Le 5 juin 2013Annonceurs et 2nd écran:renouveau de la pub TV ?extraits
NOVEDIA GROUPEN BREF
• conseil autour des nouvelles tendances detélévision (VoD, 2nd écran, social TV, TVinteractive, ...)• Une activité dagenc...
… mais elle ne capte plus toute notre attention84% des Français sont des téléspectateurs multitaskeurs(Deloitte, mai 2013)...
ET QUI CATALYSE L’ATTENTION AUTOUR DES PROGRAMMESSource: Mesagraph & Livebattle8,2M tweetsen rapport avec unprogramme TV e...
LA PUB, GRANDE PERDANTE DE CETTE COURSE À L’ATTENTIONUNE UTILISATION DU 2ND ÉCRAN AUX DÉPENS DES ANNONCEURSMultiplication ...
INVESTIR LE 2ND ÉCRANUNE OPPORTUNITE POUR RENOUVELER L’EXPERIENCE PUBLICITAIRELe mariage du web et de la TV …… en réconcil...
UN ATTITUDE OFFENSIVE POUR REPENSER LA PUBLICITÉALLER AU-DELÀ DU SPOT DE 30’Sur le second écran, 2 modalités de présence d...
TYPOLOGIE DES RÉALISATIONS ANNONCEURS 2ND ÉCRANFONCTION DE LA RELATION DE L’ANNONCEUR AVEC LE PROGRAMMELa synchronisation ...
1 il est plus heureux (car c’est de la télévision en mieux !)2il parle du programme, de la marque sur les réseaux sociaux ...
DES BUSINESS MODELS EN CONSTRUCTIONLE CERCLE VERTUEUX DU SECOND ECRANValorisation del’image de marque(notoriété)Acquisitio...
LES POINTS CLES D’UN DISPOSITIF 2ND ÉCRAN RÉUSSILE 2ND ÉCRAN C’EST COMME DE LA TÉLÉVISIONSimple d’utilisation, d’accès, de...
Rendre la publicité pertinente & légitimeil ne s’agit plus de transmettre un message,mais une expérienceêtre la promesse d...
Thibault CelierDirecteur kindofTVMobile : + 33 6 99 89 62 04t.celier@novediagroup.com@kindofTV
Prochain SlideShare
Chargement dans…5
×

Annonceurs & 2nd écran : renouveau de la pub TV ?

25 066 vues

Publié le

Publié dans : Technologie
0 commentaire
2 j’aime
Statistiques
Remarques
  • Soyez le premier à commenter

Aucun téléchargement
Vues
Nombre de vues
25 066
Sur SlideShare
0
Issues des intégrations
0
Intégrations
21 746
Actions
Partages
0
Téléchargements
0
Commentaires
0
J’aime
2
Intégrations 0
Aucune incorporation

Aucune remarque pour cette diapositive

Annonceurs & 2nd écran : renouveau de la pub TV ?

  1. 1. Le 5 juin 2013Annonceurs et 2nd écran:renouveau de la pub TV ?extraits
  2. 2. NOVEDIA GROUPEN BREF
  3. 3. • conseil autour des nouvelles tendances detélévision (VoD, 2nd écran, social TV, TVinteractive, ...)• Une activité dagence : imaginer, concevoir etréaliser des dispositifs 2nd écran/social TV pourles différents acteurs de lécosystème (producteur,diffuseur, annonceur)• Une plateforme temps réel, qui facilite etaccélère lédition du 2ième écran et sa mise enscène, en créant des interfaces uniques, sociales etinteractives.C’EST :Une approche intégrée, de lidée jusquaudéveloppement en passant par lanimationéditorialeUne approche ouverte, qui s’appuie surles meilleurs partenaires technologiques etéditoriauxPoints clés
  4. 4. … mais elle ne capte plus toute notre attention84% des Français sont des téléspectateurs multitaskeurs(Deloitte, mai 2013)La télévision est encore bien vivante…durée d’écoute quotidienne 2012 : 3h50
  5. 5. ET QUI CATALYSE L’ATTENTION AUTOUR DES PROGRAMMESSource: Mesagraph & Livebattle8,2M tweetsen rapport avec unprogramme TV en mars 2013+ 87% de fans despages Facebookdes 7 principaleschaînes (avril 2012-avril 2013)LE 2ND ÉCRAN UNE PRATIQUE QUI S’EST GÉNÉRALISÉELes réseaux sociaux, espace de partage en direct de l’événement TVDes applications spécifiques, vecteurs d’interaction avec le téléspectateurNRJ Music Awards 2013NRJ Music Awards 2013Miss France 2013Miss France 20131,8M457kTF1 revendique 200 000 connexions sur TF1Connect lors des primes de The Voice (avril 2013)
  6. 6. LA PUB, GRANDE PERDANTE DE CETTE COURSE À L’ATTENTIONUNE UTILISATION DU 2ND ÉCRAN AUX DÉPENS DES ANNONCEURSMultiplication dessollicitationsDéperdition de l’attentionPerte de la qualité du contact publicitaireParmi les utilisateurs de smartphones ou tablettes:30 à 40 % du temps de visionnage despots TV est occupé de manière concurrentepar l’utilisation d’appareils mobilesSource : Nielsen 2011 & Symphony Advanced Media 201359%45%42%vérifient leurs emails pendant la publicitésurfent sur Internet sans rapport avec les publicitésutilisent les réseaux sociaux pendant les publicités
  7. 7. INVESTIR LE 2ND ÉCRANUNE OPPORTUNITE POUR RENOUVELER L’EXPERIENCE PUBLICITAIRELe mariage du web et de la TV …… en réconciliant publicité & usagesUne opportunité de replacer le télespectateur aucentre de la publicité
  8. 8. UN ATTITUDE OFFENSIVE POUR REPENSER LA PUBLICITÉALLER AU-DELÀ DU SPOT DE 30’Sur le second écran, 2 modalités de présence del’annonceur :• pendant la coupure pub, en complément du spot• pendant le programmeQuelques pistes de réflexion introduites par lesannonceurs :• publicités interactives• brand contentProvoquer l’engagement du téléspectateur=Apporter une valeur ajoutée perceptible à la publicité
  9. 9. TYPOLOGIE DES RÉALISATIONS ANNONCEURS 2ND ÉCRANFONCTION DE LA RELATION DE L’ANNONCEUR AVEC LE PROGRAMMELa synchronisation incitativeRécompenser le téléspectateur quiregarde le spot TVCréer une opportunité d’achat(ex: redirection vers un site marchand)L’évènement sponsoriséAccès à du contenu complémentaireexclusif – créer un véritable universautour du programmeCapitaliser sur la notoriété duprogramme, en coordination avec lediffuseurLa gamification temps réelImpliquer le téléspectateur dansl’univers de la marque(notamment via des concours)Maintenir l’audience du spot tout enaugmentant l’engagementpendant le spot TVpendant le programmebrandcontentbrandexperienceL’expérience immersiveImmerger le téléspectateur dansl’univers de la marque qui vientprolonger le programmeCréer une interaction en temps réelautour d’un programme fort, via uneapplication dédiée
  10. 10. 1 il est plus heureux (car c’est de la télévision en mieux !)2il parle du programme, de la marque sur les réseaux sociaux ce quiaugmente le reach et voire peut être … l’audience (mais ça resteencore à prouver)3il est plus « immergé » dans le programme et plus à même derecevoir des messages, voire acheter directement des produits sursa tablette …4il a encore plus envie de visualiser les programmes au moment deleur diffusion … le grand retour du linéaire !5 il zappe moins … pendant les pubs6et enfin … il fournit pleins d’informations sur lui (en touteconnaissance de cause)LE MULTITASKEUR A DE LA VALEUR !VERS UNE RELATION À LA MARQUE APPROFONDIE
  11. 11. DES BUSINESS MODELS EN CONSTRUCTIONLE CERCLE VERTUEUX DU SECOND ECRANValorisation del’image de marque(notoriété)Acquisition dedonnées clients(CRM)T-Commerce(intention d’achat)Développement del’audience / pub(reach)
  12. 12. LES POINTS CLES D’UN DISPOSITIF 2ND ÉCRAN RÉUSSILE 2ND ÉCRAN C’EST COMME DE LA TÉLÉVISIONSimple d’utilisation, d’accès, decompréhensionPertinent par rapport au programmediffusé et à la cibleOriginalGratifiant et Interactif pour apporterune réelle valeur ajoutée à l’utilisateurCohérent avec les valeurs de la marqueIntégré dans une stratégie globale decommunication
  13. 13. Rendre la publicité pertinente & légitimeil ne s’agit plus de transmettre un message,mais une expérienceêtre la promesse d’un véritable entertainmentToucher & résonner auprès de la bonne cible
  14. 14. Thibault CelierDirecteur kindofTVMobile : + 33 6 99 89 62 04t.celier@novediagroup.com@kindofTV

×