Une enquête de Mondadori France réalisée en février 2010 auprès de 2 479 répondants révèle que 98% des Français ont entendu parler du développement durable, mais beaucoup ont du mal à y associer un contenu précis. Les résultats montrent une prise de conscience croissante, avec 83% des répondants ayant modifié leur mode de vie vers des pratiques plus durables, et 85% faisant confiance aux marques qui s'engagent dans ce domaine. La presse magazine est identifiée comme la principale source d'information sur le sujet.

1. Le Développement Durable
vu par les Français
Enquête exclusive lecteurs Mondadori

2. L’enquête exclusive lecteurs
Mondadori
Mondadori France a interrogé ses lecteurs sur leur façon de vivre le développement durable.
METHODOLOGIE
2 479 répondants
Interrogés on-line en février 2010
Sur le développement durable :
perception, actes quotidiens, consommation, informations durables, médias.
LE PANEL LECTEURS MONDADORI : expertise et proximité
Lecteurs-Conseils recrutés via leur magazine : le lecteur acteur de sa relation au magazine
Interrogés on-line via une interface référente : AreYouNet
12 magazines représentatifs de la diversité des Français et de leurs centres d’intérêt :
Télé Poche, Télé Star, Modes & Travaux, Top Santé, Pleine Vie, Closer, Biba, Science & Vie,
Science & Vie Junior, Auto Plus, L’Auto-Journal, Grazia.
Un profil de répondants sur-représenté sur les cibles classiques de consommation :
 77% de femmes, sur-représentation des femmes souvent plus sensibles au sujet
 78% de -50 ans,
 25% de CSP+
2

3. Le Développement Durable
vu par les Français en 2010
2 479 répondants - février 2010
Un sujet toujours aussi prégnant
98% des Français ont entendu parler de développement durable mais près d’1 lecteur sur
2 a encore du mal à lui associer un contenu précis.
98% l’associent principalement à l’environnement. En revanche, dès que l’on donne plus
de suggestions pour définir le développement durable, les dimensions liées à l'économie et
à la solidarité sociale sont mieux perçues (commerce équitable, produits bio…)
Un prise de conscience plus importante
83% ont déjà commencé à modifier leur mode de vie pour être
respectueux du développement durable (vs 75% en 2009).
Un engagement en progression
• Par rapport à l’année dernière, 56% déclarent pratiquer au quotidien davantage d’actes s’inscrivant
dans une démarche de développement durable.
• Privilégier les transports non polluants, acheter majoritairement des produits locaux, utiliser des produits
recyclés et/ou bio et/ou issus du commerce équitable sont des pratiques qui ont augmenté cette année.
Une forte attente vis-à-vis des marques
85% font confiance aux marques qui s’engagent pour le développement durable.
52% sont prêts à payer plus cher pour des marques qui s’engagent.
La presse magazine, média « durable »
91% utilisent la presse pour leurs recherches sur le sujet.
Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori février 2010, 2 479 répondants 3

4. Le Développement Durable

5. Le Développement Durable
connu mais pas encore
suffisamment clair pour tout le monde !
98%
ont déjà entendu parlé
de développement durable.
49% ont du mal à y
associer un contenu,
Les hommes ont une vision
plus concrète : 60% déclarent
pouvoir citer des exemples précis
dans ce domaine vs 48% pour les femmes.
Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori février 2010, 2 479 répondants
5

6. Le Développement Durable
De manière générale,
une association immédiate avec l’environnement
Question : Le développement
durable a un rapport avec …
Environnement 96%
1
Economie 52%
Solidarité sociale 38%
2 3
Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori février 2010, 2 479 répondants
6

7. Le Développement Durable
Un enjeu individuel avant tout
mais un sujet qui concerne tous les publics
Question : les publics concernés …
98% les citoyens
95% les acteurs économiques,
les entreprises
94% les gouvernements
93% les collectivités territoriales
75% les médias
Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori février 2010, 2 479 répondants
7

8. Le Développement Durable
Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori février 2010, 2 479 répondants

9. Toujours aussi sensible au
développement durable…
83% ont déjà commencé à modifier leur mode de vie !
dont 6% de façon radicale,
Et seulement 2% de réfractaires.
8% ont l’intention de le faire,
(DR) http://pfeffe.over-blog.com/50-index.html
Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori février 2010, 2 479 répondants 9

10. Les actes d’hier et ceux de demain
Une prise de conscience et un engagement toujours plus fort
Par rapport à l’année dernière…
56% déclarent pratiquer davantage d'actes
s'inscrivant dans une démarche de développement durable,
42% ni plus ni moins … !
Et l’année prochaine… ?
65% estiment en pratiquer davantage
33% ni plus ni moins … !
Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori février 2010, 2 479 répondants
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11. Les éco-gestes…
Nouveaux comportements au niveau des transports,
Développement des achats bio, locaux et équitable.
Ils/Elles le font toujours …
Focus Femme Ensemble
78% 78% - Trier les déchets ménagers
72% 69% - Eviter d’utiliser des sacs plastiques jetables pour les courses
61% 58% - Limiter la consommation d’eau
58% 57% - Limiter la consommation d’énergie
57% 53% - Acheter majoritairement des fruits et légumes de saison
28% 26% - Privilégier les transports non polluants
19% 19% - Acheter majoritairement des produits locaux
16% 16% - Utiliser des produits recyclés
6% 6% - Acheter des produits bio
4% 4% - Acheter des produits issus du commerce équitable
(DR)
Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori février 2010, 2 479 répondants
11

12. Le Développement Durable
Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori février 2010, 2 479 répondants

13. Critères de choix des produits écolos
Qualité/Prix n°1
Question : Quand vous achetez un produit, qu'est ce qui compte le plus pour vous ?
Le rapport
Qualité/Prix
La Qualité
du produit Les aspects
Santé, Le respect
Bien-être de
l’environnement
Les prix bas
1 2 3 4 5
Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori février 2010, 2 479 répondants
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14. Le rapport aux marques
85% font confiance aux marques qui s’engagent.
Une tendance renforcée chez les femmes
avec 86% de confiance
84% seraient prêts à boycotter les marques
non-respectueuses de l’environnement.
(pas de différence hommes/femmes)
1 sur 2 sont d’accord pour payer plus cher
pour des produits, marques engagés durablement.
www.acheter-ecolo.com
Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori février 2010, 2 479479 répondants
Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori février 2010, 2 répondants
14

15. Conso Durable …
High-tech et Hygiène/Beauté en progression
Question : Pour votre consommation, choisissez-vous de préférence des marques qui
s'engagent en faveur du développement durable* dans les domaines suivants …
(* produits respectueux de l’environnement, bio, solidaires, commerce équitable…)
Réponses : très souvent+souvent
 alimentation 76%  voiture 51%
entretien 75%  maison, déco 49%
santé 71%  high-tech 45%
 hygiène/beauté 70% mode 34%
électroménager 61% € banque 17%
Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori février 2010, 2 479 répondants 15

16. Les marques les plus citées
pour leur engagement
Question : Spontanément, dites-moi quelles sont les 3 marques qui, selon vous, sont les plus respectueuses de
l'environnement, les plus engagées pour le développement durable :
Réponses : les marques les plus citées en première position.
Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori février 2010, 2 479 répondants 16

17. Le Développement Durable
Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori février 2010, 2 479 répondants

18. L’information donné par les médias
Presse et Internet en tête
La Presse magazine n°1 pour la qualité,
la confiance, la clarté de l’information durable.
Un travail de développement des sujets abordés Internet n°1 sur sa capacité à aborder tous
et de la quantité doit néanmoins être fait ! les sujets, donner une information complète…
60% et suffisante pour 1 lecteur sur 2.
52%
50%
Question : Diriez vous que l'information
donnée par les médias sur le
40% développement durable est ?
31%
30% 27% 32%
26% 27% TV
21%
Presse magazine
18%
20% Radio
17% 22% 14%
Presse quotidienne
16%
10% 13% 14% Internet
0%
le
é
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sp
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in
or
q
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ab
en
ai
cl
Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori février 2010, 2 479 répondants 18

19. La Presse,
1ère source d’information durable
43% lisent la presse pour s’informer
sur le développement durable.
Question : Quelles sources d'informations
utilisées vous pour vous informer sur le
développement durable ?
Articles de
presse 43% 91%
Emissions TV 42% 90%
Recherches
sur Internet 33% 77%
Relations
personnelles 29% 79%
Emissions 69%
Radio 19%
Réponses : le plus souvent. Réponses : le plus souvent +
occasionnellement
Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori février 2010, 2 479 répondants
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20. Contacts
Pôle Star + loisirs Pôle Homme Pôle Féminin Pôle Féminin
Pub. 01 41 33 51 35 Pub. 01 41 33 53 52 Haut de Gamme Grand Public
Mkg. 01 41 33 29 49 Mkg. 01 41 33 56 63 Pub. 01 41 33 21 29 Pub. 01 46 48 49 88
Mkg. 01 41 33 59 74 Mkg. 01 41 33 59 74
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