Aujourd’hui, comment intégrer les nouveaux outils du marketing digital? Comment co-créer l’histoire de sa marque avec la communauté web? “If you’d talked to people the way advertising does, people would punch you in the face.” Hugh Mackay

1. STORYTELLING 2.0
ENIGMA
enigmaprod.ch

2. OBJECTIF
D’UNE
HISTOIRE?

3. MARQUER LA
MÉMOIRE COMME
UN DIAMANT

4. OBJECTIF DE LA
COMMUNICATION?

5. TOP
OF
MIND

6. $$$

7. MARKETING

8. TÉLÉMARKETING

9. RP

10. PUBLICITÉ

11. GRAPHISME

12. BRANDING

13. NOUVEAU PARADIGME
OÙ NOUS SOMMES AU CENTRE!

14. @NakedPizza

15. SHARING
EXPERIENCES
«Your brand isn’t what you say it is.
NOT
It’s what they say it is.» -Marty Neumeier
PRODUCTS

17. 80%
20%
Périphérie
Marque

19. NFO

20. NEWS
FEED
OPTIMISATION

21. Formule d'interaction / NFO
Nombre
de mots + Actifs + Temps + Sujet = Interactions
∑ ue we de
edges e
ue = score d'affinité entre les lecteurs et le créateur de l'edge
we = poids du type d'edge (commentaire, like, tag, etc.)
de = facteur du temps de décroissance basé sur la date de création de l'edge

23. CONVERSATION
RELATION
ATTENTION

24. TIMELINE

25. Raconter son histoire

27. Ticker
News
feed
Live
chat

29. STORYTELLING

30. COMMENT FAIRE?
RESSOURCES, COÛTS & PROCESS

31. BEST PRACTICE
CINEMA GAMING

32. CINEMA
1. Personnages
2. Définir leurs conflits
3. Intrigue principale
4. Sous-intrigues

33. GAMING
1. Contexte vs. personnages
2. Un univers stimulant
3. Le pouvoir aux gens

36. MERCI
À BIENTÔT!
ENIGMAPROD.CH
ENIGMAPROD.CH/BLOG
Bibliographie
Bernoff, J. & Schadler T. (2010), Empowered, Forrester Research Inc., 252 p.
Neumeier M. (2007), Zag: The Number One Strategy of High-Performance Brands. Peachpit
Press, Berkeley, 192 p.
Pratten R. (2011), Getting Started with Transmedia Storytelling. CreateSpace, 106 p.
Schipul, E. (2009), Storytelling through Social Media: The Modern Narrative Defined (keynote).
StoryBeats (2011), How Storytelling can enhance digital projects (keynote).
WOMMA (2007), WOM 101 (support de cours).