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Profil Conso 65% 18/34 ans (ind.175) 21% étudiant (ind.286) 20% revenus modestes (ind.169) 56% +100 000 hab.& Paris (ind.1...
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Les titres masculins  Mondadori
4 marques  media  leaders  pour vos marques    et  en affinité  avec les consommateurs d’habillement L’Auto-Journal, titre...
Christophe BONNET  Directeur Commercial  01 41 33 57 74 Caroline SORET  Directrice de Publicité  01 41 33 53 44 EQUIPE COM...
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Extrait argu mode-access-mister hteur-2011

  1. 1. 1 MISTER HTEUR MODE ACCESSOIRES &
  2. 2. Etude : SIMM-TGI 2010 Base : 10 002 724 hommes de 18 à 60 ans soit 1 934 interviews Secteurs de consommation étudiés: l’hygiène beauté, la santé, l’habillement, les boissons, le grignotage, la banque, l’assurance, l’automobile, l’équipement de loisirs, la culture, les loisirs, le sport, les voyages et Internet. Mister shopper est l’étude spécifique référente sur la consommation des hommes basée sur SIMM TGI 2010 et réalisée en partenariat avec Kantar Media. 6 types de consommateurs identifiés et accessibles via votre outil médiaplanning. Une étude exclusive Mondadori pour segmenter la cible masculine Méthodologie Mister Shopper Méthodologie Univers d’étude : SIMM TGI 2010 Mister Shopper
  3. 3. 62,8% (vs 42.6% en 2009) 37,2% (vs 57.4% en 2009) Vision au jour le jour Vision projective 54,9% (vs 54% en 2009) 45,1% (vs 46% en 2009) Consommation pratique Satisfaction de besoins Consommation loisirs Recherche de plaisir Comportements de consommation motivée par la satisfaction de besoins collectifs Comportements de consommation motivés par la recherche de plaisir Consommation court terme, plutôt impulsive, actes d’achat de consommation courante ou semi durable Consommation long terme, raisonnée, et investissement dans des biens de consommation durables et de qualité Axe 1 (horizontal) : consommation plaisir / besoin Axe 2 (vertical) : durée de vie du produit / bien Mister Shopper : Méthodologie
  4. 4. Comment consomment nos 6 Mister Shoppers ? Vision au jour le jour Vision projective Consommation pratique Consommation loisirs Basic Impulsive Techno Premium Selective Optimizer (11,8%) 1 184 000 shoppers (21,3%) 2 128 000 shoppers (21,8%) 2 183 000 shoppers (15,4%) 1 544 000 shoppers (17,6%) 1 758 000 shoppers (12,1%) 1 206 000 shoppers
  5. 5. SIMM 2010 TGI : Base hommes Mister Shopper Techno Impulsive Véritables « affluent and influent people » de la mode, le Premium shopper et l’Impulsive shopper sont les principaux « Mega-consommateurs » et « Innovateurs » de ce secteur. Le Techno shopper a, quant à lui, une consommation atypique : il est toujours à la recherche du « bon plan » mais reste malgré tout un consommateur incontournable de ce secteur. Premium Shopper Shopper Mode H : qui cibler ? Shopper 3 Mister Shoppers … pas en mâle de style !
  6. 6. 3 Mister Shoppers : UNE vision de la mode Sensibilité Au buzz Du secteur habillement De leur style vestimentaire SIMM 2010 TGI : Base hommes Mister Shopper Surconsommation Des produits Premium et Impulsive Shoppers font partie des plus gros consommateurs du secteur habillement. PREMIUM SHOPPER – IMPULSIVE SHOPPER – TECHNO SHOPPER Une cible puissante et cohérente - Premium : Méga-consommateur. Ind.198 - Impulsive : Méga-consommateur. Ind.160 Expertise Fins connaisseurs du secteur, ils s’informent, traquent les nouveautés et les produits de qualité. La nouveauté les séduit particulièrement. Les Shoppers possèdent de nombreux articles de haute couture dans leur garde robe, et recherche un style classique et élégant. - Premium : Innovateur. Ind.199 - Impulsive : Innovateur. Ind.174 Raffinement - Premium : Haute-couture Ind.193 - Impulsive : Haute-couture Ind.172 Les shoppers sont très sensibles à la communication des marques, déterminante dans leur arbitrage d’achat. - Premium : Buzz Ind.135 - Impulsive : Buzz Ind.213 - Techno : Buzz Ind.113
  7. 7. Profil 75% 25/49 ans 64% CSP+, Cadres+ 12% foyer avec enf. -2 ans 34% Aisé 60% +100 000 hab., Paris 46% Appartement 24% Concubin Consommation très orientée vers la qualité, l’innovation et le durable. Très sensibles aux produits alimentaires BIO et issus du commerce équitable. Conso Premium Shopper SIMM-TGI 2010, Base ensemble MisterH Méga Consommateur Innovateur Ind.198 Ind.199 Buzz Ind.135 Haute couture Ind.193 Le Premium Shopper : profil Textile : le plus grand consommateur. Classique et élégant, il achète les marques haut de gamme et de prix élevé. L’habillement est pour lui le moyen de se positionner socialement, son critère de choix principal est la marque. Accessoires : le plus grand consommateur d’accessoires et le budget associé le plus important. Consommation haut de gamme. Produits préférés : Costumes, pulls/lainages, pantalons, chemises, chaussures de ville, cravates, bagages/sacs, portes docs Le haut de gamme griffé 1 544 000 individus
  8. 8. Profil Conso 65% 18/34 ans (ind.175) 21% étudiant (ind.286) 20% revenus modestes (ind.169) 56% +100 000 hab.& Paris (ind.115) 47% appartement (ind.126) 23% foyer 1 pers (ind. 141) Consommation basée sur l’immédiateté, le plaisir, l’apparence. Plutôt dépensier (ind.176), Dépenses principales : Sorties, Habillement, Beauté, loisirs. Impulsive Shopper Ind.160 Innovateur Méga Consommateur Ind.174 Buzz Ind.213 Haute-couture Ind.172 L’ Impulsive Shopper : profil Textile : véritable fashion-victim, dépensier, il a une consommation frénétique soutenue par le budget le plus important des Shoppers. Consommation de produits haut de gamme et à la mode, sa référence est la publicité. Accessoires : le plus intéressé par le secteur, budget le plus important et consommation haut de gamme. Produits préférés : manteaux, costumes, vestes/blazers, chemises, chaussures de sport, vêtements de sport, maillots de bain, foulards. SIMM-TGI 2010, Base ensemble MisterH Le passionné de mode 1 206 000 individus
  9. 9. Profil Conso 66% 18/34 ans ind.179 19% étudiant ind.254 28% foyer 3 personnes ind.112 40% locataire ind.137 36% Villes +100 000 hab. ind.121 17% revenus modeste ind.140 Très dépensier, capable d’acheter sans réfléchir, pas vraiment doué pour les économies. Consommation loisirs et produits culturels, nouvelles technos et marques mais toujours à la recherche du bon prix. Techno Shopper Ind.99 Low cost Méga Consommateur Ind.123 Buzz Ind.113 Brand Wanted Le Techno Shopper : un profil atypique Textile : le moins premium des trois Shoppers dans sa conso, le Techno invente ses propres codes vestimentaires, en perpétuelle quête d’originalité. Aime les marques mode moyenne gamme, sa référence est le prix Accessoires : consommation entrée de gamme Produits préférés : pulls/lainages, Tshirt, jeans, chaussures, manteaux SIMM-TGI 2010, Base ensemble MisterH Le low cost trendy Ind.126 1 758 000 individus
  10. 10. Les titres masculins Mondadori
  11. 11. 4 marques media leaders pour vos marques et en affinité avec les consommateurs d’habillement L’Auto-Journal, titre automobile le plus en affinité avec les CSP+* Magazine leader en diffusion sur l’automobile haut de gamme** Le leader de la presse automobile* en diffusion et en puissance sur les hommes premium*** 1er mensuel masculin*** le plus puissant sur hommes premium*** *AEPM 09-10 / ** OJD 2010 / ***Audipresse Premium 2010) Les titres Premium : ind. 114 Techno : ind. 107 Impulsive : ind. 105 Impulsive : ind. 132 Premium : ind. 114 Impulsive : ind. 108 Impulsive : ind. 185 Base ensemble Mister Shopper Les titres masculins Mondadori
  12. 12. Christophe BONNET Directeur Commercial 01 41 33 57 74 Caroline SORET Directrice de Publicité 01 41 33 53 44 EQUIPE COMMERCIALE : Christian TOUZAY 01 41 33 52 21 Anne BURE-EMMEL 01 41 33 29 21 Paul BELLAICHE 01 41 33 56 00 Thibault COCARDON 01 41 33 10 76 Olivier LAMOTTE 01 41 33 50 59 Francesca COLIN Directrice Commerciale 01 41 33 21 75 Sophie MULLER Directrice de Clientèle 01 41 33 50 74 EQUIPE COMMERCIALE : Virginie COMMUN 01 41 33 50 28 Lionel DUFOUR 01 41 33 50 19 Contacts commerciaux Titres automobile Titres Science&Vie

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