Décryptage du parcours d'expérience des acheteuses beauté : une étude exclusive d'Iligo pour Mondadori Publicité

1. BEAUTY EXPERIENCES
Décryptage du parcours d’expérience des acheteuses beauté

2. MONDADORI
Expert du parcours d’achat beauté des femmes
Le service Etudes et Marketing de la régie Mondadori, analyse déjà
depuis plusieurs années la transformation du parcours d’achat
beauté et la fonction de ses points de contact auprès des femmes.
• 2013 : Beauty Shopper Journey
• 2014 : Desire Journey Beauté
• 2015 : Beauty Cross Shopper
• 2017 : Beauty experienceS
Avec cette dernière étude exclusive, Mondadori reste au plus près
des transformations inhérentes au nouvel écosystème dans lequel
les femmes sont plongées lors de leurs parcours beauté.

3. Une étude menée
en collaboration avec
Une étude exclusive qui explore l’influence
d’un large écosystème
(33 points de contacts étudiés)
auprès de 2 404 acheteuses Beauté : Make-up, soin du visage et
parfum
B E A U T Y E X P E R I E N C E S , E T U D E E X C L U S I V E
Expert parcours d’achat
Consumer Journey
Quelles influences pour la beauté ? Nouvelles influences , nouvel impact?
Quels sont les PDC à privilégier?

4. 33
P O I N T S D E C O N T A C T S É T U D I É S
L’ensemble des canaux d’influence à disposition des marques
EXPERIENCE DE MARQUEEXPERTISE / SAVOIR FAIRE
Pub TV, Pub
Affichage, Pub
Cinéma,
Pub Internet, Pub
Réseaux Sociaux…
Recommandation
entourage, d’un
professionnel,
Avis internautes &
lecteurnautes…
Editorial,
échantillon,
pub print,
site/appli
Avis
Youtubeuses
& Bloggeuses,
Influenceuses
sur les RS,
Egéries
Conseillère,
Echantillon,
Merchandising,
Test produit,
promotion…
Echantillon,
Promotion,
Sites
multimarques,
Beauty Box…
CRM Online,
offline
Site & Appli,
Site brand
content, RS…

5. LES PRINCIPAUX ENSEIGNEMENTS
L e s m a r q u e s d e p r e s s e f é m i n i n e
r e s t e n t l e 1 e r p o i n t d e c o n t a c t P A I D
L e s m a r q u e s d e p r e s s e f é m i n i n e
s o n t l e a d e r a u s e i n d e s p o i n t s d e
c o n t a c t s m é d i a ( d i g i t a u x & o f f l i n e )
L e s f e m m e s p r i v i l é g i e n t
l ’ e x p é r i e n c e i m m é d i a t e
P r i m e à l a r e c o m m a n d a t i o n
e x p e r t e & p e r s o n n e l l e
Les journalistes, les sphères privées & professionnelles sont plus
influents que les youtubeuses, influenceuses et égéries

6. Féminins Mondadori N°1 en citations beauté
Nos titres consacrent aux marques beauté le volume
rédactionnel le plus important, tous éditeurs
confondus*
L e s M a r q u e s f é m i n i n e s M o n d a d o r i
1 050 pages
citations
beauté / an
* Base : Presse féminine – Source : Kantar Média, Observatoire Beauté, 2016, rédactionnel+jeux concours, espace en pages
**Biba, Grazia, Closer, Top Santé, Modes&Travaux, Pleine vie, Nous Deux – One Market 2017 - Couverture mensuelle Print+Digital
des hyperinfluenceuses beauté
touchées par les féminins Mondadori**43%
L’expertise de la beauté à tous les âges
Des teens aux jeunes séniors actives
L’offre
la + large

7. N O U V E A U T E 2 0 1 7 : E X P E R T I S E V I Z
P o u r a l l e r p l u s l o i n … n o t r e p l a t e f o r m e e x c l u s i v e
d e d a t a v i s u a l i s a t i o n
Découvrez le parcours d’expérience des
femmes :
Par Univers : Parfum, Soin, Maquillage
Par Circuit : GMS, Pharmacie, Sélectif, Online, Boutiques
de marques, Bio…
Par cible : Age, CSP, PMG Budget dépensé, Engagement
Beauté, Likers/Lovers/Addicts/Edgy…
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