LANCEMENT PRODUIT
2014
B B H
Asia - Pacific
Anaïs
BOUDARD
Benjamin
FURLAN
Anouck
ATLAN
« The power of lightness »
B B H
Asia - Pacific
Une firme
multinationale
• Ikea
• 345 magasins dans 42 pays
• Chiffre d’affaires de 27,9
milliards d’euros
Comment réussir à vendre
son image en utilisant la
stratégie marketing d’une
autre marque ?
Stratégie Marketing
d’Apple
Les dix principes du
« bon design »
1. Innovant
2. Utile et pratique
3. Esthétique
4. Compréhensible et intuitif
5. Neutre...
• Publicité minimaliste
• Discours clair et concis
• Mise en scène sobre
• Fédère une réelle communauté
• Symbole de réuss...
De Apple à Ikea
• Reprendre les codes…par
l’absurde!
• Votre publicité est prête!
BOOKBOOK
L’appropriation
par la satire
La valorisation
d’une communauté
d’utilisateurs
Une communauté d’utilisateurs
 Partage
 Mot de passe « excuse me, that’s
mine ! »
La gratuité du produit
La satire par la simplicité
…Du Produit
• N’adaptons pas le discours!
• Back To Basic / Sophistication produits
• Critique de la surenchère de l’innovation
• Être...
…Des fonctionnalités
De l’Ipad au Bookbook
Marque page
Batterie
Tactile
Partage
• Répare tous les problèmes
• Meilleur que les meilleurs
• La satire pousse à la
comparaison
De l’Ipad au Bookbook
…De la mise en scène
Publicité Apple
• Reconnaissable entre toutes
– Sobre (couleur, personnage, lieux…)
– Peu de mise en scène
– Mise en avant...
Ikea
• S’oppose en tout point à Apple
• Utilise les mêmes codes de publicité
• Ne cite jamais la marque
• Effet immédiat
•...
Plan rapproché: Factuel
Mise en scène épurée
Personnage pas au centre
Décor sobre
Point de
force de
l’image
Pas dans la lu...
L’interview
Gros plan : Emotion
Regard sincère,
sourire
Livre posé
Plan
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de force
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BookBook
Aérien
Magique
Renforce la valeur du
catalogue
BookBook
Flou On ne voit pas les acteurs
Détail pour orienter
• La surenchère de l’innovation
• Dédramatiser le sérieux d’Apple
Faire rire pour dénoncer
L’émotion
L’ENFANCE
Prescrire
Emouvoir
Idéaliser
L’ENFANCE
L’analyse
transactionnelle
Etat du
moi
ADULTE
Etat du
moi
ENFANT
PARENT
NOURRICIER
ENFANT
ADAPTE
SOUMIS
ENFANT
LIBRE
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La musique
Des messages
subliminaux
Les messages
subliminaux
• Donner vie à la marque
• Placement de produit
• Vendre sans le dire
Les couleurs
Le décor
Emblèmes d’Ikea
1 mois plus
tard…
Quel résultat ?
Des résultats concluants
• 15M de visionnages
• Buzz & Viral
• Surf sur la vague Internet
• Reprise des outils de
communic...
Merci de votre
attention !
Anaïs
BOUDARD
Benjamin
FURLAN
Anouck
ATLAN
Analyse de la publicité BookBook de IKEA
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Analyse de la publicité BookBook de IKEA

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Présentation de l'analyse de la publicité Bookbook de IKEA.
Il s'agit d'une satire des publicités Apple (en particulier l'ipad Air) et de leur stratégie marketing.

Cette publicité à fait le tour du monde, nous allons vous expliquer pourquoi.

Publié dans : Marketing
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Analyse de la publicité BookBook de IKEA

  1. 1. LANCEMENT PRODUIT 2014 B B H Asia - Pacific Anaïs BOUDARD Benjamin FURLAN Anouck ATLAN
  2. 2. « The power of lightness » B B H Asia - Pacific
  3. 3. Une firme multinationale • Ikea • 345 magasins dans 42 pays • Chiffre d’affaires de 27,9 milliards d’euros
  4. 4. Comment réussir à vendre son image en utilisant la stratégie marketing d’une autre marque ?
  5. 5. Stratégie Marketing d’Apple
  6. 6. Les dix principes du « bon design » 1. Innovant 2. Utile et pratique 3. Esthétique 4. Compréhensible et intuitif 5. Neutre, sobre 6. Honnête 7. Pérenne 8. Soin du détail 9. Eco-responsable 10. Minimaliste
  7. 7. • Publicité minimaliste • Discours clair et concis • Mise en scène sobre • Fédère une réelle communauté • Symbole de réussite social
  8. 8. De Apple à Ikea • Reprendre les codes…par l’absurde! • Votre publicité est prête!
  9. 9. BOOKBOOK
  10. 10. L’appropriation par la satire
  11. 11. La valorisation d’une communauté d’utilisateurs
  12. 12. Une communauté d’utilisateurs  Partage  Mot de passe « excuse me, that’s mine ! »
  13. 13. La gratuité du produit
  14. 14. La satire par la simplicité
  15. 15. …Du Produit
  16. 16. • N’adaptons pas le discours! • Back To Basic / Sophistication produits • Critique de la surenchère de l’innovation • Être à la page
  17. 17. …Des fonctionnalités
  18. 18. De l’Ipad au Bookbook Marque page Batterie Tactile Partage
  19. 19. • Répare tous les problèmes • Meilleur que les meilleurs • La satire pousse à la comparaison De l’Ipad au Bookbook
  20. 20. …De la mise en scène
  21. 21. Publicité Apple • Reconnaissable entre toutes – Sobre (couleur, personnage, lieux…) – Peu de mise en scène – Mise en avant du produit + explications simples • Ils n’ont rien à cacher
  22. 22. Ikea • S’oppose en tout point à Apple • Utilise les mêmes codes de publicité • Ne cite jamais la marque • Effet immédiat • Impose une comparaison inenvisageable
  23. 23. Plan rapproché: Factuel Mise en scène épurée Personnage pas au centre Décor sobre Point de force de l’image Pas dans la lumière Intimité d’interview L’interview
  24. 24. L’interview Gros plan : Emotion Regard sincère, sourire
  25. 25. Livre posé Plan d’ensemble Centre des points de force Pas de mouvement de caméra Au dessus du BookBook Regard au centre Petit déjeuner vitaminé BookBook
  26. 26. BookBook Aérien Magique Renforce la valeur du catalogue
  27. 27. BookBook Flou On ne voit pas les acteurs Détail pour orienter
  28. 28. • La surenchère de l’innovation • Dédramatiser le sérieux d’Apple Faire rire pour dénoncer
  29. 29. L’émotion
  30. 30. L’ENFANCE Prescrire Emouvoir Idéaliser
  31. 31. L’ENFANCE
  32. 32. L’analyse transactionnelle Etat du moi ADULTE Etat du moi ENFANT PARENT NOURRICIER ENFANT ADAPTE SOUMIS ENFANT LIBRE Etat du moi PARENT PARENT NORMATIF
  33. 33. La musique
  34. 34. Des messages subliminaux
  35. 35. Les messages subliminaux • Donner vie à la marque • Placement de produit • Vendre sans le dire
  36. 36. Les couleurs
  37. 37. Le décor
  38. 38. Emblèmes d’Ikea
  39. 39. 1 mois plus tard… Quel résultat ?
  40. 40. Des résultats concluants • 15M de visionnages • Buzz & Viral • Surf sur la vague Internet • Reprise des outils de communication Apple
  41. 41. Merci de votre attention !
  42. 42. Anaïs BOUDARD Benjamin FURLAN Anouck ATLAN

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