Extraits baromètre dd mondadori 2011

Baromètre
Développement Durable
Mondadori

Enquête exclusive lecteurs Mondadori
GREEN BRAND
ENGAGEMENT

La méthode Mondadori
Mondadori France a interrogé ses lecteurs sur leur façon de vivre le développement durable.

METHODOLOGIE
1528 répondants
Interrogés on-line en mars 2010
Sur le développement durable :
perception, actes quotidiens, consommation, marques, médias.

LE PANEL LECTEURS MONDADORI : expertise et proximité
Lecteurs-Conseils recrutés via leur magazine : le lecteur acteur de sa relation au magazine
Interrogés on-line via une interface référente : AreYouNet

12 magazines représentatifs de la diversité des Français et de leurs centres d’intérêt :
Télé Poche, Télé Star, Modes & Travaux, Top Santé, Pleine Vie, Closer, Biba, Science & Vie,
Science & Vie Junior, Auto Plus, L’Auto-Journal, Grazia.

Profil :

 77% de femmes, sur-représentation des femmes souvent plus sensibles au sujet
 71% de -50 ans,
 31% de CSP+

Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori mars 2011, 1 528 répondants
2

Nouveautés 2011

Préoccupations : Ce qui inquiète le plus nos lecteurs

Nouveaux éco-gestes :
- Recycler des produits polluants type ordinateurs, portables…
- Donner… plutôt que jeter
- Louer du matériel …
- Mener des actions sociales…

Consommer responsable, c’est quoi ?
- Questions génériques : perception et comportement d’achat
- Caractéristiques d’un produit responsable (les 5 principaux critères)

Critères durables par secteur de consommation
les 3 critères qui définissent le caractère durable d’une marque par secteur
(distribution, alimentation/entretien, beauté/santé, services, transports)

Publicité et Développement Durable
- Perceptions

Mais aussi quelques ajustements (ajouts de modalités) sur certaines questions.

3

Développement durable en 2011

Plus de preuve dans la publicité

Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori mars 2011, 1 528 répondants 4

Développement Durable ?

+2 pts
vs 2010


En gros, c’est QUOI ?

mais nette progression du social…
Question : Le développement

Environnement 96%
durable a un rapport avec …

Economie 59%
1 Solidarité sociale 49%

2 3

7

et plus précisément ?

Evolution en pts
Question : Plus précisément, le développement durable a-t-il ou non un rapport avec…
vs 2010

L'écologie, la protection de l'environnement 97% =
Les économies d'énergie, les énergies renouvelables 96% =
Les générations futures 94% -1
La lutte contre la pollution 93% -1
Le traitement des déchets 93% +1
La croissance économique raisonnée,
respectueuse des facteurs environnementaux et sociaux 91% +2
La biodiversité 89%
La protection des espèces vivantes 88% =
Le commerce équitable 84% +4
La création de nouveaux modèles économiques 82%
Le bio 82% +6
La solidarité avec les habitants des autres pays de la planète 79% +3
La santé 73% +4
La lutte contre la pauvreté et les inégalités 61% +7


Ce que cela représente…

96% Un engagement vital pour l’avenir de la
planète et des êtres vivants.
96% A nous d’en prendre soin
pour les générations futures.

94% Un enjeu majeur pour lequel nous
devons nous mobiliser.

86% Un levier de développement qui peut
devenir créateur d’activité
économique/emplois.
Question : Le développement durable, selon vous personnellement, c’est …
Échelles d’accord.


Principales inquiétudes

Question : D’une manière générale, qu’est ce qui vous inquiète le plus … ?
(1 seule réponse possible.

29% 12% 12% 11% 11%

L’incapacité à Les catastrophes La pénurie La pollution Le
trouver des naturelles d’eau dans réchauffement
solutions le monde climatique
efficaces


Développement Durable

DR
http://3.bp.blogspot.com/


Mode de vie

81% ont déjà commencé à le modifier.
dont 6% de façon radicale,
8% ont l’intention de le faire,
Et seulement 4% de réfractaires.

(DR) http://pfeffe.over-blog.com/50-index.html

12

Engagement

Par rapport à l’année dernière…

50% déclarent pratiquer davantage d'actes
s'inscrivant dans une démarche de développement
durable,

49% ni plus ni moins … !
Et l’année prochaine… ?

64% estiment en pratiquer davantage
33% ni plus ni moins … !

13

Au quotidien…

79% - Trier les déchets ménagers
66% - Eviter d’utiliser des sacs plastiques jetables pour les courses
64% - Recycler les produits polluants (ordinateurs, piles, portables…)
57% - Limiter la consommation d’eau
54% - Limiter la consommation d’énergie
50%
- Donner au lieu de jeter
36% - Donner une seconde vie à des produits plutôt que de les jeter
30% - Faire son propre compost
27% - Utiliser des produits recyclés ou recyclables 55% - Acheter majoritairement des fruits et légumes
de saison

26% - Acheter majoritairement des produits locaux
29% -Privilégier les transports non polluants
16% - Acheter d’occasion certains produits
29% - Inciter mon entourage à être éco-citoyen
- Acheter des produits bio ou issus du
11% - Mener des actions sociales, aider les autres… 11% commerce équitable
9% - Pratiquer régulièrement le co-voiturage
8% - Pratiquer les vacances écologiques, l’écotourisme
7% - Louer du matériel plutôt qu’acheter
6% - Bâtir une maison bio ou faire des travaux « écolos » Ensemble
Je le fais systématiquement

14

Consommer responsable, c’est ?

54% !
50% consommer mieux
15% consommer plus sainement
23% consommer utile 30% !
(ce dont on a vraiment besoin)


Produit responsable

Question : En général, quand vous achetez un produit dit responsable,
ce qui compte le plus pour vous, c’est : (5 critères de choix)

Qualité
Prix Possibilité de tri,
recyclage
Origine
Durabilité

1 2 3 4 5


Rapport aux marques

81% sont prêts à boycotter les marques non
respectueuses de l’environnement. (89% auprès des +50 ans)

80% considèrent que la façon de consommer à un
impact positif sur l’environnement. (91% auprès des +50 ans)

79% estiment que consommer des produits durables
coûte plus cher. (86% auprès des 25/34 ans)

76% font naturellement confiance aux marques qui
s’engagent.

Echelles d’accord : Réponses = tout à fait + plutôt


Rapport aux marques

77% prennent le temps de lire la composition des
produits avant d’acheter. (88% auprès des +50 ans)

70% attache beaucoup d’importance aux
labels.

68% achètent régulièrement des marques dites
responsables. (74% auprès +50 ans)

1 sur 2 recherche des informations sur
l’engagement des marques avant d’acheter.
(63% auprès des +50 ans)

Echelles d’accord : Réponses = tout à fait + plutôt

19

Combien ça coûte ?

56% sont prêts à payer plus cher
pour des produits/marques qui s’engagent !

dont 9% OUI, tout à fait

47% OUI, plutôt


Conso’ durable
Question : Pour votre consommation, choisissez-vous de préférence des marques qui
s'engagent en faveur du développement durable* dans les domaines suivants …
(* produits respectueux de l’environnement, bio, solidaires, commerce équitable…)

Réponses : très souvent+souvent

 ALIMENTATION 83%  AUTOMOBILE 50%

ENTRETIEN 78%  MAISON/DECO 50%

 HYGIENE/BEAUTE 75%  46%
 HIGH-TECH

SANTE 73% MODE 39%

ELECTROMENAGER 60% BANQUE 22%


Principales marques reconnues
pour leur engagement
Question : Spontanément, dites-moi quelles sont les 3 marques qui, selon vous, sont les plus respectueuses de
l'environnement… :

Réponses : les marques les plus citées en première position.


Marques « vertes »
Question : Dans chacun de ces univers, quelles sont les marques qui, selon
vous, sont les plus respectueuses de l'environnement … ?

Critères marques
Question : Dans cet univers, qu’est ce qui définit qu’une marque
est respectueuse et engagée dans le DD (classez 3 critères)

Liste non exhaustive


Principales sources d’information
1 sur 2 lit la presse pour s’informer
sur le développement durable.

Question : Quelles sources d'informations
utilisez- vous pour vous informer sur le
développement durable ?

Recherches sur
64%
69% !
Internet

Articles de
presse 51% 59% !

Emissions TV 41%
Relations
personnelles 28%
Emissions
Radio 17%

Réponses : Oui, avec plusieurs
réponses possibles

25

Information donnée par les médias
Question : Diriez vous que l'information donnée par les médias sur le
développement durable est ?


Rôle des médias
Même constat qu’en 2010 : Les actions du quotidien et la nécessité de
développer la pédagogie sur le sujet sont au cœur des attentes des lecteurs.
Question : D'après vous, quels rôles doivent avoir les médias vis-à-vis du développement durable ?
Réponses : Tout à fait d’accord (uniquement)

Informer Expliquer S’impliquer

52% 64%
51% S'engager au quotidien
Alerter sur les risques et catastrophes. Faire de la pédagogie sur le sujet.
via des éco-gestes et donner
l’exemple.

43% 38% 52%
Apporter une information factuelle. Susciter les débats et controverses. Mettre en place des actions en
faveur du développement
durable.

27

Engagement d’un magazine
Développer le contenu éditorial et le partage d’expérience
représentent pour les lecteurs l’engagement durable d’un magazine.

Proposer régulièrement
des articles de fond Créer une rubrique Mettre en avant
dédiée tous les mois des expériences
37% lecteurs

22%
14%

1 2 3
Question : D'après vous, quelle serait la meilleure
façon pour un magazine de s'engager pour le
développement durable?
1 seule réponse possible


Pour découvrir l’ensemble
des résultats du baromètre,
contactez-nous …


Contacts

Pôle Star + loisirs Pôle Homme Pôle Féminin Pôle Féminin
Pub. 01 41 33 51 35 Pub. 01 41 33 53 52 Haut de Gamme Grand Public
Mkg. 01 41 33 29 49 Mkg. 01 41 33 56 63 Pub. 01 41 33 21 29 Pub. 01 46 48 49 88
Mkg. 01 41 33 59 74 Mkg. 01 41 33 59 74

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