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1Fev 2014
SARCOME DES TISSUS MOUS
Comment diffuser largement une information
pratique sur une pathologie rare
auprès d’une cible large ?
2Fev 20142
Rappel de votre demande
 Pharmamar est actif dans le secteur du sarcome des tissus
mous.
 Une publication sur le sarcome, coordonnée par le Dr Odile
Bonvalot a été éditée avec le soutien de Pharmamar.
 Votre demande initiale portait sur les moyens de diffuser
largement cette information à une cible large de médecins.
3Fev 20143
Notre analyse
 Le sarcome des tissus mous est une pathologie relativement
rare : la probabilité qu’un médecin ait à traiter un tel cancer
varie selon sa spécialité.
 Les sites ressources sur le sarcome (centres spécialisés ou
associations de patients) sont assez clairement identifiés et
déjà bien référencés sur Google.
 Les problématiques principales sont :
 la bonne visibilité de l’information
 l’aide au diagnostic
 une information pratique, immédiatement accessible
4Fev 20144
Eléments complémentaires
 La brochure est couverte par des droits d’auteur et ne peut
pas de ce fait être utilisée en l’état.
 L’effort pour faire vivre et référencer une application ou un
site autonome dédié à la brochure du Dr Bonvalot nous
semble peu pertinent :
 Les références actuelles (Institut Gustave Roussy, Centre Léon-Bérard,
site patient infosarcomes.org,...) sont très bien implantées et visibles,
elles couvrent plus largement le sujet que la brochure et donc vont
drainer la majorité du trafic.
5Fev 20145
Notre recommandation
 Aménager le type de contenu de la brochure du Dr Sylvie Bonvalot et la
compléter.
 Le nouveau contenu optimisé pour les moteurs de recherche sera mis en
ligne avec la possibilité d’en télécharger une version adaptée en PDF et
ebooks, adaptée aux iPhone (version identique à prévoir pour Android) :
 Focus informations pratiques.
 Constituer une base de données de médecins.
 Contacter les principaux sites ressources et leur proposer de relayer le
contenu sur leurs sites respectifs.
 La mention "publié avec le soutien institutionnel de Pharmamar" est
présente sur le site web ainsi que sur le PDF.
 La responsabilité éditoriale incombe à Médecine Plus, éditeur de presse
numérique.
6Fev 20146
Les moyens
1. Méthodologie pour la réalisation du contenu scientifique
(comité scientifique, rédacteur médical, iconographie)
2. Référencement naturel et référencement payant, contact des
principaux sites, création de liens, mise en place de
statistiques de consultation, achat d’un nom de domaine,
création d’un site web et d’un document PDF.
3. KPIs :
 Nombre de visites
 Nombre d’adresses collectées
7Fev 2014
1. Méthodologie pour la réalisation
du contenu scientifique
8Fev 20148
Objectif
Rédaction d’un contenu informatif, éducationnel,
pratique et évolutif, à destination des professionnels de santé
cherchant sur internet des informations référencées
sur le sarcome des tissus mous.
9Fev 20149
Constitution du Comité éditorial (experts)
 Le comité scientifique sera constitué selon la configuration privilégiée. Il
pourrait par exemple être constitué avec :
 un chirurgien (Dr Sylvie Bonvalot, IGR, Villejuif)
 un membre du Groupe Sarcome Français GSF (Pr JY Blay Centre Léon Bérard
Lyon)
 un oncologue/chimiothérapeute (Dr Axel le Cesne, IGR, Villejuif)
 un anatomopathologiste/biologiste (Dr Jean Michel Coindre, Institut Bergonié,
Bordeaux)
 radiologue ? radiothérapeute ? dermatologue ? médecin généraliste ?
 Autre contact :
 Dr Emmanuelle Bompas (cancérologue, Institut René Gauducheau, Nantes) :
organisatrice des Journées Annuelles du GSF-GETO du 25-27 juin 2014 à
Nantes
10Fev 201410
Conférence téléphonique avec les membres
du Comité éditorial
 Présentation du programme et de la méthodologie
 Définition du sommaire et choix des thématiques/experts
 Exemple de sommaire :
 Introduction et données épidémiologiques
 Démarche diagnostique de STM et diagnostics différentiels
 Classifications et facteurs pronostiques
 Prise en charge multi-disciplinaire
 Surveillance et récidives
11Fev 201411
Entretien/interview téléphonique individuel
avec chacun des experts dans leur thématique
 Traitement des informations
 Récupérations des documents bibliographiques et iconographiques
(imagerie, schémas, arbre décisionnel,…)
12Fev 201412
Rédaction et illustration des chapitres selon le
sommaire validé par le Comité éditorial
 Référencement bibliographique des données
Validation du contenu par le Comité éditorial
 Options et / ou évolutions possibles :
 des vidéos pratiques
 des illustrations animées (arbres décisionnels par exemple)
 des couvertures de congrès par Médecine Plus
 traduction en anglais pour une version internationale
13Fev 2014
2. Création du site et de ses
déclinaisons PDF / E BOOK
14Fev 201414
Le site web
 La cible est partagée en catégories
pour améliorer la pertinence du
message délivré.
 Chaque catégorie arborera un
contenu spécifique : traitement,
symptômes, etc.
 Ce site web devra proposer des
informations simples, claires et
synthétiques.
 Une carte des centres de référence
sera inclue.
 Le focus est mis sur les arbres
décisionnels (importance des
diagnostics différentiels).
15Fev 201415
Le PDF et l’ebook
 L’ensemble du site web n’a pas vocation à être dans la poche du médecin.
 Pour le format ebooks, on privilégie les informations
à vocation pratique pour lecture immédiate.
 Le PDF, quant à lui, peut reprendre l’intégralité du contenu
du site (pour les publics intéressés par l’impression).
16Fev 2014
3. Référencement naturel et référencement payant,
contact des principaux sites, création de liens, mise
en place de statistiques de consultation, achat d’un
nom de domaine, création d’un site web et d’un
document PDF
17Fev 201417
Un écosystème riche
GOOGLE
eBook
PDF
Centre
Leon
Bérard
Institut
Gustave
Roussy
Info-
Sarcome
….
Site
Sarcome
Tissus
Mous
Chaque élément de
l’écosystème:
• Site web
• Ebook
• PDF
est lié à chaque
autre élément de
l’ensemble et le tout
est immédiatement
accessible par
Google
18Fev 201418
Le référencement
 Cibler des comportements de recherche pour permettre une discrimination
plus fine des utilisateurs.
 Générer du trafic vers le site cible.
 Déployer une campagne de référencement couvrant un large éventail de
thèmes attenants au sarcome du tissu mou qui permet de créer un
maximum de trafic.
 Maximiser la visibilité du site pour le placer
dans les premiers résultats des moteurs de
recherche.
19Fev 201419
Payant
Le référencement du site web
Gratuit
20Fev 201420
Référencement payant : Google Adwords
 Le système publicitaire du moteur
de recherche Google
 Affiche des annonces ciblées en
fonction des mots-clés que tape
l’internaute ou en fonction de son
comportement de navigation
21Fev 2014
ARBORESCENCE
22Fev 201422
Sarcome tissus
mous
Epidémiologie
Membres
Rétro-peritoines
Classification
enrichie
Diag
Survie et
facteurs
pronostics
Traitement et
surveillances
Carte de France
centres experts
Cas particuliers
des tumeurs
desmoides
Références
Sarcome
visceraux
Comité de
rédaction
Dans chaque partie, cas cliniques (images)
Validation accueil « etes-vous médecin et résidez en France »
, renvoi des patients vers info-sarcome.org et
23Fev 201423
Références
Groupe Sarcome
Français
Info-sarcome.org
SOS desmoides ERTC
JGR Bergonier
Centre Léon
Bérard
Pub Med
SPAEN Wikipedia
Dans chaque partie, cas cliniques (images)
Phrase d’intro, renvoi des patients vers info-sarcome.org
24Fev 201424
Planning
 Livraison 25 juin
 Le site est une extension de Medecine Plus
 Charte: turquoise (un peu) et couleurs Médecine Plus
 Images fournies par Dr Bonvalot
 Quels Kpi : Google Analytics
25Fev 2014
4. NOS REFERENCES
26Fev 201426
Exemples de partenaires
27Fev 2014
5- ESTIMATION BUDGETAIRE
28Fev 201428
Estimation budgétaire
 Suivi de projet 1 800 € HT
 Coordination scientifique et optimisation Wikipedia
 Médecin: 1250 x 3
 Coordination administrative et contrats experts
 Chargé de production : 495 x 3
 Optimisation du référencement 2 300 €
 Publication Digitale 7 600 €
 Création graphique générale (1 200 €)
 Publication du site (HTML 5 cross platforms)
avec formulaire de collecte d’adresses emails
et carte des centres référents (4 600 €)
 Mise en page des documents PDF et ebooks de référence (1 800 €)
 Page portrait 1200 €
29Fev 201429
Estimation budgétaire
 OPTION
 Intégration d’une langue étrangère (hors coûts de traduction et création
écosystème spécifique à chaque pays) 2 500 €
Formulaire de demande de biblio 900 €
Infos congrès (par gestion back-office, hors rédaction de contenu) 2500 €

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Reco sarcome 04 02-14 v3

  • 1. 1Fev 2014 SARCOME DES TISSUS MOUS Comment diffuser largement une information pratique sur une pathologie rare auprès d’une cible large ?
  • 2. 2Fev 20142 Rappel de votre demande  Pharmamar est actif dans le secteur du sarcome des tissus mous.  Une publication sur le sarcome, coordonnée par le Dr Odile Bonvalot a été éditée avec le soutien de Pharmamar.  Votre demande initiale portait sur les moyens de diffuser largement cette information à une cible large de médecins.
  • 3. 3Fev 20143 Notre analyse  Le sarcome des tissus mous est une pathologie relativement rare : la probabilité qu’un médecin ait à traiter un tel cancer varie selon sa spécialité.  Les sites ressources sur le sarcome (centres spécialisés ou associations de patients) sont assez clairement identifiés et déjà bien référencés sur Google.  Les problématiques principales sont :  la bonne visibilité de l’information  l’aide au diagnostic  une information pratique, immédiatement accessible
  • 4. 4Fev 20144 Eléments complémentaires  La brochure est couverte par des droits d’auteur et ne peut pas de ce fait être utilisée en l’état.  L’effort pour faire vivre et référencer une application ou un site autonome dédié à la brochure du Dr Bonvalot nous semble peu pertinent :  Les références actuelles (Institut Gustave Roussy, Centre Léon-Bérard, site patient infosarcomes.org,...) sont très bien implantées et visibles, elles couvrent plus largement le sujet que la brochure et donc vont drainer la majorité du trafic.
  • 5. 5Fev 20145 Notre recommandation  Aménager le type de contenu de la brochure du Dr Sylvie Bonvalot et la compléter.  Le nouveau contenu optimisé pour les moteurs de recherche sera mis en ligne avec la possibilité d’en télécharger une version adaptée en PDF et ebooks, adaptée aux iPhone (version identique à prévoir pour Android) :  Focus informations pratiques.  Constituer une base de données de médecins.  Contacter les principaux sites ressources et leur proposer de relayer le contenu sur leurs sites respectifs.  La mention "publié avec le soutien institutionnel de Pharmamar" est présente sur le site web ainsi que sur le PDF.  La responsabilité éditoriale incombe à Médecine Plus, éditeur de presse numérique.
  • 6. 6Fev 20146 Les moyens 1. Méthodologie pour la réalisation du contenu scientifique (comité scientifique, rédacteur médical, iconographie) 2. Référencement naturel et référencement payant, contact des principaux sites, création de liens, mise en place de statistiques de consultation, achat d’un nom de domaine, création d’un site web et d’un document PDF. 3. KPIs :  Nombre de visites  Nombre d’adresses collectées
  • 7. 7Fev 2014 1. Méthodologie pour la réalisation du contenu scientifique
  • 8. 8Fev 20148 Objectif Rédaction d’un contenu informatif, éducationnel, pratique et évolutif, à destination des professionnels de santé cherchant sur internet des informations référencées sur le sarcome des tissus mous.
  • 9. 9Fev 20149 Constitution du Comité éditorial (experts)  Le comité scientifique sera constitué selon la configuration privilégiée. Il pourrait par exemple être constitué avec :  un chirurgien (Dr Sylvie Bonvalot, IGR, Villejuif)  un membre du Groupe Sarcome Français GSF (Pr JY Blay Centre Léon Bérard Lyon)  un oncologue/chimiothérapeute (Dr Axel le Cesne, IGR, Villejuif)  un anatomopathologiste/biologiste (Dr Jean Michel Coindre, Institut Bergonié, Bordeaux)  radiologue ? radiothérapeute ? dermatologue ? médecin généraliste ?  Autre contact :  Dr Emmanuelle Bompas (cancérologue, Institut René Gauducheau, Nantes) : organisatrice des Journées Annuelles du GSF-GETO du 25-27 juin 2014 à Nantes
  • 10. 10Fev 201410 Conférence téléphonique avec les membres du Comité éditorial  Présentation du programme et de la méthodologie  Définition du sommaire et choix des thématiques/experts  Exemple de sommaire :  Introduction et données épidémiologiques  Démarche diagnostique de STM et diagnostics différentiels  Classifications et facteurs pronostiques  Prise en charge multi-disciplinaire  Surveillance et récidives
  • 11. 11Fev 201411 Entretien/interview téléphonique individuel avec chacun des experts dans leur thématique  Traitement des informations  Récupérations des documents bibliographiques et iconographiques (imagerie, schémas, arbre décisionnel,…)
  • 12. 12Fev 201412 Rédaction et illustration des chapitres selon le sommaire validé par le Comité éditorial  Référencement bibliographique des données Validation du contenu par le Comité éditorial  Options et / ou évolutions possibles :  des vidéos pratiques  des illustrations animées (arbres décisionnels par exemple)  des couvertures de congrès par Médecine Plus  traduction en anglais pour une version internationale
  • 13. 13Fev 2014 2. Création du site et de ses déclinaisons PDF / E BOOK
  • 14. 14Fev 201414 Le site web  La cible est partagée en catégories pour améliorer la pertinence du message délivré.  Chaque catégorie arborera un contenu spécifique : traitement, symptômes, etc.  Ce site web devra proposer des informations simples, claires et synthétiques.  Une carte des centres de référence sera inclue.  Le focus est mis sur les arbres décisionnels (importance des diagnostics différentiels).
  • 15. 15Fev 201415 Le PDF et l’ebook  L’ensemble du site web n’a pas vocation à être dans la poche du médecin.  Pour le format ebooks, on privilégie les informations à vocation pratique pour lecture immédiate.  Le PDF, quant à lui, peut reprendre l’intégralité du contenu du site (pour les publics intéressés par l’impression).
  • 16. 16Fev 2014 3. Référencement naturel et référencement payant, contact des principaux sites, création de liens, mise en place de statistiques de consultation, achat d’un nom de domaine, création d’un site web et d’un document PDF
  • 17. 17Fev 201417 Un écosystème riche GOOGLE eBook PDF Centre Leon Bérard Institut Gustave Roussy Info- Sarcome …. Site Sarcome Tissus Mous Chaque élément de l’écosystème: • Site web • Ebook • PDF est lié à chaque autre élément de l’ensemble et le tout est immédiatement accessible par Google
  • 18. 18Fev 201418 Le référencement  Cibler des comportements de recherche pour permettre une discrimination plus fine des utilisateurs.  Générer du trafic vers le site cible.  Déployer une campagne de référencement couvrant un large éventail de thèmes attenants au sarcome du tissu mou qui permet de créer un maximum de trafic.  Maximiser la visibilité du site pour le placer dans les premiers résultats des moteurs de recherche.
  • 20. 20Fev 201420 Référencement payant : Google Adwords  Le système publicitaire du moteur de recherche Google  Affiche des annonces ciblées en fonction des mots-clés que tape l’internaute ou en fonction de son comportement de navigation
  • 22. 22Fev 201422 Sarcome tissus mous Epidémiologie Membres Rétro-peritoines Classification enrichie Diag Survie et facteurs pronostics Traitement et surveillances Carte de France centres experts Cas particuliers des tumeurs desmoides Références Sarcome visceraux Comité de rédaction Dans chaque partie, cas cliniques (images) Validation accueil « etes-vous médecin et résidez en France » , renvoi des patients vers info-sarcome.org et
  • 23. 23Fev 201423 Références Groupe Sarcome Français Info-sarcome.org SOS desmoides ERTC JGR Bergonier Centre Léon Bérard Pub Med SPAEN Wikipedia Dans chaque partie, cas cliniques (images) Phrase d’intro, renvoi des patients vers info-sarcome.org
  • 24. 24Fev 201424 Planning  Livraison 25 juin  Le site est une extension de Medecine Plus  Charte: turquoise (un peu) et couleurs Médecine Plus  Images fournies par Dr Bonvalot  Quels Kpi : Google Analytics
  • 25. 25Fev 2014 4. NOS REFERENCES
  • 28. 28Fev 201428 Estimation budgétaire  Suivi de projet 1 800 € HT  Coordination scientifique et optimisation Wikipedia  Médecin: 1250 x 3  Coordination administrative et contrats experts  Chargé de production : 495 x 3  Optimisation du référencement 2 300 €  Publication Digitale 7 600 €  Création graphique générale (1 200 €)  Publication du site (HTML 5 cross platforms) avec formulaire de collecte d’adresses emails et carte des centres référents (4 600 €)  Mise en page des documents PDF et ebooks de référence (1 800 €)  Page portrait 1200 €
  • 29. 29Fev 201429 Estimation budgétaire  OPTION  Intégration d’une langue étrangère (hors coûts de traduction et création écosystème spécifique à chaque pays) 2 500 € Formulaire de demande de biblio 900 € Infos congrès (par gestion back-office, hors rédaction de contenu) 2500 €