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Promotion

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La Vélodyssée en CharenteMaritime
Plus de 2,3€ d’investissement depuis
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La Vélodyssée : outil d’aménagement pour le développement touristique de la façade Atlantique. Olivier AMBLARD, Directeur de Charente-Maritime Tourisme et membre réseau TOTEM
2ème Forum des Mobilités interrégionales : Visions, Stratégies et Solutions territoriales pour diminuer l'empreinte carbone
Forum organisé pour le compte du programme CLIMATLANTIC, un projet européen cofinancé avec l’appui de l’Union européenne FEDER – Programme Espace Atlantique. L’objectif du programme www.climatlanticproject.eu est de bâtir à fin mai 2014 une stratégie CLIMAT spécifique à l’Arc Atlantique. Le Forum de La Rochelle est le 1er d’un cycle de 4 conférences spécialisées.

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  1. 1. 2ième FORUM DES MOBILITÉS INTERRÉGIONALES VISIONS, STRATÉGIE et SOLUTIONS INTERRÉGIONALES POUR DIMINUER L’EMPREINTE CARBONNE EIGSI - LA ROCHELLE LE SLOW TOURISME et LA VÉLODYSSÉE Olivier AMBLARD, Directeur de Charente-Maritime Tourisme
  2. 2. LES GRANDES TENDANCES DES ÉVOLUTIONS CLIENTS
  3. 3. La crise, un facteur d’accélération du changement socioculturel  Une ouverture au changement sans précédent : une crise systémique et structurelle inédite qui interroge le modèle sociétal-économique et le modèle d’hyperconsommation des sociétés occidentales. Relation au travail, vie privée, progrès technique et consommation … sont autant de dimensions que les consommateurs repensent. Liens sociaux Montée des valeurs éthiques Individualisation Maîtrise des budgets Pro-activité pour affronter un monde nouveau : Implication, co-production Faire plus attention à soi Rapport au temps Bien-être Crise : Accélérateur-révélateur Faire plus attention à l’argent, à la consommation Développement de soi Évoluer, mais avec des appuis : Ancrage et sécurité Faire plus attention à l’environnement Faire plus attention aux autres Source DGCIS : Nouvelles perceptions de la valeur des offres touristiques
  4. 4. Une traduction de ces changements clients : le slow tourisme L’étude Look Voyages/TNS Sofres fait émerger 5 tendances pour réussir de bonnes vacances, en 2012 : être étonné (61%), construire des liens (60%), retrouver son rythme (52%), se recentrer (36%), consolider son couple (28%). L’enquête Ipsos en 2011 a mis en évidence que les européens aspirent à un mode de vie plus calme : 77% des Européens ont l’intension de ralentir leur mode de vie ; dans le domaine du tourisme, 53% des Français souhaiteraient prendre leur temps pour visiter. SLOW TOURISME une tendance qui s’installe VÉLOTOURISME
  5. 5. CHIFFRES CLÉS DU VÉLO EN FRANCE
  6. 6. 206 M€ de dépenses de transport pour les itinérants, dont 23 M€ en billets de train 8 millions de séjours touristiques, 2ème activité physique des touristes français 1 € d'investissement en véloroutes engendre au moins 1 € de recettes touristiques annuelles pour le territoire 22 millions de Français pratiquent le vélo régulièrement 90 km parcourus par habitant par an contre 300 km pour la moyenne des européens Plus de 3 millions de vélos vendus chaque année Les activités économiques liées au vélo représentent 35 000 emplois, dont 16 500 emplois touristiques L’activité "vélo/VTT" a été associée à 3,7 % des séjours en France 3% des déplacements quotidiens, 3,7 % des séjours touristiques liés au vélo Dépenses 70€/j/pers en moy contre 40€/j/pers en moy pour un touriste
  7. 7. LA VÉLODYSSÉE
  8. 8. Partie française de l’EV1, de la Norvège à l’Espagne 1.200 kms de Roscoff à Hendaye 80% en site propre Lancée en Juillet 2012
  9. 9. Promotion Mise en marché Services Observatoire Signalisation Tracé
  10. 10. La Vélodyssée en CharenteMaritime Plus de 2,3€ d’investissement depuis 13 ans Mise en place de la signalisation directionnelle Déploiement de la marque « Accueil Vélo » dans les 4 catégories de services en partenariat avec les Offices de Tourisme Aujourd’hui plus de 100 services labellisés en Charente-Maritime Promotion de la Vélodyssée en lien avec les autres territoires partenaires et France Vélo Tourisme Projet de mise en place d’un observatoire Vélodyssée dans le cadre
  11. 11. TOTEM : dispositif d’observation mutualisé de la façade atlantique Un prérequis : périmètre constant en termes de moyens humains et financiers Nombre de lits en Hôtellerie de plein air en 2012 Part des séjours réservés par Internet et progression depuis 2007 Répartition des catégories Socio-professionnelles par territoire en 2012 49,3% + 15 pts 50,5% + 19 pts Source : SDT SOFRES 2007-2012 37,6% + 23 pts 63 % + 31 pts Source : Insee 2012 Source : SDT SOFRES 20072012
  12. 12. Merci de votre attention.

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