
De Nant es au Voyage à Nant es…
Et at s de s l i e ux
La cr éat i on de l a st r uct ur e LVAN
L’ événem ent 2012 et son bi l an
Com uni cat i on et pr om i on
m ot
Les sui t es de l ’ événement :
Le Voyage à Nant es 2013
4. Et at des l i eux
Nant es, une m r opol e en expansi on
ét
• Super f i ci e : 24 communes s ur 523 km²
• Popul at i on : 590 000 habi t ant s , 6 ème vi l l e de
Fr a nce
• Econom e : 36 000 ét abl i s s ement s économi ques
i
• Ensei gnement supér i eur s : 51 000 ét udi a nt s
• Tr anspor t s : Tr amway, Bus way, Bus , Navi bus ,
Bi cl oo
• Fl ux :
• Aér opor t ( 2, 7 m l l i ons pa s s a ger s en 2010)
i
• Gar e ( 11 m l l i ons de v oya geur s par an)
i
• 1 er por t de l a f açade at l ant i que f r ançai s e
• Envi r onnement :
• 61% es paces nat ur el s
• 250 k m de c our s d’ eau
• 350 km de cont i nui t és cycl a bl e s
5. Et at des l i eux
NANTES
20 ANNÉES D’UNE POLITIQUE CULTURELLE
20 ANNÉES D’UNE POLITIQUE CULTURELLE
FORTE, VOLONTAIRE ET AUDACIEUSE
FORTE, VOLONTAIRE ET AUDACIEUSE
2 exemples
Le Festival de
musique classique
« La Folle Journée »
145.000 spectateurs
300 concerts/5 jours
8. Cr éat i on de l a st r uct ur e Le Voyage à Nant es
LE VO E À NANTES
YAG
Nant es , des t i nat i on t our i s t i que
i nnovant e
• Gagner en lisibilité et cohérence
pour positionner Nantes
dans le top 5 des destinations françaises.
• Objectif de mettre en tourisme la destination
grâce à un parcours cohérent au sein
d’un monument dispersé
• Escapade citadine, sauvage ou maritime,
cette offre pérenne a été lancée à l’été 2012
par un évènement pluridisciplinaire
9. Cr éat i on de l a soci ét é publ i que l ocal e : Le Voyage à Nant es
Regr oupement en 2011 de 3 st r uct ur es i ndépendant es
pour en cr éer une seul e. Ef f ect i f de 200 col l abor at eur s
10. CHÂTEAU
DES DUCS
DE BRETAGNE
- -
MUSÉE D’ HI STOI RE
DE NANTES
Regr oupement au sei n de l a SPL Le Voyage à Nant es
11. Regr oupement au sei n de l a SPL Le Voyage à Nant es
PARC DES CHANTI ERS
LA GALERIE DES
MACHINES
LE GRAND
ÉLÉPHANT
LES M ACHI NES DE
L’ Î LE
PI ERRE OREFI CE
12. PARC DES CHANTI ERS
LE CARROUSEL
DES MONDES
MARINS
LES M ACHI NES DE
L’ Î LE
Regr oupement au sei n de l a SPL Le Voyage à Nant es
13.
14. Regr oupement au sei n de l a SPL Le Voyage à Nant es
ESTUAI RE :: LE PARCOURS PÉRENNE
ESTUAI RE LE PARCOURS PÉRENNE
28 ŒUVRES, 12 CO MUNES, 120 KM DE RI VES
UVRES, 12 CO MUNES, 120 KM DE RI VES
28 Œ MM
15. Œ e Est uai r e
uvr
QUAI DES ANTI LLES
LES ANNEAUX
DANI EL BUREN &
PATRI CK BOUCHAI N
16. CORDEM S
AI
VILLA CHEMINÉE
TATZU NI SHI
Œ e Est uai r e
uvr
17. LAVAU- SUR- LOI RE
L’OBSERVATOIRE
TADASHI KAW ATA
AM
Œ e Est uai r e
uvr
18. SAI NT- BREVI N- LES-
PI NS
SERPENT
D’OCÉAN
HUANG YONG PI NG
Œ e Est uai r e
uvr
19. SAI NT- NAZAI RE
( TERRASSE DE
L’ ÉCLUSE FORTI FI ÉE)
SUITE DE TRIANGLES
SAINT-NAZAIRE 2007
FELI CE VARI NI
Œ e Est uai r e
uvr
22. L’ événement 2012
Le Voyage à Nantes
La ville renversée par l’art
du 15 juin au 19 août 2012
23. Un par cour L’ événement 2012de 11, 5 km
s exi geant
dans une vi l l e r enver sée par
l ’ ar t
Pl us de 95 ar t i st es i nvi t és
24. L’ événement 2012
La ligne rose relie les
étapes du parcours
Le public joue
avec la ligne rose
partage sur facebook
25. L’ événement 2012
Donner à voi r
aut r em ent
l e pat r i m ne
oi
Le t om beau de
Fr anç oi s I I
à l a Cat hédr al e de
Nant es
26. L’ événement 2012 « Donner de l a vi e »
La convi vi al i t é com e m
m ode de
découver t e !
EN VI LLE
1000
PLATEAUX
Col l ect i f
Fi cht r e
27. L’ événement 2012 « Donner de l a vi e »
La Cantine de Nantes
* CREPETOWN *
28. PARC DES CHANTI ERS
L’ARBRE A BASKET
AGENCE a/ LTA
L’ événement 2012 « Donner de l a vi e » pl aygr ound
29. Fédér er l es act eur s l ocaux
• Por t r ai t s phot os des com er çant s par Ri p
m
Hopki ns
• 222 ét abl i s s ement s accuei l l ant pl us de 300
œ es i s s ues de l a col l ect i on de
uvr
l ’ ar t ot hèque
• La Nui t du Van : ent r e 35 et 40 événem ent s
r enver s ant s pr opos és par l es com er çant s
m
• Habi l l age Aér opor t Nant es - At l ant i que, Gar e
SNCF et Tr am way
• Par t enar i at s avec l es ét udi ant s des Ecol es
d’ ar t de Nant es
30. L’événement 2012 « Fédérer les acteurs locaux »
PROJETS DES GRANDES ECOLES
TISSUS URBAINS – Q.Faucompré / O.Texier OVER THE WALL – Parcours graffiti / Pick Up Prod. . COLLECTION ARTOTHÈQUE – Esbanm
chez + de 200 commerçants du centre ville
STATIONS GOURMANDES – SEVE Nantes . PLATEFORMES-POINTS DE VUE – Ensan
PIANO DANS LES RUES – Desevedavy
32. Top 5 des œ es l es pl us f r équent ées
uvr
138 321 visiteurs (hors visiteurs 21h-2h)
#1 Le Nid
33. Top 5 des œ es l es pl us f r équent ées
uvr
#2 Le Mont Royale sur la Place Royale
34. Top 5 des œ es l es pl us f r équent ées
uvr
#3 Le Monte Meuble de Leandro Erlich
35. Top 5 des œ es l es pl us f r équent ées
uvr
#4 Les installations d’Agnès Varda
dans le passage Pommeraye
36. Top 5 des œ es l es pl us f r équent ées
uvr
#5 Playgrounds – Le Lieu Unique
37. bi l l e t s
CROI SI ÈRE ENTRE
NANTES
ET SAI NT- NAZAI RE
38. Fr équent at i on de Nant es
6 0 5 0 0 0 v i s i t e ur s
+ 2 4 % d e v i s i t e ur s
e x t é r i e ur s p a r
r a p p 230r000plprans ammes’ diéf ft é 2 0 1 1
o 000t ogr l
25
à usés
• En 2012 le taux de “très satisfaits” progresse
de 12 points et, près de 80% de visiteurs
recommanderaient “absolument” Nantes comme
destination pour une excursion ou un séjour à leur
entourage (+13 points /2011)
40. ComCom uni cat ion et prpr omon i on
m m cat i on et om i ot
uni ot
O ect i f
bj
FAI RE DE NANTES
LA DESTI NATI O CULTURELLE FRANÇAI SE
N
LE CHOIX DE LA CULTURE ET DU PATRIMOINE
COMME LEVIERS DE L’ATTRACTIVITÉ TOURISTIQUE
COMME FACTEURS DE COHÉSION ET DE DÉVELOPPEMENT
41. ComCom uni cat ion et prpr omon i on
m m cat i on et om i ot
uni ot
LES ÉDI TI O PRO
NS FESSI ONNELLES
Asseoir la destination Nantes auprès du grand public et des professionnels du tourisme
Les édi t i ons du Rout ar d, gui de ver t M chel i n et Car t ovi l l e sont des out i l s
i
i ncont our nabl es et de r éf ér ence d’ un poi nt de vue t our i st i que
42. Com m cat i ion et pr om oti ion
Comuni cat on et pr om on
m uni ot
Cr éat i on du Consei l
des actc onf ér s du ftoiour i sm
Réuni on/ eur enc e 4 s pas an e
•Cont r i buer à éc l ai r er s ur l es
di f f ér ent s as pec t s de l a s t r at égi e
de dév el oppem ent t our i s t i que
•Regr ouper à l a f oi s des ent r epr i s es
du t our i s m et des ac t eur s
e
i ns t i t ut i onnel s et as s oc i at i f s du
t our i s m e
43. Com m cat i ion et pr om oti ion
Comuni cat on et pr om on
m uni ot
DYNAM SER L’ I M E DE L’ O CE DU TO SM
I AG FFI URI E…
BI ENVENUE À NANTES. TO SM !
URI E
1° REMPLACEMENT DU LOGO
2° UN NOUVEAU BUREAU D’ACCUEIL DANS L’ESPRIT « ON FAIT COMME À LA MAISON ! »
Discussions autour d’une table, petits salons de lecture, diffusion de films, espace boutique…
44. Com uni cat i on et pr om i on
m ot
2 SI TES I NTERNET
COHÉRENTS ET CO PLÉM
M ENTAI RES
NANTES- TOURI SM COM
E. LEVOYAGEANANTES. FR
Si t e qui pr ésent e l ’ of f r e exhaust i ve de l a
Si t e qui pr ésent e l es i ncont our nabl es de l a
dest i nat i on ( héber gem , act i vi t és,
ent
dest i nat i on !
r éser vat i on en l i gne…)
45. Comm cat i i on et pr om otonon
Com uni cat on et pr omi i
m ot
SI TE W ET G DE LES TABLES DE NANTES
EB UI
UN OUTIL MAJEUR DE PROMOTION CULINAIRE
val or i ser l e savoi r - f ai r e des
pr of essi onnel s
f ai r e connaî t r e l es pr odui t s
l ocaux
m t r e en avant l e dynam sm
et i e
du m l i eu cul i nai r e r égi onal
i
46. Com m cat i ion et pr om oti ion
Comuni cat on et pr om on
m uni ot
UN TRAVAI L SUR L’ I CO G
NO RAPHI E
CARTES BLANCHES À 6 PHO G
TO RAPHES
OLI VI ER METZGER KAREN KNORR RI P HOPKI NS
OLI VI ER M ETZGER KAREN KNORR RI P HOPKI NS
MATHI EU BERNARD- REYMOND FRANCK GÉRARD PATRI CK MESSI NA
47. Com uni cat i on et pr om i on
m ot
LES PREM ÈRES ACTI O DU VAN DEBUT 2012
I NS
UN FI LM DE PRO O O TO STI Q RÉSO ENT
M TI N URI UE LUM
DÉCALÉ
CARTE BLANCHE AU RÉALI SATEUR GAETAN CHATAI GNER
2011
AU FIFT SAVERNE
ATION UE DE
RE RÉALIS RISTIQ
LLEU TOU
E LA MEI TIONAL DU FILM
PRIX D L INTERNA
A
FESTIV
48. LA Com uni cat iO DE pr om i onENT
PRÉPARATI on et L’ ÉVÉNEM
m N ot
QUELLES ACTI O PO CRÉER LE BUZZ ?
NS UR
PRESSE INTERNATIONALE
. 81 articles presse écrite
. 7 reportages presse audio et
visuelle
. 38 accueils de journalistes
PRESSE NATIONALE
. 127 articles presse écrite
. 29 reportages presse audio et
visuelle
. 87 accueils de journalistes
PRESSE REGIONALE
. 383 articles presse écrite
. 83 reportages presse audio et
visuelle
49. ComPRÉPARATI ON DE L’pr om ENT
LA muni cat i on et ÉVÉNEMi on
ot
QUELLES ACTI O PO CRÉER LE BUZZ ?
NS UR
FI LM : « LA RUMEUR », PAR GAETAN CHATAI GNER
50. DU 15 JUI N AU 19 AO 2012
ÛT
LA VI LLE RENVERSÉE PAR L’ ART
51. Roadshow – Conquêt e de l ’ Hexagone
• Marseille (9 blogueurs invités)
• Bordeaux (8 blogueurs invités)
• Lyon (12 blogueurs invités)
• Paris (22 blogueurs invités)
• Lille (23 blogueurs invités)
52. Com uni cat i on et pr om i on
m ot
Conquêt e des Réseaux
Soci aux
• Col l abor at i on avec une agence spéci al i sée dans l es
r éseaux soci aux
• Déf i ni t i on de l ’ obj ect i f ( 15 000 f a ns dès l ’ ouver t ur e
du Voya ge à Na nt es )
• Recr ut em ent et accuei l de bl ogueur s l or s d’ opér at i ons
spéci al es ( Roadshow, i naugur at i on du Voyage à Nant es,
cr oi si èr es Est uai r e, di ner s secr et s…)
53. Com uni cat i on et pr om i on
m ot
•Plus de 100 blogueurs mobilisés
•Plus de 2.000 photos générées sur Instagram
•Plus de 15 600 fans acquis sur Facebook le Voyage à Nantes
•Plus de 8 500 fans acquis pour Nantes Tourisme
•Taux d’engagement Facebook supérieur à 3 % (parmi les
meilleurs taux en France)
•2500 followers acquis sur Twitter
•Présence sur le réseau social Pinterest
•Présence de la page « Le Voyage à Nantes » sur Wikipedia
•Présence du lien « Nantes-Tourisme.com » sur toutes les
versions étrangères de la page Wikipedia « Nantes »
54. 2013 Nant es G een Capi t al e
r
• L’édition 2013 se déroulera du 28 juin au 1er septembre
• Le thème portera sur l’environnement, en association
avec « Nantes capitale verte européenne 2013 »
• Le parcours passe de 8,5 km à 15 km et la ligne sur le
sol sera de retour, mais cette fois-ci de couleur verte