WEB 2.0 ET MOUVEMENTS DE
JEUNESSE DE PARTI POLITIQUE :
OPTION MARKETING OU CITOYENNE ?
Mémoire présenté par : Marine CHAPO...
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POLITIQUE 2.0
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ET WEB 2.0
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- Définition complexe car la politique et la communication sont deux
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entre eux
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L’utilisation des réseaux sociaux permet-elle aux mouvements de
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mouvements politique
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Les événements et les actions...
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mouvements politique
3) Difficultés et limites de la méthode d’analyse
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Web 2.0 et mouvements de jeunesse de parti politique : option marketing ou citoyenne ?

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Mémoire de recherche réalisé dans le cadre du Master Information-Communication, spécialité « Stratégie et Conseil en Communication » de l'Université de Lorraine.

Ce mémoire tente de cerner comment les mouvements de jeunesse de parti politique s'approprient le Web 2.0, notamment par le biais des réseaux sociaux. Quelles sont leurs stratégies de communication numériques, quelles approches ils ont des réseaux sociaux et si ils optent pour une utilisation marketing ou citoyenne de ces outils.

Pour ce faire, et pour comprendre le contexte dans lequel ils évoluent, cette recherche présente en premier lieu, le cadre théorique de la communication politique d'un côté et de l'autre, celui du Web 2.0. Puis, elle tente de comprendre les interactions et les conflits qui émergent entre ces deux notions. Ce n'est qu'après cette introduction théorique qu'une analyse des stratégies digitales des différents mouvements de jeunesse de parti politique n'est effectuée.

Si vous souhaitez en savoir d'avantages sur ce mémoire de recherche, n'hésitez pas à me contacter via mon profil Linkedin, je serais heureuse de répondre à vos questions (http://fr.linkedin.com/in/mchapoutot).

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Web 2.0 et mouvements de jeunesse de parti politique : option marketing ou citoyenne ?

  1. 1. WEB 2.0 ET MOUVEMENTS DE JEUNESSE DE PARTI POLITIQUE : OPTION MARKETING OU CITOYENNE ? Mémoire présenté par : Marine CHAPOUTOT Sous la direction de : Hélène BOULANGER
  2. 2. Présentation INTRODUCTION PARTIE 1 ! POLITIQUE 2.0 OU LA RENCONTRE ENTRE POLITIQUE ET WEB 2.0 PARTIE 2 ! ANALYSE DES RÉSEAUX SOCIAUX DES MOUVEMENTS POLITIQUE CONCLUSION PARTIE 3 ! PRATIQUES DIGITALES DES MOUVEMENTS DE JEUNESSE DE PARTI POLITIQUE 02
  3. 3. - Définition complexe car la politique et la communication sont deux notions qui renvoient chacune à des concepts spécifiques et variés - Amie ou ennemie de la démocratie ? - La communication politique est intrinsèquement liée à son époque La Communication politique Introduction 03
  4. 4. - Web 2.0 permet de repositionner les relations des utilisateurs entre eux - Évolution technologique, économique et sociologique - Nouveaux outils et nouvelles pratiques Le Web 2.0 Introduction 04
  5. 5. L’utilisation des réseaux sociaux permet-elle aux mouvements de jeunesse de parti politique de se démarquer dans le paysage politique français ? Quel sont les usages principaux de ces outils du web 2.0 et l’objectif final des stratégies de communication digitale de ces groupements politique ? Problématique Introduction 05
  6. 6. 01 « Changer la société sans prendre le pouvoir » grâce à Internet. Les altermondialistes 1999 Les partis politique français s’approprient Internet, ce nouvel outil de communication. Sites institutionnels 2001 Utilisation intensive des réseaux sociaux par le candidat et son équipe durant toute la campagne Barack Obama 2008 Partie 1 : politique 2.0 ou la rencontre entre politique et web 2.0 06 1) Historique
  7. 7. Le parti majoritaire de l’époque ouvre un site communautaire sur le modèle de Facebook. Les Créateurs des Possibles 2010 La coopérative politique est le réseau social de toutes celles et de tous ceux qui veulent débattre et agir à gauche. La CooPol 2010 Les candidats sont tous présents sur les réseaux sociaux ce qui permet de les présenter de façon plus personnelle. Campagnes Présidentielles 2012 Vers de nouvelles formes de communication politique grâce à de nouveaux outils sur le web ? Politique 3.0 Futur 07
  8. 8. Partie 1 : politique 2.0 ou la rencontre entre politique et web 2.0 2) Les mouvements de jeunesse de parti politique et le web 2.0 Le « Front National de la Jeunesse » 72 000 Fans 11,6k Followers 08 /1
  9. 9. Partie 1 : politique 2.0 ou la rencontre entre politique et web 2.0 2) Les mouvements de jeunesse de parti politique et le web 2.0 08 Les « Jeunes Populaires » 27 000 Fans 20,3k Followers /2
  10. 10. Partie 1 : politique 2.0 ou la rencontre entre politique et web 2.0 2) Les mouvements de jeunesse de parti politique et le web 2.0 08 Le « Mouvements des Jeunes Socialistes » 9 000 Fans 22k Followers /3
  11. 11. Partie 1 : politique 2.0 ou la rencontre entre politique et web 2.0 2) Les mouvements de jeunesse de parti politique et le web 2.0 08 L’ « UDI Jeunes » 5600 Fans 5k Followers /4
  12. 12. Partie 1 : politique 2.0 ou la rencontre entre politique et web 2.0 2) Les mouvements de jeunesse de parti politique et le web 2.0 08 Les « Jeunes Écologistes » 6000 Fans 6k Followers /5
  13. 13. 01 Usages de valorisation 09 Partie 2 : analyse des réseaux sociaux des mouvements politique Objectif de la méthodologie : évaluer les usages des mouvements de jeunesse de parti politique et non une fonction de la plateforme ! Trois types d’usages : Usages de collaboration Usages d’influence
  14. 14. 10 Partie 2 : analyse des réseaux sociaux des mouvements politique 1) Usages d’influence En communication, l’influence est une action exercée par une personne sur une autre personne pour qu’elle change d’idée ou de comportement. Ici, on traduira les usages d’influence comme étant une communication avec le citoyen sur la durée. ! Trois niveaux : ! ♦ « Diffusion de l’information » ♦ « Appel à la participation politique » ♦ « Affirmation des positions politiques »
  15. 15. 11 Partie 2 : analyse des réseaux sociaux des mouvements politique 2) Usages de collaboration Les « usages de collaboration » permettent aux mouvements de jeunesse de parti politique de construire une collaboration avec leurs militants via les réseaux sociaux. ! Trois niveaux : ! ♦ « Organisation du militantisme » ♦ « Mise en relation avec d’autres membres et partage d’expérience » ♦ « Gestion d’événements »
  16. 16. 12 Partie 2 : analyse des réseaux sociaux des mouvements politique 3) Usages de valorisation Les événements et les actions des mouvements de jeunesse de parti politique sont importants pour justifier leurs présences dans le paysage politique français, ils sont donc valorisés pour peser un poids conséquent. ! Deux niveaux : ! ♦ « Valorisation de l’activité du mouvement » ♦ « Valorisation du rôle de militant »
  17. 17. 13 Partie 2 : analyse des réseaux sociaux des mouvements politique 3) Difficultés et limites de la méthode d’analyse 1 Difficultés - Maîtrise des codes politique de chacun des mouvements - Quel contenu relève de quel usage ? 2 Limites - Seulement les réseaux sociaux - Période électorale légère
  18. 18. Partie 3 : pratiques digitales des mouvements de jeunesse de parti politique 14 1) Égaux grâce aux réseaux sociaux ? Utilisation des outils du web 2.0 : - Présents sur les mêmes réseaux sociaux - Dans la réalité, ils sont inégaux mais avec le web 2.0, ils deviennent égaux ! Usages du web 2.0 : - Présence et diffusion régulière - « Content marketing » dans toutes les stratégies =
  19. 19. Partie 3 : pratiques digitales des mouvements de jeunesse de parti politique 14 2) Option marketing ou citoyenne ? Option marketing : - Les usages d’influence et de valorisation sont très présents - Publications qui régulièrement font parvenir des idéologies ou des messages de personnalités politiques ! Option citoyenne : - Tribune libre pour les groupements politique - Communication avec les jeunes citoyens
  20. 20. - Maîtrise parfaite et stratégique des outils du Web 2.0 par les mouvements de jeunesse de parti politique - Publication de contenus relevant à la fois des usages d’influence, des usages de collaboration et des usages de valorisation. - Politique 2.0 = option marketing et citoyenne Une politique 2.0 maîtrisée Conclusion 15
  21. 21. Merci de votre attention

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