REUSSIR VOTRE STRATEGIE
VIDEO

Sarah Berthault - 2013
Sommaire
• Pourquoi proposer de la Vidéo ?
• Qu’est-ce qu’une (bonne) stratégie vidéo ?
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.

S’inscrir...
Pourquoi proposer de la vidéo ?

10 millions de vidéonautes
quotidiens en France
Plus de 32 millions chaque mois

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Pourquoi proposer de la vidéo ?

La vidéo communique des valeurs, offre
un service, engage l’internaute, le
transforme en ...
Pourquoi proposer de la vidéo ?
Divertissement, information, etc.

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Divertissement, information, etc.

Accroit la fidélisation

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Pourquoi proposer de la vidéo ?

La vidéo vous permet d’expliquer facilement des choses complexes

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Pourquoi proposer de la vidéo ?

© ~wishiwasanotter~

La vidéo renforce la notoriété de votre message

2013 – Réussir sa s...
Pourquoi proposer de la vidéo ?

La vidéo ajoute de la crédibilité

2013 – Réussir sa stratégie vidéo - @SarahBerthault
Pourquoi proposer de la vidéo ?

Facilement partageable, la vidéo peut créer un effet
‘Boule de neige’

2013 – Réussir sa ...
Pourquoi proposer de la vidéo ?

La vidéo se consomme partout et paraît plus accessible que la
lecture
2013 – Réussir sa s...
Qu’est-ce qu’une (bonne)
STRATEGIE vidéo ?
Les Facteurs clés de succès
1- La stratégie vidéo doit s’inscrire dans la stratégie globale de l’entreprise

– Répondre à ...
Les Facteurs clé de succès
2- Quantité et Fréquence

Se constituer un catalogue, atteindre une masse
critique
– attirer l'...
Les Facteurs clé de succès
2- Quantité et Fréquence

Content planning

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Les Facteurs clé de succès
2- Quantité et Fréquence

Content planning

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Les Facteurs clé de succès
3- Qualité

Les 5 qualités d’une bonne vidéo

 Meta Données (titres, description,
mots-clés)

...
Les Facteurs clé de succès
3- Qualité

Les 5 qualités d’une bonne vidéo

Trouvable

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Meta Données
Vignette attractive
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Les Facteurs clé de succès
3- Qualité
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UGC

- Renforce l'engagement
- Peut être viral
- Permet de gonfler votre catal...
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4- Typologie

Pastilles
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Ce sont des messages courts, mis en ligne régulièrement. Cela peut...
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4- Typologie

Pastilles

Séries

Campagnes

Objectif

Garder le lien

Fidéliser ; travail sur
l...
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4- Typologie

CONTENUS FROIDS vs CONTENUS CHAUDS

Q : comment on peut retransmettre du live ? P...
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3- Qualité
CONTENUS FROIDS vs CONTENUS CHAUDS

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Contenus froids

Contenus chauds

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4- Typologie
Fréquence éditoriale

Pastille
Série

Campagne

Durée vidéo

froid

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Les Facteurs clé de succès
5- Distribution
+

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- Audience
- Algorithme (recommandation)
- Pas de coût de bande passante
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Les Facteurs clé de succès
6- Technique

• Encodage : quel format pour quel
support ? Quel système d’opération ?
• Technol...
Les Facteurs clé de succès
7- Monétisation

Le Pre-roll

2013 – Réussir sa stratégie vidéo - @SarahBerthault
Les Facteurs clé de succès
7- Monétisation

Le billboard / sponsoring

2013 – Réussir sa stratégie vidéo - @SarahBerthault
Les Facteurs clé de succès
7- Monétisation

Le billboard / sponsoring

2013 – Réussir sa stratégie vidéo - @SarahBerthault
Les Facteurs clé de succès
7- Monétisation

L’overlay

2013 – Réussir sa stratégie vidéo - @SarahBerthault
Les Facteurs clé de succès
7- Monétisation

Call to action

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Les Facteurs clé de succès
7- Monétisation

Le Paywall

2013 – Réussir sa stratégie vidéo - @SarahBerthault
Les Facteurs clé de succès
8- Monitorisation

2013 – Réussir sa stratégie vidéo - @SarahBerthault
Les Facteurs clé de succès
8- Monitorisation

Les KPI essentiels

• Combien ?
– Nombre de vidéos vues (nombre de vidéos vu...
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Réussir votre stratégie vidéo

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Comment réussir votre stratégie de mise en place de la vidéo ? Voici un extrait du séminaire que je propose sur la question.
J'ai choisi 8 facteurs clé de succès : impliquer l'entreprise, définir quantité et qualité, choisir les différents types de vidéos, comment les distribuer, avec quelle solution technique, pour gagner quoi et comment les monétiser, quels sont les KPI indispensables, etc.

Publié dans : Marketing
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Réussir votre stratégie vidéo

  1. 1. REUSSIR VOTRE STRATEGIE VIDEO Sarah Berthault - 2013
  2. 2. Sommaire • Pourquoi proposer de la Vidéo ? • Qu’est-ce qu’une (bonne) stratégie vidéo ? 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. S’inscrire dans une stratégie d’entreprise Quantité et Fréquence Qualité Typologie de contenus Distribution Technique Monétisation Monitorisation 2013 – Réussir sa stratégie vidéo - @SarahBerthault
  3. 3. Pourquoi proposer de la vidéo ? 10 millions de vidéonautes quotidiens en France Plus de 32 millions chaque mois 2013 – Réussir sa stratégie vidéo - @SarahBerthault Mediamétrie – Aout 2013
  4. 4. Pourquoi proposer de la vidéo ? La vidéo communique des valeurs, offre un service, engage l’internaute, le transforme en compagnon ou en fan 2013 – Réussir sa stratégie vidéo - @SarahBerthault
  5. 5. Pourquoi proposer de la vidéo ? Divertissement, information, etc. La vidéo communique des valeurs, offre un service, engage l’internaute, le transforme en compagnon ou en fan 2013 – Réussir sa stratégie vidéo - @SarahBerthault
  6. 6. Pourquoi proposer de la vidéo ? Divertissement, information, etc. Accroit la fidélisation La vidéo communique des valeurs, offre un service, engage l’internaute, le transforme en compagnon ou en fan 2013 – Réussir sa stratégie vidéo - @SarahBerthault
  7. 7. Pourquoi proposer de la vidéo ? Divertissement, information, etc. Accroit la fidélisation La vidéo communique des valeurs, offre un service, engage l’internaute, le transforme en compagnon ou en fan Il vous suit 2013 – Réussir sa stratégie vidéo - @SarahBerthault
  8. 8. Pourquoi proposer de la vidéo ? Divertissement, information, etc. Accroit la fidélisation La vidéo communique des valeurs, offre un service, engage l’internaute, le transforme en compagnon ou en fan Il vous suit Il vous aime 2013 – Réussir sa stratégie vidéo - @SarahBerthault
  9. 9. Pourquoi proposer de la vidéo ? La vidéo vous permet d’expliquer facilement des choses complexes 2013 – Réussir sa stratégie vidéo - @SarahBerthault
  10. 10. Pourquoi proposer de la vidéo ? © ~wishiwasanotter~ La vidéo renforce la notoriété de votre message 2013 – Réussir sa stratégie vidéo - @SarahBerthault
  11. 11. Pourquoi proposer de la vidéo ? La vidéo ajoute de la crédibilité 2013 – Réussir sa stratégie vidéo - @SarahBerthault
  12. 12. Pourquoi proposer de la vidéo ? Facilement partageable, la vidéo peut créer un effet ‘Boule de neige’ 2013 – Réussir sa stratégie vidéo - @SarahBerthault
  13. 13. Pourquoi proposer de la vidéo ? La vidéo se consomme partout et paraît plus accessible que la lecture 2013 – Réussir sa stratégie vidéo - @SarahBerthault
  14. 14. Qu’est-ce qu’une (bonne) STRATEGIE vidéo ?
  15. 15. Les Facteurs clés de succès 1- La stratégie vidéo doit s’inscrire dans la stratégie globale de l’entreprise – Répondre à des objectifs de l’entreprise – Impliquer l’entreprise entière – Définir la borne « succès » 2013 – Réussir sa stratégie vidéo - @SarahBerthault
  16. 16. Les Facteurs clé de succès 2- Quantité et Fréquence Se constituer un catalogue, atteindre une masse critique – attirer l'audience – la fidéliser / la faire revenir vs 29 vidéos 181 vidéos 2013 – Réussir sa stratégie vidéo - @SarahBerthault
  17. 17. Les Facteurs clé de succès 2- Quantité et Fréquence Content planning 2013 – Réussir sa stratégie vidéo - @SarahBerthault
  18. 18. Les Facteurs clé de succès 2- Quantité et Fréquence Content planning 2013 – Réussir sa stratégie vidéo - @SarahBerthault
  19. 19. Les Facteurs clé de succès 3- Qualité Les 5 qualités d’une bonne vidéo  Meta Données (titres, description, mots-clés) Trouvable  Liens multiples vers la vidéo  Vignette attractive Lisible  Plateforme compatible  Bande passante suffisante  Attention à la longueur / durée Compréhénsible  Contenu approprié  Source (vous) identifiable  Valeur ajoutée (info, divertissement, etc.) Actionnable Partageable  Appel à actions  Liens vers d’autres contenus  Possibilité de commenter  Raisons de partager (émotionnelles ou incentive)  Facilité technique (et embed)  Personnalisation (# automatiques) 2013 – Réussir sa stratégie vidéo - @SarahBerthault
  20. 20. Les Facteurs clé de succès 3- Qualité Les 5 qualités d’une bonne vidéo Trouvable   Meta Données Vignette attractive Lisible  Actionnable Soin apporté à la durée   Partageable Compréhénsible  Source identifiable    Appel à actions Liens vers d’autres contenus Possibilité de commenter Raisons de partager (émotionnelles) Facilité technique
  21. 21. Les Facteurs clé de succès 3- Qualité + - UGC - Renforce l'engagement - Peut être viral - Permet de gonfler votre catalogue rapidement et à moindre coût Licencier du contenu existant Proposer un contenu de qualité professionnelle à coût maitrisé Pas du sur-mesure (en phase avec votre audience ? Votre marque ?) Production interne Ligne éditoriale totalement maitrisée Recruter ressources en interne Production ad hoc externe Qualité professionnelle Cout élevé 2013 – Réussir sa stratégie vidéo - @SarahBerthault - Qualité non professionnelle - Plus difficilement monétisable
  22. 22. Les Facteurs clé de succès 4- Typologie Pastilles – – Ce sont des messages courts, mis en ligne régulièrement. Cela peut traiter de sujets formels (news, faits, chiffres, etc.) ou informels (astuces, coulisses, etc.) Ce sont des contenus passe partout qui permettent de garder le lien avec vos internautes / fans / followers Séries – – Une série de vidéos sur la même thématique et qui courent sur une période plus longue (lancement d’un nouveau produit, évènement important, etc.) La fréquence dépend de l’objectif du projet Campagnes – – Plus courtes et plus intenses que les projets Sera souvent soutenu par de l’achat media (on & off line) 2013 – Réussir sa stratégie vidéo - @SarahBerthault
  23. 23. Les Facteurs clé de succès 4- Typologie Pastilles Séries Campagnes Objectif Garder le lien Fidéliser ; travail sur l’image, les valeurs Commercial ou notoriété Calendrier En permanence De 2 semaines à 3 mois 1 mois Fréquence Elevée Moyenne à élevée Basse (bcp de contenus similaires) Sujets Formel et informel, le saviez-vous, coulisses, etc. Fonction de l’objectif Contenu plus commercial Distribution Youtube, Facebook, twitter, blog Youtube, Facebook, Twitter, partenaires Achat média, partenaires, etc. 2013 – Réussir sa stratégie vidéo - @SarahBerthault
  24. 24. Les Facteurs clé de succès 4- Typologie CONTENUS FROIDS vs CONTENUS CHAUDS Q : comment on peut retransmettre du live ? Par streamachinchose ? Par facebook ? Gratuit ? Comment faire ? 2013 – Réussir sa stratégie vidéo - @SarahBerthault
  25. 25. Les Facteurs clé de succès 3- Qualité CONTENUS FROIDS vs CONTENUS CHAUDS + Contenus froids Contenus chauds - - Long terme (longue traine) - Renforce le référencement - Attrait immédiat faible - Monétisation long terme - Attractivité immédiate forte - Rentabilité forte à court terme - Court terme - Technique faillible - Monétisation plus complexe - RDV sur le web difficile 2013 – Réussir sa stratégie vidéo - @SarahBerthault
  26. 26. Les Facteurs clé de succès 4- Typologie Fréquence éditoriale Pastille Série Campagne Durée vidéo froid chaud 2013 – Réussir sa stratégie vidéo - @SarahBerthault
  27. 27. Les Facteurs clé de succès 5- Distribution + - - Audience - Algorithme (recommandation) - Pas de coût de bande passante - Référencement Player interne - Faible maitrise de l’environnement de la vidéo - Faible maitrise des publicités associées - Partage des revenus - Player pas personnalisable - Parefeux d’entreprise (ou Free) bloque l’accès au site - Personnalisé, à vos couleurs (meilleure exposition de votre marque-media) - Permet un renvoi sur votre site en un clic - Maitrise de la publicité - Régie interne ou partage de publicité - Cout bande passante et entretien technique - Pas d’amorce d’audience - Référencement faible Pas une obligation de choisir. On peut mettre des petits clips (teasers) sur Youtube et inciter à voir le reste sur son site. 2013 – Réussir sa stratégie vidéo - @SarahBerthault
  28. 28. Les Facteurs clé de succès 6- Technique • Encodage : quel format pour quel support ? Quel système d’opération ? • Technologie : Flash, HTML5, Diffusion live • Bande passante, serveurs • Outil de publication • Référencement • Syndication, partage, lecteur embarquable, etc. • Publicité : support adserver • Statistiques 2013 – Réussir sa stratégie vidéo - @SarahBerthault
  29. 29. Les Facteurs clé de succès 7- Monétisation Le Pre-roll 2013 – Réussir sa stratégie vidéo - @SarahBerthault
  30. 30. Les Facteurs clé de succès 7- Monétisation Le billboard / sponsoring 2013 – Réussir sa stratégie vidéo - @SarahBerthault
  31. 31. Les Facteurs clé de succès 7- Monétisation Le billboard / sponsoring 2013 – Réussir sa stratégie vidéo - @SarahBerthault
  32. 32. Les Facteurs clé de succès 7- Monétisation L’overlay 2013 – Réussir sa stratégie vidéo - @SarahBerthault
  33. 33. Les Facteurs clé de succès 7- Monétisation Call to action 2013 – Réussir sa stratégie vidéo - @SarahBerthault
  34. 34. Les Facteurs clé de succès 7- Monétisation Le Paywall 2013 – Réussir sa stratégie vidéo - @SarahBerthault
  35. 35. Les Facteurs clé de succès 8- Monitorisation 2013 – Réussir sa stratégie vidéo - @SarahBerthault
  36. 36. Les Facteurs clé de succès 8- Monitorisation Les KPI essentiels • Combien ? – Nombre de vidéos vues (nombre de vidéos vues avec publicité) – Temps passé par vidéo • Qui ? – A quoi ressemble votre videonaute moyen ? Il n’est sans doute pas le même selon les vidéos • Provenance ? – D’où vient-il ? Comment a-t-il connu votre video ? • Interactions ? – Qu’ont fait les videonautes après avoir vu la vidéo (partagé, commenté, quitté au milieu, visité votre site, etc.) ? 2013 – Réussir sa stratégie vidéo - @SarahBerthault
  37. 37. En savoir plus ? Contactez moi @SarahBerthault 2013 – Réussir sa stratégie vidéo - @SarahBerthault

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