Insights, c’est une équipe d’experts des études et de passionnés de la communication et des médias, qui vous accompagnent dans toutes les étapes de votre stratégie de communication. Afin de vous accompagner dans la reprise que nous espérons tous, nous vous proposons 6 études indispensables pour booster votre croissance à la rentrée !

1. Les études
indispensables pour
booster votre
croissance à la
rentrée !

2. Etudes prospectives
Séniors entre âge réel vs âge ressenti, le gap
impact-il votre catégorie ?
Votre marque, les étapes vers un branding résilient
Vos consommateurs face au Covid…
Bilans impact
Shake-up pub digitale
Bilan search
Impact RP chrono
6 analyses Indispensables pour booster votre croissance !
Opérationnelles, simples, efficaces… pour un budget mini ! 2

3. Etudes
prospectives
3

4. Ce qu’elle va vous apporter…
Comment positionner votre marque pour
séduire les jouvences ? Quelles orientations
prendre en termes d’offres, en termes d’axes
de communication ?
Comment prendre la parole et sur quels
territoire engager sa marque pour lui donner
un positionnement à la fois spécifique et en
ligne avec les attentes de ces consommateurs
jouvences ?
Séniors entre âge réel vs âge ressenti, le gap impact-il votre catégorie ?
Ce que vous allez y trouver…
Plus on vieillit, plus l’écart entre l’âge réel et
l’âge ressenti est important. Les Séniors sont
la population la plus encline à se rajeunir. De
combien d’années se rajeunit-on ? Qui sont
ceux qui se rajeunissent le plus ?
Le fait de se rajeunir impact-il la
consommation de votre catégorie ? Implique t-
elle des axes de discours spécifiques ?
Kantar vous propose une mini analyse des
33% de 60-75 ans qui se rajeunissent le plus.
Comment les jouvences investissent votre
catégorie ?
Quels niveaux de consommation ? Quel type
de produit privilégiés ? Quelles marques ?
4

5. Ce qu’elle va vous apporter…
ꟷ Découvrir de quelle manière la crise coronavirus a
servi d’amplificateur aux tendances sociétales déjà
émergentes.
ꟷ Comprendre les évolutions probables de notre société
et anticiper l’impact de celles-ci sur la transformation
du business des entreprises.
ꟷ Quels changements cette situation implique-t-elle pour
votre marque ? Devez-vous modifier la forme et le
fond de vos prises de paroles ? Quelles actions
devez-vous initier auprès des consommateurs ?
Qu’est ce finalement qu’être une marque dans le
« monde d’après » ?
ꟷ A l’heure où les marques sont enjointes par les
consommateurs à jouer un rôle plus important au sein
de la société, quelles seront les évolutions du
marketing dans les mois et les années à venir ?
ꟷ Pourquoi est-il nécessaire aujourd’hui pour votre
entreprise, votre marque, de faire preuve de
résilience ? Quelles sont les étapes de ce processus ?
Votre marque, les étapes vers un branding résilient
Ce que vous allez y trouver…
ꟷ Quel était ce monde d’avant ?
ꟷ Covid 19, l’élément déclencheur de la
rupture avec le passé
ꟷ La nouvelle normalité… Il n’y a plus de
normalité
ꟷ L’ère du branding résilient ou de
l’entreprise providence
5

6. Ce qu’elle va vous apporter…
Comment positionner votre marque dans le
contexte de sortie de crise ? Quelles
orientation prendre en termes d’offres, en
termes d’axes de communication ?
Faut-il s’inscrire dans un discours de
réassurance ? d’accompagnement ? De
proximité ? Faut-il parler de résilience et
d’opportunités ?
Comment prendre la parole et sur quels
territoire engager sa marque pour lui donner
un positionnement à la fois spécifique et en
ligne avec le vécu de ses consommateurs ?
Vos consommateurs face au Covid ?
Ce que vous allez y trouver…
ꟷ Kantar vous propose une mini analyse TGI de votre marque et
de 3 marques de votre univers concurrentiel pour comprendre
comment ces consommateurs ont appréhendé la crise ? Et
comment ils voient l’avenir ?
ꟷ Ont-ils un sentiment d’insécurité personnel et professionnel
face à l’avenir
ꟷ Quel est leur niveau de résilience face la crise
ꟷ Quel style de vie envisagent-ils post-Covid
ꟷ Comment perçoivent-ils le télétravail
ꟷ Comment perçoivent-ils l’impact du confinement sur le
développement des communautés
ꟷ Ont-ils changés leur pratiques média, leurs usages des
technologie et des réseaux sociaux en confinement
ꟷ Comment perçoivent-ils les actions du gouvernement en
matière de gestion de la crise, d’action dans le domaine de
l’éducation
ꟷ Quel est leur sentiment face à la reprise économique
ꟷ Quelle importance accordent-ils à la solidarité envers les plus
démunis en période de crise Covid
6

7. Bilans impact
7

8. Ce qu’elle va vous apporter…
Vous apporter les indicateurs clés et
mesurer l’efficacité de votre
positionnement digital par rapport à
celui de vos concurrents.
Shake-up pub digitale
Ce que vous allez y trouver…
Une infographie clé en main, détaillant
votre part de marché sur les médias
digitaux : Paid Search, Display
(bannière, op spé, vidéo instream), Paid
Social
Sur un périmètre de 4 concurrents
analysés + votre marque
8

9. Ce qu’elle va vous apporter…
Vous apporter une observation
stratégique du positionnement de votre
marque versus vos concurrents sur le
référencement payant et le
référencement naturel.
ꟷ Connaitre la stratégie d’achat de vos
concurrents
ꟷ Comparer vos performances sur des
indicateurs clés
ꟷ Identifier des opportunités pour votre
marque
Bilan Search
Ce que vous allez y trouver…
Une analyse des stratégies de
communication en Paid Search par
univers sémantique.
Sur un périmètre de 4 concurrents
analysés + votre marque
9

10. Ce qu’elle va vous apporter…
ꟷ Evaluation de votre visibilité médiatique en
perspective avec l’actualité médiatique (chiffres
clefs : en nombre, en équivalent achat d’espace
et en impact éditorial, saisonnalité de votre
visibilité média)
ꟷ Top des catégories médiatiques, et des supports
qui contribuent le plus à votre exposition (PQN,
PQR, News, Magazines, Internet, TV, Radio,
dépêches d’agence..)
ꟷ Analyse synthétique du discours médiatique
visant à mettre en évidence les éléments saillants
de la médiatisation de votre marque et à montrer
votre performance.
Période analysée : période à définir (1 à 6 mois à
partir de janvier 2020)
Les retombées Presse, Web, TV, Radio sont issues
de la base de données Kantar.
Impact RP chrono
Ce que vous allez y trouver…
ꟷ Un bilan chiffré sur votre
médiatisation permettant de vous
situer dans le contexte d’une
actualité de crise et de valoriser
votre présence et votre impact
médiatique durant cette phase de
relance économique en montrant
votre performance.
ꟷ Les éléments saillants du discours
médiatique au sujet de votre
marque, avec la mise en valeur de
vos actions de relations presse.
10

11. © Kantar
A propos de Kantar
Kantar est le leader mondial des
études et du conseil fondés sur des
données objectives. Nous délivrons
une compréhension unique et
exhaustive de la façon dont les
individus pensent, ressentent et
agissent, à l'échelle mondiale et
locale, à travers plus de 90 marchés.
En combinant l'expertise de nos
équipes, nos bases de données, nos
analyses et technologies innovantes,
nous aidons nos clients à comprendre
les individus et à stimuler leur
croissance.
En savoir plus :
www.kantar.com/media - @KantarFR
11