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indispensables pour
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rentrée !
Etudes prospectives
Séniors entre âge réel vs âge ressenti, le gap
impact-il votre catégorie ?
Votre marque, les étapes vers un branding résilient
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Séniors entre âge réel vs âge ressenti, le gap impact-il votre catégorie ?
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Ce qu’elle va vous apporter…
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A propos de Kantar
Kantar est le leader mondial des
études et du conseil fondés sur des
données objectives. Nous délivrons
une compréhension unique et
exhaustive de la façon dont les
individus pensent, ressentent et
agissent, à l'échelle mondiale et
locale, à travers plus de 90 marchés.
En combinant l'expertise de nos
équipes, nos bases de données, nos
analyses et technologies innovantes,
nous aidons nos clients à comprendre
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Les études indispensables pour booster votre croissance à la rentrée

  • 1. Les études indispensables pour booster votre croissance à la rentrée !
  • 2. Etudes prospectives Séniors entre âge réel vs âge ressenti, le gap impact-il votre catégorie ? Votre marque, les étapes vers un branding résilient Vos consommateurs face au Covid… Bilans impact Shake-up pub digitale Bilan search Impact RP chrono 6 analyses Indispensables pour booster votre croissance ! Opérationnelles, simples, efficaces… pour un budget mini ! 2
  • 4. Ce qu’elle va vous apporter… Comment positionner votre marque pour séduire les jouvences ? Quelles orientations prendre en termes d’offres, en termes d’axes de communication ? Comment prendre la parole et sur quels territoire engager sa marque pour lui donner un positionnement à la fois spécifique et en ligne avec les attentes de ces consommateurs jouvences ? Séniors entre âge réel vs âge ressenti, le gap impact-il votre catégorie ? Ce que vous allez y trouver… Plus on vieillit, plus l’écart entre l’âge réel et l’âge ressenti est important. Les Séniors sont la population la plus encline à se rajeunir. De combien d’années se rajeunit-on ? Qui sont ceux qui se rajeunissent le plus ? Le fait de se rajeunir impact-il la consommation de votre catégorie ? Implique t- elle des axes de discours spécifiques ? Kantar vous propose une mini analyse des 33% de 60-75 ans qui se rajeunissent le plus. Comment les jouvences investissent votre catégorie ? Quels niveaux de consommation ? Quel type de produit privilégiés ? Quelles marques ? 4
  • 5. Ce qu’elle va vous apporter… ꟷ Découvrir de quelle manière la crise coronavirus a servi d’amplificateur aux tendances sociétales déjà émergentes. ꟷ Comprendre les évolutions probables de notre société et anticiper l’impact de celles-ci sur la transformation du business des entreprises. ꟷ Quels changements cette situation implique-t-elle pour votre marque ? Devez-vous modifier la forme et le fond de vos prises de paroles ? Quelles actions devez-vous initier auprès des consommateurs ? Qu’est ce finalement qu’être une marque dans le « monde d’après » ? ꟷ A l’heure où les marques sont enjointes par les consommateurs à jouer un rôle plus important au sein de la société, quelles seront les évolutions du marketing dans les mois et les années à venir ? ꟷ Pourquoi est-il nécessaire aujourd’hui pour votre entreprise, votre marque, de faire preuve de résilience ? Quelles sont les étapes de ce processus ? Votre marque, les étapes vers un branding résilient Ce que vous allez y trouver… ꟷ Quel était ce monde d’avant ? ꟷ Covid 19, l’élément déclencheur de la rupture avec le passé ꟷ La nouvelle normalité… Il n’y a plus de normalité ꟷ L’ère du branding résilient ou de l’entreprise providence 5
  • 6. Ce qu’elle va vous apporter… Comment positionner votre marque dans le contexte de sortie de crise ? Quelles orientation prendre en termes d’offres, en termes d’axes de communication ? Faut-il s’inscrire dans un discours de réassurance ? d’accompagnement ? De proximité ? Faut-il parler de résilience et d’opportunités ? Comment prendre la parole et sur quels territoire engager sa marque pour lui donner un positionnement à la fois spécifique et en ligne avec le vécu de ses consommateurs ? Vos consommateurs face au Covid ? Ce que vous allez y trouver… ꟷ Kantar vous propose une mini analyse TGI de votre marque et de 3 marques de votre univers concurrentiel pour comprendre comment ces consommateurs ont appréhendé la crise ? Et comment ils voient l’avenir ? ꟷ Ont-ils un sentiment d’insécurité personnel et professionnel face à l’avenir ꟷ Quel est leur niveau de résilience face la crise ꟷ Quel style de vie envisagent-ils post-Covid ꟷ Comment perçoivent-ils le télétravail ꟷ Comment perçoivent-ils l’impact du confinement sur le développement des communautés ꟷ Ont-ils changés leur pratiques média, leurs usages des technologie et des réseaux sociaux en confinement ꟷ Comment perçoivent-ils les actions du gouvernement en matière de gestion de la crise, d’action dans le domaine de l’éducation ꟷ Quel est leur sentiment face à la reprise économique ꟷ Quelle importance accordent-ils à la solidarité envers les plus démunis en période de crise Covid 6
  • 8. Ce qu’elle va vous apporter… Vous apporter les indicateurs clés et mesurer l’efficacité de votre positionnement digital par rapport à celui de vos concurrents. Shake-up pub digitale Ce que vous allez y trouver… Une infographie clé en main, détaillant votre part de marché sur les médias digitaux : Paid Search, Display (bannière, op spé, vidéo instream), Paid Social Sur un périmètre de 4 concurrents analysés + votre marque 8
  • 9. Ce qu’elle va vous apporter… Vous apporter une observation stratégique du positionnement de votre marque versus vos concurrents sur le référencement payant et le référencement naturel. ꟷ Connaitre la stratégie d’achat de vos concurrents ꟷ Comparer vos performances sur des indicateurs clés ꟷ Identifier des opportunités pour votre marque Bilan Search Ce que vous allez y trouver… Une analyse des stratégies de communication en Paid Search par univers sémantique. Sur un périmètre de 4 concurrents analysés + votre marque 9
  • 10. Ce qu’elle va vous apporter… ꟷ Evaluation de votre visibilité médiatique en perspective avec l’actualité médiatique (chiffres clefs : en nombre, en équivalent achat d’espace et en impact éditorial, saisonnalité de votre visibilité média) ꟷ Top des catégories médiatiques, et des supports qui contribuent le plus à votre exposition (PQN, PQR, News, Magazines, Internet, TV, Radio, dépêches d’agence..) ꟷ Analyse synthétique du discours médiatique visant à mettre en évidence les éléments saillants de la médiatisation de votre marque et à montrer votre performance. Période analysée : période à définir (1 à 6 mois à partir de janvier 2020) Les retombées Presse, Web, TV, Radio sont issues de la base de données Kantar. Impact RP chrono Ce que vous allez y trouver… ꟷ Un bilan chiffré sur votre médiatisation permettant de vous situer dans le contexte d’une actualité de crise et de valoriser votre présence et votre impact médiatique durant cette phase de relance économique en montrant votre performance. ꟷ Les éléments saillants du discours médiatique au sujet de votre marque, avec la mise en valeur de vos actions de relations presse. 10
  • 11. © Kantar A propos de Kantar Kantar est le leader mondial des études et du conseil fondés sur des données objectives. Nous délivrons une compréhension unique et exhaustive de la façon dont les individus pensent, ressentent et agissent, à l'échelle mondiale et locale, à travers plus de 90 marchés. En combinant l'expertise de nos équipes, nos bases de données, nos analyses et technologies innovantes, nous aidons nos clients à comprendre les individus et à stimuler leur croissance. En savoir plus : www.kantar.com/media - @KantarFR 11