BLSTK Replay n°291 la revue luxe et digitale du 29 mai au 4 juin 2019

ZAPPING TRENDWATCHING FOCUS
N°291 / 29.05 - 04.06.19 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
#SPOTTED LAST WEEK
#BUSINESS
#SOCIAL MEDIA
#BALMAIN
#PRADA
#LOUIS VUITTON
#PATOU
#FARFETCH
#THE MARC JACOBS
LUXE PACK ÉDITION SPÉCIALE
#ÉTUDE CITÉO
#COURBET
#LA BOUCHE ROUGE
#GARÇON WINES
#IT BAG CORPOS

Comme l’an dernier, la
Maison Dior installe son
pop up store estival à
Mykonos et propose ses
collections masculines et
la personnalisation du
Dior Book Tote.
Chiara Ferragni, égérie
de Lancôme depuis l’an
dernier, a dévoilé une
collaboration composée
de produits iconiques de
la maison revisités avec
son motif emblématique.
Mr Porter continue sa
série de collections
capsules et collabore
avec 17 marques pour
une collection de T-shirts
imprimés, à motifs, ou
ornés de logos.
Kanye West annonce la
mise en place d’un
incubateur destiné aux
créateurs émergents leur
permettant d’obtenir des
conseils et une aide
financière.
POP UP COLLAB JEWELLERY COLLAB INCUBATOR
SPOTTED LAST WEEK
La Maison Louis Vuitton
présente la première
collection de bijoux
réalisée par Francesca
Amfitheatrof mettant à
l’honneur le mythique
monogramme.
ZAPPING

Grande victoire pour Supreme : son fameux copieur, Supreme
Italia, vient de perdre ses droits de commercialisation en
Chine. Selon le média The Drum, le CTMO, bureau des
marques déposées, a révoqué les statuts du legal fake après
une plainte déposée par le box logo.
LA CHINE INTERDIT LA COMMERCIALISATION
DU FAUX LABEL SUPREME
Le spécialiste américain de la vente de produits de luxe The
RealReal a déposé sa candidature auprès de la Securities
and Exchange Commission (SEC) des États-Unis vendredi,
précisant ses plans pour lancer un premier appel public à
l’épargne sur le New York Stock Exchange
LE RESELLER DE LUXE THE REAL REAL PRÉPARE
SON PIPO
BUSINESSZAPPING
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LA CAMPAGNE INTERACTIVE DE
BALMAIN & CARA DELEVINGNE
Annoncée il y a déjà plusieurs mois, la
collaboration entre Cara Delevingne et la Maison
Balmain continue de se révéler.
Afin de mettre en scène les 3 sacs issus de cette
collaboration, le BBag, le Roméo et le Twist, la
maison a imaginé une campagne inédite baptisée
The Choice. Cara Delevingne y incarne une héroïne
évoluant dans trois univers distincts : bleu, rouge ou
jaune, chaque univers correspondant à un sac et
ayant sa propre fin alternative. L’internaute est
partie prenante du scénario en pouvant choisir
plusieurs actions. Ouvrir ou s’enfuir ? Le porter ou
le reposer ? À vous de choisir pour espérer
découvrir la fin de l’histoire.
TRENDWATCHING
VOIR

PRADA INSTALLE MARCHESI  
AU COEUR DE LONDRES
La pâtisserie Marchesi, une institution milanaise depuis
1824, dont le groupe Prada détient la majorité des
parts, a ouvert son premier établissement en dehors
d’Italie.
Fidèle à son héritage, l’établissement reprend les codes
qui ont fait son succès : mosaïque au sol, tables en
marbre et mobilier recouvert de velours vert. Sur le plan
de la gourmandise on retrouve les pâtisseries italiennes
fourrées de chantilly, les gigantesques meringues ou les
légendaires panettones, sans oublier bien entendu les
cafés espressos 100% arabica.
L’institution milanaise s’installe au coeur de Mayfair, le
quartier de Londres réunissant le plus de magasins de
luxe.
TRENDWATCHING
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LOUIS VUITTON RÉVÈLE  
UNE NOUVELLE COLLAB ARTY
La Maison Louis Vuitton révèle une nouvelle
collection capsule qui réaffirme plus que jamais son
engagement en faveur de la création.
La collection, baptisée Artycapucines, nous dévoile
six interprétations uniques de l’emblématique sac
Capucines, chacune étant imaginé par un artiste
contemporain proche de la maison. Lancé pour la
première fois en 2013, le sac Capucines s’impose
rapidement comme un classique de la maison.  
Ses lignes distinctives sont aujourd’hui revisité par
six artistes de renommée internationale – Sam Falls,
Urs Fischer, Nicholas Hlobo, Alex Israel,
Tschabalala Self et Jonas Wood
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PATOU EST DE RETOUR
La Maison Jean Patou rachetée par le groupe LVMH
en 2018 opère actuellement un repositionnement
stratégique. La première étape semble être une
refonte de l’image de la maison de couture créée
en 1912 par Jean Patou. La maison devient Patou
et gagne ainsi en simplicité et modernité.
Pour annoncer ce repositionnement, la maison a
révélé un teaser vidéo original. Un chaton gris, des
mots fléchés ou encore un cachet plongeant dans
un verre à cocktail, le tout accompagné d’une voix
répétant à l’envie « Patou ! ». Le style adopté
s’inspire des tendances créatives que l’on retrouve
sur les réseaux sociaux tels que le normcore,
l’humour ou même l’ASMR.
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LA COLLABORATION NARRATIVE
ENTRE GUCCI ET FARFECTH
La marketplace de luxe Farfetch initie un nouveau
projet de création de contenus en collaboration avec les
marques de luxe en commençant avec la Maison
Gucci.
Le projet intitulé « Farfetch and Gucci Open House » a
pour but d’amener les lecteurs à visiter les maisons et
les villes de fans de Gucci à travers huit numéros
différents. Des influenceurs venus de Paris, de Milan, de
Tokyo, de Chicago, de Toronto, de Los Angeles, de Rio
de Janeiro et de Londres partageront leurs sources
d’inspiration dans la mode et le secteur culturel de
façon intime.
Ce projet collaboratif devrait être la première d’une
série de partenariats avec des marques de luxe avec
pour objectif de proposer du contenu original sur le site
de Farfetch.
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MARC JACOBS LANCE UNE
NOUVELLE LIGNE
Quatre ans après avoir abandonné sa ligne junior
Marc By Marc Jacobs, le designer américain vient de
lancer une nouvelle ligne baptisée THE Marc Jacobs.
Décrite comme « à l’opposé des collections existantes »
qui sont présentées lors des Fashion Week de New York
elle est composée de trois catégories et se veut plus
accessible. La première catégorie intitulée M-Archives
s’inspire de l’univers des friperies, la seconde appelée
Trade-Marc se compose d’accessoires comme des
stickers, des porte-clefs ou encore des écussons
thermocollants. Enfin, la troisième catégorie est
destinée à une série de vêtements résultants de
collaborations entre Marc Jacobs et des personnalités
ou labels qu’il affectionne, comme le photographe
Juergen Teller.
TRENDWATCHING
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« L’innovation packaging pour l’écologie » : tel est le thème choisi pour la toute première édition spéciale by Luxe
Pack, évènement qui s’est tenu les 4 et 5 juin derniers à Paris, au Carreau du temple. Pour définir ce thème, Luxe
Pack a sondé une cinquantaine de marques de luxe en France et à l’international sur les secteurs de la beauté,
les spiritueux, la mode, l’épicerie fine et la haute joaillerie, afin d’identifier leurs problématiques du moment. Le
but de l’exercice ? Que les marques puissent rencontrer des fournisseurs, détecter des solutions et bénéficier d’un
éclairage approfondi sur un enjeu primordial du marché actuel, notamment autour des différentes tables rondes
proposées sur le salon et des éclairages proposés par leurs invités d’exception. Hasard de calendrier ou pas,
cette première édition spéciale du Luxe Pack Paris s’est tenu autour de la journée mondiale de l’environnement,
mettant en valeur 75 fabricants sélectionnés pour leur expertise dans le domaine du packaging éco-responsable,
offrant ainsi aux professionnels du luxe un état des lieux des matières recyclables tendances du moment et des
innovations à venir.
FOCUS PACKAGING DE LUXE : DE L’ÉCRIN À L’ÉCO-CONCEPTION

FOCUS ETUDE : QUELLES SONT LES ATTENTES
DES FRANÇAIS SUR LE PACKAGING LUXE ?
Alors que 2/3 consommateurs considèrent
l’emballage comme critère de choix pour un produit
de luxe, 77% déclarent « se détourner à l’avenir d’une
marque de luxe si son packaging n’est pas éco-
responsable » selon une étude révélée en exclusivité
lors de l’édition spéciale de Luxe Pack. L’étude porte
sur 6 catégories du secteur du luxe : crèmes de soin,
chocolats, parfums, vins et champagnes, maquillage
et spiritueux. Même si - sur les 500 répondants de
cette étude menée par Citéo - l’emballage de luxe
doit avant tout être esthétique et sophistiqué pour
permettre l’identification d’une marque forte (57% des
répondants), les consommateurs souhaitent
néanmoins que l’emballage soit conçu avec une
préoccupation environnementale (28% des
répondants), réalisé avec des matières recyclées (21%
des répondants) et avec peu d’emballage (12%).
L’avenir du packaging de luxe doit trouver son
équilibre entre beau et bien, tel est le message qui
ressort de cette étude.
DÉCOUVRIR L'ÉTUDE COMPLÈTE

FOCUS COURBET : L’ÉCO-TRUBLION DE LA
PLACE VENDÔME
« Nos contre-boîtes sont en carton recyclé, pliées en
origami pour éviter tout usage de colle et nos sacs
boutique sont - bien sûr - en papier recyclé » insiste
Manuel Mallen, fondateur de Courbet, speaker de la
table ronde de l’édition spéciale Luxe Pack sur
l’implication des marques en faveur de
l’environnement et notamment sur le traitement de
leur packaging luxe.
« Le beau n’est rien sans le bien » persiste et signe la
Maison Courbet qui se positionne comme l’éco-
trublion de la place Vendôme. La maison prône une
joaillerie écologique et éthique ou le high-tech vient
se substituer à l’extraction de kimberlite, venant
défigurer les paysages d’Afrique ou d’Australie :
tous les diamants sont créés en laboratoire selon un
processus hautement technologique, une méthode
qui reproduit les conditions de basse pression dans
lesquelles les diamants se forment naturellement.

FOCUS
Le diamant synthétique s’évalue en fonction de
quatre critères, exactement comme pour le diamant
naturel : les 4 C
- Carat (le poids du diamant),
- Color (la couleur du diamant),
- Clarity (la pureté du diamant)
- Cut (la taille du diamant).
À ces 4C, Courbet en ajoute un cinquième : le C
de Conscience. En employant des diamants
synthétiques, Courbet revendique une alternative
toute aussi positive qu’innovante, moins polluante
et plus respectueuse socialement.
COURBET : L’ÉCO-TRUBLION DE LA
PLACE VENDÔME

FOCUS LA BOUCHE ROUGE : LE PREMIER ROUGE
À LÈVRES ÉCO-RESPONSABLE
Ayant pris conscience des déchets occasionnés par la
consommation de rouge à lèvres, soit environ 1
milliard jetés chaque année dans le monde, Nicolas
Gerlier - un ancien de L’Oréal Luxe - a décidé de créer
« La bouche rouge », le premier rouge à lèvres éco-
responsable (sans plastique et au pack rechargeable).
Ces cosmétiques sont exclusivement créés en France
afin de préserver l’artisanat local. Une vingtaine de
couleurs sont disponibles à la vente, révélant une
composition propre, sans polypropylène ni
polyoxyméthylène : des matières plastiques polluantes,
souvent utilisées dans les cosmétiques et non
recyclables. Les rouges à lèvres ne possèdent ni
allergène, ni parfum synthétique et privilégient les
ingrédients naturels. La marque est aussi engagée
avec une organisation en Afrique qui reverse 100 litres
d’eau potable aux enfants du Togo pour chaque rouge
à lèvres acheté.
Un bon élève, en quelque sorte, maintes fois citées lors
des tables rondes de l’édition spéciale par Luxe Pack !

FOCUS GARCON WINE : ÉCO-MESSAGE IN A
BOTTLE…
La start-up britannique Garçon Wines a eu l'idée de
concevoir des bouteilles de vin plates pour faciliter le
transport et la livraison, l’emballage est formaté pour
se glisser dans les boîtes aux lettres. Ainsi en témoigne
Alisdair Easton, General Manager de Garçon Wine et
speaker à la table ronde de l’édition spéciale du luxe
Pack. « Les caisses de vin actuellement utilisées pour
transporter six ou douze bouteilles sont inefficaces et
entraînent une logistique inutilement coûteuse, des
emballages excessifs, un gaspillage de ressources et
une empreinte carbone grotesque. Les bouteilles ne
sont pas adaptées au monde du commerce
électronique, aux chaînes d’approvisionnement
complexes, à la mondialisation et surtout, au
changement climatique du XXIe siècle ». Une idée
business maligne de box qui montre qu’on peut se
démarquer grâce au contenant et au packaging, les
bouteilles plates contiennent toujours 75cl et pèsent
63g, elles sont 87% plus légères qu’une bouteille en
verre classique (500g) car sont fabriquées en
polyethylene terephthalate 100% recyclé et recyclable.

FOCUS LE IT-BAG DE PROCOS
GO GREEN, GO SHOPPING !
Procos, le fabricant de sacs haut de gamme pour la
mode, la parfumerie ou les spiritueux a choisi de
mettre en avant le « it-bag » afin de coller au plus
près avec la thématique du premier rendez-vous
parisien de Luxe Pack. Lancée en début d’année,
cette solution se passe de plastique puisqu’elle est
uniquement fabriquée à partir de papier kraft blanc
contenant 40% de fibre issue du recyclage.
Entièrement recyclable, le sac est doté d’anses 100%
coton et intègre une étiquette de communication en
champ proche (NFC) imprimée directement sur le
papier. Le fabricant travaille à fournir un large choix
de solutions limitant l’impact de ses sacs sur
l’environnement. Parmi elles, il faut compter avec
des papiers issus de forêts gérées durablement, des
encres à base de soja, des colles aqueuses, et des
poignées 100% coton. Vous pouvez maintenant faire
votre shopping en toute conscience écologique !

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