Combova lors des ateliers #B2BDIGITAL nous donne les recettes et les clefs de succès de video telling

1. Fabrice Cabaud
Chief Operating Officer
Réalisation et production
fabrice@combova.com
+33 784 544 393
Mirana Andriamanohy
Chief Creative Officer
Communication digitale
mirana@combova.com
+33 671 511 769
1

2. CombovaCommunication strategy
13JUIN2019
Videotelling
LES ATELIERS DU B2B DIGITAL

3. 3
P O U R L ’ H I S T O I R E
Le combova – ou combawa ou kaffir lime – fait partie de la famille
des agrumes. Il ressemble à un citron vert, en plus petit, plus
parfumé et plus acide. Ce fruit exotique plutôt rare en Europe
développe des fragrances proches de la citronnelle. Sa puissance
aromatique et sa touche d'amertume agissent comme des
exhausteurs de goût. Ses feuilles, très riches en huiles essentielles
sont utilisées en phytothérapie pour soulager l'anxiété et le stress,
renforcer le système immunitaire, détoxifier le sang, ou encore
pour stimuler le système digestif.
Source : L’académie du goût – les secrets des grands chefs
https://www.academiedugout.fr/ingredients/combava_345
Le fruit
Nom scientifique : Citrus hystrix

4. I N T R O D U C T I O N
…exhausteur de
communication digitale
L’agence
au zeste créatif…
4
Inspirée des propriétés du fruit, Combova c’est
aussi une agence de création digitale, spécialisée
dans la communication audiovisuelle à
destination des entreprises.
Petite par la taille, l’équipe de professionnels qui
la constitue est un concentré d’agilité qui aime
agir en tant qu’exhausteurs de communication
digitale, pour apporter un zeste de différenciation
à vos projets vidéos. Plus fluide et plus réactive,
Combova vous soulage de toute contrainte et
renforce votre stratégie de communication en
alliant qualité et rapidité d’exécution.

5. I N T R O D U C T I O N
Une collection de solutions
5
1 Réflexion
Conseils et accompagnement à la prise de décision
2
Production
Créations et réalisations de contenus audiovisuels
3
Formation
Initiation à la prise en main pratico-pratique
Un modèle fluide intégrant
une recette personnalisable
Un cocktail
de solutions
Une variété de compositions à emporter, au menu ou à la carte

6. C O N V I C T I O N
La nouvelle norme en média digital
Autour de la vidéo
6
des visiteurs en ligne
regardent une vidéo
+216%Taux d’engagement
d’une vidéo en ligne
1Minute
de vidéo 1,8Millions
de mots=
du trafic global internet
sera de la vidéo en 2020
85%
des messages retenus
sont visuels
95%
des contenus partagés sur
les réseaux sont des vidéos
90% +10%
Sources:SyndicatdesRégiesInternet(SRI)-Neoptimaltendancesdigitalesetbudgetmarketing
+80%
Taux de croissance
Vidéo Year-on-Year
+46,2Budget Global Communication
des Entreprises en France
Milliards
d’Euros

7. C O N V I C T I O N
1er média de référence
7
RAISON ÉMOTION
Videotelling
Image + Sound + Music + Texts + Interaction
Pour raconter de belles histoires alliant raison et émotion

8. C O N V I C T I O N
Quels que soient le secteur d’activité et les objectifs ; sur tout type de média, toute plateforme
au service du business
8
OBJECTIFS
Présenter
Expliquer
Convaincre
Asseoir une notoriété
Communiquer / Informer
Promouvoir / Commercialiser
Attirer / Fidéliser
Former
…
TYPES DE VIDÉO
Whiteboard animation
Motion design
Webséries
Live vidéo
Vidéo institutionnelle
Social video
Vidéo publicitaire
Vidéo tutorielle
…
CANAUX
Internet (web)
Intranet / Extranet
Réseaux Sociaux :
Linkedin, Twitter, Instagram, FB
Plateformes spécialisées :
Youtube, Viméo, Dailymotion
Écrans d’affichages
Slides commerciaux
…

9. M É T H O D E
En appliquant le storytelling
9
La pyramide
de Freytag
CLIMAX
Turning point
Act 3
EXPOSITION
Inciting moment
Act 1
DENOUEMENT
Moment of release
Act 5
À travers une structure « dramatique » inspirée par Aristote, utilisée par Shakespeare
COMPLICATION
Rising action
Act 2
REVERSAL
Falling action
Act 4

11. R E C E T T E
pour raconter une histoire qui marque
Les 6 ingrédients clés
11
1
Histoire
2
Émotion
3
Crédibilité
4
Simplicité
5
Authenticité
6
Inattendu

12. R E C E T T E
Pour ne pas tomber dans la soupière :-)
Les pièges à éviter
12
☐ Vouloir faire de la vidéo pour « faire de la vidéo » sans objectif précis
☐ Négliger la préparation en amont : thème, personnages, traduction, sous-titrages, voix-off…
☐ Omettre la partie distribution finale : formats et durées sont différents sur Youtube ou Instagram
☐ Faire des mélanges hasardeux de plusieurs univers : messages dissonants ou non-congruants
☐ Vouloir contenter tout le monde au détriment d’un message clair et percutant
☐ Faire concession de la perception du destinataire (audience) pour passer un message auto-centrique

13. L A R E C E T T E
10 étapes simples pour un bon storytelling vidéo
La recette
13
1. Faire un diagnostic de vos besoins : objectifs / audience / canaux de diffusion (web, écrans, RS…)
2. Choisir un thème spécifique : mythes, contes et légendes, expériences de vie…
3. Sélectionner un angle précis à partir de ce thème
4. Décider du concept : événementiel, occasionnel, en séries …
5. Identifier les acteurs qui vont jouer les rôles principaux : les personnages
6. Concevoir les actions de l’histoire en suivant un modèle narratif
7. Écrire un premier pitch - langage parlé - et raconter l’histoire à quelqu’un d’autre pour tester
8. Aligner le ton et le concept pour être cohérents
9. Vérifier que l’histoire parle à l’audience via une logique de proximité
10. S’assurer que les 6 ingrédients – critères – sont bien présents

14. L A R E C E T T E
en termes d’actions
Le modèle narratif
14
SITUATION
INITIALE
CLIMAX
EVENT
COMPLICATION
EVENT
REVERSAL
EVENT
SITUATION
FINALE
MANQUE /
MÉFAIT
RÉSULTAT
TRANSFORMATION
ACTION
1 3
5
42

15. L A R E C E T T E
en termes de personnages
Les acteurs à considérer
15
ÉMETTEURS DESTINATAIRES
ALLIÉS OPPOSANTS
HÉRO
La Marque, l’entreprise…
L’audience : les clients,
les médias, les équipes…
PROPOSITION
DE VALEUR
La Marque, l’entreprise,
le client, un personnage…
Une qualité, une idée,
une amélioration…
Un événement, un cliché,
un changement,
les concurrents,…
La Marque, l’entreprise,
les clients, un personnage,
une idée, une qualité…

16. MEDIA TITLE: EPISODE: AUDIENCE: DATE: PAGE:
Mafiosi Imbroglio story example Ep. 1 _ Part 1 Internal team 13/06/2019 1/2
SEQUENCE IMAGES AUDIO
Shot
Take N°
Time
min/sec
Visual description:
Place/scenery…
Written description:
Location/actors/actions…
Dialogue & speech:
Direct/Voice over
Sound effects:
Musics / Soundtracks
01 00’03’’
In the train – on the move
Close-up shooting on key actor: the Mafiosi
Surprised look - Focus on the eyes
The mafiosi: ‘Oh noooooo!!!’ Suspens music
02
00’08’’
Opening the briefcase
On the mafiosi knees
Focus on the content of the briefcase
Voice-over: ‘everything’s OK?’
(Another mafiosi unseen but
supposed to be travelling with
the key character)
03 00’12’’
The mafiosi closes quickly the briefcase
Looking really upset
The mafiosi: ‘Yeah, all’s fine!’ Suspens music
High-speed train sound
Comments:
Sequence changes from here . The other mafiosi buddy is unseen, we’ll just hear the ‘voice-over’
Take into account opening title (credits) that’s not in the story
M É T H O D E
Storyboard
16

17. 17
Storyboard example
MEDIA TITLE: EPISODE: AUDIENCE: DATE: PAGE:
Mafiosi Imbroglio story example Ep. 1 _ Part 2 Internal team 13/06/2019 2/2
SEQUENCE IMAGES AUDIO
Shot
Take N°
Time
min/sec
Visual description:
Place/scenery…
Written description:
Location/actors/actions…
Dialogue & speech:
Direct/Voice over
Sound effects:
Musics / Soundtracks
04 00’15’’
Location: in a bedroom
Actor: Anna is a saleswoman working for a jewelry
company
She’s home and just had a shower after work.
Actions: move from bathroom to bedroom
Relief and happiness…
Anna: ‘Wow I really needed that
warm shower after this busy day!’
Relaxing music
05
00’20’’
Anna sits on her bed and…
… is reaching for the briefcasse she received
as end-of-year gift from her company
Anna: ‘Now let’s see this year’s gift!’
06 00’30’’
The saleswoman opens the briefcase.
Actions: zoom on the briefcase
From opening to the discovery of the content
Anna: ‘No waaay !!!’ Surprise sound
Comments:
End of the 1st episode – Outro (end credits) after this closing sequence

18. M É T H O D E
Planning dashboard
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Story ID card example
MEDIA TITLE SCS Experts – Saison 1
MAIN
CHARACTERS OF
THE STORY
ROLES DESCRIPTION ACTORS FIRSTNAMES LIST
EPISODE Episode 1 • Hero The key actor Eric Boniver - SCS Reporter
SHOOTING DATES • Ally Happy to support (2) Mirana, Maxime… example
SHOOTING LOCATIONS • Opponent IT tool (can be a tool or a situation)
DISTRIBUTION CHANNELS Web, Intranet, Plazza, Linkedin, Twitter, One-off seminar events, Sites screens • Other Extras Figurants
SHOOTING PLANNING
Please arrange per place first – then in a chrono order per date – 12 people maximum.
PLACE DATE SLOT ROLE IN STORY FIRSTNAME NAME REAL JOBTITLE ENTITY BASED IN CONTACT NOTES
MSC Brazil
Petropolis site
14/06/2019 10:00 am CET Friendly Ally n°1 Mirana Andriamanohy Communication
Business Partner
OBS/CSO/COM Paris Stadium - FRA +33 671 511 769 Example
Datacenter
Rennes, FRANCE
15/06/2019 9:00 am CET Main actor Eric Boniver Communication OBSS/CSO/ESC Brussels - BRU +32 00 00 00 00 Example
OTHER PIECES TO BE COLLECTED
Music, sound effects, pictures, screenshots, slideshares, other video…
DATE SLOT DESCRIPTION FOR WHAT OWNER LOCATION COST COMMENTS
13/06/2019 4:00 pm CET Screenshot of the demo Illustration Sequence N°1 - Time 00’25’’ Maggie Ireland 0€ Send by file transfer or zip file
14/06/2019 9:00 am CET Voice-over recording in French
Illustration pictures

19. E X E M P L E
Extraits websérie
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Extraits de la websérie « ESC Experts » - Orange Business Services, avec l’autorisation préalable de Eric Boniver, responsable communication.

20. 20

21. 21
'Storytelling offers the opportunity
to talk with your audience, not at them.'
Laura Holloway
Founder and Chief of The Storyteller Agency

22. La scène est à vous ;-)
Merci
22
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#combovaparis
@combovaparis