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les mesures de la visibilité numérique
Dominique Cardon
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sergei brin, larry page
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produire un différentiel
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Les métriques de visibilité. A côté, au-dessus, dedans, en-dessous du web

  1. 1. à côté, au-dessus, dedans, en-dessous les mesures de la visibilité numérique Dominique Cardon Département SENSE/Orange Labs ✪ ✪ ✪✪
  2. 2. comment classer le web ?
  3. 3. 95% de l’audience vers 0.03% des contenus
  4. 4. entrer dans les calculs
  5. 5. comment est-on guidé par les algorithmes ?
  6. 6. les différentes techniques de calcul mettent en forme la visibilité numérique selon des logiques spécifiques
  7. 7. ✪ ✪ ✪ ✪ au-dessus en-dessous dedansà côté autorité audience affinité prédictivité
  8. 8. ✪ ✪ ✪✪ la position du calcul construit des formes différentes de visibilité
  9. 9. autorité affinité prédictivité audience audience autorité affinité prédictivité autorité affinité prédictivité audience Lien Like Trace Vue Notoriété Viralité Efficacité Popularité Lien Like Trace Vue ✪ ✪ ✪✪
  10. 10. se brancher sur les bonnes prises
  11. 11. liker regarder laisser une trace cliquer voter écrire commenter noter partager taguer Capturer des significations
  12. 12. quatre types de prises
  13. 13. lien like vue trace
  14. 14. lien like vue trace explicite implicite
  15. 15. autorité affinité prédictivité audience audience autorité affinité prédictivité vue lien like trace Lien Like Trace Vue Notoriété Viralité Efficacité Popularité Lien Like Trace Vue ✪ ✪ ✪✪
  16. 16. à côté le web de l’audience ✪
  17. 17. popularité
  18. 18. clics
  19. 19. à côté du web
  20. 20. une mesure propriétaire
  21. 21. hiérarchie de l’attention
  22. 22. une égalité des cliqueurs
  23. 23. …et des armées de robots
  24. 24. audience autorité affinité prédictivité vue lien like trace à côté extérieure intérieure souterraine propriétaire invisible visible immanente marché publicitaire naturel/stratégiqu e naturel= stratégique ni naturel, ni stratégique vote objectivation benchmarking machine learning popularité notoriété réputation efficacité affinité prédictivité audience ✪ ✪ ✪✪ affinité prédictivité audience
  25. 25. au-dessus ✪ le web de l’autorité
  26. 26. valoriser la notoriété
  27. 27. sergei brin, larry page
  28. 28. eugene garfield
  29. 29. une mesure méritocratique
  30. 30. Q reconnaissance autorité notoriété PageRank lien hypertexte
  31. 31. effacer les personnes
  32. 32. un graphe de documents
  33. 33. 12 liens intertextuels liens paratextuels séparer les bons et les mauvais liens
  34. 34. le miracle de l’agrégation
  35. 35. « coordination non coordonnée » (Yochai Benkler)
  36. 36. « ne pensez pas à Google » !
  37. 37. la visibilité se mérite ou s’achète
  38. 38. naturel stratégique
  39. 39. autorité affinité prédictivité audience ✪ ✪ ✪✪ prédictivité audience audience autorité affinité prédictivité vue lien like trace à côté extérieure intérieure souterraine propriétaire invisible visible immanente marché publicitaire naturel/stratégiqu e naturel= stratégique ni naturel, ni stratégique vote objectivation benchmarking machine learning popularité notoriété réputation efficacité
  40. 40. dedans le web de l’affinité ✪
  41. 41. réputation virale
  42. 42. 132 like/partage/retweet… Q QQ
  43. 43. un graphe de personnes/documents
  44. 44. des métriques sur les individus
  45. 45. des métriques locales
  46. 46. produire un différentiel
  47. 47. pas de séparation naturel/stratégique
  48. 48. faux-amis
  49. 49. autorité affinité prédictivité audience ✪ ✪ ✪✪ audience audience autorité affinité prédictivité vue lien like trace à côté extérieure intérieure souterraine propriétaire invisible visible immanente marché publicitaire naturel/stratégiqu e naturel= stratégique ni naturel, ni stratégique vote objectivation benchmarking machine learning popularité notoriété réputation efficacité
  50. 50. en-dessous le web de la prédictivité ✪
  51. 51. pertinence et efficacité
  52. 52. enregistrer les traces
  53. 53. traces
  54. 54. méthodes d’apprentissage
  55. 55. une base de données de comportements
  56. 56. a. rouvroy, t. berns
  57. 57. autorité affinité prédictivité audience audience autorité affinité prédictivité vue lien like trace à côté extérieure intérieure souterraine propriétaire invisible visible immanente marché publicitaire naturel/stratégiqu e naturel= stratégique ni naturel, ni stratégique vote objectivation benchmarking machine learning popularité notoriété réputation efficacité ✪ ✪ ✪✪
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  59. 59. ✪ ✪ ✪✪ retargeting
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