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SEO
Erwan
CHATELET
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SEO
Qui choisit l’ordre des résultats sur Internet ?
Comment faire pour qu'un de nos articles y soit ?
Erwan CHATELET – MBA DMB Student
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#Disclaimer
• Une vision du SEO qui m’a été transmise en travaillant dans une agence.
• Vous pouvez en savoir autant que moi, grâce à Internet. « How-To Generation »
• Explication théorique & Mise en pratique !
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Erwan CHATELET – MBA DMB Student
4
#Introduction
• 91% des clics sont fait sur la première page de
résultats et près de 70% sur les 3 premiers
liens.
• Se placer en haut est donc l’objectif de tout le
monde.
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Erwan
CHATELET
5
SEO
Erwan
CHATELET
Qu’est-ce que le SEO ?
A vous de jouer
Erwan CHATELET – MBA DMB Student
6
#Qu’est-ce que le SEO ?
"Art d'optimiser un projet web et son environnement pour les
moteurs de recherche »
Thomas CUBEL
Erwan CHATELET – MBA DMB Student
7
#Qu’est-ce que le SEO ?
• Définition 2.0 : Ensemble de technique mises en œuvres pour gagner en trafic et améliorer
la position d'un site web sur les pages de résultats des moteurs de recherche.
"Art d'optimiser un projet web et son environnement pour les
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Thomas CUBEL
Erwan CHATELET – MBA DMB Student
8
#Qu’est-ce que le SEO ?
• Définition 2.0 : Ensemble de technique mises en œuvres pour gagner en trafic et améliorer
la position d'un site web sur les pages de résultats des moteurs de recherche.
Augmenter sa visibilité..
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moteurs de recherche »
Thomas CUBEL
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9
#Les actions SEO pour améliorer le positionnement de son site
• Un état des lieux du site actuel
 Permet de savoir comment ressort le site et sur quel pilier capitaliser.
• Une stratégie de publication
 Définir le thème de son site et la direction qu’on veut suivre.
• Un suivi régulier
 Contrôler l’évolution du ranking du site et de son contenu.
• Mise en place d’optimisation
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Erwan
CHATELET
10
LE SEO EST UN
JEU.
Erwan
CHATELET
Le SEO est un jeu dont les règles sont fixées par
les moteurs de recherche.
Erwan CHATELET – MBA DMB Student
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#Le SEO est un jeu.
• Ce sont ces « règles » à suivre qui font gagner des points.
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#Règles = Optimisations
• 3 types d’optimisations :
1. Optimisation On-page : règles pour le contenu sur la page
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Erwan CHATELET – MBA DMB Student
13
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Les règles pour la page de votre contenu. A retenir ! Ce sont les actions qui feront de votre post
un article SEO friendly. Et donc mis en avant par Google. DONC AVOIR UNE BONNE NOTE !
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1. Travaillez le contenu !
2. Travaillez la forme !
Erwan CHATELET – MBA DMB Student
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#Optimisation On-page
Les critères qui vous donneront des points aux yeux de googles sont donc :
• Sélectionnez des mots clés pertinents.
« Ce que les gens vont taper dans la barre de recherche Google »
• Forme de l’article : diviser en paragraphe, clair et aéré.
• Méta-balises : H1, H2, méta description, URL rewrite
Erwan CHATELET – MBA DMB Student
15
Et là on voit que l’article le plus lu du blog n’est même pas optimisé SEO…
Erwan CHATELET – MBA DMB Student
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#Optimisation On-page
Les critères qui vous donneront des points aux yeux de googles sont donc :
• Mots en gras dans vos paragraphes
• Une image de mise en avant
• Des liens dans votre article (Interne ou Externe)
• Une attribution dans une catégorie
Erwan CHATELET – MBA DMB Student
17
#Optimisation Off-page
Des optimisations qui dépendent du site. Elles demandent une quantité de travail supérieur aux
opti on-page.
Liste des optimisations off-page :
• Linking : Interne, externe et backlinks (lien provenant d’un autre site et qui amène au votre)
• Authority: Domain & Page Authority
• Taux de rebond : Plus c’est haut, moins c’est bon !
• Age du domaine : « les vieux ont plus d’expérience »
Erwan CHATELET – MBA DMB Student
18
#UX : User Experience
Comment le bot Google peut juger si un site est beau ?
Mais en règle général, l’UX s’applique aussi à l’humain qui lire votre article !
Pensez à faire un truc de beau à voir.
- Plusieurs petits paragraphes
- Une intro claire et percutante !
- Une paragraphe « Conclusion »
- Finissez sur une question ouverte, pour inciter à l’interaction
Erwan CHATELET – MBA DMB Student
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#Petit Bonus
Sur du long terme, des balises H1 & H2 en question c’est le top.
- Développement des assistants vocaux et des réponses aux questions
Erwan CHATELET – MBA DMB Student
20
#Bien rédiger votre article MBA DMB (dans l’ordre)
• Une intro percutante
• Des sous-titres en H2
• Faites des paragraphes de 300 mots max
• Mots en gras dans vos paragraphes
• Des liens dans votre article (Interne ou Externe)
• Méta-balises : méta description, URL rewrite
• Une image de mise en avant
• Une attribution dans une catégorie
Erwan CHATELET – MBA DMB Student
21
Différents outils indispensables en SEO
• Ubbersuggest (Neil Patel)
• Google Analytics
• Google Search Console
• Google Mobile Friendly
• Google
• Ranxplorer (identification mots clés)
• Ahref (linking)
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  • 2. Erwan CHATELET 2 SEO Qui choisit l’ordre des résultats sur Internet ? Comment faire pour qu'un de nos articles y soit ?
  • 3. Erwan CHATELET – MBA DMB Student 3 #Disclaimer • Une vision du SEO qui m’a été transmise en travaillant dans une agence. • Vous pouvez en savoir autant que moi, grâce à Internet. « How-To Generation » • Explication théorique & Mise en pratique ! • POSEZ VOS QUESTIONS
  • 4. Erwan CHATELET – MBA DMB Student 4 #Introduction • 91% des clics sont fait sur la première page de résultats et près de 70% sur les 3 premiers liens. • Se placer en haut est donc l’objectif de tout le monde. • Comment faire pour arriver en première position ?
  • 6. Erwan CHATELET – MBA DMB Student 6 #Qu’est-ce que le SEO ? "Art d'optimiser un projet web et son environnement pour les moteurs de recherche » Thomas CUBEL
  • 7. Erwan CHATELET – MBA DMB Student 7 #Qu’est-ce que le SEO ? • Définition 2.0 : Ensemble de technique mises en œuvres pour gagner en trafic et améliorer la position d'un site web sur les pages de résultats des moteurs de recherche. "Art d'optimiser un projet web et son environnement pour les moteurs de recherche » Thomas CUBEL
  • 8. Erwan CHATELET – MBA DMB Student 8 #Qu’est-ce que le SEO ? • Définition 2.0 : Ensemble de technique mises en œuvres pour gagner en trafic et améliorer la position d'un site web sur les pages de résultats des moteurs de recherche. Augmenter sa visibilité.. "Art d'optimiser un projet web et son environnement pour les moteurs de recherche » Thomas CUBEL
  • 9. Erwan CHATELET – MBA DMB Student 9 #Les actions SEO pour améliorer le positionnement de son site • Un état des lieux du site actuel  Permet de savoir comment ressort le site et sur quel pilier capitaliser. • Une stratégie de publication  Définir le thème de son site et la direction qu’on veut suivre. • Un suivi régulier  Contrôler l’évolution du ranking du site et de son contenu. • Mise en place d’optimisation  Ensemble de petites actions à chaque fois qu’on poste pour assurer un meilleur référencement.
  • 10. Erwan CHATELET 10 LE SEO EST UN JEU. Erwan CHATELET Le SEO est un jeu dont les règles sont fixées par les moteurs de recherche.
  • 11. Erwan CHATELET – MBA DMB Student 11 #Le SEO est un jeu. • Ce sont ces « règles » à suivre qui font gagner des points. • Sauf que beaucoup n’ont aucune idée des règles… But du jeu Arbitre Participants Règles à suivre 1ère place Moteur de recherche Nous (posteurs contenus) ? ? ?
  • 12. Erwan CHATELET – MBA DMB Student 12 #Règles = Optimisations • 3 types d’optimisations : 1. Optimisation On-page : règles pour le contenu sur la page 2. Optimisation Off-page : règles pour votre site en général 3. UX : user expérience
  • 13. Erwan CHATELET – MBA DMB Student 13 #Optimisation On-page Les règles pour la page de votre contenu. A retenir ! Ce sont les actions qui feront de votre post un article SEO friendly. Et donc mis en avant par Google. DONC AVOIR UNE BONNE NOTE ! « Content is King… but Quality is Queen ! » Bill Gates, 1996 1. Travaillez le contenu ! 2. Travaillez la forme !
  • 14. Erwan CHATELET – MBA DMB Student 14 #Optimisation On-page Les critères qui vous donneront des points aux yeux de googles sont donc : • Sélectionnez des mots clés pertinents. « Ce que les gens vont taper dans la barre de recherche Google » • Forme de l’article : diviser en paragraphe, clair et aéré. • Méta-balises : H1, H2, méta description, URL rewrite
  • 15. Erwan CHATELET – MBA DMB Student 15 Et là on voit que l’article le plus lu du blog n’est même pas optimisé SEO…
  • 16. Erwan CHATELET – MBA DMB Student 16 #Optimisation On-page Les critères qui vous donneront des points aux yeux de googles sont donc : • Mots en gras dans vos paragraphes • Une image de mise en avant • Des liens dans votre article (Interne ou Externe) • Une attribution dans une catégorie
  • 17. Erwan CHATELET – MBA DMB Student 17 #Optimisation Off-page Des optimisations qui dépendent du site. Elles demandent une quantité de travail supérieur aux opti on-page. Liste des optimisations off-page : • Linking : Interne, externe et backlinks (lien provenant d’un autre site et qui amène au votre) • Authority: Domain & Page Authority • Taux de rebond : Plus c’est haut, moins c’est bon ! • Age du domaine : « les vieux ont plus d’expérience »
  • 18. Erwan CHATELET – MBA DMB Student 18 #UX : User Experience Comment le bot Google peut juger si un site est beau ? Mais en règle général, l’UX s’applique aussi à l’humain qui lire votre article ! Pensez à faire un truc de beau à voir. - Plusieurs petits paragraphes - Une intro claire et percutante ! - Une paragraphe « Conclusion » - Finissez sur une question ouverte, pour inciter à l’interaction
  • 19. Erwan CHATELET – MBA DMB Student 19 #Petit Bonus Sur du long terme, des balises H1 & H2 en question c’est le top. - Développement des assistants vocaux et des réponses aux questions
  • 20. Erwan CHATELET – MBA DMB Student 20 #Bien rédiger votre article MBA DMB (dans l’ordre) • Une intro percutante • Des sous-titres en H2 • Faites des paragraphes de 300 mots max • Mots en gras dans vos paragraphes • Des liens dans votre article (Interne ou Externe) • Méta-balises : méta description, URL rewrite • Une image de mise en avant • Une attribution dans une catégorie
  • 21. Erwan CHATELET – MBA DMB Student 21 Différents outils indispensables en SEO • Ubbersuggest (Neil Patel) • Google Analytics • Google Search Console • Google Mobile Friendly • Google • Ranxplorer (identification mots clés) • Ahref (linking) • Ratio text code