Cas pratique Damart

1. LE CAS DAMART
B2C

2. Le cas Damart
UN CAS D’UTILISATION CONCRÈTE :

3. Collaboration Damart &
Chantal Thomass
● Faire changer le regard sur la marque DAMART, tagguée « old school »,
la réhabiliter dans l’opinion, sur les radars « lifestyle »
● Valoriser l’évolution « style » de Damart et projeter la marque dans l’univers
mode via la médiatisation de la collaboration Damart & Chantal Thomass
PUBLICS CIBLES :
● Medias BtoC (dont la presse mode haut de gamme jusqu’alors non touchée
par le sujet Damart), médias BtoB (textile, PAP), influenceurs, stylistes,
prescripteurs, leaders d’opinion, VIP…
Créer l’événement à la rentrée et pour les bouclages de Noël autour de la
collaboration Chantal Thomass & Damart.
Inscrire cette collaboration dans les conversations des modeuses !)

4. Le cas Damart
LA MATRICE :

5. MESURE DES
ACTIONS DÉPLOYÉES
MESURE DE
L’EXPOSITION
MESURE DE LA TRANSFORMATION
AUPRÈS DES PUBLICS CIBLES
• Cartographie medias & influenceurs
• 1 DP & 2 CP
• 1 invitation 3 versions : presse
/influenceurs/VIP
• 1500 contacts touchés
• Toolkit RP (EDL et Q&A)
• 15 rencontres one to one en amont &
pendant l’event
• 1 dîner d’influenceurs chez Chantal
Thomass
• 25 journalistes présents point presse,
• 115 au total sur le pressday dont 39
influenceurs leaders en journée
• 270 invités présents le soir (Pink Party)
• 5 demandes presse pour diffuser la
vidéo « coulisses de la collab »
• 15 demandes de shopping
• 50 demandes du packs photos
• 80% de taux de remplissage des ateliers
influenceurs avec Chantal Thomass
• Presse mode haut de gamme mobilisée
pour la 1ère fois autour de Damart
• La présence de directrices de
publications et rédac chef de médias
phares (ELLE notamment) = buzz sur le
renouveau de la marque
• 85 retombées médias à ce jour dont 90%
avec photos de la collection / de l’event
• 30 retombées blogs mode & lifestyle
• Visibilité en hausse de + de 200%
(comparaison à la même période sans
collaboration)
• 100% de reprise des messages « style »
• 50% de reprise des messages « innovation »
• 80% de reprise des messages RSE (Toutes à
l’école), vrai levier
• Présence danss 30% des dossiers « les collab
de l’hiver » répertoriés on et offline et dans
25 pages shopping Noël
• Tonalité 100% positive, dont la presse mode
la plus pointue
• Plus de 100 liens vers le site Damart & la
page dédiée à la collab
• 80% des journalistes reconnaissent le
Thermolactyl comme un iconique d’hier
promis à un bel avenir
Opinion & Engagement Comportement
• Tonalité social media 100% positive
• + de 180 tweets et posts IG, tous positifs,
sous le hashtag ChantalTHomassxDamart
• + de 10 demandes entrantes
d’influenceurs proposant d’organiser un
concours mode sur leurs RS
• + de 20 posts de blogueurs non rémunérés
portant une ou plusieurs pièces de la
collab, avec commentaire positif
• +20 % de trafic en magasins en France
• +15% sur le site e-commerce
• 3 nouvelles opportunités de collab’
proposées à Damart
• 90% taux de fierté des équipes magasins
(vitrine Chantal Thomass & visibilité
medias)
• Collection Chantal Thomass, levier du
flux web & mag
• +1000 fans gagnés sur les réseaux sociaux
Damart
• 80% de la collection écoulée à ce jour (via
le web & les magasins), une remise de
chèque événementielle à Toutes à l’Ecole
• 85% d’avis client positifs sur la collab,
• 15% déplorant la rupture de stock…
CONCLUSION ET RECOMMANDATIONS
Une première pour Damart, qui sort de cette opération plus désirable/attractive : image client, opinion, et image marque employeur impactées positivement.
La marque décide d’engager une dynamique de collab toute l’année.

6. #REFERENTIELDELAMESURE
www.referentieldelamesure.com