Comment se démarquer et convertir rapidement grâce au print connecté et à la réalité augmentée ? Pour être en phase avec la demande et se démarquer, une marque doit désormais impérativement penser son parcours d’achat de manière harmonieuse entre l’univers physique et digital. Face à un « conso-zapper » : être phygical devient une norme ! Comment allier le print (attendu mais onéreux) et le digital (pratique mais de plus en plus rejeté) ? Comment permettre cela tout en restant dans des budgets les plus Roistes possible ? Comment démultiplier le contenu d’un imprimé publicitaire et générer des data sur ce canal ? Comment faire d’une cible mobinaute un ambassadeur ? Comment la réalité augmentée permet de sublimer le message adressé par le canal mailing et le rendre virale ?

1. Presentation Title
Here is a sub headline.
John Miller
Gütersloh, 07/05/15
MEETING -
01/01/2016
RICH PRINT
Comment se démarquer et convertir rapidement
grâce au print connecté et à la réalité
augmentée?

2. Au programme
27/06/16 2
CONTEXTE
POURQUOI RELIER
LE PRINT AU DIGITAL ?
COMMENT RELIER
LE PRINT AU DIGITAL ?
EN QUOI EST CE
DIFFERENCIANT ?
QUELS USAGES
PEUT-ON EN FAIRE ?
QUELQUES EXEMPLES CONCRETS CONCLUSION
INTRODUCTION LA REALITE AUGMENTEE
C’EST QUOI ?

3. Introduction
3
TOUT DIGITAL
60 % DU PARCOURS D’ACHAT ET QUOTIDIENS…
ULTRA CONCURRENCE
BANQUE VS TÉLÉPHONIE / FNAC VS DÉCATHLON…
CLIMAT ANXIOGÈNE
CRISES GÉOPOLITIQUES / DÉRÈGLEMENT CLIMATIQUE…
BESOIN D’UN « MARKETING « RESPONSABLE »
(ALTRUISTE / TRANSPARENT / HUMBLE)

4. Introduction
4
IL N’Y A RIEN DE PLUS :
- TRISTE QU’UNE BOITE AUX LETTRES VIDE
(COURRIER : MEDIA PRÉFÉRÉ DES FRANÇAIS POUR RECEVOIR DE LA PUB / INTERNET : 4EME)
- HORRIPILANT QU’UNE BOITE MAIL SATURÉE DE PROMOTIONS
(8 EMAIL COMMERCIAUX REÇUS / JOUR / INTERNAUTES)
- LOURD QUE DES PAGES VISITÉES TRUFFÉES DE COOKIES….
(30 % DES FRANÇAIS ÉQUIPÉS D’ADBLOCKS / 80 % « IRRITES » PAR LA PUB EN LIGNE)
RENDRE LE PAPIER « ROCK N’ROLL »
(VIA DES CAMPAGNES PLUS LUDIQUES, PRATIQUES ET ENGAGEANTES)

5. Contexte
5
60% DES FRANÇAIS :
SONT MOBINAUTES
(50 % DES RECHERCHES GOOGLE SE FONT VIA MOBILE)
SE SONT DÉPLACÉS EN MAGASIN SUITE À LA RÉCEPTION D’UN COURRIER ADRESSÉ
(PARTICULIÈREMENT SENSIBLES À L’ORIGINALITÉ DES SUPPORTS)
REJETTENT L’UTILISATION DE LEURS DONNÉES PERSONNELLES
(90 % DES DONNÉES EXISTANTES ONT ÉTÉ CRÉES CES DEUX DERNIÈRES ANNÉES)
Source : Observatoire Cetelem
LA CONSOMMATION EST (AVANT TOUT) PRAGMATIQUE
(DU BESOIN DE S’ACCOMPLIR À LA DECONSOMMATION)

6. Contexte
6
WEB TO PRINT

7. Contexte
7
PRINT TO WEB

8. La réalité augmentée c’est quoi ?
8
ENRICHIR LA RÉALITÉ, EN Y AJOUTANT DES DONNÉES DISPONIBLES SUR LE WEB
LA RÉALITÉ AUGMENTÉE DOIT RÉPONDRE AUX CRITÈRES SUIVANTS :
- ASSOCIER DES ÉLÉMENTS RÉELS ET VIRTUELS
- ÊTRE INTERACTIF ET EFFECTIF EN TEMPS RÉEL
- FONCTIONNER DANS LE CADRE D'UN ENVIRONNEMENT 3D
Source Wikipedia

9. La réalité augmentée c’est quoi ?
9

10. Les differents usages
10
QUELQUES EXEMPLES

11. Pourquoi relier le print au digital ?
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PRINT
ATTENDU / DIFFERENCIANT
TAUX DE TRANSFORMATION DIFFICILEMENT MESURABLE
DIGITAL
PRATIQUE / VECTEUR DE TRAFIC
INTRUSIF ET EFFICACITÉ REMISE EN CAUSE
VS
"ILS ONT (DÉSORMAIS) LA FORMULE POUR VIVRE DE NOUVELLES AVENTURES"

12. Pourquoi relier le print au digital ?
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POUR L’UTILISATEUR :
- SIMPLIFIER SES ACHATS
- ACCÉDER À DU CONTENU
- GÉO LOCALISER DES POINTS DE VENTE
- ACCÉDER À UN FORMULAIRE
- GAGNER EN PERTINENCE
- PAPIER DYNAMIQUE = FUN !
POUR L’ANNONCEUR :
- GENERER DES DATA « PRINT » / LEADS
- GÉNÉRER DU TRAFIC / DE L’ENGAGEMENT
- SIMPLIFIER SON MESSAGE
- PILOTER SON CONTENU (FLEXIBILITÉ)
- PROLOGER LA DUREE DE VIE DU PRINT
- SE DEMARQUER (FAIRE LE BUZZ)

13. Comment relier le print au digital ?
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SMARTPHONE
(60 % DES FRANÇAIS ÉQUIPÉS => 90 % DES 17/40 ANS)
SCANNER = PAS DE NOTIFICATION PUSH
C’EST LE MOBINAUTE QUI DÉCIDE
(S’IL SOUHAITE OBTENIR PLUS)
Source larevuedudigital.com

14. Comment relier le print au digital ?
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POUR L’UTILISATEUR
Powered by BEAR
VIA APP (DÉDIÉE OU EMBARQUANT CETTE FONCTIONNALITÉ)
ON SCANNE : LE CONTENU (WEB ET/OU 3D) APPARAIT
PAS BESOIN DE PRENDRE EN PHOTO

15. Comment relier le print au digital ?
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POUR L’ANNONCEUR
Powered by BEAR
ON CHOISIT LE FORMAT (REDIRECTION WEB, IMAGES CLIQUABLES, ANIMATION 3D)
APPROCHE MANUELLE (GLISSER – DÉPOSER) OU AUTOMATISÉE (VIA WEB SERVICES)

16. Quels usages peut on en faire ?
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PRESSE
ENRICHIR LA RELANCE
ABONNEMENT
E COMMERCE / VAD
TRAFIC / CONVERSION
RETAIL
DRIVE TO STORE
GAMIFICATION PARCOUR
EDITION
MISE À JOUR
DE CONTENU
SANTE
COMMUNIQUER
DIFFEREMENT
CARITATIF
FACILITER LA DEMARCHE
D’ENGAGEMENT
PUBLIC
AIDE AU REMPLISSAGE
CALL TO ACTION
FINANCE
MAINTENIR A JOUR
LES CONTRATS
ENTERTAINEMENT
TEASING PROMO
FOOD
SUPPORTS LUDIQUES

17. En quoi est ce differenciant ?
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DU QR CODE :
- MANQUE D’ESTHÉTISME
(NÉCESSITE BEAUCOUP DE PLACE DANS LA CRÉATION)
- NE PERMET PAS DE « SUBLIMER LE CONTENU »
(VS 3D)
- DOIT ETRE PREVU EN AMONT DE LA CREATION
(VS ADAPTABILITÉ EN PRE / POST IMPRESSION)

18. En quoi est ce differenciant ?
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DE CE QUI EST DÉJÀ SUR LE MARCHÉ :
- RECONNAISSANCE DE TEXTE
(MISE EN PAGE)
- MULTIPLICATION DES IMAGES DE REDIRECTION
(SUR UNE MÊME PAGE SCANNÉE)
- POSSIBILITÉ D’INCLURE DE LA 3D
(ET DU GIF ANIME)

19. En quoi est ce differenciant ?
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UNE STRATÉGIE COMMERCIALE EFFICACE
NE NÉCESSITE PAS FORCÉMENT D’INNOVATIONS RÉVOLUTIONNAIRES
CONCRET / PRATIQUE / LUDIQUE

20. Quelques exemples concrets
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NATHAN ET LE LIVRE U4
ACCÉDER A DU CONTENU ADDITIONNEL
DISNEYLAND ET SON LIVRE DE
COLORIAGE EN RÉALITÉ AUGMENTÉE
LE GUIDE DU ROUTARD
ET CHACUNE DE SES PAGES ENRICHIES
LES AFFICHES DE CINÉMA
POUR CONNAITRE LES SÉANCES
AUTOUR DE SOI

21. Conclusion
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