[HUBDAY] Youtube - Stratégie de contenu video HHH

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Le digital a changé depuis l’émergence des médias sociaux. La concurrence est telle que le contenu est devenu la clé de succès pour gagner la guerre de l’attention. La consommation du format video ne cesse de croitre et les manières de raconter l’histoire de la marque se diversifient. Alors quelle stratégie adopter pour toucher au mieux son audience ? Adèle Soullier Head of Youtube & Display Sales chez Google nous explique le concept de la stratégie H.H.H pour un storytelling réussi ! L’intervention et le support de présentation sont à retrouver ci-dessous :
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[HUBDAY] Youtube - Stratégie de contenu video HHH

  1. 1. CONTENU VIDEO Construisez votre marque sur YouTube via votre
  2. 2. deviennentClients [Personnes voulant acheter votre produit] Audience [Personnes voulant entendre votre histoire] Gagner la guerre de l’attention Avec le contenu vidéo
  3. 3. 68.7m de vues 416k likes 2.3k commentaires tendances de recherche “volvo trucks” tendances de recherche “volvo trucks” Source: Google Trends, Worldwide, Jan 2013-Jan 2014 Jan 2013 Nov 2013 Jan 2013 Nov 2013
  4. 4. search interest for “volvo trucks” search interest for “volvo trucks” Jan 2013 Nov 2013 Jan 2013 Nov 2013 Source: Google Trends, Worldwide, Jan 2013-Jan 2014 Apr 2013 Nov 2013 “great sex” “volvo trucks”
  5. 5. Jan 2013 Jan 2013 Nov 2013 Source: Google Trends, Worldwide, Jan 2013-Jan Nov 2013
  6. 6. 3 TYPES DE CONTENUS quel contenu choisir et quand?
  7. 7. Votre stratégie de contenus doit correspondre au comportement des internautes Ceux qui surfent cherchent du contenu inspirationnel et nouveau [contenus Hero] Ceux qui cherchent cherchent du contenu pertinent et rapidement [contenus Hygiene] [Hub]
  8. 8. 1. Contenus Hero
  9. 9. Inspirez les ‘Surfers’ avec du contenu Hero Proposez leur du story-telling impactant
  10. 10. Le contenu Hero ne devient pas viral par lui-même Assurez-vous que votre contenu émerge 96m vues 64m views 139m views Le média sur YouTube est un contributeur clé de succès
  11. 11. Les objectifs marketing atteints Hero Hygiene Hub Construire la notoriété Influencer la considération Recruter des ambassadeurs Re-positionner la marque Management de la réputation
  12. 12. 2. Contenu Hygiene
  13. 13. Touchez les ‘Searchers’ avec du contenu Hygiene Devenez la réponse la plus pertinente aux moments clés Le contenu hygiene permet de fournir les meilleures réponses que les utilisateurs se posent sur votre marque ou de votre catégorie de produit
  14. 14. Apparait aussi dans Google Search Les 4 vidéos les plus vues dans le monde après la requête “Nutella” Titre de la vidéo Uploader Pays d’upload 5kg (11lb) Jar Of Nutella Million Subscriber Q and A (Episode 25) Furious Pete Canada Si vous aimez le Nutella, ne regardez jamais la vidéo!!! recyclablewear France The Ultimate Nutella Sandwich Hoiitsroi United States 10 Best uses of Nutella Raphael Gomes United Kingdom Quelles sont les 5 vidéos les plus vues par les internautes après avoir tapé votre nom de marque ? Quelles questions se posent les utilisateurs sur votre marque ou produit ?
  15. 15. Tests des derniers téléphones et tablettes. Tutoriels pour les questions techniques
  16. 16. Hero Hygiene Hub Construire la notoriété Influencer la considération Recruter des ambassadeurs Re-positionner la marque Management de la réputation Les objectifs marketing atteints
  17. 17. 3. Contenus Hub
  18. 18. Ce que ne disent pas les gens sur la publicité... “Je me demande si je pourrais passer un peu de temps sur un mini- site de marque aujourd’hui!”
  19. 19. Il s’agit de leur donner une raison de revenir Il ne s’agit pas de design d’un micro-site ou d’une opération ponctuelle...
  20. 20. Votre stratégie de contenus doit correspondre au comportement des utilisateurs sur YouTube Ceux qui surfent cherchent du contenu inspirationnel et nouveau Ceux qui cherchent cherchent du contenu pertinent et rapidement [hub]
  21. 21. Du contenu régulièrement poussé autour des passions de votre communauté Contenu épisodique
  22. 22. Des partenariats avec des YouTubers pour engager votre communauté Contenu épisodique et sponsoring
  23. 23. Une attention particulière portée à vos abonnés Permet d’engager votre comunauté A l’instar des plus grands YouTubers, Oasis propose aussi de s’abonner à sa chaîne en deux clics via une campagne True View
  24. 24. Hero Hygiene Hub Construire la notoriété Influencer la considération Recruter des ambassadeurs Re-positionner la marque Management de la réputation Les objectifs marketing atteints
  25. 25. Hero Hygiene Hub Les objectifs marketing atteints Construire la notoriété Influencer la considération Recruter des ambassadeurs Re-positionner la marque Management de la réputation
  26. 26. Hero + Hygiene + Hub Comment tout s’articule Vuesgénérées Temps Hygien e Hub Hero
  27. 27. Hero + Hygiene + Hub Exemple Oasis WEBSERIES CONTENUS VIDEOS REGULIERS RECRUTEMENT D’ABONNES
  28. 28. Hero + Hygiene + Hub Exemple Samsung Mobile France LANCEMENTS TUTORIELS PRODUITS EPISODES HUMORISTIQUES
  29. 29. En résumé... 1. Le format vidéo vous offre de nouvelles manières de raconter votre histoire de marque aux bonnes personnes, créant ainsi des relations plus fortes avec une audience captive. 2. Agissez et pensez comme un YouTuber, soyez un publicitaire, un collaborateur ou un “channeler”. 3. Utilisez le concept Hero, Hygiene, Hub pour une stratégie de contenu gagnante. 4. Créez du superbe contenu!

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