2. Au menu cette semaine
• L’actu mise à nu :
– PhoneGap, l’appli qui dé-géolocalise
– Cyril Hanouna, patron de France TV ?
– Message on a bottle
• Point de vue : What’s new in-store ?
• Innovations et tendances :
– La 3D à l’œil !
– Un peu de recul sur la pub…
– Sarenza fait sa primaire

3. L’actu mise à nu

4. PhoneGap, l’appli qui dé-géolocalise
• L’opérateur mobile chinois Heïtan vient
de lancer PhoneGap, une appli qui fait
fureur dans l’empire du milieu. Cette
appli vise à tromper les logiciels de
géolocalisation dans le but d’échapper
aux messages promotionnels qui
envahissent les mobiles.
• Le principe en est simple : en jouant sur
l’horloge interne d’un smartphone,
PhoneGap remplace la position actuelle
de son propriétaire par celle qu’il avait la
veille à la même heure.
• À déconseiller aux routiniers…Cliquez sur l’image pour lire l’article

5. Cyril Hanouna, patron de France TV ?
• Seuls douze noms de candidats à la
présidence de France TV ont filtré mais
la procédure qui repose sur l’anonymat
peut en susciter plus d’une vingtaine.
• Dans ce cas, le CSA pourrait manquer
de temps pour une analyse approfondie
des dossiers de chacun. Or la loi dit qu’à
défaut d’une majorité claire lors du 4ème
tour de scrutin, il doit être procédé à un
tirage au sort parmi tous les candidats.
Ce qui donnerait toutes ses chances à
Cyril Hanouna, candidat surprise
récemment déclaré.Cliquez sur l’image pour lire l’article

6. Message on a bottle
• Avec la raréfactions des kiosques et des
points de vente de presse, certains
éditeurs s’inquiètent de savoir comment
ils pourront toucher les consommateurs
à l’avenir, en particulier les plus âgés.
• Le groupe australien iLove a trouvé la
solution : ses mini-magazines vont être
collés sur des produits de grande
consommation (eau minérale, thé glacé,
etc.). De format A7, ils comporteront 36
pages, dont 10 de pub, et leur prix –
minime – sera inclus dans le prix final.
Diffusion prévue : 2,0 M d’ex.Cliquez sur l’image pour lire l’article

7. L’œil de Red Guy sur PhoneGap
• Un appli similaire lancée il y a 2 ans en Ukraine connait
aussi un énorme succès, pour d’autres raisons. En
effet, ne pouvant se rendre dans les magasins locaux
sans être repérés, les militaires russes infiltrés incognito
dans le Donbass avaient pris l’habitude de géolocaliser
les ménagères ukrainiennes grâce aux promos mobiles
alléchantes auxquelles elles répondaient, afin de leur
voler les courses qu’elles venaient d’acheter.
• Au fond, l’idée qu’un opérateur joue lui-même au hacker
au point de tromper le système d’horodatage interne
d’un smartphone est plaisante. Mais son succès montre
aussi que l’appli PhoneGap répond à une attente : tout
le monde ne souhaite pas recevoir en permanence des
offres géolocalisées, aussi tentantes soient-elles.

9. Point de vue :
What’s new in store ?

10. Faire revenir les gens en magasin
• L’e-commerce, de plus en plus prisé par le consommateur,
tend à prendre le pas chez certains sur les achats dans un
magasin physique. Dans cet optique, Red Guy a répertorié
les nouveautés in-store qui essayent de surmonter ce
décalage entre la demande des consommateurs et l’offre
des commerces physiques.
• Que ce soit pendant vos courses, votre shopping ou pour
vous restaurer, vous croiserez peut-être ces nouveautés
que des commerçants débordant de créativité ont
inventées pour vous attirer.

11. Merlin ou Gandalf ?
• Tous les distributeurs se cassent la tête
pour "réenchanter" l’acte d’achat. La
chaîne coréenne Geeko pourrait bien
avoir trouvé l’arme fatale.
• Elle confie à tout visiteur une sorte de
baguette magique digitale qui permet à
la fois d’obtenir des informations qui
sont directement chargée sur le smart-
phone et d’effectuer l’achat final.
• Il suffit de pointer la baguette sur l’objet
convoité et de cliquer pour que celui-ci
soit automatiquement livré au domicile
du client.

12. Shopping selon la morphologie
• La segmentation séduit même la mode.
L’enseigne vénézuélienne HAXY 8 se
lance dans un nouveau concept de
magasins d’habillement en proposant
des vêtements coupés selon des
morphologies prédéfinies. Chaque
magasin est spécialisé dans une
morphologie : H, X, Y, 8, A ou O…
• Des séances de coaching intitulées
« How to be a good X » sont proposées
pour se rapprocher de la morphologie
X, de loin la plus prisée au Venezuela.

13. Pour les honteux
• Malgré la démocratisation en cours, les
sex shops sont les commerces qui
suscitent encore quelques inhibitions.
La plus courante est la crainte de
croiser quelqu’un de sa connaissance
en sortant du magasin.
• Le magasin espagnol Eros Para Todos
a trouvé une solution ingénieuse. Situé
en sous-sol dans une rue de Madrid, il
a installé un périscope qui permet de
scruter le trottoir devant la boutique
avant de sortir avec ses achats !…

14. Menés à la baguette
• Un sondage effectué par une chaîne de
sushi de la région new yorkaise ayant
montré que certains de ses clients ne
revenaient pas par crainte de montrer
leur maladresse à utiliser de baguettes,
ses responsables ont fait designer des
« chorks ».
• Cet ustensile hybride permet aux plus
maladroits d’utiliser le côté fourchette.
L’analyse des ventes a montré que ces
derniers mangeaient 67% de plus que
lorsqu’ils étaient condamnés aux
baguettes…

15. 1 ou 2 boules de pizza ?
• Dans le même esprit, une chaîne de
pizzas s’est rendu compte que ses
clients hésitaient à manger ses
produits dont la taille laissait présager
un apport calorique un peu excessif,
malgré les pâtes fines.
• L’un de ses employés a eu l’idée
d’enrouler les pizza dans des cornets
et de les servir comme une glace, leur
taille perçue étant ainsi divisée par
deux. Le produit est également plus
simple à manger et économise la
vaisselle…

16. La garde-robe dans le smartphone
• Quand on faire du shopping, on oublie
facilement ce que l’on a dans sa garde-
robe et on se retrouve vite avec deux
pantalons identiques. Une nouvelle
appli, Checkclothes, permettre de créer
une base de donnée du contenu de son
armoire à partir des achats en caisse.
• Lors d’un passage dans un magasin, il
suffit de scanner l’article et l’appli signale
si on possède déjà un vêtement
similaire. Il est possible d’inclure dans le
vestiaire de quelqu’un d’autre (sœur,
copine, rivale, belle-mère…).

17. Consumer-centric
• Les animaux domestiques sont aussi
des clients via leur maître. Dans le
rayon petfood de certaines animaleries
canadiennes, des capteurs sonores
interprètent aboiements et miaulements.
• Fondée sur une base de données
vétérinaire, l’analyse permet d’acheter à
son compagnon exactement ce qu’il a
envie de manger.
• Une nouveauté qui permet à nos petites
bêtes de s’exprimer et à leur maître de
se déculpabiliser.

18. Le chariot connecté diététique
• Plus besoin de s’user les yeux à lire les
calories sur les packagings : une appli
gère votre régime pour vous. Il suffit de
renseigner son poids, sa taille, le rythme
de visite au supermarché et de posséder
un device type Nike + ou Withings qui
calcule le nombre de calories dépensées.
• En scannant les articles, l’appli calcule
l’apport énergétique nécessaire puis
indique au caddie par un signal pas très
discret si le produit choisi peut être
acheté si l’on veut perdre du poids. Faire
les courses devient un sport !

19. Pédaler pour un brushing
• Gros utilisateurs de produits chimiques,
les salons de coiffure sont mal vus des
écolos. Aussi y innove-t-on beaucoup
en matière de développement durable.
• Les salons californiens In The Hair ont
pris le taureau par les cornes : depuis
un an, ils proposent à leurs clientes de
pédaler pour faire fonctionner le sèche-
cheveux, ce dernier consommant trop
d’énergie à leurs yeux.
• Ravies de brûler elles mêmes quelques
calories, les clientes affluent !

20. Le test de la sieste
• Un magasin d’ameublement de Hong
Kong permet à ses clients de tester ses
lits et divans.
• Or s’allonger sur un lit pendant 2’ ne
permet pas d’avoir un avis complet.
C’est pourquoi ce magasin a décidé de
fermer au public à l’heure du déjeuner
et de consacrer cette pause aux seuls
les clients désireux d’essayer ses
sommiers.
• Les clients n’ayant pas réussi à tomber
dans les bras de Morphée se voient
offrir un discount de 15%.

21. En ligne aussi !
• Les magasin « en dur » ne sont pas les
seuls à chercher à monétiser l’intérêt
que leur porte une clientèle fidèle ou
intéressée.
• Ainsi, la jeune société américaine
Firebox vient de lancer un service qu’il
serait difficile d’imaginer en magasin :
elle crée des posters composés de
toutes les photos du profil Facebook de
vos amis. À titre de référence, un
facebooker ayant juste 570 amis
recevra un poster d’1,50 m de haut…

22. « There is another way »
• Cet inventaire à la Prévert est loin d’être exhaustif, et à chaque
instant, des esprits inspirés se démènent pour rendre l’expérience
consommateur en magasin plus spectaculaire, plus ludique, plus
mémorable.
• Il est difficile de prévoir si cette débauche d’imagination aura l’effet
escompté sur les comportements d’achat. On peut juste estimer
que tous ceux qui ne font rien pour améliorer leur accueil ou la
présentation de leurs produits ont un triste avenir devant eux.
• Ces quelques exemples montrent que « there is another way »…
comme le disaient à l’envi les fondateurs de Naked.

23. Innovations et tendances

24. La 3D à l’œil !
• L’explosion de l’offre audiovisuelle en 3D donne des idées aux chercheurs.
Ceux du Hox Institute de Miami ont mis au point un liquide injecté dans le
cristallin qui permet de voir la 3D sans lunettes pendant 6 mois.

25. Un peu de recul sur la pub…
• Après avoir installé sur ses modèles un système vidéo qui agrandit 3 fois la
vision du rétroviseur, Cadillac vient de signer un accord avec A-Screen pour
y insérer des publicités, à raison d’un écran de 3’ tous les quarts d’heure.
Cliquez sur l’image pour voir lire l’article

26. Sarenza fait sa primaire
• Non content de produire ses propres collections, Sarenza propose à ses
clients de voter sur les modèles qu’ils aimeraient trouver sur le site. Hit
prévu pour l’été prochain (selon les votes de ce jour) : les tongs poissons !

27. Index des liens
• PhoneGap, l’appli qui dé-géolocalise :
http://baike.baidu.com/link?url=bzJ5DOxul04tYG1kWZja2WbiybOhOkBI1JFuU2
9VZZi5HroduTYWz0JYGdb7L0mC6y3DT6zZkeuR4mfVz4YFLK
• Cyril Hanouna, patron de France Télévisions ? :
http://www.metronews.fr/culture/video-tpmp-cyril-hanouna-officiellement-
candidat-a-la-presidence-de-france-televisions/mocB!YKBvZgECyUBA/
• Massage on a bottle : http://www.gizmag.com/go/4953//
• Un peu de recul sur la pub… : http://www.gizmag.com/cadillac-video-rear-view-
mirror/35302/?utm_source=Gizmag+Subscribers&utm_campaign=fd5a653502-
UA-2235360-4&utm_medium=email&utm_term=0_65b67362bd-fd5a653502-
91168513
• Sarenza fait sa primaire : http://www.smashinglists.com/most-weird-shoes-in-
the-world/2/

28. La semaine prochaine