SUJET N°2
Comparaison des outils SEO du marché
Alexia Dugeny - Barbara Czmil - Lauriane Leton - Valentin Robinet
Liste des outils SEO du marché par typologie d’utilisation
[Slides 3 et 4]
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Comparaison des outils et de leurs fonctionna...
Liste des outils SEO du marché par typologie d’utilisation1
CATÉGORIE TECHNIQUE
Crawling Screaming Frog​ Google Search Con...
CATÉGORIE AUDIT
Audit des contenus sémantiques
(densité, occurrences, liens…)
SEOquake
(extension)
Google Search Console A...
CATÉGORIE
TECHNIQUE
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Catégorie Technique
Un crawler analyse toutes les pages composant un s...
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Catégorie Technique
CRITÈRES :
- Appropriation, prise en mains de l’ou...
Comparaison des outils et de leurs fonctionnalités2
Catégorie Technique
Analyse de chaque page d’un site :
• Capacité de f...
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Catégorie Technique
CRITÈRES :
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Scrapers ScrapeBox​ RDDZ Scraper​
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Catégorie Technique
Un outil de scra...
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CRITÈRES :
- Fonctionnalités : utilisations multip...
Permet d'analyser les résultats dans les moteurs de recherche :
- Listing des pages répondant à certains critères (codes d...
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Catégorie Technique
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CRITÈRES :
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Catégorie Technique
Un véritable tableau de bord centralisateur
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Catégorie Technique
Fonctionnalités avancées :
- Possibilité de prévis...
Recommandation de 2 outils3
Catégorie Technique
DareBoost : outil d’analyse de la performance et de la qualité
Le score gl...
Tableau de bord :
Onglet “Analyser”
Analyses waterfall (requêtes)
Analyses vidéos
Onglet “Comparer”
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Google Search Console : comprendre le site comme Googlebot
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Google Search Console : comprendre le site comme Googlebot
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DareBoost Google Search Console
Fonctionnalités
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CRITÈRES :
- Appropriation, prise en mains de l’outil, compréhension de l’interface : pas immédiate, car nécessite d'ass...
1 million de sites aux backlinks mémorisés, 9 langues analysées, 50 millions de
mots-clés, mise à jour globale tous les 15...
CRITÈRES :
• Appropriation, prise en mains de l’outil, compréhension de l’interface : outil très visuel et intuitif (un se...
Moz Open Site Explorer:
“Domaine” et “Page Authority” : se situer sur moteurs de recherche
dans le temps et par rapport à ...
CRITERES:
CRITÈRES :
• Appropriation, prise en mains de l’outil, compréhension de l’interface : outil assez intuitif, les ...
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Catégorie Linking
Majestic SEO Ahrefs
Analyse des backlinks
Puissance de l’outil regroupant 2 index
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Suivi de la qualité du référencement Ranks.fr Myposeo Seo Mioche Tool​
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SEMRUSH
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Positionnement organique :
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(oral et présentation complète)
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Détection de la duplication Plagium Copyscape ​Pos...
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CATÉGORIE
AUDIT
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Comparaison des outils et de leurs fonctionnalités
Audit
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Audit des contenus sémantiques
(densité, occurrences, liens…)
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Il permet :
- Une analyse des liens internes et externes, les termes de qualité :
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Google Search Console
Google Search Console est un outil gratuit mis à disposition par Google.
Il permet d’auditer son pro...
Les mots-clés sont classés par ordre
d’importance.
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ALEXIA
(slide oral et présentation complète)
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Audit
Comparaison des...
Google Search Console permet de visualiser les domaines référents et le nombre de liens.
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Affiche tous les liens entrants, ainsi que les pages les plus référencées.
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Audit des contenus sémantiques
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Audit des contenus sémantiques
(densité, occurrences, liens…)
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(extension)
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Audit des contenus sémantiques
(densité, occurrences, liens…)
SEOquake
(extension)
Google Search Console Alyze.info Yak...
Ces trois outils d’audit sont assez complémentaires :
- Search console pour repérer les liens internes et externes, les év...
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Catégories Audit / Audit global
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(slide pour l’oral et présenta...
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Catégories Audit / Audit global
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Comparaison des outils et de leurs fonctionnalités2
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Catégories Audit / Audit global
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Comparaison des outils et de leurs fonctionnalités2
Catégories Audit / Audit global
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Outils génér...
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Catégories Audit global
Woorank SeeUrank
Clarté des analyses /
Ergonomie
Le découpage par rubrique facilite beaucoup la ...
CATÉGORIES OUTILS REFONTE/OPTIMISATION CRÉATION
Technique
Screaming Frog x
Xenu’s Link Sleuth x
Scrutiny x
RDDZ Scraper x ...
CATÉGORIES OUTILS REFONTE/OPTIMISATION CRÉATION
Audit
Seoquake (extension)
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Google Search Console x x
Alize.info x
yakafe...
CATÉGORIES OUTILS REFONTE/OPTIMISATION CRÉATION
Mots clés
Google Adwords
x x
Google Trends x x
Alyze.info x
Site liner x
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Analyse et Comparaison des principaux Ooutils SEO du marché

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Les outils de Search Engine Optimisation, indispensables au bon référencement de n'importe quel site internet évoluent, s'améliorent au rythme des modifications et exigences requises par Gooogle. Cette présentation fait le point sur les outils disponibles à ce jour.

Publié dans : Technologie
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Analyse et Comparaison des principaux Ooutils SEO du marché

  1. 1. SUJET N°2 Comparaison des outils SEO du marché Alexia Dugeny - Barbara Czmil - Lauriane Leton - Valentin Robinet
  2. 2. Liste des outils SEO du marché par typologie d’utilisation [Slides 3 et 4] 1 Comparaison des outils et de leurs fonctionnalités (selon les mêmes critères par catégorie) 2 Catégorie Technique [Slides 5 à 16] Sommaire Catégorie Linking [Slides 23 à 28] Catégorie Mots-clés [Slides 49 à 52/54 à 70] Catégorie Positionnement / Référencement [Slides 31 à 36] Catégories Audit / Audit global [Slides 71 à 80/81 à 88] Catégorie Veille / E-Reputation [Slides 41 à 44] Quels outils SEO utiliser dans le cadre d’une création ou d’une refonte/optimisation de site web ? [Slides 90 à 92] 4 Alexia Dugeny - Barbara Czmil - Lauriane Leton - Valentin Robinet Recommandation de 2 outils par catégorie (question n°3 traitée à la suite des derniers slides traitant de la question n°2, pour chacune des catégories) 3 [Slides 17 à 21] / [Slide 29] / [Slides 37 à 40] / [Slides 45 à 48] / [Slide 53] / [Slide 89]
  3. 3. Liste des outils SEO du marché par typologie d’utilisation1 CATÉGORIE TECHNIQUE Crawling Screaming Frog​ Google Search Console Xenu​’s Link Sleuth Scrutiny​ Botify Seomator Performance & qualité DareBoost GTmetrix WebPagetest​ Google PageSpeed Scraping ScrapeBox​ RDDZ Scraper​ Indexation Google Search Console Bing Webmaster Tools CATÉGORIE MOTS-CLÉS Génération / Suggestion Google Suggest Google Trends Google Adwords Analyse (soi + concurrence) SEMrush SEMvisu Free Monitor for Google Outiref Alyze.info Portent/Serp Preview Tool Détection de la duplication Plagium Copyscape ​Positeo (check-duplicate-content) Siteliner CATÉGORIE LINKING Backlinking Google Search Console Alexa Ahrefs Majestic SEO ​Moz (Open Site Explorer) 3
  4. 4. CATÉGORIE AUDIT Audit des contenus sémantiques (densité, occurrences, liens…) SEOquake (extension) Google Search Console Alyze.info Yakaferci Audit des fichiers de type image (balises alt, nomenclatures, poids…) Yakaferci Alyze.info DareBoost CATÉGORIE AUDIT GLOBAL (= “Outils tout en un”) Audit global - Outils adaptés aux entreprises - Outils adaptés aux agences SEOquake (extension) Yooda Insights Seomator Seograder Alexa WooRank SeeUrank (Yooda) Advanced web ranking Search Metrics Analytics SEO Liste des outils SEO du marché par typologie d’utilisation1 CATÉGORIE POSITIONNEMENT / RÉFÉRENCEMENT Suivi de positionnement (soi + concurrence) Allorank Myposeo Positeo (check-position) Suivi de la qualité du référencement Ranks.fr Myposeo Seo Mioche Tool​ CATÉGORIE VEILLE / E-REPUTATION Analyse (quanti/qualification) Alerti Mention YouSeeMii
  5. 5. CATÉGORIE TECHNIQUE 5
  6. 6. Comparaison des outils et de leurs fonctionnalités2 Catégorie Technique Un crawler analyse toutes les pages composant un site. Il met à jour l’architecture SEO, y compris celle d’un concurrent : balises HTML, liens internes et externes, images, fichiers CSS et JS, pages 404/301/302… Il peut permettre un sitemap.xml ainsi que le plan d’un site. Xenu’s Link Sleuth Logiciel gratuit, à installer sur son ordinateur, scannant l’intégralité des pages, fichiers et liens qu’il trouve sur un site. Entrer l’URL de crawl Xenu > Fonctionnalités principales : - Extraire les poids des pages (images, fichiers CSS…) - Trouver les erreurs 404 et les redirections 301/302 - Identifier les balises ALT manquantes - Identifier les contenus potentiellement dupliqués - Générer un sitemap.xml - Analyser les liens sous forme de liste, et vérifier les “broken links” - Exporter les données sous Excel Résultats, par ordre de lecture : URL - Code d’état - Nature du fichier - Poids - Title - Date - Profondeur dans le site - Liens externes - Liens internes - Serveur - Erreur - Temps de chargement - Description Édition de rapports HTML : - “Broken links” par page ou par lien - Liste des URLs redirigées - Liste des URLs valides, pouvant être soumises aux moteurs de recherche - Sitemap des pages HTML (avec le titre de chaque page) - Fichiers orphelins (images, vidéos, fichiers PDF…) VALENTIN (ORAL) 6 Crawlers Screaming Frog​ Google Search Console Xenu​’s Link Sleuth Scrutiny​
  7. 7. Comparaison des outils et de leurs fonctionnalités2 Catégorie Technique CRITÈRES : - Appropriation, prise en mains de l’outil, compréhension de l’interface : plutôt simple - Fonctionnalités : édition d’un rapport HMTL, analyse personnalisée, segmentation par type de fichier - Prix : gratuit - Transmission des informations : exportation rapide sous Excel - Outil éthique (référenceurs White Hat) : oui (aucune invitation à une sur-optimisation SEO) - Installation de l’outil : téléchargement nécessaire, logiciel non compatible sur MAC - Rapidité d’exécution : occupe la bande passante, crawl très lent et gourmand Scrutiny, un outil équivalent conçu pour MAC - Fonctionnalité (supplémentaire ) : permet une validation W3C - Prix : 95$/an (de la suite Examen 5 - SEO tools) 7 Crawlers Screaming Frog​ Google Search Console Xenu​’s Link Sleuth Scrutiny​
  8. 8. Comparaison des outils et de leurs fonctionnalités2 Catégorie Technique Analyse de chaque page d’un site : • Capacité de filtrage afin d’isoler les résultats qui nous intéressent : pages manquantes, pages dupliquées, pages de plus de 70 caractères, pages ayant les mêmes balises title • Navigation par onglet : vérifier rapidement les balises title, meta (description et keywords), titres H1, H2, la présence d’URLs canoniques (pour éviter le duplicate content) • Vérifier les différents codes statut/codes HTTP : isoler les erreurs 404, les pages avec redirection • Analyser le niveau de profondeur de chaque page Screaming Frog Logiciel testé avec le site de Biocoop : www.biocoop.fr 8 Crawlers Screaming Frog Google Search Console Xenu​’s Link Sleuth Scrutiny​
  9. 9. Comparaison des outils et de leurs fonctionnalités2 Catégorie Technique CRITÈRES : - Appropriation, prise en mains de l’outil, compréhension de l’interface : plutôt simple - Fonctionnalités : analyse personnalisée, segmentation par type de fichier - Transmission des informations : exportation rapide - Installation de l’outil : compatible sur PC et MAC - Outil éthique (référenceurs White Hat) : oui (aucune invitation à une sur-optimisation SEO) - Prix : limitation à 500 URLs en version gratuite, payant (99$/an) - Rapidité d’exécution : occupe la bande passante, crawl lent 9 Crawlers Screaming Frog Google Search Console Xenu​’s Link Sleuth Scrutiny​
  10. 10. Scrapers ScrapeBox​ RDDZ Scraper​ Comparaison des outils et de leurs fonctionnalités2 Catégorie Technique Un outil de scraping permet d’analyser certains résultats dans les moteurs, et peut réunir les pages répondant à certains critères, en étudie les backlinks, le PageRank, pour proposer des pistes dans le cadre d’opérations de netlinking. Il permet de vérifier l’indexation de ses pages, backlinks, les liens sortants ainsi que les redirections. Il est utile au référenceur “White Hat”, respectueux des bonnes pratiques de référencement naturel. Récolte de données issues des moteurs de recherche - Récolter des URLs depuis Google, Bing (depuis une trentaine de moteurs de recherche) - Compiler des listes d’URLs d’autres sites web en affinité avec les mots-clés de son site ou de son marché : identifier ses concurrents (sur la sphère digitale) sur les moteurs pour les mêmes environnements sémantiques, trouver des blogs sur lesquels commenter ou pouvoir y poster des articles. - Keyword scrapper (suggestions pour des recherches longues traînes, examiner certains moteurs tels que Google et en extraire les opportunités) Création massive de liens = Limite d’un outil proposant une pratique SEO non éthique ! - Populariser son blog en laissant ScrapeBox intégrer des commentaires sur des champs sémantiques clés pour maximiser sa présence sur les moteurs de recherche. - Poster sur des dizaines de plates-formes d’images, de blogs, de formulaires d’événement des liens redirigeant vers son site 10
  11. 11. Comparaison des outils et de leurs fonctionnalités2 Catégorie Technique CRITÈRES : - Fonctionnalités : utilisations multiples grâce aux différents tutoriels et add-ons disponibles - Installation de l’outil : non compatible sur MAC, nécessite un proxy - Outil éthique (référenceurs White Hat) : non (certains add-ons invitent à sur-optimisation SEO non SEO-friendly) - Appropriation, prise en mains de l’outil, compréhension de l’interface : plutôt complexe - Prix : payant (97$/an) 11 Scrapers ScrapeBox​ RDDZ Scraper​
  12. 12. Permet d'analyser les résultats dans les moteurs de recherche : - Listing des pages répondant à certains critères (codes d’erreur…) - Identification et solutions aux problèmes de redirection - Suppression automatique des mauvaises URLs - Étude des backlinks, du PageRank, des liens dofollow de chaque URL - Récupération des suggestions de Google - Obtention des domaines intéressants expirés, ou bientôt expirés Comparaison des outils et de leurs fonctionnalités2 Catégorie Technique RDDZ Scraper CRITÈRES : - Fonctionnalités : fonctionnalités fines de web scraping - Installation de l’outil : compatible sur PC, MAC et Linux - Outil éthique (référenceurs White Hat) : oui (aucune invitation à une sur-optimisation SEO) - Prix : payant (150€/an) Scrapers ScrapeBox​ RDDZ Scraper​ 12
  13. 13. Comparaison des outils et de leurs fonctionnalités2 Catégorie Technique Performance & qualité DareBoost GTmetrix WebPagetest​ Google PageSpeed​ CRITÈRES : - Appropriation, prise en mains de l’outil, compréhension de l’interface : très simple, très user-friendly - Fonctionnalités : analyse plutôt détaillée (guide de résolution des problèmes identifiés, priorisation par ordre d’importance, analyse multi- devices - Prix : gratuit - Outil éthique (référenceurs White Hat) : oui (outil mis à disposition de Google) - Installation de l’outil : aucun téléchargement nécessaire - Rapidité d’exécution : oui - Fonctionnalités : niveau d’information non suffisamment détaillé pour une analyse plus poussée dont peuvent avoir besoin les développeurs (ex. : aucune analyse waterfall sur le temps de téléchargement des fichiers d’une page...) Un outil d’analyse de la performance et de la qualité des pages d’un site répond à une exigence devenue primordiale pour les moteurs de recherche. La performance et la qualité des pages d’un site constituent un critère toujours plus déterminant pour le positionnement d’une page au sein des différents moteurs de recherche. 13
  14. 14. Comparaison des outils et de leurs fonctionnalités2 Catégorie Technique CRITÈRES : - Fonctionnalités : analyse davantage avancée que Google PageSpeed : analyse en cascade (1er octet téléchargé jusqu’au chargement total d’une page), scoring global et par critère (compression des images, exploitation de la mise en cache du navigateur, temps de téléchargement du 1er octet…) - Prix : gratuit - Outil éthique (référenceurs White Hat) : oui - Installation de l’outil : aucun téléchargement nécessaire - Rapidité d’exécution : oui - Appropriation, prise en mains de l’outil, compréhension de l’interface : comprendre l’ensemble des données techniques n’est pas aisé Outil testé avec le site de Biocoop (www.biocoop.fr) Performance & qualité DareBoost GTmetrix WebPagetest​ Google PageSpeed​ 14
  15. 15. Comparaison des outils et de leurs fonctionnalités2 Catégorie Technique Un véritable tableau de bord centralisateur Appropriation et accessibilité de l’outil : très user-friendly - 2 premiers onglets (analyse de la performance d’un site par rapport aux sites analysés dans les 30 derniers jours) regroupant : PageSpeed (PageSpeed de Google) score YSlow (Yahoo’s YSLOW plugin for Firefox) score - Recommandations par typologie, classées dans un ordre précis : Des recommandations les plus importantes jusqu’aux recommandations qui auront un impact plus minime sur les performances (exploitation et expirations non précisées de la mise en cache du navigateur, poids des images à réduire, minification des codes à prévoir – HTML, CSS, JS –, réduction du nombre de redirections…) - Scoring des axes d’amélioration : 5 grades (A à F) comportant un code couleur précis : Vert (au-dessus de la moyenne) - Orange : +/-5% de la moyenne - Rouge (en dessous de la moyenne). Les pictogrammes colorés indiquent un score moyen et permettent de segmenter l’analyse, par typologie de recommandation. - Typologie de recommandation (comment résoudre le problème de performance rencontré) : côté serveur, images, contenu, JS, CSS (minification, erreurs syntaxiques…) 15 Performance & qualité DareBoost GTmetrix WebPagetest​ Google PageSpeed​
  16. 16. Comparaison des outils et de leurs fonctionnalités2 Catégorie Technique Fonctionnalités avancées : - Possibilité de prévisualiser immédiatement le rendu graphique et fonctionnel, dans le cas où l’amélioration a été apportée : une page HMTL s’ouvre dans le navigateur de l’utilisateur, et celui-ci peut visualiser l’impact de l’optimisation sur la page du site. - Exportation ou partage (à vos développeurs) - Système d’alerte customisable : réception d’alertes quand la page demandée se charge en moins de x temps, ou plus rapidement qu’un concurrent sélectionné Onglet “Waterfall” : - Nombre de requêtes, temps de chargement total de la page - Détail de chaque requête : code http, hôte, poids, temps de chargement de chacun des fichiers (images, scripts, et code couleur (connexion + attente + réception) Onglet “Vidéo” : - Ralentir la lecture jusqu’à 4 fois de sa page et isoler les points bloquants de chargement Analyse comparative (concurrentielle : up to 4) : Codes couleurs : vert (plus performant) rouge (moins performant) Waterfall comparaison (2 URLs maximum), et graphiques comparatifs 16 Performance & qualité DareBoost GTmetrix WebPagetest​ Google PageSpeed​
  17. 17. Recommandation de 2 outils3 Catégorie Technique DareBoost : outil d’analyse de la performance et de la qualité Le score global de son site web Les problèmes rencontrés, axes d’améliorations à suivre Nombre de requêtes / page, dont la répartition en nature, et en poids, des langages et fichiers utilisés : en-têtes HTTP HTML, CSS, images... Temps de chargement et d’affichage : - 1er octet - Début d’affichage (sans scroll) - Fin du chargement de la page Bandeau d’erreurs critiques et Speed index (aux yeux de DareBoost et surtout de ceux de Google) Typologie des améliorations : “SEO” / “Sécurité” / “Nombre de requêtes” Solutions Google-centric : Guides / Sites / Extraits de code + user friendly que GTmetrix “Google friendly” 17 VALENTIN (ORAL)
  18. 18. Tableau de bord : Onglet “Analyser” Analyses waterfall (requêtes) Analyses vidéos Onglet “Comparer” Devices : sites desktop/mobile Concurrence : monsite.fr / monconcurrent.fr Fonctionnalités de l’outil - Tests contextualisés : choix du navigateur/emplacement du serveur - Blacklister des requêtes pour segmenter des données - Bloquer ou isoler les publicités pour comprendre leur impact sur les performances (utile pour les éditeurs) - Accès aux pages ou zones de pages les plus difficiles : ➔ Landing pages dépendant de page sources ➔ Pages nécessitant une authentification (E-Commerce…) ➔ Formulaires de contacts (tout type de Call to Action) - Système d’alerte automatique (surveillance de la qualité et des performances des pages) basé sur les exigences de Google - Solution analytique avec plages de données modulables (sur 1 an maximum) : suivi de l’évolution des performances des pages sur une période donnée (ex. : délai entre le chargement du 1er octet et la fin du chargement d’une page…) - User friendly : recours à la gamification pour favoriser l’expérience utilisateur (call-to-actions invitant l’utilisateur à rester fidèle à l’outil) - Analyse concurrentielle (2 concurrents maximum < 4 pour GTmetrix) - Exportation des rapports en PDF (ainsi qu’en marque blanche) Prix par mois (ou par an : 2 mois offerts) Start (9€) / Standard (39€) / Premium (79€) / Sur-mesure (devis) DareBoost : outil d’analyse de la performance et de la qualité Recommandation de 2 outils3 Catégorie Technique Code couleur comparatif (DareBoost/GTmetrix) xxx = fonctionnalités/caractéristiques similaires xxx = fonctionnalités/caractéristiques à l’avantage de DareBoost xxx = fonctionnalités/caractéristiques à l’avantage de GTmetrix 18 VALENTIN (ORAL)
  19. 19. Recommandation de 2 outils3 Catégorie Technique Google Search Console : comprendre le site comme Googlebot Analyse des données structurées/balisées (fils d’ariane, contenus, avis des internautes) Les optimisations/améliorations HTML (balises meta, title, contenu non indexable) Optimiser son indexation (liaison du (des) sitemap(s).xml, robots.txt) Erreurs au niveau du site/état de santé (DNS, serveur, exploration du fichier robots.txt, ressources bloquées) Agir au niveau des erreurs d’URLs (listing de ces URL et possibilité de suppression manuelle (indiquer à Googlebot que des URL 404 sont des URLs 410), paramétrage d’URLs (ex. : indiquer que les URLs contenant des UTM pour ses campagnes trackées/ID de session ne doivent pas être prises en compte par Googlebot) Outil mis à disposition par Google “Interactions directes” avec Googlebot Outil polyvalent et gratuit 19 VALENTIN (ORAL)
  20. 20. Recommandation de 2 outils3 Catégorie Technique Google Search Console : comprendre le site comme Googlebot Analyse de la performance suivi dans le temps du téléchargement et poids des pages (kilo-octets téléchargés par Googlebot, temps de téléchargement des pages en millisecondes) Ergonomie mobile (responsive, site mobile) (améliorations d’ordre ergonomique) Accelerated Mobile Pages (AMP) (bénéficient de fonctionnalités particulière d’affichage dans les résultats de recherche : création et suivi des pages AMP pour le mobile) Ciblage international (définition de l’emplacement géographique cible de son site) Visibilité et connaissance des pénalisations algorithmiques de Googlebot ou d’un Googleur 20 VALENTIN (ORAL)
  21. 21. Recommandation de 2 outils3 Catégorie Technique VALENTIN (ORAL) DareBoost Google Search Console Fonctionnalités (Google-centric) Analyse de la performance et de la qualité, analyse vidéo, waterfall, comparaison des performances multi- devices de son site, concurrentielle, tests contextualisés (emplacements serveur, navigateur) “Interactions directes” avec Googlebot, optimisation de son indexation, améliorations HMTL, améliorations ergonomiques mobile, connaissance sur les pénalisations algorithmiques de Googlebot/Googleur, actions correctrices sur les URLs User-friendly Ergonomie épurée, facilitation dans son appropriation, clarté des recommandations sur la qualité et la performance d’un site, recours à la gamification. Interface plus austère, il faut souvent consulter les contenus d’aide pour comprendre et maîtriser les différents rapports. Prix Start (9€) / Standard (39€) / Premium (79€) Outil gratuit 21
  22. 22. CATÉGORIE LINKING 22
  23. 23. Comparaison des outils et de leurs fonctionnalités2 Catégorie Linking 23 CATÉGORIE LINKING Backlinking Alexa Ahrefs Majestic SEO ​Moz (Open Site Explorer) BARBARA (slide gardé pour l’oral et présentation +complète) Un backlink est un lien entrant (dans une page web) qui provient de sites web externes ou de pages internes. Le texte du lien ancre est très important pour le référencement. Pour avoir un impact favorable sur le référencement, il faut que les liens soient « en dur » (lien « direct » qui ne passe pas par un script de redirection) et en dofollow. Beaucoup de controverses existent sur les outils à utiliser ou non : le croisement des données est vital. S'appuie sur 2 index générés en interne historic (3,6 billions d’adresses URL) et fresh index “Site Explorer” : Entrer une URL dans la barre d’outils : - Vision rapide et pertinente des profils de liens - “Link Profile Fight” : permet de comparer visuellement les profils de backlinks de 2 sites : Ici le site www.biocoop.fr (versus) son principal concurrent www.naturalia.fr : ● +4 de fois plus de backlinks pour le site www.biocoop.fr - Un bon backlink = matérialisé par un point proche et situé le long de la diagonale - Détail de la nature des backlinks: ici 2/3 des backlinks sont des images, et 90% des Dofollow - Indique les liens supprimés
  24. 24. 2 CRITÈRES : - Appropriation, prise en mains de l’outil, compréhension de l’interface : pas immédiate, car nécessite d'assimiler les notions de TF et CF pour bien interpréter données : propose d'être rappelé par un consultant - Fonctionnalités : “Site Explorer”, “Backlink History Checker”, “Search Explorer”, API de renseignement sur les liens - Prix : version gratuite très limitée, payant de 39.99€ à 300€/mois - Transmission des informations : édition de rapports téléchargeables avec suivis et filtres - Les plus : récompenses pour les utilisateurs les + actifs sous forme de badges et classements - Rapidité d’exécution : oui - Installation de l’outil : inscription nécessaire CATÉGORIE LINKING Backlinking Alexa Ahrefs Majestic SEO ​Moz (Open Site Explorer) Comparaison des outils et de leurs fonctionnalités2 Catégorie Linking BARBARA (slide pour la présentation + complète) 24
  25. 25. 1 million de sites aux backlinks mémorisés, 9 langues analysées, 50 millions de mots-clés, mise à jour globale tous les 15 jours “Site Explorer” : Benchmark yourself - Ahrefs rank (à l'intérieur de l'index Ahrefs) pour se situer et voir sa progression au sein de la sphère web, avec les détails des liens qui pointent sur quel(s) site(s) - Quels anchors utilisés - Profondeur du backlink - Possibilité d’utiliser des filtres pour des analyses ciblées (ex. sur mobile) - Supprimer des liens très facilement, télécharger ces fichiers récapitulatifs en format CSV + soumettre ces données à Google Search Console “Position Explorer” : Tracker sa position par rapport aux concurrents, et s'en inspirer - Les pages qui performent les mieux chez les top compétiteurs - Permet de connaître les liens qui pointent sur ces pages “Content Explorer” : Les réseaux sociaux - Savoir ce qui a été le plus partagé (mots-clés, domaines) sur les réseaux sociaux, avec notification des pages référentes et domaines 2 Comparaison des outils et de leurs fonctionnalités2 Catégorie Linking BARBARA (slide gardé pour l’oral et présentation +complète) ) CATÉGORIE LINKING Backlinking Alexa Ahrefs Majestic SEO ​Moz (Open Site Explorer) 25
  26. 26. CRITÈRES : • Appropriation, prise en mains de l’outil, compréhension de l’interface : outil très visuel et intuitif (un seul clic sur les informations suffit pour en obtenir le détail) • Fonctionnalités : “Site Explorer”, “Positions Explorer”, “Content Explorer”, “Position Tracker”, “Crawl Report”, “Ahrefs Alert” • Transmission des informations : exportation de toutes les données au format CSV • Plus : “Ahrefs TV” pour les bonnes pratiques, et possibilité d’installer une toolbar sur son navigateur • Rapidité d’exécution : oui • Prix : 14 jours d'essai, avec demande de renseignement des données de sa CB / Puis payant $99, $179 et $399 par mois (moins cher en optant pour un engagement à l'année) • Installation de l’outil : inscription nécessaire 2 Comparaison des outils et de leurs fonctionnalités2 Catégorie Linking BARBARA (slide pour la présentation + complète) CATÉGORIE LINKING Backlinking Alexa Ahrefs Majestic SEO ​Moz (Open Site Explorer) 26
  27. 27. Moz Open Site Explorer: “Domaine” et “Page Authority” : se situer sur moteurs de recherche dans le temps et par rapport à la concurrence - Un score sur 100 est calculé à partir du linking root domain, et du calcul du nombre de liens pour le “Page Authority” + # liens total, croisé avec les données de MozRank+ MozTrust “Moz Spam Score” : Nettoyer et éviter les pénalités - Permet de détecter les sites de mauvaise qualité qui créent des backlinks vers un site, et baissent ainsi son niveau de qualité - Les critères pris en compte sont basés sur le ratio taille du site/nombre de backlinks, la diversité des liens, la qualité des ancres liées à la marque du site, ainsi que sur le ratio Do/Nofollow - Échelle de 1 à 17 : plus le score est faible, plus le risque d’une sanction infligée par Google est faible “Content Explorer” : les réseaux sociaux - Pour savoir ce qui a été le plus partagé (mots-clés, domaines) sur les réseaux sociaux, avec notification des pages référentes et domaines Comparaison des outils et de leurs fonctionnalités2 Catégorie Linking BARBARA (slide gardé pour l’oral et présentation +complète) l) CATÉGORIE LINKING Backlinking Alexa Ahrefs Majestic SEO Moz (Open Site Explorer) 27
  28. 28. CRITERES: CRITÈRES : • Appropriation, prise en mains de l’outil, compréhension de l’interface : outil assez intuitif, les noms des onglets et rubriques sont clairs et concis, qui repose sur les mêmes métriques que l’outil Ahrefs • Fonctionnalités : “Domain Authority”, “Page Authority”, “MozRank”, “MozTrust”, “Moz Spam Score” • Prix : 2 versions - Une version locale (gratuite) / Une version professionnelle (de 99$ à 599$ par mois) • Transmission des informations : exporter les données en CSV • Plus: MozBar est disponible sous forme d’extension (gratuite), compatible avec le navigateur Google Chrome • Rapidité d’exécution : oui • Appropriation, prise en mains de l’outil, compréhension de l’interface : MozTrust et MozRank bénéficient néanmoins d’une interface moins visuelle, la compréhension de ces deux outils en est ainsi moins immédiate • Installation de l’outil : pas de téléchargement. Inscription nécessaire pour version payante uniquement 2 Comparaison des outils et de leurs fonctionnalités2 Catégorie Linking BARBARA (slide pour la présentation + complète) CATÉGORIE LINKING Backlinking Alexa Ahrefs Majestic SEO Moz (Open Site Explorer) 28
  29. 29. 3 Catégorie Linking Majestic SEO Ahrefs Analyse des backlinks Puissance de l’outil regroupant 2 index (aucun crawl du moteur Google) Crawl du moteur Google même si “Fraîcheur” de l’indexation (actualisation de l’indexation toutes les 30 minutes) Management des backlinks Historique et typologie des backlinks (nouveaux/anciens), pages contenant le plus de backlinks Nombreux filtres disponibles et différentes mesures, différents domaines et IP référents, backlinks perdus, types de TDL, profondeurs des backlinks Fonctionnalités Outil visuel et performant, open source Outils de benchmark, système d’alertes, réseaux sociaux Prix Outil plus abordable ($39/mois) Outil cher, même si la version Lite à $99/mois offre déjà beaucoup de fonctionnalités BARBARA (slide gardé pour l’oral et présentation +complète) Recommandation de 2 outils 29
  30. 30. CATÉGORIE POSITIONNEMENT / RÉFÉRENCEMENT 30
  31. 31. Comparaison des outils et de leurs fonctionnalités2 Catégorie Positionnement / Référencement 31 LAURIANE (slide pour la présentation + complète) - Quelle est la position de votre site sur votre mot-clé principal ? - Où vos concurrents se situent-ils par rapport à vous ? Suivre le positionnement naturel d'un site internet est indispensable pour mesurer l'impact de vos efforts en référencement, donner du sens à vos actions et réadapter en conséquence votre stratégie. - Objectifs des outils SEO de positionnement : • Indiquer votre positionnement sur des mots-clés spécifiques en France mais aussi à l’international. • Donner quotidiennement l’évolution du nombre de requêtes sur les mots-clés qui vous intéressent. • Trouver les mots-clés en dehors de votre liste qui ont connu le plus de variations (positives ou négatives). • Analyser le positionnement de vos concurrents, ainsi que les mots-clés sur lesquels ils sont présents. CATÉGORIE POSITIONNEMENT / RÉFÉRENCEMENT Suivi de positionnement (soi + concurrence) Allorank Myposeo Positeo (check-position) Suivi de la qualité du référencement Ranks.fr Myposeo Seo Mioche Tool​
  32. 32. CATÉGORIE POSITIONNEMENT / RÉFÉRENCEMENT Suivi de positionnement (soi + concurrence) Allorank Myposeo Positeo (check- position) Comparaison des outils et de leurs fonctionnalités2 Catégorie Positionnement / Référencement LAURIANE (slide pour l’oral) Positeo est un outil qui permet de connaître le positionnement d'un site sur Google en fonction d'un ou plusieurs mots-clés, voir la duplication de contenu, la liste des data centers de Google. Il suffit de rentrer un mot-clé, puis l'adresse d'un site web pour générer automatiquement son positionnement sur les différents data centers de Google. On peut sélectionne le pays et la langue à utiliser. (http://www.positeo.com/check-position/) Site de Biocoop : www.biocoop.fr 32
  33. 33. Comparaison des outils et de leurs fonctionnalités2 Catégorie Positionnement / Référencement LAURIANE (slide pour la présentation + complète) 33 CATÉGORIE POSITIONNEMENT / RÉFÉRENCEMENT Suivi de positionnement (soi + concurrence) Allorank Myposeo Positeo (check- position) CRITÈRES : • Appropriation, prise en mains de l’outil, compréhension de l’interface : très facile et pratique pour rechercher le positionnement d’un site. Néanmoins, c’est un outil très limité (une requête à la fois). • Fonctionnalités : analyse des mots-clés, vérification des contenus dupliqués via une zone de texte ou directement via une URL donnée, connaissance de la position d’un site sur Google • Prix : gratuit • Installation de l’outil : pas de téléchargement, inscription nécessaire pour la version payante uniquement • Rapidité d’exécution : site lent
  34. 34. Comparaison des outils et de leurs fonctionnalités2 Catégorie Positionnement / Référencement LAURIANE (slide pour la présentation + complète) CATÉGORIE POSITIONNEMENT / RÉFÉRENCEMENT Suivi de positionnement (soi + concurrence) Allorank Myposeo Positeo (check- position) 34 Allorank permet de suivre automatiquement et quotidiennement les performances de sites internet sur les moteurs de recherche. - Outil qui offre deux services : ● Un outil d’analyse de positionnement instantané : il permet d'obtenir une représentation fidèle de la position Google d’un site internet sur des mots-clés donnés, et tout cela en temps réel. Un site internet est testé sur différents data centers de Google, permettant ainsi d’avoir une représentation fidèle de son positionnement à l’instant T. ● Un outil de suivi de positionnement: permettant le suivi dans le temps du positionnement de différents sites internet sur des mots clés donnés. Les résultats de positionnement sont mis à jour quotidiennement. Site de Biocoop : www.biocoop.fr
  35. 35. Comparaison des outils et de leurs fonctionnalités2 Catégorie Positionnement / Référencement LAURIANE (slide pour la présentation + complète) CATÉGORIE POSITIONNEMENT / RÉFÉRENCEMENT Suivi de positionnement (soi + concurrence) Allorank Myposeo Positeo (check- position) 35 CRITÈRES : - Appropriation, prise en mains de l’outil, compréhension de l’interface : très facile à utiliser - Fonctionnalités : analyse de positionnement instantané, suivi du positionnement, suivi concurrentiel - Prix : gratuit, mais payant après avec un système de crédits - Installation de l’outil : aucun téléchargement nécessaire, création d’un compte gratuit - Rapidité d’exécution : rapide et intuitif
  36. 36. 36 Comparaison des outils et de leurs fonctionnalités2 Catégorie Positionnement / Référencement LAURIANE (slide pour la présentation + complète) CATÉGORIE POSITIONNEMENT / RÉFÉRENCEMENT Suivi de la qualité du référencement Ranks.fr Myposeo Seo Mioche Tool​ Seo Mioche Tool est un logiciel de suivi de positionnement professionnel permettant de suivre les positions d'un nombre illimité de sites sur un nombre illimité de mots-clés dans les moteurs de recherche principaux du web. Il permet de fournir un rapport de référencement et un rapport de positionnement, de suivre l'évolution de votre référencement Google, ou tout autre moteur de recherche. CRITÈRES : - Fonctionnalités : suivi de positions, suivi de référencement, audit de site, analyse concurrentielle - Prix : gratuit - Appropriation, prise en mains de l’outil, compréhension de l’interface : complexe, outil qui mérite de bonnes connaissances en référencement - Installation de l’outil : téléchargement nécessaire, installation sur son propre serveur, pré-requis (apache, IIS, Php 5, MySQL 5.0 ou plus)
  37. 37. Recommandation de 2 outils3 Catégorie Positionnement / Référencement 37 LAURIANE (slide pour l’oral) Il s’agit d’un outil de suivi de positionnement des mots-clés dans les moteurs de recherche. Il permet d'avoir une idée en quelques clics de toutes les variations de positions de mots-clés d'un site ou d'un blog, avec des indices de volume du nombre de résultats et de recherches. CATÉGORIE POSITIONNEMENT / RÉFÉRENCEMENT Suivi de la qualité du référencement Ranks.fr Myposeo Seo Mioche Tool​ Site de Biocoop : www.biocoop.fr Détail des positions Synthèse
  38. 38. Recommandation de 2 outils3 Catégorie Positionnement / Référencement LAURIANE (slide pour la présentation + complète) CATÉGORIE POSITIONNEMENT / RÉFÉRENCEMENT Suivi de la qualité du référencement Ranks.fr Myposeo Seo Mioche Tool​ 38 CRITÈRES : - Appropriation, prise en mains de l’outil, compréhension de l’interface : outil vraiment complet, pratique, simple d’utilisation, le nombre de sites à analyser est illimité - Fonctionnalités : détail des positions en temps réel, synthèse globale de la visibilité, suivi des concurrents et des sites leaders, croisement positions & trafic, audit, sandbox, backlinks, serpomètre, calculette SEO, application paramétrable, création d’alertes emails en temps réel, couplé avec Google Analytics - Prix : payant, l’offre commence à 19,99€ par mois pour 10 mots-clés. Offres disponibles pour les particuliers et les professionnels - Transmission des informations : exportation des résultats (formats PDF, PNG, HTML, CSV) - Rapidité d’exécution : rapide - Installation de l’outil : aucun téléchargement nécessaire, inscription avec un mois d’essai gratuit, test en ligne
  39. 39. Recommandation de 2 outils3 Catégorie Positionnement / Référencement LAURIANE (slide pour l’oral) CATÉGORIE POSITIONNEMENT / RÉFÉRENCEMENT Suivi de la qualité du référencement Ranks.fr Myposeo Seo Mioche Tool​ 39 My Poseo analyse de façon précise les positions d’un site dans les résultats de recherche des différents moteurs, sur les mots-clés qui lui sont indiqués. Pour chaque mot-clé, il est possible d’obtenir le concurrent le mieux positionné. Cet outil propose des fonctions complémentaires ou supplémentaires (audits SEO, SEA, suivi SEA, analyse SEM) et permet de suivre ces différentes requêtes sur Google, Bing, Yahoo. Il est également possible de recevoir des alertes de positionnement, en cas de chute dans le positionnement des mots-clés choisis. Site de Biocoop : www.biocoop.fr
  40. 40. CATÉGORIE POSITIONNEMENT / RÉFÉRENCEMENT Suivi de la qualité du référencement Ranks.fr Myposeo Seo Mioche Tool​ Recommandation de 2 outils3 Catégorie Positionnement / Référencement LAURIANE (slide pour la présentation + complète) 40 CRITÈRES : - Appropriation, prise en mains de l’outil, compréhension de l’interface : pratique - Fonctionnalités : analyse de marché SEM, analyse SEA, analyse SEO, audit SEO de SERP, mots-clés, recherche universelle, suivi du positionnement SEO, suivi des URLs positionnées, alertes, audit SEA, audit des annonceurs, audit des mots-clés, suivi SEA, rapports - Prix : payant, test gratuit pendant 15 jours. Première offre à partir de 9 euros par mois pour l’analyse de 75 mot clés - Transmission des informations : exportation des résultats en CSV et PDF, génération des rapports en XLS et PDF - Rapidité d’exécution : rapide - Installation de l’outil : aucun téléchargement nécessaire, essai gratuit pendant 15 jours
  41. 41. CATÉGORIE VEILLE / E-RÉPUTATION 41
  42. 42. 2 Comparaison des outils et de leurs fonctionnalités LAURIANE (présentation complète) Catégorie Veille / E-réputation Veille / E-Réputation Alerti​ Mention YouSeeMii - L’E-réputation est devenue un réel enjeu stratégique de notre monde numérique. - L’information se répand très vite et le bad buzz doit être évité. - Surveiller son E-réputation, et faire une veille sur le web, c’est parfois un besoin, sinon une nécessité. - La prolifération des contenus informationnels sur les réseaux sociaux, l’explosion de la navigation web mobile et la banalisation des smartphones, ont contribué à faire de la veille dite « temps réel », une nécessité, surtout dans le domaine de la surveillance de l’E-réputation. - La veille en temps réel permet de recueillir immédiatement ce qui se dit d’une entreprise, d’une marque ou encore d’une personne, dans les nombreux espaces de conversation sur Internet. 42
  43. 43. Comparaison des outils et de leurs fonctionnalités LAURIANE (slide pour l’oral) 2 Catégorie Veille / E-réputation 43 Veille / E-Réputation Alerti​ Mention YouSeeMii Outil de veille et de gestion d’E-réputation, Alerti permet de suivre ce qui se dit sur l’ensemble du web à propos d’une marque, d’un domaine particulier... Il peut détecter plus facilement un début de crise. Il va chercher les occurrences sur les pages web, blogs et réseaux sociaux (Facebook, Twitter). Alerti permet aussi de dialoguer avec vos clients et prospects sur Twitter et Facebook directement depuis votre compte Alerti. Site de Biocoop : www.biocoop.fr Blogs Twitter News
  44. 44. Comparaison des outils et de leurs fonctionnalités LAURIANE (présentation complète) 2 Catégorie Veille / E-Réputation 44 Veille / E-Réputation Alerti​ Mention YouSeeMii CRITÈRES : • Appropriation, prise en mains de l’outil, compréhension de l’interface : interface simple et d’appropriation facile • Fonctionnalités : service de veille, d’analyse et de mesure des médias sociaux, alertes sur les mots clés, création de graphes pour visualiser les tendances • Prix : Le site propose une version d'essai durant 14 jours. Suivant le niveau souhaité de fonctionnalités statistiques et de conservation des données, Alerti propose deux versions, freemium et payante. La version gratuite permet de créer 1 alerte basée sur des mots-clés à définir et vous êtes limité à 1 000 résultats par mois. • Transmission des informations : exportation des données en format PDF, CSV et RSS • Installation de l’outil : aucun téléchargement nécessaire, possibilité de s’inscrire avec un compte Facebook, LinkedIn et Google • Rapidité d’exécution : site lent
  45. 45. Recommandation de 2 outils LAURIANE (slide pour l’oral + présentation complète) 3 Catégorie Veille / E-Réputation 45 Mention : outil de veille média sur le web et les réseaux sociaux Il scanne en temps réel les principales sources du net et des réseaux sociaux (Web, Facebook, Twitter, News, Blogs, Vidéos, Forums et Images) pour ne jamais rater une mention. Il surveille ce qui se dit d’une marque, de votre entreprise, de vos concurrents ou même de votre propre personne. Le tableau de bord offre la possibilité de consulter les résultats de votre veille en temps réel. On peut prévisualiser les pages web qui répondent à nos requêtes, les archiver, les garder pour les lire plus tard, les effacer ou encore les diffuser par mail ou sur les réseaux sociaux. Site de Biocoop : www.biocoop.fr
  46. 46. Recommandation de 2 outils LAURIANE (présentation complète) Catégorie Veille / E-Réputation 3 Mention : outil de veille média sur le web et les réseaux sociaux CRITÈRES : • Appropriation, prise en mains de l’outil, compréhension de l’interface : outil collaboratif très facile et simple, interface accessible depuis toutes sortes de supports (web, smartphone et tablette). • Fonctionnalités : mentions (consulter les résultats de l’alerte), comptes sociaux, tâches, statistiques (visionner des données chiffrées sur l’alerte en fonction des sources, des langues sélectionnées et des jours), activité (notification de ce que les utilisateurs ont réalisé dans l’alerte), spam, partage d’alerte. • Prix : version gratuite limitée, payante à partir de 29€ par mois. Mention offre différents types d’abonnement en fonction du nombre de mentions renvoyées. • Transmission des informations : génération de rapports statistiques PDF avec le détail des mentions par source, lange… et exportation en CSV. • Installation de l’outil : application SaaS, programme installable sous Windows, Mac et Linux, extension pour Chrome. • Rapidité d’exécution : rapide 46
  47. 47. 3 Recommandation de 2 outils LAURIANE (slide pour l’oral + présentation complète) Catégorie Veille / E-Réputation YouSeeMii: outil de veille et de mesure e-réputation YouSeeMii permet d’établir un indice de son identité numérique sur le web et les réseaux sociaux. Il s’adresse aux entreprises aux marques et aux individus, et délivre des indices de visibilité révélateur de présence dans les différentes rubriques proposées: web (Google, Bing, Forum, Blogs, Wikipedia…), réseaux Sociaux (Facebook, Twitter, Google+, Foursquare, Pinterest, Instagram…), réseaux pro et job (Linkedin, Viadeo, offre d’emploi de l’entreprise), médias (Youtube, Vimeo, Dailymotion…) En plus de mesurer la présence, on a un module de veille qui permet de trouver et partager les actualités les plus récentes sur les sujets qui vous intéressent. Site de Biocoop : www.biocoop.fr 47
  48. 48. 3 Recommandation de 2 outils LAURIANE (présentation complète) Catégorie Veille / E-Réputation YouSeeMii: outil de veille et de mesure e-réputation CRITÈRES : • Appropriation, prise en mains de l’outil, compréhension de l’interface : outil simple et très facile, ergonomie intuitive et lisibilité immédiate de l’information • Fonctionnalités : monitoring de l’e-réputation, recherche, veille • Prix : inscription gratuite • Installation de l’outil : aucun téléchargement nécessaire • Rapidité d’exécution : rapide 48
  49. 49. CATÉGORIE MOTS-CLÉS 49
  50. 50. Comparaison des outils et de leurs fonctionnalités2 Catégorie Mots-clés ALEXIA (slide oral et présentation complète) CATÉGORIE MOTS-CLÉS Génération / Suggestion Google Suggest Google Trends Google Adwords Google trends • Sélectionner par catégories/pays/support ( web/images/actualités/G shopping/youtube) • Evolution intérêt pour la recherche • Répartition géographique • Date de début • Recherches associées • Possibilité de comparer 5 termes 50
  51. 51. Comparaison des outils et de leurs fonctionnalités2 Catégorie Mots-clés ALEXIA ( slide oral et présentation complète) CATÉGORIE MOTS-CLÉS Génération / Suggestion Google Suggest Google Trends Google Adwords Google Suggest • A partir d'un mot clé simple, propose liste de mots-clés composés les plus demandés • Attention aux "effets de bord": favorise les requêtes complexes, liste très limitée, diminue visibilité des expressions longue traîne 51
  52. 52. Comparaison des outils et de leurs fonctionnalités2 Catégorie Mots-clés ALEXIA ( slide oral et présentation complète) Génération / Suggestion Google Suggest Google Trends Google Adwords Google Adwords • Donne de nombreuses indications dont le trafic • Suggestion de mots clés avec indications de pertinence • Avec nombre de recherches mensuelles et CPC • Possibilité de simuler coût d’une campagne SEA Ici les recherches pour le mot clé « biologique » sont très faibles il faut explorer d’autres voies 52
  53. 53. 3 Catégorie Mots-clés Google Trends Google Adwords Utilisation Facile à utiliser, possibilité de personnaliser les périodes. S’utilisera surtout pour suivre l’évolution des requêtes. Facile à utiliser, il faut avoir un compte Google. Les graphiques sont clairs, l’estimation de trafic s’affiche directement. Prix Gratuit Gratuit Fiabilité Probablement plus fiable pour des termes populaires. On n’a pas de référence de volumes exactes. Outil Google pour de l’annonce Google, les données sont fiables. Alexia (slide gardé pour l’oral et présentation complète) Recommandation de 2 outils 53
  54. 54. SEMRUSH https://fr.semrush.com Vérifier son positionnement sur des mots clefs et sur ceux de ses concurrents en référencement naturel et en SEA. Comparaison des outils et de leurs fonctionnalités2 Catégorie Mots-clés ALEXIA (slide oral et présentation complète) Analyse (soi + concurrence) SEMrush SEMvisu Free Monitor for Google Outiref Alyze.info Portent/Serp Preview Tool 54
  55. 55. Positionnement organique : Un graphique lisible qui nos permet de nous situer vis à vis de la concurrence. 0n a également accès au nombre de mots clés communs et au niveau de concurrence. 55 Analyse (soi + concurrence) SEMrush SEMvisu Free Monitor for Google Outiref Alyze.inf o Portent/Serp Preview Tool Comparaison des outils et de leurs fonctionnalités2 Catégorie Mots-clés ALEXIA (slide oral et présentation complète)
  56. 56. Positionnement SEA : mots clés générant le plus de trafic payant vers le site on a peut également voir : répartition du trafic par mot clé et au CPC positionnement de la concurrence + niveau de concurrence Aux annonces du domaine Analyse (soi + concurrence) SEMrush SEMvisu Free Monitor for Google Outiref Alyze.info Portent/Serp Preview Tool 56 Comparaison des outils et de leurs fonctionnalités2 Catégorie Mots-clés ALEXIA (slide oral et présentation complète)
  57. 57. Analyse (soi + concurrence) SEMrush SEMvisu Free Monitor for Google Outiref Alyze.info Portent/Serp Preview Tool Les plus : ● En français ● Mots clés adwords et recherches organiques ● Explications de l’analyse pour chaque catégorie ● Extension Chrome ● Recherche par domaine ou par mot clé ● Prend en compte les petits sites Les moins : ● En gratuit nombre de requêtes limitées à 10 ● Inscription obligatoire 57 Comparaison des outils et de leurs fonctionnalités2 Catégorie Mots-clés ALEXIA (slide oral et présentation complète)
  58. 58. Analyse (soi + concurrence) SEMrush SEMvisu Free Monitor for Google Outiref Alyze.info Portent/Serp Preview Tool Permet, entre autre, de : Calculer la densité des mots clés d’une page Visualiser la situation des mots clés dans les balises De vérifier les attributs images D’avoir accès à la densité pondérée 58 Comparaison des outils et de leurs fonctionnalités2 Catégorie Mots-clés ALEXIA (slide oral et présentation complète)
  59. 59. Analyse (soi + concurrence) SEMrush SEMvisu Free Monitor for Google Outiref Alyze.info Portent/Serp Preview Tool Vision des données statistiques de la page 59 Comparaison des outils et de leurs fonctionnalités2 Catégorie Mots-clés ALEXIA (slide oral et présentation complète)
  60. 60. Analyse (soi + concurrence) SEMrush SEMvisu Free Monitor for Google Outiref Alyze.info Portent/Serp Preview Tool Accès à quelques données techniques de la page dont l’utilisation des balises 60 Comparaison des outils et de leurs fonctionnalités2 Catégorie Mots-clés ALEXIA slide oral et présentation complète
  61. 61. Analyse (soi + concurrence) SEMrush SEMvisu Free Monitor for Google Outiref Alyze.info Portent/Serp Preview Tool Les plus : ● simple d’utilisation ● pas de téléchargement nécessaire ● gratuit ● transparence de la méthode de calcul Les moins : ● Algoritme “maison” => fiabilité de l’info? 61 Comparaison des outils et de leurs fonctionnalités2 Catégorie Mots-clés ALEXIA (slide oral)
  62. 62. Analyse (soi + concurrence) SEMrush SEMvisu Free Monitor for Google Outiref Alyze.inf o Portent/Serp Preview Tool Analyse (soi + concurrence) SEMrush SEMvisu Free Monitor for Google Outiref Alyze.info Portent/Serp Preview Tool SEMrush Analyze.info Utilisation Création de compte pour plus de 10 requêtes Utilisation plutôt aisée mais qui demande un temps d’adaptation Outil en ligne sans inscription, très simple d’utilisation et rapide Fiabilité Analyse de concurrence poussée Analyse par mots clés avec visibilté trafic Pour analyser la densité des mots-clés de contenu algorithme maison analyse par URL Prix Version gratuite limitée sinon 70$/mois Gratuit et illimité 62 Comparaison des outils et de leurs fonctionnalités2 Catégorie Mots-clés ALEXIA (slide oral et présentation complète) Deux outils qui se complètent dans leurs utilisations.
  63. 63. Comparaison des outils et de leurs fonctionnalités2 Catégorie Mots clés ALEXIAComparaison des outils et de leurs fonctionnalités Catégorie Mots clés ALEXIA (slide oral et présentation complète) Détection de la duplication Plagium Copyscape Positeo (check-duplicate-content) Siteliner Principales caractéristiques de l’outil : Permet de vérifier si un texte ou une page n’a pas été dupliqué par quelqu’un d’autre, ou est similaire à d’autres pages d’un site web : - Affiche le pourcentage de mot dupliqué par rapport au texte source - Comparaison par texte ou URL - Gratuit et en français 63
  64. 64. Comparaison des outils et de leurs fonctionnalités2 Catégorie Mots clés ALEXIAComparaison des outils et de leurs fonctionnalités Catégorie Mots clés ALEXIA (slide oral et présentation complète) 64 Détection de la duplication Plagium Copyscape Positeo (check-duplicate-content) Siteliner
  65. 65. Comparaison des outils et de leurs fonctionnalités2 Catégorie Mots clés ALEXIAComparaison des outils et de leurs fonctionnalités Catégorie Mots clés ALEXIA (slide oral et présentation complète) Détection de la duplication Plagium Copyscape ​Positeo (check-duplicate-content) Siteliner Principales caractéristiques de l’outil : - Analyse la similarité des contenus - Indique le nombre de pages similaires - Indique le pourcentage de similarité - Affiche un résumé avec : Nombre de pages Nombre de “No Index” Nombre de fichiers “robots.txt” Nombre de liens cassés 65
  66. 66. Comparaison des outils et de leurs fonctionnalités2 Catégorie Mots clés ALEXIAComparaison des outils et de leurs fonctionnalités Catégorie Mots clés ALEXIA (slide oral et présentation complète) Attention : il n’analyse que 350 pages maximum. 66 Détection de la duplication Plagium Copyscape ​Positeo (check-duplicate-content) Siteliner
  67. 67. Comparaison des outils et de leurs fonctionnalités2 Catégorie Mots clés ALEXIAComparaison des outils et de leurs fonctionnalités Catégorie Mots clés ALEXIA (slide oral et présentation complète) Nombre de mots et pages similaires, pourcentages de similarité. Affiche également un “ Page Power” qui indique la pertinence des pages pour les moteurs de recherche. 67 Détection de la duplication Plagium Copyscape ​Positeo (check-duplicate-content) Siteliner
  68. 68. Comparaison des outils et de leurs fonctionnalités2 Catégorie Mots clés ALEXIA (oral et présentation complète) Détection de la duplication Plagium Copyscape ​Positeo (check-duplicate-content) Siteliner Les recherches sont payantes (0,7 centimes par URL analysée), cet outil ne sera pas utilisé. 68
  69. 69. Comparaison des outils et de leurs fonctionnalités2 Catégorie Mots clés Détection de la duplication Plagium Copyscape ​Positeo (check-duplicate-content) Siteliner Les résultats sont beaucoup trop limités en version freemium. 69 ALEXIA (slide oral et présentation complète)
  70. 70. Comparaison des outils et de leurs fonctionnalités2 Catégorie Mots clés Détection de la duplication Plagium Copyscape ​Positeo (check-duplicate-content) Siteliner Copyscape et Plagium étant très limités en terme de résultats, en version freemium, on choisira donc Siteliner et Positeo. 70 ALEXIA (slide oral et présentation complète)
  71. 71. CATÉGORIE AUDIT 71
  72. 72. Comparaison des outils et de leurs fonctionnalités Audit 2 Audit des contenus sémantiques (densité, occurrences, liens…) SEOquake (extension) Google Search Console Alyze.info Yakaferci SEOquake est une extension chrome et firefox permettant d’analyser bon nombre de paramètres du référencement. 72 ALEXIA (slide oral et présentation complète)
  73. 73. Il permet : - Une analyse des liens internes et externes, les termes de qualité : Page rank - Alexa Rank Google cache date - Facebook likes - Google plus - Densité et occurrence des mots clés, et leur pertinence : la densité des mots-clés n’est pas pondérée, contrairement à analyze.info - Analyse également les backlinks, ainsi que l’ancienneté du nom de domaine Il est très pratique pour analyser de nombreux sites. Les informations sont accessibles facilement et rapidement. 73 Comparaison des outils et de leurs fonctionnalités ALEXIA (slide oral et présentation complète) 2 Audit Audit des contenus sémantiques (densité, occurrences, liens…) SEOquake (extension) Google Search Console Alyze.info Yakaferci
  74. 74. Google Search Console Google Search Console est un outil gratuit mis à disposition par Google. Il permet d’auditer son propre site web : - Repérer des erreurs techniques du site web - Suivre l’indexation des pages - Lister les mots de contenu utilisés par le site et leur importance - Voir les domaines référents et liens entrants On ne peut l’utiliser que pour son propre site web, et on doit disposer d’un compte Gmail. Les captures ont donc été faites sur un autre site web qu’Amnesty.fr 74 Comparaison des outils et de leurs fonctionnalités ALEXIA (slide oral et présentation orale) 2 Audit des contenus sémantiques (densité, occurrences, liens…) SEOquake (extension) Google Search Console Alyze.info Yakaferci Audit
  75. 75. Les mots-clés sont classés par ordre d’importance. 75 ALEXIA (slide oral et présentation complète) 2 Audit Comparaison des outils et de leurs fonctionnalités Audit des contenus sémantiques (densité, occurrences, liens…) SEOquake (extension) Google Search Console Alyze.info Yakaferci
  76. 76. Google Search Console permet de visualiser les domaines référents et le nombre de liens. On peut imaginer que ces informations sont plus fiables que sur d’autres outils gratuits non proposés par Google. 76 2 Audit Comparaison des outils et de leurs fonctionnalités ALEXIA (slide oral + présentation complète) Audit des contenus sémantiques (densité, occurrences, liens…) SEOquake (extension) Google Search Console Alyze.info Yakaferci
  77. 77. Affiche tous les liens entrants, ainsi que les pages les plus référencées. 77 Audit des contenus sémantiques (densité, occurrences, liens…) SEOquake (extension) Google Search Console Alyze.info Yakaferci 2 Comparaison des outils et de leurs fonctionnalités Audit ALEXIA (slide oral+ présentation complète )
  78. 78. 78 2 Audit des contenus sémantiques (densité, occurrences, liens…) SEOquake (extension) Google Search Console Alyze.info Yakaferci Comparaison des outils et de leurs fonctionnalités Yakaferci est un outil analysant les URLs : - Les balises titre et méta description avec diagnostic, longueur et commentaires (problèmes détectés ou non) - Aide à l’écriture des balises titre et méta description Audit ALEXIA (slide oral+ présentation complète )
  79. 79. 79 Audit des contenus sémantiques (densité, occurrences, liens…) SEOquake (extension) Google Search Console Alyze.info Yakaferci - Balises H1 et H2 - Densité des mots clés ( texte et image) avec poids, position et occurrences - Protocole et nom de domaine - Liens internes et externes - Page rank Bien que plusieurs point soient explorés, les résultats sont très limités en version gratuite. La version payant est très abordable : 7,95€/mois 2 Comparaison des outils et de leurs fonctionnalités Audit ALEXIA (slide oral+ présentation complète )
  80. 80. Ces trois outils d’audit sont assez complémentaires : - Search console pour repérer les liens internes et externes, les éventuelles erreurs techniques - SEOquake pour vérifier qualité des liens entrants - Alyze.info pour la densité et l’occurrence des mots-clés 80 2 Audit des contenus sémantiques (densité, occurrences, liens…) SEOquake (extension) Google Search Console Alyze.info Yakaferci Comparaison des outils et de leurs fonctionnalités Audit ALEXIA (slide oral+ présentation complète )
  81. 81. CATÉGORIE AUDIT GLOBAL 81
  82. 82. Comparaison des outils et de leurs fonctionnalités2 Catégories Audit / Audit global BARBARA (slide pour l’oral et présentation complète) 82 CATÉGORIE AUDIT GLOBAL Outils généraliste SeeUrank Woorank Yooda insight Alexa Woorank: Outil d'analyse destiné aux webmarketeurs et aux PME - Présentation graphique et accueillante avec mise en valeur des points positifs et négatifs - Attribution d’une note au site web - 70' critères : tous les domaines sont explorés (référencement SEO, veille (réseaux sociaux), multi device optimization, concurrence) - Intégration des données Google Analytics & Search Console + Facebook insights - Call To Action : plan marketing - Analyses format PDF téléchargeable - 6 langues - Application en ligne, permet de tester 1 URL gratuitement - Essai de 14 jours, puis $49, $149, $249 (version agence) Outils qui visent un public - averti que les référenceurs en leur permettant d’analyser au global la santé d’un site.
  83. 83. Comparaison des outils et de leurs fonctionnalités2 Catégories Audit / Audit global BARBARA ((slide pour l’oral et présentation complète) ) 83 CATÉGORIE AUDIT GLOBAL Outils généraliste SeeUrank Woorank Yooda insight Alexa Identifier les erreurs les plus courantes (balises méta, alt_text, responsive design ...) + recommandations simples et concrètes Woorank: analyse SEO • Visiteurs (trafic, alexa rank) • Contenu (balises, ratio) • Réseaux sociaux • Optimisation interne (contenus dupliqués) • Optimisation externe (backlinks) • Informations serveur (temps de chargement, IP serveur)
  84. 84. Comparaison des outils et de leurs fonctionnalités2 Catégories Audit / Audit global 84 CATÉGORIE AUDIT GLOBAL Outils généralistes SeeUrank Woorank Yooda insight Alexa - Menu qui permet de choisir 4 options : analyse de site (facteurs bloquants, structure de site, contenu, maillage interne) / Concurrence (via vos mots-clés) / Performance (suivi positionnement) / Popularité (liens internes et externes avec évolution) / Indexation - Analyse très visuelle, en camembert : ici " l'activité" est sous représentée (en jaune)n par rapport au "recrutement" (en bleu)​ - Possibilité de filtrer chaque analyse (onglets concurrence => filtre mots clés) - Backlinks : identifier les liens qui pointent vers ses principaux concurrents​ - Position par mots-clés sur Google - Capable de générer un sitemap BARBARA (slide pour l’oral et présentation complète)
  85. 85. Comparaison des outils et de leurs fonctionnalités2 Catégories Audit / Audit global 85 CATÉGORIE AUDIT GLOBAL Outils généralistes SeeUrank Woorank Yooda insight Alexa - Géolocalisation des données - Exporter​ données en PDF, CSV, HTML - Possibilité d'automatiser l'envoi des rapports - Outils à télécharger, 15 jours d'essai gratuit avec code de Licence - Version E-commerce à 39€/mois, agence 69€/mois, 199€/mois (cloud) - Ralenti fortement l'utilisation de l'ordinateur BARBARA (slide pour l’oral et présentation complète)
  86. 86. Comparaison des outils et de leurs fonctionnalités2 Catégories Audit / Audit global 86 CATÉGORIE AUDIT / AUDIT GLOBAL Outils généralistes SeeUrank Woorank Yooda insight Alexa Vision globale du SEO avec 3 outils • Niveau de rivalité, le nombre de mots clés positionnés, les mots clés communs avec le site cible, et le trafic moteur • Recherche mots clés : l'outil trouve les mots sur lesquels le site est positionné dans google • Comparaison entre plusieurs sites ( Premiums ) • Champs thématiques • Fonction d’exportation (csv), de tri et d’analyse avec un mode multi-utilisateurs pour les agences • Interface intuitive et très agréable • Application en ligne. 2 versions Freemium (insuffisante) et premium à 19€/mois Sur le mot-clé “bio”, on s'aperçoit que Facebook et aufeminin.com sont positionnés en tête. BARBARA (slide pour l’oral et présentation complète)
  87. 87. Comparaison des outils et de leurs fonctionnalités2 Catégories Audit / Audit global 87 CATÉGORIE AUDIT GLOBAL Outils généralistes SeeUrank Woorank Yooda insight Alexa 1. Le nombre de mots clés sur lesquels le site est en première page de Google 2. Une estimation de visites mensuelles 3. Le nombre de concurrents 4. Le nombre de pages du site, positionnées en première page de Google 5. Un classement des sites francophones les mieux référencés dans les moteurs de recherche BARBARA (slide pour présentation +complète)
  88. 88. Comparaison des outils et de leurs fonctionnalités2 Catégories Audit / Audit global 88 CATÉGORIE AUDIT GLOBAL Outils généralistes SeeUrank Woorank Yooda insight Alexa - Détenu par le Groupe Amazon​ - Outil simple et assez complet pour évaluer l’autorité d’un site : classement basé sur estimation de la fréquentation) le trafic/engagement (taux de rebond)/backlinks (fiabilité?)​ - Comparatif de sites - Recherche de mots-clés - Les inédits : d'où viennent les visiteurs, une indication socio- démographique, quel device utilisé​ - Toolbar - Gratuit 7 jours puis audit SEO de site tous les mois​ pour la version Insight $49/mois et toutes les 2 semaines pour la version Advanced $149 - Ne nécessite pas de téléchargement BARBARA (slide pour l’oral et présentation complète)
  89. 89. 3 Catégories Audit global Woorank SeeUrank Clarté des analyses / Ergonomie Le découpage par rubrique facilite beaucoup la compréhension. Le design est moderne. La charte graphique est très visuelle, grâce au système de repérage par la couleur. Puissance des analyses Ne convient pas aux pros, ou à associer avec des outils plus spécialisés. Nombre de mots-clés illimités, outil excellent pour l’analyse de la concurrence. Fonctionnalités Très complet avec + de 70 critères analysés, conseils simples et détaillés. Génère l’envoi de rapports automatiques. Prix La version pro est chère ($149). Compétitif pour la version Cloud < 200€ BARBARA (slide pour l’oral et présentation complète) Recommandation de 2 outils 89
  90. 90. CATÉGORIES OUTILS REFONTE/OPTIMISATION CRÉATION Technique Screaming Frog x Xenu’s Link Sleuth x Scrutiny x RDDZ Scraper x x ScrapeBox x GTmetrix x DareBoost x WebPagetest x Google PageSpeed x Google Search Console x Linking Google Search Console x Alexa X Ahrefs X Majestic SEO X Moz (Open Site Explorer) X Positionnement / Référencement MyPoseo X x Allorank X Positeo (check-position) X Ranks.fr X Seo Mioche Tool X x Quels outils SEO utiliser dans le cadre d’une création ou d’une refonte/optimisation de site web ? 4 90
  91. 91. CATÉGORIES OUTILS REFONTE/OPTIMISATION CRÉATION Audit Seoquake (extension) x Google Search Console x x Alize.info x yakaferci x x Audit Global Yooda Insights x x WooRank x x SeeUrank x x Alexa x x Seomator/Seograder x Advanced web ranking x Search Metrics x Veille / E-Réputation Alerti x Mention x YouSeeMii x Quels outils SEO utiliser dans le cadre d’une création ou d’une refonte/optimisation de site web ? 4 91
  92. 92. CATÉGORIES OUTILS REFONTE/OPTIMISATION CRÉATION Mots clés Google Adwords x x Google Trends x x Alyze.info x Site liner x Posteo x Semrush x x Quels outils SEO utiliser dans le cadre d’une création ou d’une refonte/optimisation de site web ? 4 92Alexia Dugeny - Barbara Czmil - Lauriane Leton - Valentin Robinet

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